वीडियो में बैनर विज्ञापन और अन्य शीर्ष प्लेटफार्मों पर अब अधिक सुलभ हो गया है। यांडेक्स डायरेक्ट ने आखिरकार छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए व्यापक विज्ञापन उपकरण «पैनोरमा» तक पहुंच खोल दी है। इसका मतलब है कि अब छोटे खिलाड़ी भी यांडेक्स की सभी प्रमुख सेवाओं पर पहुंच के साथ एकीकृत अभियान चला सकते हैं: खोज और मार्केट से लेकर किनोपोइस्क तक। उन इन्फ्लुएंसर्स को भूल जाइए जहां CPM बहुत अधिक है। अब आप कम पैसे में बड़े पैमाने पर पहुंच प्राप्त कर सकते हैं।
«पैनोरमा» क्या है और यह एक आर्बिट्राजर के लिए क्यों महत्वपूर्ण है?
«पैनोरमा» उपकरण सिर्फ RSYA में एक और बैनर नहीं है। यह छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए गठित मांग से परे जाने और ब्रांड उपकरणों का उपयोग करके पहुंच बढ़ाने का एक वास्तविक अवसर है, जो पहले केवल लाखों के बजट वाले बड़े खिलाड़ियों के लिए उपलब्ध थे।
CPA-मार्केटिंग के लिए मुख्य लाभ:
- एकीकृत अभियान: डेस्कटॉप, स्मार्टफोन और कनेक्टेड टीवी पर तुरंत विज्ञापन लॉन्च करें। अब प्रत्येक प्रारूप के लिए अभियान बनाने की आवश्यकता नहीं है।
- प्रति माह 120 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच। यह लोकप्रिय मार्केटप्लेस की तुलना में 1.6 गुना अधिक है। कल्पना कीजिए कि कितना ट्रैफिक इकट्ठा किया जा सकता है।
- प्राइम-बैनर: यांडेक्स की 20 से अधिक सेवाओं में सबसे प्रमुख विज्ञापन स्थानों तक पहुंच, जिसमें ब्राउज़र, किनोपोइस्क, एलिस AI स्टूडियो शामिल हैं। यह वेबसाइट के किसी कोने में नहीं है।
- दर्शक ओवरलैप का हिसाब और प्रदर्शन आवृत्ति का नियंत्रण। अब एक ही उपयोगकर्ता पर बजट का कोई अतिरिक्त खर्च नहीं होगा।
- मीडिया वीडियो विज्ञापन: यांडेक्स वीडियो नेटवर्क (200+ RSYA साइटें, जिसमें टीवी चैनल और ऑनलाइन सिनेमा शामिल हैं) में वीडियो जोड़ने की क्षमता। यह छोटे वीडियो में आदर्श बैनर विज्ञापन है, जहां CPM 50रुपये से सस्ता है – किसी भी आर्बिट्राजर का सपना।
- DOOH का भविष्य: जल्द ही «पैनोरमा» में यांडेक्स के डिजिटल आउटडोर विज्ञापन स्क्रीन दिखाई देंगे। इसका मतलब है कि आप वीडियो बनाए बिना पहुंच खरीद सकते हैं, बस अपना बैनर लगाकर।
वास्तविक गणित: «पैनोरमा» इन्फ्लुएंसर्स से बेहतर क्यों है
कई छोटे और मध्यम आकार की कंपनियां अभी भी केवल एक मीडिया प्रारूप का उपयोग करती हैं, उदाहरण के लिए, विज्ञापन नेटवर्क में बैनर। लेकिन «पैनोरमा» सभी सतहों को एक अभियान में जोड़ता है, कम पैसे में बड़े पैमाने पर पहुंच प्रदान करता है।
«छोटे व्यवसायों के लिए, ब्रांड और अपने स्वयं के बिक्री चैनलों में निवेश अब ‘एक सुंदर तस्वीर’ नहीं है, बल्कि वर्तमान मांग से परे जाने और खुद को नए दर्शकों के सामने पेश करने का एक तरीका है», — एलेक्सी श्टोकोलोव, यांडेक्स विज्ञापन में उत्पाद और कृत्रिम बुद्धिमत्ता के निदेशक।
यांडेक्स के आंकड़ों के अनुसार, 2026 की पहली छमाही में, डायरेक्ट में मीडिया विज्ञापन का उपयोग करने वाले MSME की संख्या में 40% की वृद्धि हुई, और ऐसे अभियानों में निवेश में 44% की वृद्धि हुई। हर दूसरे ने पहली बार इमेज फॉर्मेट लॉन्च किए। यह एक प्रवृत्ति दिखाता है: बाजार पारदर्शी और प्रभावी पहुंच की ओर बढ़ रहा है, न कि ब्लॉगर्स में अंध विश्वास की ओर।
«पैनोरमा» जीवन को कैसे सरल बनाता है?
