वीडियो में बैनर विज्ञापन, विशेष रूप से छोटे प्रारूपों जैसे YouTube Shorts, TikTok और Instagram Reels में, उन लोगों के लिए सोने की खान बन रहे हैं जो संख्याओं को समझते हैं। जबकि कुछ CPM और प्रभावशाली लोगों के बारे में शिकायत करते हैं, अन्य पहले से ही लाखों की पहुंच को बहुत कम कीमत पर प्राप्त कर रहे हैं। ब्लॉगर्स और उनकी महंगी कीमतों को भूल जाइए – कहीं अधिक प्रभावी और पारदर्शी योजनाएं हैं जो आपको अधिकतम रिटर्न के साथ Shorts में बैनर विज्ञापन प्राप्त करने की अनुमति देती हैं।
YouTube Shorts विज्ञापन के लिए एक नया क्लोंडाइक क्यों है?
विशेषज्ञों के अनुसार, YouTube Shorts सक्रिय रूप से विज्ञापन बजट बढ़ा रहा है। Digitas की लिया आस्क्यू और Tinuiti के ब्रायन बाइंडर इस प्रारूप में निवेश में महत्वपूर्ण वृद्धि की पुष्टि करते हैं। Wpromote के स्काईलर मैकगिल का कहना है कि Shorts कुल वीडियो निवेश में एक तेजी से प्रमुख खंड बन रहा है।
CPM 50 रुपये से कम: कई मध्यस्थ पहले से ही रिकॉर्ड कर रहे हैं कि यहां प्रति हजार इंप्रेशन की लागत अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में काफी कम हो सकती है।
बहुत कम कीमत पर बड़े पैमाने पर पहुंच: YouTube के विशाल दर्शकों के लिए धन्यवाद, Shorts भारी बजट में प्रवेश किए बिना लाखों की पहुंच प्राप्त करने का अवसर प्रदान करता है।
प्रभावशाली लोगों का विकल्प:महंगे ब्लॉगर्स के बजाय, जिनकी प्रभावशीलता अक्सर संदिग्ध होती है, कोई भी सीधे प्रोग्रामेटिक वीडियो बैनर का उपयोग कर सकता है।
प्लेसमेंट की बारीकियां: सब कुछ इतना आसान नहीं है, लेकिन लाभदायक है
वृद्धि के बावजूद, Shorts अभी तक विज्ञापन प्लेसमेंट की मात्रा के मामले में TikTok और Reels के स्तर तक नहीं पहुंच पाया है। एक एजेंसी के कार्यकारी का कहना है: “यदि मेटा और टिकटॉक 60% बजट लेते हैं, तो YouTube Shorts कहीं 10% के स्तर पर होगा। वे अभी तक उस हद तक स्केल नहीं कर सकते हैं।”
“अधिकांश इंप्रेशन अभी भी इन-स्ट्रीम विज्ञापन पर जाते हैं जब आप अभियानों को समूहित करते हैं। एल्गोरिथम स्पष्ट रूप से इन-स्ट्रीम इन्वेंट्री को प्राथमिकता देता है, क्योंकि यह बहुत अधिक है। लेकिन Shorts इन्वेंट्री से निश्चित रूप से कोई भी बचता नहीं है,” ब्रायन बाइंडर कहते हैं।
विशेषज्ञ Shorts को एक अलग अभियान में हाइलाइट करने की सलाह देते हैं। “आमतौर पर, इसे एक अलग स्थिति में हाइलाइट करना अधिक लाभदायक होता है ताकि अधिक पैमाने और लक्षित दक्षता प्राप्त हो सके, न कि इसे केवल एक सामान्य डिमांड जेन अभियान के हिस्से के रूप में रखा जाए,” स्काईलर मैकगिल का मानना है।
Shorts के लिए सामग्री की विशेषताएं: सामाजिक रणनीति नियम
आप बस एक लंबा वीडियो नहीं ले सकते और उसे Shorts में नहीं डाल सकते। “आपको वास्तव में एक लंबा वीडियो नहीं लेना चाहिए और उसे वहां लागू नहीं करना चाहिए। आपको यह भी नहीं सोचना चाहिए कि ऊर्ध्वाधर वीडियो वहां फिट बैठता है। आपको वास्तव में वहां एक सामाजिक रणनीति और सामाजिक संपत्ति लानी होगी,” लिया आस्क्यू जोर देती हैं।
ब्रायन बाइंडर कहते हैं: “हम ‘लिफ्ट-एंड-शिफ्ट’ रणनीति के बारे में बढ़ती हुई बातचीत देख रहे हैं। यह एक ऐसा अवसर है कि आप पारंपरिक सोशल मीडिया पर जो कुछ भी कर रहे हैं, उसे YouTube Shorts में स्थानांतरित कर दें।”
एजेंसियों में YouTube कहाँ आता है?
