YouTube एक फुल-फ़नल प्लेटफ़ॉर्म के रूप में: SharkNinja और Adam W से क्रिएटर मार्केटिंग के लिए इनसाइट्स
YouTube ब्रांड के क्रिएटर मिक्स में सबसे मापने योग्य प्लेटफ़ॉर्म बन रहा है। लंबे फ़ॉर्मेट, छोटे फ़ॉर्मेट और संचयी मूल्य वाली सामग्री का संयोजन इसे एक पूर्ण फुल-फ़नल प्लेटफ़ॉर्म बनाता है। Cannes Lions 2026 में Later Lounge में एक सत्र आयोजित किया गया, जहाँ लाइल स्टीवंस (Later के सह-संस्थापक), मितुन शेट (YouTube), स्टेसी कारपेंटर (SharkNinja) और क्रिएटर Adam W ने क्रिएटर-लीड मार्केटिंग के भविष्य पर चर्चा की।
YouTube एक फुल-फ़नल प्लेटफ़ॉर्म है: डेटा और तथ्य
मितुन शेट ने बताया कि YouTube पर 76% दर्शक ऐसा अनुभव करते हैं जो उन्होंने प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से कभी अनुभव करने के बारे में नहीं सोचा होगा। क्रिएटर-विज्ञापन पूरे मीडिया बाज़ार की तुलना में चार गुना तेज़ी से बढ़ रहा है।
45% उपयोगकर्ता YouTube Shorts का उपयोग TikTok नहीं करते, और 65% Instagram Reels का उपयोग नहीं करते। यह एक महत्वपूर्ण दर्शक वर्ग है जो केवल YouTube के माध्यम से सुलभ है।
सबसे अच्छी क्रिएटिव पार्टनरशिप कहानी कहने पर बनती है
Adam W मानवीय संघर्ष के इर्द-गिर्द सामग्री बनाता है: एक पहचानने योग्य समस्या, एक नाटकीय कहानी, ब्रांड एक समाधान के रूप में। उसने एक ऑटो ब्रांड के साथ एक अभियान का वर्णन किया, जहाँ अवधारणा कारों के बारे में शिकायतों पर आधारित थी — दर्शक विश्वास नहीं कर सके कि यह एक विज्ञापन था।
स्टेसी कारपेंटर ने SharkNinja Originals के बारे में बताया: सामग्री क्रिएटर्स के साथ बनाई जाती है प्रतिभा के रूप में, वक्ताओं के रूप में नहीं, विभिन्न बाज़ारों के लिए एकल IP के साथ। 70% YouTube क्रिएटर Shorts और लंबे फ़ॉर्मेट दोनों के साथ काम करते हैं, जो फ़नल के विभिन्न चरणों को सेवा प्रदान करने की अनुमति देता है।
YouTube पर सामग्री जमा होती है, लेकिन अधिकांश ब्रांड इसे ध्यान में नहीं रखते
YouTube पर 30% क्लिक और 40% व्यू पोस्ट करने के 30+ दिनों के बाद होते हैं। Adam W ने एक उदाहरण दिया: एक वीडियो को शुरू में 5 मिलियन व्यू मिले, और एक साल बाद — 650 मिलियन। नई सुविधा Dynamic Brand Segments ब्रांडों को पहले से सफल वीडियो में पोस्ट-फ़ैक्टम प्लेसमेंट की अनुमति देती है, जिससे जोखिम कम होता है।
AI खोज बदल रहा है, और YouTube सामग्री उद्धृत की जाती है
Later के अनुसार, AI सहायकों के 90-95% उत्तर क्रिएटर्स की सामग्री को संदर्भित करते हैं, न कि ब्रांडों की। SharkNinja फ़नल के तीन स्तरों पर क्रिएटर्स का एक इकोसिस्टम बना रहा है: मनोरंजक, शैक्षिक, सहबद्ध।
YouTube के टूल (Inspiration Tab, Dream Screen, Omni) सामग्री उत्पादन की बाधा को कम करते हैं, जिसे AI मॉडल के उद्धृत करने की सबसे अधिक संभावना है।
निष्कर्ष: ब्रांड के बुनियादी ढाँचे के रूप में YouTube
YouTube पर क्रिएटर-सामग्री तीसरे पक्ष के सत्यापन की एक परत बनाती है, जिसका AI वर्षों तक उपयोग करता है। जो ब्रांड YouTube को मीडिया खरीद के रूप में सोचना बंद कर चुके हैं और इसे बुनियादी ढाँचे के रूप में देखना शुरू कर चुके हैं, वे क्रिएटर्स के साथ दीर्घकालिक संबंधों और मूल्य संचय करने वाली सामग्री में निवेश कर रहे हैं।
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