OpenAI के विज्ञापन प्लेटफॉर्म के लॉन्च के छह महीने बाद भी, ChatGPT Ads विज्ञापनदाताओं के लिए सवाल खड़े कर रहा है। आंकड़े बहुत भिन्न हैं: प्रति क्लिक लागत (CPC) $3 से कम से लेकर $13 तक है, और लाभदायक CPM हमेशा स्पष्ट नहीं होता है। कुछ अभियान प्रतिस्पर्धी मूल्य पर गुणवत्तापूर्ण लीड लाते हैं, जबकि अन्य न्यूनतम परिणाम देते हैं। समस्या यह है कि प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए कोई स्पष्ट मानदंड नहीं हैं, और प्लेटफॉर्म की रिपोर्टिंग सीमित है।
रिपोर्टिंग अभियान, विज्ञापन समूह और स्वयं विज्ञापन के स्तर पर उपलब्ध है। रूपांतरण ट्रैकिंग OpenAI Pixel और Conversions API के माध्यम से लागू की जाती है, जो खरीदारी, लीड और पंजीकरण जैसी कार्रवाइयों का समर्थन करती है। OpenAI मॉडल किए गए रूपांतरणों का भी उपयोग कर सकता है। रिपोर्टिंग कार्यक्षमता यहीं समाप्त हो जाती है, जिससे मूल्य तुलना और वास्तविक ROI का मूल्यांकन करना मुश्किल हो जाता है।
रिपोर्टिंग और प्रतिस्पर्धा की सीमाएं
पूर्ण प्रतिस्पर्धी रिपोर्टिंग की कमी एक महत्वपूर्ण बिंदु है। यदि CPC बढ़ रहा है, तो वर्तमान डेटा यह समझने की अनुमति नहीं देता है कि यह बढ़ती प्रतिस्पर्धा, प्रासंगिकता में बदलाव, इन्वेंट्री की मात्रा, बोलियों या उन संवादों के प्रकारों के कारण है जिनमें विज्ञापन दिखाई देता है।
यह सटीक परिकल्पनाओं का सस्ते में परीक्षण और अभियानों के अनुकूलन में बाधा डालता है।
होस्टिंगर का अनुभव: परीक्षणों पर $70,000
सबसे बड़े सार्वजनिक परीक्षणों में से एक होस्टिंगर द्वारा किया गया था, जिसमें लगभग $70,000 खर्च किए गए थे। पीपीसी के प्रमुख हुसैन ओगराक ने शुरू में उल्लेख किया था कि CPC Google Search से अधिक नहीं था, और अभियानों से खरीदारी हो रही थी। हालांकि, बजट बढ़ने के साथ, उनका मूल्यांकन अधिक सूक्ष्म हो गया।
“CPM $65 से अधिक था, लेकिन मुख्य समस्या CTR थी। अधिक विशिष्ट मामले बेहतर काम करते थे, जबकि व्यापक संदेश लगातार विफल होते थे। ट्रैफिक की गुणवत्ता अस्थिर थी, और केवल प्रत्यक्ष रूपांतरणों के आधार पर ROAS का मूल्यांकन करना मुश्किल साबित हुआ,” ओगराक ने टिप्पणी की।
यह उदाहरण दर्शाता है कि किस CPM को लाभदायक माना जाए – यह संदर्भ और ट्रैफिक की गुणवत्ता का प्रश्न है।
अन्य परीक्षण: एट्रिब्यूशन और लीड की गुणवत्ता
CTC कंपनी ने एट्रिब्यूशन मॉडल के आधार पर $19,000 से $38,000 तक के एट्रिब्यूटेड राजस्व की सूचना दी, जिसमें ROAS 3.3x से 6.8x तक था। उन्होंने आगे की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए ट्रिपल व्हेल का उपयोग किया, क्योंकि ChatGPT Ads की रिपोर्ट अपर्याप्त थीं।
फ्लॉइड ब्लेकी ने $7,000 CAD के बजट के साथ एक B2B अभियान का विश्लेषण करते हुए, औसत CPC $9.29, CPM $64.34 और CTR 0.7% दर्ज किया। आगंतुकों के डी-एनोनिमाइजेशन का उपयोग करते हुए, उनकी टीम ने 336 भुगतान किए गए क्लिकों में से 146 संगठनों की पहचान की। इनमें से केवल पांच आदर्श ग्राहक प्रोफ़ाइल से मेल खाते थे।
