ब्लॉगर्स और धोखाधड़ी वाले कवरेज को भूल जाइए! विज्ञापन तकनीक के बाज़ार में एक बड़ा बदलाव आ रहा है: पारंपरिक प्रभावशाली लोगों और महंगे प्रस्तुतियों के बजाय, 50 रूबल से कम का CPM और लाखों की पहुंच के साथ वीडियो में बैनर विज्ञापन नए क्षितिज खोल रहे हैं। आज हम देखेंगे कि कैसे Microsoft और Sony जैसे दिग्गज, जो पुराने मॉडलों पर लाखों खो रहे हैं, विज्ञापन में मुक्ति की तलाश कर रहे हैं, और छोटी कंपनियां पहले से ही लघु वीडियो में 50 रूबल से कम का CPM प्राप्त कर रही हैं। यह सिर्फ एक प्रवृत्ति नहीं है, यह उन लोगों के लिए एक नई वास्तविकता है जो कम पैसे में बड़े पैमाने पर पहुंच चाहते हैं।
वैकल्पिक आईडी: डेटा के लिए युद्ध जारी है
वैकल्पिक पहचानकर्ताओं का बाजार उबल रहा है। इसी हफ्ते Taboola ने Realize ID लॉन्च किया, और 51Degrees ने 51Did पेश किया। वे पहले से मौजूद दिग्गजों में शामिल हो गए हैं: LiveRamp का RampID, The Trade Desk का Unified ID 2.0, ID5, साथ ही Yahoo ConnectID और PayPal Ads ID जैसे कॉर्पोरेट समाधान।
इतने सारे क्यों हैं? क्योंकि उनमें से कोई भी मानक नहीं बन पाया है। इसका मतलब है कि बाजार उन लोगों के लिए तैयार है जो वास्तविक मूल्य और पारदर्शिता प्रदान करेंगे।
पारदर्शी आंकड़े और सटीक लक्ष्यीकरण वह है जिसकी कई लोगों को कमी है। नए आईडी के आगमन के साथ, विज्ञापनदाताओं को पारंपरिक चैनलों को दरकिनार करते हुए, अपनी दर्शकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुंचने का मौका मिलता है, जहां कवरेज के लिए “पैसे” लाखों में बदल जाते हैं।
गेमिंग उद्योग: डिस्क से बैनर तक
गेमिंग की दुनिया में क्या हो रहा है? Microsoft 268 कर्मचारियों को निकाल रहा है और स्टूडियो को समेकित कर रहा है, जिसका लक्ष्य साल के अंत तक Xbox कर्मचारियों में 20% की कटौती करना है। Sony, बदले में, 2028 तक भौतिक गेम डिस्क को छोड़ने की योजना बना रहा है, जिससे 7.2 बिलियन डॉलर के गेम रीसेल बाजार को खतरा है। यह सिर्फ कटौती नहीं है, यह आय के नए स्रोतों की तलाश है।
दो नए पेटेंट दिखाते हैं कि दिग्गज कहां जा रहे हैं। Microsoft ने एक ऐसी प्रणाली का पेटेंट कराया है जो PC और कंसोल पर गेम में विराम के दौरान – लोडिंग स्क्रीन या बॉस को हराने के बाद – विज्ञापन दिखाएगी।
Sony PlayStation कंट्रोलर को भुगतान रिले के रूप में पेटेंट करा रहा है। कल्पना कीजिए: एक गैर-स्क्रिप्टेड बैनर जो गेम के दौरान ही दिखाई देता है, और आप कंट्रोलर के साथ खरीदारी की पुष्टि करके विज्ञापित उत्पाद खरीद सकते हैं। यह प्रभावशाली व्यक्ति को भुगतान नहीं करना है, यह उपभोक्ता के बटुए तक सीधा रास्ता है।
“आप केवल लागत कम करके विकास नहीं कर सकते। Microsoft और Sony के नए पेटेंट स्पष्ट रूप से दिखाते हैं: भविष्य गेम सामग्री के भीतर विज्ञापन में है।”
OpenAI और अन्य: हमारा डेटा कौन एकत्र कर रहा है?
