मुफ्त AI-उद्धरण लंबे समय तक नहीं टिकेंगे: कैसे Google खुले मैदान को बंद कर रहा है
AI-उद्धरण अभी भी सामग्री और PR के माध्यम से उपलब्ध हैं, लेकिन SEO के एक अनुभवी के अनुसार, यह खिड़की जल्दी बंद हो रही है। “सस्ता हिस्सा बंद हो रहा है,” Resonate Labs के सह-संस्थापक शेन टेपर ने मुझसे कहा। “वह अवधि जब आप काम से स्थिति जीत सकते हैं, बजट से नहीं।”
मैंने उनसे सीधे पूछा: हर कोई बंद होती खिड़की की बात कर रहा है, लेकिन AI-खोज की सतह फैल रही है — अधिक प्रश्नों को ChatGPT और Perplexity से उत्तर मिल रहे हैं, अधिक उत्तरों में क्लिक करने योग्य उद्धरण हैं। तो वास्तव में क्या बंद हो रहा है? उनके उत्तर ने मुझे अतीत में भेज दिया, कि कैसे खुले मैदान को पहले बंद किया जाता था।
2003 से 2025 तक, मैं SEO-PR का अध्यक्ष था। हमारी प्रारंभिक प्रतिष्ठा ‘SEO PR’ रणनीति पर बनी थी: वायर सर्विस के माध्यम से अनुकूलित प्रेस विज्ञप्ति एक साथ तीन लाभ देती थी — कीवर्ड एंकर टेक्स्ट से सीधी रैंकिंग वृद्धि, रेफरल ट्रैफ़िक और पत्रकारों से लिंक। AI-खोज उसी पैटर्न पर काम करता है, बस तेज़। टेपर का दावा है कि बाड़ लगाना शुरू हो चुका है। जो ब्रांड इसके पूरा होने से पहले खुद को स्थापित कर लेंगे, वे मैदान पर बने रहेंगे।
खिड़की कोई तारीख नहीं, बल्कि प्रतिस्पर्धियों के साथ एक दौड़ है
टेपर ने Fuel Online के ऑडिट की ओर इशारा किया: 1000 कॉर्पोरेट डोमेन, 62% तकनीकी रूप से AI मॉडल के लिए अदृश्य। यदि इन ब्रांडों से उनकी श्रेणी के बारे में एक सरल प्रश्न पूछा जाए, तो मॉडल 81% मामलों में उनका उल्लेख नहीं करते। यह खुले मैदान का आकार है — अधिकांश अभी तक नहीं आए हैं।
खिड़की को बंद करने वाली चीज़ गति है, कमी नहीं। Profound का डेटा: नई सामग्री के पहले उद्धरण तक का औसत समय 6.81 दिन है। प्रकाशित किया, इंडेक्स प्राप्त किया, उद्धरण — सब एक सप्ताह में। एकमात्र चीज़ जो ब्रांड को उद्धरण प्राप्त करने से रोकती है, वह गति है। “खिड़की तब बंद होगी जब प्रतिस्पर्धी जागेंगे,” टेपर कहते हैं। भीड़भाड़ वाली B2B श्रेणियों में, टाइमर पहले से टिक रहा है।
7 मई की छलांग बनी हुई है और श्रेणियों के अनुसार स्पष्ट रूप से विभाजित है
मैंने 7 मई को ChatGPT के रेफरल ट्रैफ़िक में 157.7% की छलांग देखी और पूछा कि क्या यह एक उछाल था। नहीं। Similarweb ने इसे एक नया आधार स्तर बताया, और Profound ने सभी ब्रांड बास्केट में एक संरचनात्मक छलांग (दोगुना) ट्रैक की। तीन अलग-अलग माप विधियाँ उस दिन OpenAI उत्पाद में बदलाव की ओर इशारा करती हैं, हालाँकि कंपनी ने उनकी घोषणा नहीं की।
श्रेणियों के अनुसार विभाजन:
- B2B सॉफ्टवेयर और SaaS — 7 मई के आधार स्तर से 200% से अधिक वृद्धि
- वित्तीय सेवाएँ और फिनटेक — +60%
- ई-कॉमर्स और रिटेल लगभग अपरिवर्तित — उत्पाद सिफारिशें ChatGPT के ट्रेडिंग सतह के माध्यम से आती हैं, ब्रांडेड लिंक के प्रवाह के माध्यम से नहीं
जिन श्रेणियों में ChatGPT कंपनी की सिफारिश करता है, उन्होंने लाभ उठाया; जहाँ यह उत्पाद की सिफारिश करता है, वहाँ नहीं।