यह ट्रैफ़िक की गुणवत्ता की समस्या पर प्रकाश डालता है और दिखाता है कि प्रभावशाली लोगों की तुलना में सस्ता हमेशा अधिक प्रभावी नहीं होता है।
भौगोलिक अंतर और अनुशंसित CPC
सिनटर परीक्षण में महत्वपूर्ण भौगोलिक अंतर दिखाए गए। कुल $9.89 (कुल $4,428.84 पर) के CPC के साथ, यह यूके में $5.10 से लेकर यूएस में $10.62 तक भिन्न था। ऑस्ट्रेलिया में CPC $17.59 तक पहुंच गया, न्यूजीलैंड में – $22.89, हालांकि वहां की मात्रा काफी कम थी। प्रति क्लिक लागत क्षेत्र पर बहुत अधिक निर्भर करती है।
OpenAI से अधिकतम CPC की सिफारिश करता है। हालांकि, इस सिफारिश को अक्सर एक बेंचमार्क के रूप में माना जाता है, हालांकि यह ऐसा नहीं है। यह बुवाई के लिए एक बजटीय विकल्प और AI-विज्ञापन की तुलना में एक बैनर के माध्यम से 1 मिलियन इंप्रेशन की लागत के बारे में झूठी उम्मीदें पैदा करता है।
ChatGPT विज्ञापनों के दर्शक
ChatGPT में विज्ञापन केवल मुफ्त और गो प्लान के उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हैं, जो दर्शकों का मुख्य हिस्सा बनाते हैं। अधिक महंगी सदस्यताएँ (प्लस, प्रो, बिजनेस, एंटरप्राइज, एडु) विज्ञापन-मुक्त रहती हैं, जैसे कि नाबालिगों के खाते। इसका मतलब है कि विज्ञापन दर्शक ChatGPT के कुल उपयोगकर्ता आधार के साथ मेल नहीं खाते हैं।
इस दर्शक वर्ग की जनसांख्यिकी और क्रय शक्ति के बारे में पर्याप्त सार्वजनिक जानकारी नहीं है। ChatGPT उपयोगकर्ताओं के सामान्य आंकड़े भी अप्रासंगिक हैं, क्योंकि इसमें वे लोग शामिल हैं जो विज्ञापन नहीं देखते हैं। भूगोल तुलना को और संकीर्ण करता है।
- पायलट लॉन्च: यूएस, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया, न्यूजीलैंड (फरवरी)।
- विस्तार: यूके, जापान, दक्षिण कोरिया, ब्राजील, मैक्सिको (मई-अगस्त)।
- विज्ञापन प्रबंधक तक पहुंच: 52 देश (31 अगस्त)।
अब ChatGPT विज्ञापनों से कैसे संपर्क करें
इस प्लेटफॉर्म पर परिकल्पनाओं का सस्ता परीक्षण शुरू करते समय, इसकी वर्तमान सीमाओं को समझना महत्वपूर्ण है। खर्च शुरू करने से पहले अपेक्षाएं निर्धारित करें, इस आधार पर कि चैनल आपके व्यवसाय के लिए क्या लाभदायक बनाएगा। अन्य लोगों का CPC या CTR बहुत कम देंगे, जब तक हम प्रतिस्पर्धा, दर्शकों और इन परिणामों के पीछे के संवादों के प्रकारों के बारे में बहुत कम जानते हैं।
प्रारंभिक परिणामों के लिए परिपक्व प्लेटफार्मों की तुलना में अधिक गहन विश्लेषण की आवश्यकता होती है। नैदानिक संकेतों की कमी के कारण, वास्तविक प्रदर्शन समस्या को परीक्षण अवधि के दौरान प्रदर्शन, मिलान या उपलब्ध संवादों की विशेषताओं से अलग करना मुश्किल है। ChatGPT विज्ञापनों में अभियान की सफलता को परिभाषित करने वाली कोई सार्वभौमिक संख्या नहीं है। “अच्छा” वह है जो चैनल आपके विशिष्ट व्यवसाय में लाता है, न कि अमूर्त संख्याएँ।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
ChatGPT विज्ञापनों में एक लाभदायक CPM क्या है?
