Tag: ब्रांड रणनीति

Lenovo और Portal A ने लॉन्च किया Creator Odyssey: कैसे ब्रांड ने क्रिएटर्स को क्रिएटिव डायरेक्टर में बदल दिया

Lenovo और प्रोडक्शन स्टूडियो Portal A ने Creator Odyssey अभियान लॉन्च किया, जिसमें ब्रांड ने केवल कंटेंट क्रिएटर्स को एम्बेसेडर के रूप में शामिल नहीं किया, बल्कि उन्हें क्रिएटिव डायरेक्टर की भूमिका सौंपी। यह एक दीर्घकालिक प्रोजेक्ट है, जो क्रिएटर्स के अपने IP के इर्द-गिर्द बनाया गया है, जो साथ ही Lenovo के AI-केंद्रित हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर के प्रचार के लिए एक मार्केटिंग टूल के रूप में काम करता है।

Creator Odyssey कैसे काम करता है

अभियान के केंद्र में दुनिया भर के कलाकारों के लिए एक चुनौती है: Lenovo तकनीक का उपयोग करके प्रोजेक्ट बनाना और प्रक्रिया को वीडियो और सोशल मीडिया पोस्ट में दस्तावेजित करना। 2024 में पहले एपिसोड का नेतृत्व लंबे समय के दोस्तों और सहयोगियों Gawx और Vexx ने किया – जो पेशेवर कलाकार और YouTubers हैं। उन्होंने एक शुरुआती वीडियो शूट किया, जो छह अन्य कलाकार-प्रतिभागियों के लिए एक आह्वान बन गया।

बाद के वीडियो में, Lenovo लैपटॉप ने दुनिया की यात्रा की, यह प्रदर्शित करते हुए कि एक ही उत्पाद का उपयोग विभिन्न रचनात्मक क्षेत्रों में कैसे किया जाता है। 2024 के परिणाम: YouTube पर 9 वीडियो, सोशल मीडिया पर 143 पोस्ट, 400 हजार घंटे देखने का समय, 946 हजार इंटरैक्शन और 19.6 मिलियन व्यूज। सफलता ने Lenovo और Portal A को प्रोजेक्ट जारी रखने के लिए प्रेरित किया।

तीसरा सीज़न — World Stage

2025 में दूसरा एपिसोड आया, और तीसरा, जिसका नाम World Stage है, Lenovo के FIFA World Cup 2026 के साथ साझेदारी के अवसर पर लॉन्च किया गया। Gawx और Vexx ने फिर से ‘विज़नरी’ के रूप में काम किया, जो क्रिएटिव दिशा के लिए जिम्मेदार थे। प्रतिभागियों को एथलीटों के साथ जोड़ा गया ताकि कलाकारों और एथलीटों के बीच समानताएं तलाशी जा सकें।

प्रोजेक्ट में शामिल थे: नॉर्वेजियन निर्देशक मारिया कालेविक, भारतीय VFX विशेषज्ञ Shutter Authority, ऑस्ट्रेलियाई ग्राफिक डिज़ाइनर Elliotisacoolguy, नॉर्वेजियन VFX कलाकार Erik Does VFX और अमेरिकी आइज़ैक कार्लटन, जो ‘छोटी फिल्मों’ के निर्माता हैं। प्रत्येक ने Lenovo उपकरणों पर घर पर काम किया, फिर एक समूह प्रस्तुति के लिए मेक्सिको सिटी गए।

World Stage ने YouTube पर 8 वीडियो, सोशल मीडिया पर 90 से अधिक पोस्ट, 400 हजार घंटे से अधिक देखने का समय, 367 हजार इंटरैक्शन और 25.6 मिलियन व्यूज दिए।

Lenovo की रणनीति: एक बार के अभियानों से स्थायी समुदाय तक

Lenovo की वैश्विक उपभोक्ता मार्केटिंग की कार्यकारी निदेशक, आलिया रोस्मिनी ने समझाया कि ब्रांड ‘अपनी उपस्थिति को गंभीरता से दर्ज कराना और यह दिखाना चाहता था कि तकनीक रचनात्मक प्रक्रिया में कैसे मदद करती है’। उनके अनुसार, ‘एक-आयामी अभियान’ बनाना ‘आसान’ होता, ‘लेकिन हम गहराई में जाना चाहते थे’।

Creator Odyssey के तीन एपिसोड के अलावा, Lenovo ने एक साल भर चलने वाला प्लेटफ़ॉर्म Lenovo Creator Community लॉन्च किया, जहाँ कलाकार, लेखक, संगीतकार और अन्य रचनात्मक पेशेवर फ़ोरम पर बातचीत कर सकते हैं, संसाधन प्राप्त कर सकते हैं और ‘गिग्स’ — Lenovo और उसके भागीदारों के साथ सहयोग के विशेष अवसरों — के लिए आवेदन कर सकते हैं।

