HelloFresh ने टाइम्स स्क्वायर पर AI-क्रिएटिव लॉन्च किया: Ad Studio कैसे काम करता है
जून में, CDP-प्लेटफ़ॉर्म Hightouch ने टाइम्स स्क्वायर पर एक दिवसीय सक्रियण शुरू किया, ताकि अपने नए टूल Ad Studio के माध्यम से ग्राहकों द्वारा बनाए गए विज्ञापनों को प्रदर्शित किया जा सके। प्रतिभागियों में Sweetgreen, Tripadvisor और HelloFresh शामिल हैं। यह मामला दिखाता है कि कैसे AI-क्रिएटिव ब्रांडों को सामग्री उत्पादन को बढ़ाने और वैश्विक प्लेटफार्मों पर पहुंचने में मदद करता है।
ब्रांडों को बड़े पैमाने पर AI-क्रिएटिव की आवश्यकता क्यों है
HelloFresh के अमेरिका में मार्केटिंग प्रमुख कोनोर फिनी के अनुसार, ब्रांड अब “पहले से कहीं अधिक क्रिएटिव का उत्पादन करने के लिए मजबूर हैं”। दर्शकों का ध्यान कम हो रहा है, और ताज़ा विज्ञापन बेहतर परिणाम दिखाते हैं। AI परिकल्पनाओं का तेज़ी से परीक्षण करने और सबसे प्रभावी विकल्पों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है।
Ad Studio कैसे काम करता है
Ad Studio, इस वर्ष लॉन्च किए गए Hightouch के मार्केटिंग सेट का हिस्सा है। यह टूल पूरी प्रक्रिया को संभालता है: एसेट जनरेशन से लेकर प्लेटफार्मों पर प्लेसमेंट तक। Hightouch बजट और मीडिया खरीद का प्रबंधन नहीं करता है।
ब्रांड वॉइस का संरक्षण
AI-क्रिएटिव की मुख्य समस्याओं में से एक ब्रांड की अनूठी शैली का नुकसान और सामग्री नियमों का उल्लंघन है। Hightouch इसे ब्रांड की अपनी सामग्री का उपयोग करके हल करता है: उत्पाद कैटलॉग, कानूनी और अनुपालन दिशानिर्देश, पिछले विज्ञापन अभियान। प्लेटफ़ॉर्म Figma और विज्ञापन चैनलों के साथ एकीकृत है, एसेट को मैन्युअल रूप से अपलोड किया जा सकता है या स्वचालित रूप से खींचा जा सकता है।
प्राकृतिक भाषा के माध्यम से तेज़ पुनरावृत्ति
Ad Studio पहले प्रयास में एक आदर्श विज्ञापन नहीं बनाता है, लेकिन मार्केटर्स प्राकृतिक भाषा में कमांड दे सकते हैं: टेक्स्ट को “अधिक रसदार” बनाना या छूट के बजाय उत्पाद की गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करना, Hightouch के सह-सीईओ तेजस मनोहर बताते हैं। HelloFresh के लिए संपादन की गति महत्वपूर्ण है: कंपनी “निरंतर प्रयोग” और परीक्षण के लिए प्रयास करती है।
लोग और रोबोट: सहजीवन, प्रतिस्थापन नहीं
फिनी जोर देते हैं कि Ad Studio क्रिएटिव विशेषज्ञों को प्रतिस्थापित नहीं करता है, बल्कि मौजूदा विचारों और मानवीय सुधार के आधार पर अधिक सामग्री तेज़ी से बनाने की अनुमति देता है। टूल को कोडिंग कौशल की आवश्यकता नहीं है, लेकिन इसे “एक प्रतिभाशाली, रचनात्मक व्यक्ति” की आवश्यकता है जो AI को समझा सके कि ब्रांड के लिए क्या अच्छा या बुरा है।
टाइम्स स्क्वायर पर HelloFresh का मामला
सक्रियण के लिए, HelloFresh ने पिछले विज्ञापन अभियानों का उपयोग किया। विज्ञापन ने महंगे रेस्तरां ऑर्डर और घर के भोजन की सामर्थ्य के बीच अंतर पर जोर दिया। अब तक, Ad Studio के माध्यम से बनाया गया यह एकमात्र वीडियो है, लेकिन कंपनी टूल का उपयोग जारी रखने की योजना बना रही है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
AI वीडियो के एक मिनट की लागत कितनी है?
लागत जटिलता और मात्रा पर निर्भर करती है। बड़े पैमाने पर जनरेशन (प्रति दिन 500 वीडियो तक) के लिए, कीमत पारंपरिक प्रोडक्शन की तुलना में कई गुना कम हो सकती है, खासकर न्यूरो-प्रोडक्शन सब्सक्रिप्शन के साथ।
क्या क्रिप्टो प्रोजेक्ट्स के UGC विज्ञापन के लिए AI का उपयोग किया जा सकता है?
हाँ। उपशीर्षक के साथ AI-अवतार, AI आवाज़ों के साथ वॉयसओवर और स्क्रिप्ट जनरेशन क्रिप्टो और ई-कॉमर्स अभियानों के लिए उपयुक्त हैं। मुख्य बात डीपफेक के नैतिक ढांचे और ब्रांड दिशानिर्देशों का पालन करना है।
निष्कर्ष
HelloFresh का उदाहरण दिखाता है कि AI-क्रिएटिव सिर्फ एक चलन नहीं है, बल्कि विज्ञापन को बढ़ाने के लिए एक कार्यशील उपकरण है। यदि आपका ब्रांड प्रति सप्ताह सैकड़ों वीडियो जारी करने की आवश्यकता का सामना करता है, तो Ad Studio जैसे प्लेटफार्मों पर ध्यान दें। आज ही पहला परीक्षण वीडियो बनाने का प्रयास करें – यह आपकी सामग्री उत्पादन के दृष्टिकोण को बदल सकता है।