ChatGPT विज्ञापनों में एक लाभदायक CPM का कोई निश्चित मूल्य नहीं है। यह आला, ट्रैफ़िक की गुणवत्ता, अभियान के लक्ष्यों और आपके द्वारा प्राप्त ROI पर निर्भर करता है। होस्टिंगर के अनुभव से $65 से अधिक का CPM दिखाया गया, लेकिन CTR समस्याओं के साथ। केवल CPM का ही नहीं, बल्कि लीड की गुणवत्ता और अंतिम ROAS का भी मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है।
क्या सस्ते परिकल्पना परीक्षण के लिए ChatGPT Ads में निवेश करना उचित है?
ChatGPT Ads सस्ते परिकल्पना परीक्षण के लिए एक उपकरण हो सकता है, लेकिन कुछ चेतावनियों के साथ। सीमित रिपोर्टिंग के लिए पूर्ण मूल्यांकन के लिए अतिरिक्त विश्लेषणात्मक उपकरणों (जैसे ट्रिपल व्हेल, आगंतुकों का अनामकरण) की आवश्यकता होती है। इस बात के लिए तैयार रहें कि कीमत बनाम परिणाम बहुत भिन्न हो सकते हैं।
क्या सस्ता है: बैनर विज्ञापन या ChatGPT Ads?
बैनर या ब्लॉगर क्या सस्ता है की तुलना ChatGPT Ads से सीधे तौर पर गलत है। ChatGPT Ads में CPC पारंपरिक बैनर विज्ञापन की तुलना में काफी अधिक हो सकता है, कुछ क्षेत्रों में $10-$20 तक पहुंच सकता है। हालांकि, यदि ट्रैफिक की गुणवत्ता और ROAS इन लागतों को सही ठहराते हैं, तो ChatGPT Ads अधिक प्रभावी हो सकता है। यूनिट इकोनॉमिक्स की गणना करना महत्वपूर्ण है।
ChatGPT Ads के लिए सामान्य CPC क्या माना जाता है?
OpenAI $3 से $5 तक के शुरुआती अधिकतम CPC की सिफारिश करता है, लेकिन यह कोई बेंचमार्क नहीं है। वास्तविक CPC काफी अधिक हो सकता है, $13-$22 तक। एक “सामान्य” CPC वह है जो सकारात्मक ROAS सुनिश्चित करता है और आपके यूनिट इकोनॉमिक्स के अनुरूप होता है। केवल सिफारिशों पर ध्यान केंद्रित न करें, हमेशा सस्ते परिकल्पना परीक्षण करें और अपने डेटा का विश्लेषण करें।
निष्कर्ष
ChatGPT Ads क्षमता वाला एक नया मंच है, लेकिन इसमें गंभीर सीमाएं भी हैं, खासकर रिपोर्टिंग और पारदर्शिता के संदर्भ में। विस्तृत आंकड़ों के आदी विज्ञापनदाताओं को वास्तविक प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए मंच के बाहर गहन विश्लेषण की आवश्यकता का सामना करना पड़ता है। यह समझने के लिए कि खर्च किए गए प्रत्येक रूबल से कितना पैसा आएगा, सामान्य आंकड़ों पर भरोसा न करें, बल्कि अपने मेट्रिक्स और लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित करें।
सस्ते परिकल्पना परीक्षण करें, फ़नल के प्रत्येक चरण का विश्लेषण करें और अपने डेटा और विशेषज्ञ राय के आधार पर अभियानों को अनुकूलित करें। केवल इसी तरह आप अपना लाभदायक CPM पा सकते हैं और सफलता प्राप्त कर सकते हैं।