OpenAI और Perplexity विपरीत दांव लगा रहे हैं — और दोनों तर्कसंगत हैं
अधिक महत्वपूर्ण संकेत: उसी सप्ताह जब OpenAI ने self-serve विज्ञापन खोला, उसने क्लिक करने योग्य ब्रांडेड लिंक दिखाना शुरू किया (7 मई)। ब्रांड URL एम्बेड करना और क्लिक ट्रैक करना — यह वह डेटा है जो विज्ञापन प्रणाली को प्रशिक्षित करने के लिए आवश्यक है।
प्लेटफॉर्म अभी तक AI-उत्तरों के मुद्रीकरण के एक समान मॉडल पर सहमत नहीं हुए हैं, लेकिन जिसके पास अधिक उपयोगकर्ता हैं, वह पहले से ही उद्धरणों से जैविक क्लिक व्यवहार पर काम करने वाला बुनियादी ढांचा बना रहा है। इसे अनदेखा करना जोखिम भरा है।
“AI-अधिकार” — लिंक नहीं, बल्कि उल्लेखों की आवृत्ति
मैंने टेपर से “AI-अधिकार” को स्पष्ट करने के लिए कहा। उनका उत्तर: यह वह आवृत्ति है जिसके साथ मॉडल आपको ढूंढता है, आप पर भरोसा करता है और आपको एक प्रासंगिक स्रोत के रूप में पढ़ता है ताकि ग्राहकों के सवालों के जवाब में आपका उल्लेख कर सके। यह प्रशिक्षण डेटा की घटना नहीं है, क्योंकि विक्रेता अनुसंधान इंजन वास्तविक समय में जानकारी निकालते हैं।
Muck Rack (25 मिलियन AI-उद्धृत लिंक) के विश्लेषण से पता चला: सबसे मजबूत भविष्यवक्ता बैकलिंक नहीं, बल्कि मीडिया में उल्लेख हैं (84% उद्धरण बनाम भुगतान प्लेसमेंट से 0.3%)। मापना “क्या हम एक बार दिखाई दिए” नहीं होना चाहिए। टेपर ने कहा: एक ही प्रश्न के लिए दो बार समान AI-अनुशंसा मिलने की संभावना 1% से कम है। एक परिणाम शोर है।
समाधान: ChatGPT, Perplexity और Google AI में वास्तविक ग्राहक प्रश्नों का एक स्थिर सेट नियमित रूप से चलाएं, और उत्तर के पाठ में ब्रांड उल्लेखों द्वारा आवाज का हिस्सा ट्रैक करें।
क्या यह Google की जैविक दृश्यता की तरह नष्ट हो जाएगा? संभवतः आंशिक रूप से
SEO विशेषज्ञों ने निशान अर्जित किए हैं: उन्होंने वर्षों तक जैविक निर्माण किया, और फिर विज्ञापन और AI Overviews ने इसे काट लिया। मैंने पूछा कि AI-उद्धरण अलग क्यों होने चाहिए। “संभवतः वे आंशिक रूप से नष्ट हो जाएंगे,” टेपर ने उत्तर दिया। “विज्ञापन पहले से ही लगभग एक चौथाई AI Overviews परिणामों में दिखाई देते हैं, एक साल पहले यह लगभग 5% था।”
अभी क्या करें
टेपर की सलाह के लिए बजट की आवश्यकता नहीं है।
पहला: स्वयं ऑडिट करें
15-20 प्रश्न लिखें जो एक वास्तविक ग्राहक चैटबॉट में दर्ज करेगा (तुलना, “X के लिए सर्वश्रेष्ठ Y”, “कैसे चुनें”), और उन्हें ChatGPT, Perplexity और Google AI Mode में पूछें। नोट करें कि आप कहां दिखाई देते हैं, प्रतियोगी कहां है, और कहां क्षेत्र खाली है। इसमें एक दिन लगेगा और वास्तविक शुरुआती स्थिति दिखाई देगी।
दूसरा: लिंक के बजाय उल्लेखों का पीछा करें
चूंकि AI-उत्तरों में अधिकांश परिवर्तन बैकलिंक के बजाय उल्लेखों से होते हैं, सबसे प्रभावी कदम तीसरे पक्ष के तुलना लेखों, समीक्षाओं और श्रेणी डाइजेस्ट में शामिल होना है, जिनसे मॉडल जानकारी निकालते हैं।