एक दिलचस्प बात यह है कि अक्सर YouTube की जिम्मेदारी SMM विशेषज्ञों की नहीं होती है। लीया आस्क्यू बताती हैं कि उनकी कंपनी में उन्हें यह समझने के लिए बैठकें करनी पड़ीं कि YouTube पर विज्ञापन कौन और कैसे खरीदता है। अंततः, उन्होंने फैसला किया कि यह प्रोग्रामेटिक के माध्यम से होना चाहिए, लेकिन सोशल टीम के साथ घनिष्ठ संबंध के साथ।
“एक बात जिससे मुझे लगता है कि ब्रांड और एजेंसियां जूझ रही हैं, वह यह है कि YouTube सोशल मीडिया की तुलना में प्रबंधन के मामले में कहाँ आता है। सोशल टीम मेटा और टिकटॉक का प्रबंधन करेगी, लेकिन कभी-कभी YouTube का प्रबंधन सर्च टीम या प्रोग्रामेटिक टीम द्वारा किया जाता है। इसलिए आपको यह सोचना शुरू करना होगा कि यह वास्तव में कहाँ स्थित है और वह आधार रेखा क्या है जिससे हम तुलना करेंगे,” ब्रायन बाइंडर कहते हैं।
अभी के लिए, TikTok और Reels निवेश की मात्रा में आगे हैं, लेकिन Shorts पकड़ बना रहा है। “प्रदर्शन TikTok और Reels के बराबर है। लेकिन, यह देखते हुए कि ये प्लेटफ़ॉर्म उच्च लागत स्तरों पर काम करते हैं, हम उम्मीद करते हैं कि Shorts उच्च दक्षता प्रदान करेगा, क्योंकि यह निवेश के निचले स्तर पर है,” एक एजेंसी के कार्यकारी नोट करते हैं।
सोचने के लिए आंकड़े और तथ्य
450,000: YouTube निर्माता एरिक “एयररैक” डेकर के ClipFarm नेटवर्क में “क्लिपर” की संख्या।
$500 मिलियन: एलेक्स कूपर की अनवेल कंपनी का मूल्यांकन नवीनतम फंडिंग राउंड के बाद।
$12.99: विज्ञापन के साथ पीकॉक प्रीमियम सदस्यता के लिए नई मासिक कीमत।
24 अगस्त से, YouTube दृश्यों की गणना के तरीके को बदल देगा, इसे इंस्टाग्राम और टिकटॉक के बराबर कर देगा: जैसे ही वीडियो चलना शुरू होगा, एक दृश्य गिना जाएगा। यह पहले से ही Shorts के लिए लागू है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
YouTube Shorts में कितनी सस्ती पहुंच खरीदी जा सकती है?
कई मध्यस्थ ध्यान देते हैं कि 50 रुपये से कम का CPM YouTube Shorts में अभियानों के लिए एक बहुत ही वास्तविक लक्ष्य है, जो इसे कम पैसे में बड़े पैमाने पर पहुंच के लिए सबसे प्रभावी चैनलों में से एक बनाता है।
क्या वीडियो बनाए बिना Shorts में बैनर लगाए जा सकते हैं?
हाँ, यह एक प्रमुख लाभ है। आप अपना खुद का कंटेंट शूट किए बिना सैकड़ों वीडियो पर ऑटो-प्लेसमेंट का उपयोग कर सकते हैं। यह मोबाइल एप्लिकेशन, इन्फोबिजनेस या क्रिप्टो परियोजनाओं के प्रचार के लिए एक आदर्श विकल्प है, जहाँ त्वरित और व्यापक पहुंच की आवश्यकता होती है।
दक्षता के मामले में Shorts TikTok और Reels के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा करता है?
विशेषज्ञों के अनुसार, Shorts का प्रदर्शन TikTok और Reels के बराबर है। साथ ही, Shorts में अब तक के कम निवेश को देखते हुए, उच्च दक्षता और शॉर्ट्स में सबसे कम CPM की उम्मीद की जा सकती है।
Shorts में बैनर विज्ञापन ऑर्डर करने के लिए विशेषज्ञ कहाँ खोजें?
प्रोग्रामेटिक वीडियो बैनर विशेषज्ञों या उन एजेंसियों की तलाश करें जिनके पास YouTube Ads के साथ काम करने का अनुभव है और जो छोटे प्रारूपों में विशेषज्ञता रखते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि वे Shorts में नेटिव बैनर की बारीकियों को समझें और नॉन-स्किपेबल बैनर प्रदान कर सकें।
निष्कर्ष: बाजार के गर्म होने से पहले कार्य करें
YouTube Shorts सिर्फ एक और चैनल नहीं है, यह सस्ते रीच प्राप्त करने और तेजी से स्केल करने के लिए एक रणनीतिक उपकरण है। जबकि बड़े खिलाड़ी अभी भी बहस कर रहे हैं कि बजट का प्रबंधन कौन करेगा, आपके पास वीडियो बनाए बिना रीच खरीदने और वास्तविक लाभ गणित प्राप्त करने का अवसर है। 1000 रूबल में परिकल्पनाओं का परीक्षण करें, इन्फोबिजनेस के लिए बैनर या किसी अन्य परियोजना का उपयोग करें। CPM के बढ़ने का इंतजार न करें — आज ही वीडियो में बैनर विज्ञापन के साथ काम करना शुरू करें। और याद रखें, वास्तविक लाभ वहीं है जहाँ दूसरे केवल कठिनाइयाँ देखते हैं।