- बड़ी मीडिया टीम की आवश्यकता नहीं: व्यापक प्रारूपों में प्रवेश की बाधा को कम करता है। प्रत्येक सेवा के लिए एक अलग अभियान बनाने की आवश्यकता नहीं है।
- बड़ा दर्शक वर्ग: प्रति माह 120 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच। यह कोई माइक्रोब्लॉगर नहीं है जो कुछ हजार इकट्ठा करेगा।
- वहां मौजूद रहें जहां उपयोगकर्ता समय बिताते हैं: खोज, मेल, किनोपोइस्क और अन्य सेवाएं।
- बजट मायने नहीं रखता: प्लेसमेंट की लागत प्रवेश सीमा से सीमित नहीं है। आप 1000 रुपये में परिकल्पनाओं का परीक्षण कर सकते हैं।
- सभी उपकरणों के लिए एक सेटिंग: डेस्कटॉप, फोन, टेलीविजन। सरल और प्रभावी।
भू-लक्ष्यीकरण का अनुकूलन: एक और प्लस
पहले डायरेक्ट ने भू-लक्ष्यीकरण एल्गोरिदम को अपडेट किया था। अब सिस्टम न केवल उपयोगकर्ता के वर्तमान स्थान का विश्लेषण करता है, बल्कि उसके प्रश्नों के संदर्भ, परिवर्तित भू-स्थान और पिछले उपयोगकर्ता अनुभव का भी विश्लेषण करता है। यह दर्शकों को अधिक सटीक रूप से लक्षित करने की अनुमति देता है, जो स्थानीय व्यवसायों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
यांडेक्स डायरेक्ट में «पैनोरमा» कैसे काम करता है?
«पैनोरमा» एकीकृत मीडिया अभियान चलाने की अनुमति देता है, जो यांडेक्स के विभिन्न प्लेटफार्मों – खोज से लेकर किनोपोइस्क और वीडियो नेटवर्क तक – पर प्रदर्शन के लिए स्वचालित रूप से अनुकूलित होते हैं। सिस्टम अधिकतम पहुंच प्राप्त करने के लिए प्रदर्शन आवृत्ति का प्रबंधन करता है और दर्शकों के ओवरलैप को ध्यान में रखता है, इष्टतम लागत पर।
«पैनोरमा» डायरेक्ट में सामान्य बैनरों से कैसे अलग है?
«पैनोरमा» का मुख्य अंतर ओमनीचैनल दृष्टिकोण और स्वचालित प्रबंधन है। सामान्य बैनरों को अक्सर विभिन्न प्लेटफार्मों के लिए अलग-अलग अभियानों की आवश्यकता होती है, जबकि «पैनोरमा» उन्हें एक में जोड़ता है, जिससे सभी उपलब्ध सतहों पर उपयोगकर्ता के साथ संपर्क की व्यापक पहुंच और आवृत्ति का नियंत्रण सुनिश्चित होता है, जिसमें छोटे वीडियो में बैनर विज्ञापन और प्राइम-बैनर शामिल हैं।
यांडेक्स डायरेक्ट ने छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए «पैनोरमा» क्यों खोला?
यांडेक्स MSME को इमेज और व्यापक विज्ञापन उपकरणों तक पहुंच प्रदान करना चाहता है, जो पहले केवल बड़े ब्रांडों के लिए उपलब्ध थे। यह छोटे और मध्यम व्यवसायों को गठित मांग से परे जाने, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और प्रभावी और पारदर्शी प्रचार चैनलों का उपयोग करके नए दर्शकों को आकर्षित करने की अनुमति देता है।
निष्कर्ष: लाखों तक पहुंचने का आपका मौका
«पैनोरमा» सिर्फ एक नया उपकरण नहीं है, यह एक प्रतिमान बदलाव है। अब TikTok में बैनर विज्ञापन, रील्स में विज्ञापन और YouTube शॉर्ट्स में बैनर को प्रोग्रामेटिक वीडियो बैनर के माध्यम से आपकी रणनीति में आसानी से एकीकृत किया जा सकता है, जिससे शॉर्ट्स में सबसे कम CPM प्राप्त होता है। यह आपका मौका है सस्ती पहुंच और कम पैसे में बड़े पैमाने पर पहुंच प्राप्त करने का, ब्लॉगर्स और महंगे शूट पर खर्च किए बिना। अभी परिकल्पनाओं का परीक्षण करना शुरू करें और अपने ट्रैफिक का हिस्सा लें।