फ्रांसीसी समूह पब्लिकिस ग्रुप अपनी रणनीति बदल रहा है, सीधे उन कंपनियों के सीईओ से संपर्क कर रहा है जो आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) और उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव की चुनौतियों से चिंतित हैं। यह बात समूह के अध्यक्ष और सीईओ आर्थर सदौन ने कही। सदौन ने तीसरी तिमाही के नतीजों की रिपोर्ट के दौरान विश्लेषकों से कहा, “हम तेजी से देख रहे हैं कि सीईओ हमारे काम में शामिल हो रहे हैं।” उन्होंने कहा कि सीईओ AI में बहुत रुचि दिखा रहे हैं, यह समझते हुए कि अपनी कंपनियों में नेतृत्व बनाए रखने के लिए उन्हें इस तकनीक को समझना होगा।
पब्लिसिस: सीईओ को सीधे AI समाधान बेचने के लिए एक नया दृष्टिकोण
सीईओ AI में रुचि क्यों दिखा रहे हैं?
सदौन के अनुसार, AI के बारे में शीर्ष प्रबंधन की चिंता तीसरी तिमाही में पब्लिकिस के लिए ग्राहक खर्च और नए अनुबंधों का एक प्रेरक कारक बन गई है। इसकी पुष्टि पेप्सिको पर हालिया जीत से होती है, जिसे पब्लिकिस ने पारंपरिक निविदा के बिना जीता था। साथ ही, समूह ने कोका-कोला के मीडिया व्यवसाय के लिए प्रतिस्पर्धी निविदा में भाग लेने से इनकार कर दिया।
सदौन ने AI रणनीतियों को लागू करने के बारे में कहा, “यह ऊपर से शुरू होना चाहिए।”
पब्लिसिस सैपिएंट की तकनीकी सेवा इकाई ने “बिना किसी पिच के साल के दो सबसे बड़े अनुबंध” प्राप्त करने में “महत्वपूर्ण भूमिका” निभाई। इसने समूह को “पारंपरिक निविदा प्रक्रियाओं के बाहर इस साल AI-आधारित परिवर्तन के लिए तीन असाइनमेंट” प्राप्त करने में भी मदद की।
रिकॉर्ड परिणाम और राजस्व वृद्धि
समूह की आय रिपोर्ट के अनुसार, इस रणनीति के परिणामस्वरूप तीसरी तिमाही में पब्लिकिस को “रिकॉर्ड” संख्या में नए व्यावसायिक जीत मिलीं। सदौन ने कहा कि नए ग्राहकों ने 2% की शुद्ध जैविक वृद्धि में योगदान दिया, जो 2027 तक 300 मिलियन यूरो (335.5 मिलियन डॉलर) के अतिरिक्त राजस्व के बराबर है।
- COMvergence के आंकड़ों के अनुसार, पब्लिकिस ने 2026 की पहली छमाही में नए व्यावसायिक जीत की संख्या में उद्योग का नेतृत्व किया।
- पिछले साल ओमनीकॉम द्वारा इंटरपब्लिक ग्रुप के अधिग्रहण के बाद “नई बाजार वास्तविकता” ने इसे प्रभावित किया।
कम प्रतिस्पर्धियों का मतलब है कि क्षमताओं और व्यावसायिक मामलों के आधार पर प्रतिस्पर्धा करने के अधिक अवसर, न कि कीमत के। प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में कमी भी कुछ ग्राहकों को औपचारिक समीक्षाओं से दूर रहने में योगदान करती है।
संघर्ष प्रबंधन और ग्राहक अपेक्षाएं
सदौन का मानना है कि इससे ग्राहक संघर्षों में वृद्धि नहीं होगी। उन्होंने कहा, “तीन खिलाड़ी [पब्लिसिस, ओमनीकॉम और डब्ल्यूपीपी] संघर्षों का प्रबंधन करने के लिए पर्याप्त बड़े हैं,” बशर्ते एजेंसियां ब्रांडों के साथ पारदर्शी हों और ग्राहक गोपनीयता सुनिश्चित करने के लिए डेटा “फायरवॉल” बनाए रखें।
प्रमुख प्रतिस्पर्धियों के बीच उथल-पुथल व्यर्थ नहीं गई। सादौन ने कहा, “कुछ ने अपने आईटी विशेषज्ञों को आउटसोर्स करने का विकल्प चुना है,” ओमनीकॉम के हालिया फैसले का जिक्र करते हुए सैकड़ों आईटी और विकास नौकरियों को आउटसोर्स करने का। उन्होंने आगे कहा, “ग्राहक हमसे पुनर्गठन, लोगों को निकालने या अधिग्रहण बंद करने की उम्मीद नहीं करते हैं। वे उम्मीद करते हैं कि हम उनकी ओर से निवेश करेंगे।”
राजस्व और रणनीति पर AI का प्रभाव
AI-प्रेरित खर्च में वृद्धि के कारण शुद्ध राजस्व में 5% की वृद्धि हुई, जो 2025 की इसी अवधि की तुलना में 3.529 बिलियन यूरो (3.95 बिलियन डॉलर) हो गया। उत्तरी अमेरिका में शुद्ध राजस्व 4.4% बढ़ा और समूह के राजस्व का 59% था।
पब्लिसिस का मीडिया व्यवसाय तिमाही में उसके राजस्व का 62% था। सादौन ने जोर देकर कहा कि अंतर्निहित राजस्व वृद्धि का अधिकांश हिस्सा उपभोक्ताओं द्वारा उत्पादों और खरीदारी के लिए AI के उपयोग को आगे बढ़ाने के लिए ग्राहकों के खर्च से प्रेरित था।
“ग्राहकों को [उपभोक्ताओं] तक पहुंचने और उनके साथ जुड़ने के तरीकों को अनुकूलित करने की आवश्यकता है,” उन्होंने कहा। “अनुकूलन की आवश्यकता तत्काल है। ग्राहक तेजी से बजट आवंटित करने को तैयार हैं क्योंकि बहुत धीमी गति से चलने का मतलब बाजार हिस्सेदारी का नुकसान हो सकता है।”
पेप्सिको के रेमन लागुआर्टा ने हाल ही में निवेशकों को संबोधित करते हुए अपनी कंपनी के वैश्विक मीडिया खाते को पब्लिसिस ग्रुप को सौंपने के फैसले का बचाव किया। गुडवे ग्रुप जैसी एजेंसियां मीडिया प्लानिंग में सिंथेटिक डेटा स्टैक को एकीकृत कर रही हैं, जबकि ग्राहक उत्पाद डिजाइन और रचनात्मक रणनीति के लिए इस तकनीक का उपयोग कर रहे हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
पूर्ण-चक्र वीडियो उत्पादन के लिए ठेकेदार का चयन कैसे करें?