रोस्मिनी जोर देती हैं: ‘हम संसाधन और तकनीक प्रदान करते हैं, लेकिन दृष्टि और कार्यान्वयन पूरी तरह से क्रिएटर का है। हम रचनात्मकता को दबाना नहीं चाहते, हम इसे मनाना चाहते हैं, और उत्पाद इस प्रक्रिया का हिस्सा हैं।’

FIFA के साथ साझेदारी और कला और खेल का तालमेल

World Stage, Lenovo की FIFA के साथ साझेदारी का हिस्सा बना, जिसमें ब्रांड विश्व कप का पहला आधिकारिक तकनीकी भागीदार बना। ‘विश्व कप सबसे बड़ी वैश्विक घटनाओं में से एक है जो लोगों को एकजुट करता है,’ रोस्मिनी कहती हैं। ‘हमने इस बात में तालमेल देखा कि जुनून क्या है, और यह क्रिएटर्स को कैसे प्रेरित करता है। खेल मैदान के बाहर रचनात्मकता को प्रेरित करता है, और यह दो चीजों को जोड़ने का एक शानदार तरीका है।’

Lenovo के लिए दीर्घकालिक लाभ

हालाँकि अल्पकालिक लक्ष्य उत्पादों का प्रचार करना है, एक स्थायी IP और साल भर चलने वाले प्लेटफ़ॉर्म का निर्माण Lenovo को दीर्घकालिक लाभ देता है। ‘क्रिएटर समुदाय के साथ निकट संपर्क के कारण, हमें भविष्य के उत्पादों के डिज़ाइन के लिए विचार मिलते हैं,’ रोस्मिनी बताती हैं। ‘हमारे क्रिएटर लगातार फीडबैक देते हैं। यह वास्तविक अंतर्दृष्टि प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है जो हमारे पोर्टफोलियो के भविष्य को आकार देता है।’

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

सरल शब्दों में कंटेंट रिपर्पजिंग क्या है?

रिपर्पजिंग एक मूल सामग्री (जैसे वेबिनार या वीडियो) को कई प्रारूपों में पुन: संसाधित करना है: TikTok के लिए छोटे क्लिप, Reels, लेख, पोस्ट, इन्फोग्राफिक्स। यह बिना नए सिरे से कंटेंट बनाए विभिन्न दर्शकों और प्लेटफार्मों तक पहुँचने की अनुमति देता है।

एक वीडियो से 100 अनूठे वीडियो कैसे बनाएं?

‘वीडियो-मैत्रियोश्का’ तकनीक का उपयोग करें: मूल वीडियो को अर्थपूर्ण खंडों में काटें, पृष्ठभूमि, आवाज का स्वर बदलें, उपशीर्षक, ओवरले, तेज़/धीमा जोड़ें। प्रत्येक क्लिप के लिए एक अनूठा परिचय और समापन बनाएं। विभिन्न शूटिंग कोण (यदि डुप्लिकेट हैं) या पृष्ठभूमि को पुन: उत्पन्न करने के लिए AI टूल लागू करें।

क्या अधिक लाभदायक है: रिपर्पजिंग ऑर्डर करना या नया वीडियो शूट करना?

रिपर्पजिंग आमतौर पर 3-5 गुना सस्ता होता है, क्योंकि इसमें नई शूटिंग, उपकरण किराए पर लेने और अभिनेताओं को भुगतान करने की आवश्यकता नहीं होती है। हालाँकि, यदि मूल सामग्री निम्न गुणवत्ता की है या रुझानों के अनुरूप नहीं है, तो नया शूट करना बेहतर है। इष्टतम रणनीति: संयोजन करें — संग्रह से सर्वश्रेष्ठ को पुन: संसाधित करें और चुनिंदा रूप से ताज़ा फुटेज शूट करें।

निष्कर्ष

Lenovo और Portal A का मामला साबित करता है: कंटेंट रिपर्पजिंग केवल बजट बचाने का तरीका नहीं है, बल्कि ब्रांड निर्माण के लिए एक रणनीतिक उपकरण है। क्रिएटर्स को क्रिएटिव डायरेक्टर की भूमिका सौंपकर, कंपनी प्रामाणिक कंटेंट, गहरी दर्शक जुड़ाव और उत्पाद विकास के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करती है। यदि आप गुणवत्ता खोए बिना कंटेंट मार्केटिंग को स्केल करना चाहते हैं, तो मौजूदा सामग्रियों के ऑडिट से शुरू करें और सोचें कि एक वेबिनार को विभिन्न प्लेटफार्मों के लिए 50 क्लिप में कैसे बदला जाए।