अरबों डॉलर के मुकदमों और कानूनी कार्यवाही के बावजूद, Meta प्रभावशाली राजस्व वृद्धि दिखा रहा है, खासकर तीसरी तिमाही में। ऐसे वित्तीय चुनौतियों के बावजूद कंपनी कैसे टिकी हुई है और यहां तक कि फल-फूल रही है? इसका जवाब कृत्रिम बुद्धिमत्ता में रणनीतिक निवेश में निहित है, जो Meta के विज्ञापन राजस्व के लिए एक प्रमुख विकास चालक बन रहा है, भले ही Muse जैसे नए उत्पाद अभी तक लाभदायक न हों। आइए इस अभूतपूर्व सफलता के विवरण में गहराई से उतरें और जानें कि Meta अपने विज्ञापन प्लेटफार्मों को अनुकूलित करने के लिए AI का उपयोग कैसे करता है।
Meta ने अरबों डॉलर के मुकदमों और कानूनी कार्यवाही से चिह्नित एक कठिन वर्ष का अनुभव किया है। सोशल नेटवर्क के बच्चों पर हानिकारक प्रभावों से संबंधित एक मामले के परिणामस्वरूप 18 बिलियन डॉलर का निपटान हुआ। डेटा गोपनीयता उल्लंघन से संबंधित एक अन्य मुकदमे के परिणामस्वरूप न्यू मैक्सिको राज्य को 25 बिलियन डॉलर का भुगतान करने का आदेश दिया गया। यह निर्णय Meta की तीसरी तिमाही की रिपोर्ट से कुछ घंटे पहले जारी किया गया था, और कंपनी ने पहले ही इसे अपील करने का इरादा व्यक्त किया है।
इन कानूनी लड़ाइयों के बावजूद, Meta के लिए तीसरी तिमाही मजबूत रही। परिवार के ऐप्स से राजस्व साल-दर-साल 26% बढ़कर 64.2 बिलियन डॉलर हो गया। इसमें से 63.1 बिलियन डॉलर विज्ञापन राजस्व से आया। विज्ञापन इंप्रेशन की संख्या में भी 10% की वृद्धि हुई।
Muse: लाभ के बिना लोकप्रियता
सितंबर की शुरुआत में Muse के लॉन्च के कुछ हफ्तों बाद, Meta ने छोटे व्यवसायों के लिए Muse पेश किया। Meta की CFO सुसान ली ने निवेशकों को बताया कि यह Muse ऐप में “कौशल और कनेक्टर्स का एक नया सेट” है जो कंपनियों को ग्राहकों को खोजने, विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करने, इसे अनुकूलित करने और अभियान विकसित करने में मदद करता है।
उपभोक्ताओं की ओर से, Muse का लॉन्च “कंपनी के इतिहास में सबसे सफल लॉन्चों में से एक” था, Meta के CEO मार्क जुकरबर्ग के अनुसार। यह दावा मॉडल के शुरुआती संस्करणों से जुड़ी गोपनीयता चिंताओं को देखते हुए विवादास्पद हो सकता है। हालांकि, Meta के अन्य प्लेटफार्मों की तरह, गोपनीयता के बारे में चिंताओं ने व्यापक अपनाने में बाधा नहीं डाली है।
Muse के लॉन्च के बाद से, संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में 10 मिलियन से अधिक लोगों ने एक व्यक्तिगत एजेंट बनाया है।
उनमें से लगभग 25% इसका रोजाना उपयोग करते हैं।
जुकरबर्ग ने कहा कि ये सभी एजेंट “कंप्यूटेशनल रूप से बहुत गहन” हैं। मेटा को उम्मीद है कि अगले साल लागत दक्षता में 10 गुना सुधार होगा, जो “राजस्व लाइनों के सही पैमाने पर आने के बाद इसे लाभदायक बनने की अनुमति देगा”, जुकरबर्ग के अनुसार। दूसरे शब्दों में: म्यूज अभी लोकप्रिय है, लेकिन पैसा नहीं कमा रहा है।
यदि मेटा के विज्ञापन राजस्व में वृद्धि को म्यूज के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता है, तो इसका कारण क्या है? उत्तर कृत्रिम बुद्धिमत्ता है, जो लंबे समय से मेटा के विज्ञापन मंच की समग्र रणनीति में केंद्रीय रही है।