लघु वीडियो के पूर्ण-चक्र उत्पादन के लिए ठेकेदार का चयन करते समय, उनके पोर्टफोलियो, आपके उद्योग में कंपनियों के साथ काम करने के अनुभव, मूल्य निर्धारण की पारदर्शिता और विचार से लेकर पोस्टिंग तक सभी चरणों के विशेषज्ञों की उपलब्धता पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है। सोशल नेटवर्क के लिए सामग्री आउटसोर्सिंग की संभावनाओं और वे लघु वीडियो के माध्यम से व्यापक प्रचार कैसे सुनिश्चित करते हैं, इसके बारे में पूछें।
क्या अद्वितीयकरण या नया बेहतर है?
मौजूदा सामग्री के पुनरुत्पादन और नई सामग्री बनाने के बीच का निर्णय लक्ष्यों और बजट पर निर्भर करता है। अद्वितीयकरण सामग्री को जल्दी प्राप्त करने के लिए अधिक किफायती विकल्प हो सकता है, जबकि खरोंच से शूटिंग अधिकतम मौलिकता और संदेश पर नियंत्रण सुनिश्चित करती है। यह मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है कि आपकी रणनीति के लिए क्या बेहतर है और आपको एक बैनर, एक कट और पोस्टिंग का ऑर्डर प्रभावी ढंग से देने की अनुमति देगा।
क्या सस्ता है – AI या वास्तविक क्लिपिंग?
AI-क्लिपिंग बनाम मानव-क्लिपिंग: आपके लिए सबसे अच्छा क्या है?
लंबे फुटेज से छोटे वीडियो के बड़े पैमाने पर उत्पादन के लिए AI-क्लिपिंग काफी सस्ता और तेज हो सकता है। हालांकि, ऐसे कंटेंट के लिए जिसमें संदर्भ, रचनात्मकता या विशिष्ट शैली की सूक्ष्म समझ की आवश्यकता होती है, मानव भागीदारी के साथ वास्तविक क्लिपिंग अधिक प्रभावी हो सकती है। यह समझने के लिए लागत और गुणवत्ता की तुलना करें कि आपकी परियोजना के लिए सबसे अच्छा क्या है और क्लिपिंग सेवा का चयन कैसे करें।
क्लिपिंग सेवा का चयन कैसे करें?
वीडियो क्लिपिंग सेवा का चयन करते समय, निम्नलिखित मानदंडों पर ध्यान दें: प्रसंस्करण गति, परिणाम की गुणवत्ता (विशेषकर यदि AI का उपयोग किया जाता है), आपके प्लेटफार्मों के साथ एकीकरण की क्षमता, शैली को अनुकूलित करने में लचीलापन, और अतिरिक्त सेवाओं की उपलब्धता, जैसे उपशीर्षक या ग्राफिक्स जोड़ना। स्पष्ट करें कि वे बड़े पैमाने पर पोस्टिंग के गुणवत्ता मानदंडों को कैसे सुनिश्चित करते हैं।
निष्कर्ष
पब्लिसिस का AI-समाधानों की सीधी बिक्री के लिए सीईओ को जाना बाजार की बदलती जरूरतों की गहरी समझ को दर्शाता है। ऐसे समय में जब AI-परिवर्तन व्यवसाय के अस्तित्व के लिए महत्वपूर्ण होता जा रहा है, कंपनियां ऐसे भागीदारों की तलाश कर रही हैं जो टर्नकी वीडियो उत्पादन का पूर्ण चक्र और व्यापक समाधान प्रदान कर सकें। यह एक विश्वसनीय भागीदार चुनने के महत्व पर जोर देता है जो SMM टीम का प्रतिस्थापन बन सकता है और एकल खिड़की में सभी सेवाएं प्रदान कर सकता है, जिससे बजट और तनाव की बचत सुनिश्चित होती है। यदि आप मार्केटिंग के लिए AI का प्रभावी ढंग से उपयोग करना चाहते हैं और विशेषज्ञ सहायता की आवश्यकता है, तो अपने कार्यों पर चर्चा करने के लिए हमसे संपर्क करने पर विचार करें।