इस सप्ताह SEO की दुनिया में हलचल मची हुई है: एक न्यायाधीश Google के AI सामग्री पर एकाधिकार पर सवाल उठा रहा है, एक स्पैम अपडेट स्वचालित प्रकाशनों के लिए जमीन हिला रहा है, और भू-लक्ष्यीकरण पर एक पुराना विवाद नए सिरे से भड़क रहा है। आइए जानें कि इसका आपके कैश के लिए क्या मतलब है, खासकर Google AI के संदर्भ में।
कानूनी लड़ाई: Google AI और सामग्री का “अनुचित” उपयोग
एक संघीय न्यायाधीश ने Google द्वारा अपनी AI समीक्षाओं के लिए वेब सामग्री का उपयोग करने की प्रथा पर सवाल उठाया है, इसे “अत्यंत अनुचित” बताया है। यह “ट्रैफिक के बदले सामग्री” के मौजूदा मॉडल को खतरे में डालता है।
पेंस्के मीडिया बनाम Google मामले का विवरण
- पेंस्के मीडिया के अविश्वास मामले की सुनवाई में, न्यायाधीश अमित मेहता ने इस बात पर संदेह व्यक्त किया कि Google की AI समीक्षाओं को “उत्पाद सुधार” माना जा सकता है।
- डिजिटल कंटेंट नेक्स्ट के सीईओ, जेसन किंट ने न्यायाधीश का हवाला देते हुए स्थिति को “वास्तव में अनुचित” बताया और कहा कि सुधार “प्रकाशकों की कीमत पर” विकसित किया जा रहा है।
- न्यायाधीश मेहता ने अभी तक Google के मुकदमे को खारिज करने के प्रस्ताव पर फैसला नहीं सुनाया है।
“प्रकाशक यह नियंत्रित नहीं करते हैं कि Google उनकी सामग्री का उपयोग कैसे करता है,” किंट ने जोर दिया, यह रेखांकित करते हुए कि Google द्वारा अनुक्रमण से इनकार करना प्रकाशकों के लिए एक यथार्थवादी विकल्प नहीं है जो खोज ट्रैफ़िक पर निर्भर करते हैं।
Google स्पैम अपडेट: AI प्रकाशनों पर एक झटका
हालांकि Google ने अगस्त स्पैम अपडेट में AI-जनित सामग्री को लक्षित करने की आधिकारिक घोषणा नहीं की है, वेबसाइट मालिकों की रिपोर्ट स्वचालित प्रकाशनों के लिए समस्याओं का संकेत देती है। क्या सस्ती AI सामग्री ऐसे जोखिमों के लायक है?
प्रारंभिक अवलोकन और निष्कर्ष
- रोजर मोंटी ने ऐसे उदाहरण एकत्र किए जहां पूरी तरह से स्वचालित वेबसाइटों ने दृश्यता खो दी, जबकि मानव संपादन के साथ AI का उपयोग करने वाले संसाधनों को कम नुकसान हुआ।
- ये अभी किस्सागोई रिपोर्टें हैं, Google एल्गोरिदम में बदलाव की कोई आधिकारिक पुष्टि नहीं है।
- Google ने वीडियो प्लेटफॉर्म पर समन्वित सिंथेटिक दुरुपयोग का पता लगाने के लिए S-CTS प्रणाली जारी की है, लेकिन यह Google खोज से संबंधित नहीं है।
- केवल AI-लेखन का तथ्य स्थिति में गिरावट का कारण नहीं है। Google की नीति बड़े पैमाने पर सामग्री से संबंधित है, जो लेखक की परवाह किए बिना, रैंकिंग में हेरफेर करने के लिए बनाई गई है।
SEO सलाहकार ताकुमा ओका चेतावनी देते हैं कि उनका नमूना छोटा है, और निष्कर्ष अंतिम नहीं हैं। AI स्वयं महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि बड़े पैमाने पर उत्पादन की विधि और उद्देश्य महत्वपूर्ण हैं।
SEO बनाम GEO: जॉन मुलर क्या कहते हैं
Google के जॉन मुलर ने एक बार फिर “SEO बनाम GEO” बहस पर टिप्पणी की, यह स्पष्ट करते हुए कि खोज में जनरेटिव AI-उत्तरों के लिए कोई विशेष आवश्यकताएं नहीं हैं। यानी, परिकल्पनाओं का सस्ता परीक्षण का मतलब यह नहीं है कि आप बुनियादी सिद्धांतों को भूल सकते हैं।
AI-उत्तरों के लिए बारीकियां
- मुलर ने कहा कि Google को खोज में जनरेटिव AI-उत्तरों के लिए कुछ भी विशेष करने की आवश्यकता नहीं दिखती है।
- यह Google खोज पर लागू होता है, न कि ChatGPT, Perplexity या अन्य AI-प्रणालियों पर।
