ब्रांड अब केवल जागरूकता बढ़ाने के लिए ही नहीं, बल्कि सीज़नल कैंपेन, उत्पाद लॉन्च और यहां तक कि उत्पादों के सह-विकास के लिए भी इन्फ्लुएंसरों को सक्रिय रूप से शामिल कर रहे हैं। Digiday+ के ताज़ा अध्ययन के अनुसार, जो ब्रांडों और एजेंसियों के 125 पेशेवरों के सर्वेक्षण और मार्केटिंग निदेशकों के साक्षात्कार पर आधारित है, कंटेंट क्रिएटर्स के साथ मार्केटिंग विकास रणनीतियों का एक प्रमुख तत्व बन रही है। इस लेख में, हम चर्चा करेंगे कि कैसे कंपनियां एक बार के प्रचार से दीर्घकालिक साझेदारी की ओर बढ़ रही हैं और कौन से रुझान उद्योग के भविष्य को आकार दे रहे हैं।
सीज़नल कैंपेन और उत्पाद लॉन्च
88% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे सीज़नल प्रचार के लिए इन्फ्लुएंसरों के साथ सहयोग करते हैं, और 78% नए उत्पाद लॉन्च करने के लिए। उदाहरण के लिए, सितंबर 2025 में, Best Buy ने NFL और छुट्टियों के दौरान ब्रांड प्रदर्शित करने के लिए Dude Perfect समूह के साथ साझेदारी की। उसी महीने, Albertsons Media Collective ने एजेंसी Linqia के साथ मिलकर चंद्र नव वर्ष को समर्पित एक अभियान चलाया। परिणाम प्रभावशाली हैं: Instagram पर जुड़ाव बेंचमार्क की तुलना में तीन गुना अधिक था, और Facebook पर चार गुना अधिक।
उत्पादों का सह-विकास
कुछ मार्केटर्स और आगे बढ़ते हैं, क्रिएटर्स के साथ उत्पाद लाइनों का सह-विकास करते हैं। घरेलू सामान ब्रांड Ruggable ने शेफ और इन्फ्लुएंसर Dan Pelosi के साथ ShopMy पर उनके पेज की सफलता के बाद एक कलेक्शन बनाया। Ruggable की मार्केटिंग निदेशक Lauren Sherman-Caud ने कहा: “ShopMy ने हमें इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम को 20 गुना बढ़ाने में सक्षम बनाया। हम इस डेटा का उपयोग गहरे सहयोग के लिए करते हैं, विशेष रूप से माइक्रो-इन्फ्लुएंसरों के साथ।”
कंटेंट क्रिएटर्स का वर्गीकरण
Milani Cosmetics के CMO Jeremy Lowenstein क्रिएटर्स को तीन समूहों में विभाजित करते हैं:
- वे जो ब्रांड धारणा को आकार देते हैं।
- वे जो उपभोक्ताओं को शिक्षित करते हैं (जैसे, मेकअप आर्टिस्ट)।
- सहबद्ध क्रिएटर जो लाइवस्ट्रीम शॉपिंग के माध्यम से बिक्री पर केंद्रित होते हैं।
यह दृष्टिकोण अभियान के लक्ष्यों के अनुसार भागीदारों को अधिक सटीक रूप से चुनने और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की प्रभावशीलता बढ़ाने में मदद करता है।
क्रिएटर प्रोग्राम: दीर्घकालिक संबंध
एक बार के अभियानों के बजाय, ब्रांड तेजी से क्रिएटर प्रोग्राम शुरू कर रहे हैं, जो प्रशिक्षण, कमीशन और प्रचारों तक शीघ्र पहुंच प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, फिटनेस ऐप Strava को आवश्यक है कि सभी भागीदार वास्तव में सेवा का उपयोग करें। Strava की CMO Louise Vey ने समझाया: “हम उन लोगों के साथ काम करते हैं जिनके पास प्रो स्टेटस है या जो सत्यापित हैं। वे ऐसी सामग्री बनाते हैं जिसका हम विभिन्न चैनलों पर उपयोग करते हैं।”