तीसरा: आज ही robots.txt जांचें
कई ब्रांड तकनीकी रूप से अदृश्य हैं क्योंकि वे गलती से GPTBot, ClaudeBot या PerplexityBot को ब्लॉक कर देते हैं। इसे ठीक करने में 10 मिनट लगते हैं, मुफ्त।
एक आंकड़ा जिसे सावधानी से लेना चाहिए
eMarketer का पूर्वानुमान: अमेरिका में AI-खोज विज्ञापन पर खर्च 2025 में ~$1 बिलियन से बढ़कर इस वर्ष $2.08 बिलियन और 2029 तक $25.9 बिलियन (सभी खोज विज्ञापन खर्च का 13.6%) हो जाएगा। यह एक आधिकारिक स्रोत से एक वास्तविक आंकड़ा है, लेकिन यह प्लेटफॉर्म अपनाने और shoppable ads प्रारूपों के बारे में धारणाओं पर आधारित एक पूर्वानुमान है।
eMarketer के विश्लेषकों का कहना है: यदि AI-उत्तर क्लिक को दबाते रहते हैं, तो विज्ञापन अपेक्षित ट्रैफ़िक नहीं दे सकता है, और Google अर्थव्यवस्था स्पष्ट होने तक मुद्रीकरण को धीमा कर सकता है। Truist ने 2030 तक OpenAI के विज्ञापन राजस्व का $30 बिलियन होने का अनुमान लगाया है। $26 बिलियन को एक प्रशंसनीय मध्य बिंदु के रूप में देखें, न कि एक स्थापित तथ्य के रूप में।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
AI-उद्धरण क्या है?
यह किसी उपयोगकर्ता के प्रश्न के उत्तर में AI मॉडल (जैसे ChatGPT, Perplexity) द्वारा ब्रांड का उल्लेख या उसका लिंक देना है।
AI-उद्धरण की खिड़की क्यों बंद हो रही है?
क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन शुरू करके और जैविक उल्लेखों को सीमित करके ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण कर रहे हैं। प्रतिस्पर्धी भी सक्रिय हो रहे हैं।
ब्रांड की AI दृश्यता कैसे मापें?
ChatGPT, Perplexity और Google AI Mode में नियमित रूप से 15-20 वास्तविक खरीदार प्रश्न पूछें। वॉइस शेयर का पता लगाएं — उन उत्तरों का प्रतिशत जिनमें आपका ब्रांड उल्लिखित है।
क्या सस्ता है: बैनर या AI-उद्धरण?
सामग्री और PR के माध्यम से AI-उद्धरण सस्ता हो सकता है, यदि आप गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने और मीडिया उल्लेख प्राप्त करने में समय लगाने को तैयार हैं। लेकिन जैसे-जैसे खिड़की बंद होगी, लागत बढ़ती जाएगी।
निष्कर्ष
मैंने पहले भी खुले मैदान को बंद होते देखा है। Google ने 30 जुलाई 2013 को चेतावनी नहीं दी थी — बस अपने अनुशंसा पृष्ठ को अपडेट किया, और प्रेस विज्ञप्तियों में अनुकूलित एंकर टेक्स्ट काम करना बंद कर दिया। जिन्होंने बाद में जीत हासिल की, उन्होंने शिकायत नहीं की, बल्कि वह बनाया जो बाड़ नहीं छीन सकता था: रेफरल संबंध, पत्रकारों से जुड़ाव, ग्राहकों के लिए परिणाम।
टेपर के डेटा से पता चलता है कि अधिकांश ब्रांडों के पास इस खिड़की के बंद होने से पहले कुछ मजबूत बनाने का समय है। लेकिन खिड़की का आकार है, आकृति नहीं, और यह हर हफ्ते छोटी होती जा रही है, जबकि प्रतिस्पर्धी आपसे तेज़ी से समझ रहा है।
आज ही शुरू करें: robots.txt जांचें, 15 प्रश्न लिखें, ऑडिट शुरू करें। समय आपका एकमात्र संसाधन है जिसे खरीदा नहीं जा सकता।