- यदि आप पहले से ही Google के लिए अपनी साइट को अनुकूलित कर रहे हैं, तो मुलर AI-समीक्षाओं के लिए कोई नई तकनीकी चेकलिस्ट प्रस्तावित नहीं करते हैं।
डैन एकेजू ने संक्षेप में कहा: “बुनियादी बातें वही हैं। निष्कर्षण का स्तर अलग है।” यह एक महत्वपूर्ण बिंदु है: CPM लाभदायक तभी होता है जब प्लेटफ़ॉर्म की विशिष्टताओं को ध्यान में रखा जाता है।
AI-सिफारिशें: ब्रांड की सिफारिश की जाती है, लेकिन दूसरों को संदर्भित किया जाता है
नए डेटा से पता चलता है कि AI-उत्तर में ब्रांड की सिफारिश आपके साइट पर सीधे लिंक की गारंटी नहीं देती है। यह ROI को प्रभावित करता है और मेट्रिक्स के पुनर्मूल्यांकन की आवश्यकता है।
शेरो कॉमर्स का विश्लेषण
- शेरो कॉमर्स ने Google AI मोड, ChatGPT और Perplexity में 1,851 उद्धरणों का विश्लेषण किया।
- ब्रांडों के स्वामित्व वाले पृष्ठों को केवल 2.8% उद्धरण प्राप्त हुए।
- जब ब्रांड को नाम से अनुशंसित किया गया था, तो उसके अपने पृष्ठ को केवल 31% मामलों में उद्धरण मिला। अक्सर, तीसरे पक्ष के संसाधनों को उद्धृत किया गया था।
एलेडा सोलिस ने जोर दिया: “आपके ब्रांड को एक उत्तर में अनुशंसित किया जा सकता है… जबकि उद्धरण (और क्लिक) एक पत्रिका या बाज़ार को जाता है।” इसका मतलब है कि एक वीडियो को अद्वितीय बनाने की लागत या 100 AI वीडियो बनाने की कीमत को न केवल उल्लेखों से, बल्कि सीधे लिंक से भी चुकाया जाना चाहिए।
ChatGPT और Reddit: उद्धरण की जटिल गतिशीलता
Promptwatch डेटा से पता चला है कि अगस्त के मध्य में ChatGPT में Reddit के उद्धरणों के हिस्से में तेजी से गिरावट आई थी, हालांकि नए परीक्षणों से पता चलता है कि Reddit अभी भी सूचना निष्कर्षण प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
ChatGPT व्यवहार की परिवर्तनशीलता
- एक क्वेरी में, ChatGPT ने जानबूझकर r/whatnotapp पर जानकारी खोजी: 71 निकाले गए पृष्ठों में से 48 Reddit थ्रेड थे, और 8 अंतिम उद्धरणों में से 6 सबरेडिट को गए।
- चार दिन पहले, सुगंथन मोहनदासन ने पाया कि ChatGPT ने एक अन्य क्वेरी के लिए 84 Reddit थ्रेड निकाले, लेकिन किसी को भी उद्धृत नहीं किया।
मोहनदासन ने संक्षेप में कहा: “Reddit उद्धरणों को केवल ‘बंद’ नहीं किया गया था। वे, ऐसा लगता है, क्वेरी पर निर्भर करते हैं।” यह दर्शाता है कि विभिन्न स्रोतों की कीमत के अनुसार तुलना और उनकी उद्धरण क्षमता एक गतिशील प्रक्रिया है और इसके लिए निरंतर निगरानी की आवश्यकता है।
निष्कर्ष: दृश्यता बनाम मूल्य – नए मेट्रिक्स
इस सप्ताह यह स्पष्ट हो गया कि दृश्यता और वास्तविक मूल्य अलग होने लगे हैं। प्रकाशक जानकारी साझा करते हैं, लेकिन हमेशा ट्रैफ़िक प्राप्त नहीं करते हैं। ब्रांडों को सिफारिशें मिलती हैं, लेकिन लिंक दूसरों के पास जाते हैं। Reddit AI के लिए डेटा का स्रोत हो सकता है, लेकिन अंतिम उद्धरणों में दिखाई नहीं दे सकता है। “AI-दृश्यता” एक बहुत व्यापक अवधारणा बन रही है, जिसके लिए ROI का मूल्यांकन करने के लिए अधिक सटीक मेट्रिक्स की आवश्यकता है।
केवल अनुक्रमित होना ही महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि उल्लेख, उद्धरण, क्लिक और अंततः रूपांतरण प्राप्त करना भी महत्वपूर्ण है। खर्च किए गए प्रत्येक रूबल से कितना पैसा आएगा – यही मुख्य प्रश्न है। अपनी रणनीतियों और मेट्रिक्स की समीक्षा करें ताकि बजट बर्बाद न हो।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
Google AI द्वारा सामग्री का “अनुचित” उपयोग क्या है?