YouTube, जिसके पार्टनर प्रोग्राम में 3 मिलियन से अधिक क्रिएटर हैं, मार्केटिंग में प्रामाणिकता के महत्व पर जोर देता है। YouTube के प्रबंध निदेशक Brian Albert ने कहा: “जब ब्रांड स्क्रिप्ट को माइक्रोमैनेज करते हैं, तो दर्शक विज्ञापन को महसूस करते हैं और चले जाते हैं। मार्केटर्स का काम लक्ष्य निर्धारित करना है, शब्द नहीं थोपना, और क्रिएटर पर भरोसा करना है।”
कंपनी के अंदर इन्फ्लुएंसर
कुछ ब्रांड कर्मचारियों को कंटेंट क्रिएटर के रूप में उपयोग करते हैं। Ulta Beauty, उदाहरण के लिए, बाहरी इन्फ्लुएंसरों और अपने सहयोगियों दोनों के लिए एक प्रोग्राम रखता है। Ulta Beauty की CMO Kelly Mahoney ने कहा: “हमारे कर्मचारी पहले से ही विश्वसनीय विशेषज्ञ हैं, उनकी प्रामाणिक सामग्री खरीदारों के साथ गहराई से जुड़ती है। और Ulta Beauty का सामूहिक बाहरी क्रिएटर्स को एकजुट करता है, जिससे हम सांस्कृतिक और ब्यूटी रुझानों में प्रासंगिक बने रहते हैं।”
Milani Cosmetics भी शैक्षिक सामग्री के लिए अपने डेवलपर्स को शामिल करता है। Lowenstein ने कहा: “इन्फ्लुएंसर की दुनिया जैविक और अकार्बनिक रूप से ब्रांड के संदेश को मजबूत करती है। हम सांस्कृतिक बातचीत में शामिल हुए क्योंकि एल्गोरिदमिक रूप से यह प्लेटफार्मों पर प्रतिध्वनित होता है।”
गैर-मानव इन्फ्लुएंसर
Duolingo अपने मस्कट — उल्लू Duo — को एक इन्फ्लुएंसर के रूप में उपयोग करता है। Duolingo के CMO Manu Orssó ने समझाया: “हमारा अपना इन्फ्लुएंसर है — उल्लू। क्रिएटर हमारे साथ काम करना चाहते हैं क्योंकि वे हमें सिर्फ एक ब्रांड नहीं, बल्कि एक अच्छा कंटेंट क्रिएटर मानते हैं। यह गतिशीलता को बदलता है: हम दो क्रिएटर्स के रूप में सहयोग करते हैं, न कि ब्रांड और क्रिएटर के रूप में।”
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
इन्फ्लुएंसरों के साथ किस प्रकार के अभियान सबसे लोकप्रिय हैं?
सर्वेक्षण के अनुसार, 88% ब्रांड सीज़नल अभियानों के लिए इन्फ्लुएंसरों का उपयोग करते हैं, 78% उत्पाद लॉन्च के लिए, और कई जागरूकता बढ़ाने के लिए।
ब्रांड प्रोग्राम के लिए क्रिएटर्स का चयन कैसे करते हैं?
मानदंडों में उत्पाद का प्रामाणिक उपयोग, विशेषज्ञता (जैसे, Strava पर ओलंपियन) और ऐसी सामग्री बनाने की क्षमता शामिल है जिसका उपयोग कई चैनलों पर किया जा सके।
क्रिएटर मार्केटिंग में प्रामाणिकता इतनी महत्वपूर्ण क्यों है?
YouTube पुष्टि करता है कि दर्शक “अत्यधिक निर्मित” सामग्री को महसूस करते हैं। क्रिएटर में विश्वास और ब्रांड का प्राकृतिक एकीकरण प्रभावशीलता बढ़ाता है।
निष्कर्ष
कंटेंट क्रिएटर्स के साथ मार्केटिंग एक बार के प्रचार से दीर्घकालिक कार्यक्रमों की ओर विकसित हो रही है, जिसमें उत्पादों का सह-विकास और कर्मचारियों को इन्फ्लुएंसर के रूप में उपयोग करना शामिल है। ब्रांडों को प्रामाणिक साझेदारी में निवेश करना चाहिए और बेहतर जुड़ाव और बिक्री प्राप्त करने के लिए क्रिएटर्स पर भरोसा करना चाहिए। क्या आप जानना चाहते हैं कि अपने व्यवसाय में ऐसी रणनीतियों को कैसे लागू करें? परामर्श के लिए हमसे संपर्क करें।