अगर आपको लगता है कि OpenAI आपके बारे में बहुत कुछ जानता है, तो शायद ऐसा ही है। कोई भी वेबसाइट जो OpenAI के विज्ञापन उपकरणों का उपयोग करती है, वह संभावित रूप से उपभोक्ता व्यवहार और खरीद डेटा कंपनी को भेज रही है। यह डेटा नियंत्रण के महत्व और वैकल्पिक, अधिक पारदर्शी विज्ञापन प्लेटफार्मों की तलाश पर एक बार फिर जोर देता है।
बाजार समाचार: Disney+ से IAB Tech Lab तक
- Disney+: अफवाहों के विपरीत, उपयोगकर्ता समझौते के अपडेट से विज्ञापन-मुक्त योजनाओं पर विज्ञापन नहीं आएंगे। एक स्रोत का दावा है कि यह केवल लाइव प्रसारण में विज्ञापन के बारे में एक स्पष्टीकरण है, जो एक मानक अभ्यास है।
- IAB Tech Lab: ने AAMP 3.0 जारी किया है – एजेंसी मीडिया वर्कफ़्लो के लिए नए तकनीकी मानक।
- Amazon: ने Meta’s Muse AI को ब्लॉक कर दिया है, जिससे एजेंसी विज्ञापन की दौड़ में दांव बढ़ गए हैं।
- Meta Muse AI: AI की कंपनियों को कॉल करने और लेनदेन करने की क्षमता के दावों के बावजूद, Meta कथित तौर पर एक ऐसे समाधान का परीक्षण कर रहा है जिसमें फोन कॉल के लिए लोगों का उपयोग किया जाता है।
कार्मिक परिवर्तन और नए क्षितिज
Dentsu के Carat ने सारा स्ट्रिंगर को वैश्विक रणनीति और नवाचार निदेशक नियुक्त किया है, और ब्राम मेउलमैन को वैश्विक योजना और विश्लेषण निदेशक के रूप में पदोन्नत किया है। Epsilon ने तीन नए अधिकारियों को नियुक्त किया है। यह इंगित करता है कि बाजार नए दृष्टिकोणों और ताज़ा विचारों की तलाश में है।
KWG और Infillion से अंतर्दृष्टि
एजेंसी KWG का दावा है कि विक्रेता-पक्ष इन्वेंट्री क्यूरेशन खरीदार-पक्ष क्यूरेशन की तुलना में बेहतर मिलान दर और कम डेटा लागत के साथ अधिक उच्च-प्रदर्शन वाली इन्वेंट्री प्रदान कर सकता है। और Infillion AdTech में संपत्ति खरीदना जारी रखता है, हाल ही में Foursquare का अधिग्रहण किया है। यह दर्शाता है कि 1000 रूबल के लिए परिकल्पना परीक्षण अब कोई कल्पना नहीं है, बल्कि तेजी से स्केलिंग के लिए एक वास्तविक अवसर है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
TikTok, Reels और YouTube Shorts में बैनर विज्ञापन कैसे लगाएं?
इन प्लेटफार्मों पर वीडियो में बैनर विज्ञापन के लिए, विशेष प्लेटफार्म और एजेंसियां हैं जो ओवरले विज्ञापन या शॉर्ट्स में मूल बैनर लगाने की अनुमति देती हैं। यह अक्सर प्रोग्रामेटिक प्लेटफार्मों के माध्यम से किया जाता है जो स्वचालित रूप से सैकड़ों वीडियो पर बैनर लगाते हैं, जिससे सैकड़ों वीडियो पर स्वचालित प्लेसमेंट और बड़े पैमाने पर पहुंच सुनिश्चित होती है।
लघु वीडियो के लिए कौन सा CPM कम माना जाता है?
छोटे वीडियो और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के संदर्भ में, 50 रूबल से कम का सीपीएम एक बहुत अच्छा संकेतक है। यह लाखों की पहुंच बहुत कम लागत में प्राप्त करने की अनुमति देता है, खासकर यदि यह बिना शूटिंग के बैनर है, जहां महंगी सामग्री उत्पादन की आवश्यकता नहीं होती है।
क्या अपना खुद का वीडियो बनाए बिना पहुंच खरीदना संभव है?
हाँ, वीडियो में बैनर विज्ञापन इसी के लिए है। आप स्थिर या एनिमेटेड बैनर का उपयोग कर सकते हैं जो दूसरों की सामग्री में एकीकृत होते हैं। यह उन लोगों के लिए एक आदर्श विकल्प है जो वीडियो बनाए बिना पहुंच खरीदना चाहते हैं और बहुत कम लागत में बड़े पैमाने पर पहुंच प्राप्त करना चाहते हैं।
इन्फ्लुएंसर की तुलना में बैनर विज्ञापन का क्या फायदा है?
मुख्य लाभ – पारदर्शी आंकड़े और प्रबंधन क्षमता। आप विशिष्ट इंप्रेशन और क्लिक के लिए भुगतान करते हैं, न कि “ब्लॉगर के भरोसे” के लिए। यह आपको इन्फ्लुएंसर को भुगतान न करने और स्केलेबल और मापने योग्य अभियानों में निवेश करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, बिना शूटिंग के ब्रांड-एकीकरण लागत को काफी कम करता है और लॉन्च को तेज करता है।
निष्कर्ष: प्रभावी पहुंच के लिए भविष्य
विज्ञापन की दुनिया बदल रही है, और जो इसे समझते हैं, वे पहले से ही अपने “लाखों के लिए पैसे” प्राप्त कर रहे हैं। छोटे वीडियो में बैनर विज्ञापन – यह सिर्फ एक विकल्प नहीं है, यह मोबाइल एप्लिकेशन को बढ़ावा देने, क्रिप्टो परियोजनाओं का विज्ञापन करने और इन्फोबिजनेस के लिए बैनर के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है। पुरानी योजनाओं को भूल जाओ, नई परिकल्पनाओं का परीक्षण करना शुरू करो और डिजिटल आर्बिट्रेज में सबसे आगे रहने के लिए आज ही बैनर विज्ञापन का ऑर्डर दें। वास्तविक गणित दिखाता है: यहां पैसा है, और वे आपका इंतजार कर रहे हैं।