न्यायाधीश अमित मेहता ने राय व्यक्त की कि Google, प्रकाशकों की सामग्री का उपयोग अपने AI समीक्षाओं के लिए बिना पर्याप्त मुआवजे या प्रकाशकों के नियंत्रण के, एक अनुचित लाभ पैदा करता है, क्योंकि प्रकाशक ट्रैफ़िक खोए बिना Google के अनुक्रमण से इनकार नहीं कर सकते हैं।
क्या Google का स्पैम अपडेट वास्तव में AI-जनित सामग्री को लक्षित करता है?
Google ने इसकी आधिकारिक पुष्टि नहीं की है। हालांकि, वेबसाइट मालिकों की रिपोर्टों के अनुसार, पूरी तरह से स्वचालित सामग्री जनरेशन का उपयोग करने वाले संसाधनों ने दृश्यता खो दी है। साथ ही, जिन साइटों पर AI-सामग्री को मनुष्यों द्वारा संशोधित किया गया था, उन्हें कम नुकसान हुआ। ध्यान बड़े पैमाने पर सामग्री पर है, जो रैंकिंग में हेरफेर के लिए बनाई गई है, चाहे वह किसी भी तरीके से उत्पन्न हुई हो।
जॉन मुलर AI प्रतिक्रियाओं के लिए SEO के बारे में क्या सलाह देते हैं?
मुलर का दावा है कि Google खोज में जनरेटिव AI प्रतिक्रियाओं के लिए कोई विशेष आवश्यकताएं नहीं हैं। यदि आप पहले से ही Google के लिए अपनी साइट को अनुकूलित कर रहे हैं, तो AI समीक्षाओं के लिए अतिरिक्त तकनीकी चेकलिस्ट की आवश्यकता नहीं है। हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि विभिन्न AI सिस्टम स्रोतों को अलग-अलग तरीके से निकालते और चुनते हैं।
कोई ब्रांड AI द्वारा अनुशंसित क्यों हो सकता है, लेकिन लिंक किसी अन्य साइट पर जाता है?
शेरो कॉमर्स के एक अध्ययन से पता चला है कि AI सिस्टम अक्सर नाम से ब्रांडों की सिफारिश करते हैं, लेकिन ब्रांड के आधिकारिक पृष्ठों के बजाय तीसरे पक्ष के संसाधनों (जैसे पत्रिकाएं या मार्केटप्लेस) का हवाला देते हैं। इसका मतलब है कि ब्रांड की दृश्यता हमेशा आपके संसाधन पर सीधे क्लिक और ट्रैफ़िक में परिवर्तित नहीं होती है।
ChatGPT का Reddit के उद्धरण के संबंध में व्यवहार कैसे बदल गया है?
डेटा से पता चलता है कि ChatGPT में Reddit का उद्धरण अधिक जटिल हो गया है और विशिष्ट क्वेरी पर निर्भर करता है। कुछ मामलों में Reddit का सक्रिय रूप से उपयोग और उद्धरण किया जाता है, जबकि अन्य में – बहुत सारा डेटा निकाला जाता है, लेकिन कोई उद्धरण नहीं होता है। यह एल्गोरिदम की गतिशीलता और लगातार स्रोतों का विश्लेषण करने की आवश्यकता को इंगित करता है, जिन्हें AI सिस्टम विशिष्ट विषयों के लिए पसंद करते हैं।