इस साल की शुरुआत में, मेटा ने जेनरेटिव रिकमेंडर – एक एलएलएम-आधारित उपकरण लॉन्च किया, जो किसी विशेष व्यक्ति के लिए सबसे उपयुक्त विज्ञापन निर्धारित करने के लिए विज्ञापन सामग्री और उपयोगकर्ता वरीयताओं का विश्लेषण करता है। मेटा की सीएफओ सुसान ली ने कहा कि लक्षित दर्शक खंडों ने फेसबुक फीड में उपकरण के लॉन्च के बाद से रूपांतरणों में लगभग 2% की वृद्धि दिखाई है।
ली ने कहा कि मेटा ने जीईएम, अपने जनरेटिव विज्ञापन सिफारिश मॉडल का भी विस्तार किया है, ताकि अधिक उपयोगकर्ता संपर्क बिंदुओं को शामिल किया जा सके। इसका मतलब है कि मेटा अब विभिन्न प्लेटफार्मों से सिफारिश डेटा को एक ही स्थान पर एकीकृत कर सकता है। इस क्षमता के कारण:
बाहरी अभियानों के लिए रूपांतरणों में 1.7% की वृद्धि।
पिछली तिमाही में इन-ऐप रूपांतरणों में 9.6% की वृद्धि।
“एआई में निवेश मेटा के विज्ञापन व्यवसाय को कई वर्षों से लाभान्वित कर रहा है। जैसे-जैसे एलएलएम एआई बुनियादी ढांचे के एक बड़े हिस्से का आधार बनते जा रहे हैं, मेटा को लोगों की वरीयताओं और रुचियों के बारे में अधिक जानकारी मिलेगी, दोनों जैविक सामग्री और सिफारिशों में,” – सुसान ली, मेटा की सीएफओ।
लक्ष्य न केवल मेटा एडवांटेज+ विज्ञापन अनुकूलन इंजन को बढ़ावा देना है, बल्कि मेटा की रचनात्मक वैयक्तिकरण सुविधाओं को भी बढ़ावा देना है।
नेटफ्लिक्स: राजस्व वृद्धि और विज्ञापन चुनौतियां
नेटफ्लिक्स का राजस्व तीसरी तिमाही में साल-दर-साल 12% बढ़कर 12.9 बिलियन डॉलर हो गया, जो पूर्वानुमानों के अनुरूप है। हालांकि, विज्ञापन व्यवसाय उम्मीदों से थोड़ा पीछे है, जिसने नेटफ्लिक्स को शेष वर्ष के लिए अपने पूर्वानुमान को समायोजित करने के लिए मजबूर किया है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
तीसरी तिमाही में मेटा की कुल राजस्व वृद्धि क्या थी?
मेटा की तीसरी तिमाही की आय कितनी थी?
तीसरी तिमाही में मेटा का कुल राजस्व साल-दर-साल 26% बढ़कर 64.2 बिलियन डॉलर हो गया।
तीसरी तिमाही में मेटा को विज्ञापन से कितना राजस्व मिला?
तीसरी तिमाही में मेटा का विज्ञापन राजस्व 63.1 बिलियन डॉलर था।
क्या म्यूज मेटा के लिए लाभदायक है?
नहीं, फिलहाल म्यूज लाभदायक नहीं है। मार्क जुकरबर्ग ने उल्लेख किया कि म्यूज एजेंट “कंप्यूटेशनल रूप से बहुत गहन” हैं, लेकिन मेटा को अगले साल लागत दक्षता में 10 गुना सुधार की उम्मीद है।
किन एआई उपकरणों ने मेटा के विज्ञापन राजस्व में वृद्धि में योगदान दिया?
जेनरेटिव रिकमेंडर, जिसने रूपांतरणों में 2% की वृद्धि की, और जीईएम के विस्तार ने वृद्धि में योगदान दिया, जिसके परिणामस्वरूप बाहरी अभियानों के लिए रूपांतरणों में 1.7% और इन-ऐप अभियानों के लिए 9.6% की वृद्धि हुई।
तीसरी तिमाही में नेटफ्लिक्स का राजस्व कितना बढ़ा?
नेटफ्लिक्स का राजस्व साल-दर-साल 12% बढ़कर 12.9 बिलियन डॉलर हो गया।
निष्कर्ष
तो, मेटा राजस्व में मजबूत वृद्धि दिखा रहा है, मुख्य रूप से एआई में निवेश के कारण, जो विज्ञापन प्रदर्शन में काफी सुधार करता है। म्यूज जैसे उत्पाद अभी भी घाटे में हैं, लेकिन उनमें क्षमता है। जबकि नेटफ्लिक्स को अपने विज्ञापन व्यवसाय में चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, मेटा यह साबित करना जारी रखता है कि एआई-अनुकूलन के साथ सीपीएम लाभदायक है और परिकल्पना परीक्षण सस्ता है – यह एक वास्तविकता है। जानना चाहते हैं कि खर्च किए गए प्रत्येक रूबल से कितना पैसा आएगा? जानें कि एआई विज्ञापन अभियानों की यूनिट इकोनॉमिक्स को कैसे बदल रहा है।
