स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म Kick, जो Stake.com से जुड़ा है, ने आधिकारिक तौर पर लाइव स्ट्रीम में विज्ञापन लॉन्च किया है। Kick की शुरुआत के लगभग चार साल बाद, Kick एक नया आय स्रोत पेश कर रहा है जो क्रिएटर्स और ब्रांड्स दोनों के लिए फायदेमंद हो सकता है। पहले Kick विज्ञापनों से बचता था: क्रिएटर्स के लिए मुद्रीकरण देखने के समय पर निर्भर प्रोत्साहन कार्यक्रम और छोटे पुरस्कार पूल पर आधारित था। हालाँकि, प्लेटफ़ॉर्म के विकास के साथ, विज्ञापनों का आना अपरिहार्य हो गया।
दिसंबर में ही, Kick के CEO एड क्रेवेन ने पुष्टि की थी कि कंपनी भविष्य में “किसी समय” विज्ञापन पेश करेगी। “जब तक संभव हो, विज्ञापनों की अनुपस्थिति का आनंद लें,” क्रेवेन ने कहा था। अब Kick पर विज्ञापन एक वास्तविकता बन गया है, और यह एक महत्वपूर्ण मोड़ पर आया है। प्लेटफ़ॉर्म सबसे बड़े स्ट्रीम पर लाखों समवर्ती दर्शकों को आकर्षित करता है, और मासिक व्यूअरशिप 300 मिलियन घंटे से अधिक है।
पैमाना और दर्शक
विज्ञापन लॉन्च की घोषणा में कहा गया है कि Kick के अब 100 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। यह एक विशाल दर्शक वर्ग है, और उनमें से 81% 18 से 34 वर्ष की आयु के हैं। Kick का दावा है कि उसके विज्ञापन ब्रांडों को दुर्गम जनरेशन Z से जोड़ सकते हैं, उन तर्कों को दोहराते हुए जो पहले भी सुने गए हैं।
“दर्शक ही KICK पर सब कुछ है। वे केवल पृष्ठभूमि में नहीं देखते, वे चैट में होते हैं, वे स्ट्रीम का हिस्सा होते हैं,” Kick के विकास और राजस्व प्रमुख रयान वेब ने कहा। “हमने इसे अर्जित करने में तीन साल से अधिक समय बिताया है, एक ऐसा प्लेटफ़ॉर्म बनाकर जहाँ क्रिएटर्स स्ट्रीम करना चाहते हैं और समुदाय समय बिताना चाहते हैं”।
चुनौतियाँ और समाधान
अब जब Kick के पास विज्ञापन है, प्लेटफ़ॉर्म को उन्हीं समस्याओं का सामना करना होगा जो अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए सिरदर्द का कारण बनती हैं। उदाहरण के लिए, Twitch को स्ट्रीमर्स को विज्ञापन ब्रेक पर अधिक नियंत्रण देने और उनकी अवधि प्रबंधित करने के लिए मजबूर होना पड़ता है। YouTube, बदले में, कम आक्रामक विज्ञापन प्रारूपों के साथ प्रयोग कर रहा है।
फिलहाल Kick संभावित बाधाओं का जवाब “देखो और प्रतीक्षा करो” रणनीति से दे रहा है। प्लेटफ़ॉर्म क्रिएटर्स से अनुचित विज्ञापनों की रिपोर्ट करने के लिए कहता है, लेकिन यह भी चेतावनी देता है कि ब्रेक की लंबाई भिन्न हो सकती है। खराब समय पर रुकावटों के लिए, पिछले साल लॉन्च की गई स्ट्रीम रिवाइंड सुविधा उपलब्ध है।
सोने की दौड़
संभवतः भविष्य में Kick अधिक उन्नत विज्ञापन नीतियाँ विकसित करेगा, लेकिन पहले सोने की दौड़ होगी। क्रिएटर्स ने Kick पर लाखों घंटे का ध्यान आकर्षित किया है। अब हम देखेंगे कि यह ध्यान वास्तव में कितना मूल्यवान है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
Kick अनुचित विज्ञापनों से कैसे निपटेगा?
Kick क्रिएटर्स से अनुचित विज्ञापनों की रिपोर्ट करने के लिए कहता है, लेकिन अभी तक सख्त मॉडरेशन एल्गोरिदम पेश नहीं किया है।
क्या विज्ञापन देखने के अनुभव को प्रभावित करेंगे?
परिवर्तनशील ब्रेक की उम्मीद है, लेकिन स्ट्रीम रिवाइंड सुविधा दर्शकों को महत्वपूर्ण क्षणों को न चूकने में मदद करेगी।
किस प्रकार के विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग किया जाएगा?
फिलहाल Kick ने अन्य प्लेटफ़ॉर्म के समान, लाइव स्ट्रीम में मानक विज्ञापन इंसर्ट लॉन्च किए हैं।
यदि आप एक कंटेंट क्रिएटर या ब्रांड हैं, तो अब Kick पर विज्ञापन के अवसरों का पता लगाने का सही समय है। शर्तों को जानने और दर्शकों के ध्यान पर कमाई शुरू करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म से संपर्क करें।