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AI Overviews में Top Stories एम्बेड हो रही हैं: प्रकाशकों और ब्रांडों के लिए इसका क्या मतलब है

Google ने अमेरिका में ट्रेंडिंग न्यूज़ वाले 15.5% क्वेरी में AI Overviews के अंदर ही Top Stories ब्लॉक एम्बेड करना शुरू कर दिया है। यह एकीकरण उन प्रकाशकों और ब्रांडों के लिए खेल के नियम बदल देता है जो ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक पर निर्भर हैं। वहीं, Google-Extended को ब्लॉक करने से प्रकाशक इन ब्लॉक्स से बाहर नहीं होते। NewzDash के CEO जॉन शेहता ने इसे जुलाई में खोजा था, और कई प्रकाशक जो Google के AI को ब्लॉक करने की धमकी दे रहे हैं, उन्हें यह एहसास नहीं है कि यह पहले से हो रहा है।

शेहता ने LinkedIn पर डेटा प्रकाशित किया जिसमें बताया गया कि अमेरिका में ट्रेंडिंग न्यूज़ वाली लगभग हर छठी क्वेरी अब AI Overviews के अंदर Top Stories दिखाती है। डेटा का पूरा विश्लेषण NewzDash SEO for News ब्लॉग पर उपलब्ध है। यह प्रवृत्ति मूल रूप से नई नहीं है, लेकिन तंत्र के हिसाब से नई है: 2006 में, जॉन और मैंने न्यूयॉर्क में Search Engine Strategies सम्मेलन में “Vertical Creep Into Regular Search Results” पैनल पर चर्चा की थी कि कैसे Google ने चुपचाप Google News को मुख्य सर्च रिजल्ट्स में एकीकृत कर दिया। डैनी सुलिवन ने मई 2007 में इस लॉन्च को Google के इतिहास में सबसे क्रांतिकारी बदलाव बताया, जिसमें वीडियो, इमेज, किताबें और समाचार को एक ही रैंक्ड सूची में जोड़ा गया।

उन्नीस साल बाद Google इसे दोहरा रहा है, लेकिन अब मिश्रित परिणाम पृष्ठ के बजाय — AI-जनरेटेड उत्तर है। NewzDash के अनुसार, ट्रेंडिंग न्यूज़ क्वेरी में जहां Top Stories बिल्कुल दिखाई देती हैं, वहां अमेरिका में 15.5% और यूके में 17.46% मामलों में कैरोसेल AI Overview के अंदर दिखती है, न कि नीचे एक अलग मॉड्यूल के रूप में। मनोरंजन से जुड़ी क्वेरी सबसे आगे हैं: अमेरिका में 35% से अधिक और यूके में 31.5%। विश्व समाचार अमेरिका में लगभग 32% तक पहुँचते हैं। स्वास्थ्य और विज्ञान से जुड़ी क्वेरी लगभग प्रभावित नहीं होतीं।

शेहता का डेटा यह भी दिखाता है कि दोनों प्लेसमेंट परस्पर अनन्य हैं: यदि Top Stories AI Overview के अंदर है, तो उसी क्वेरी के लिए नीचे अलग कैरोसेल नहीं दिखाई जाती। यह अंतर महत्वपूर्ण है क्योंकि यह ऑप्ट-आउट की पूरी चर्चा को बदल देता है जो प्रकाशक AI Overviews के लॉन्च के बाद से कर रहे हैं। अधिकांश प्रकाशक जो ऑप्ट-आउट करना चाहते हैं, वे robots.txt में Google-Extended का उल्लेख करते हैं और मान लेते हैं कि मामला हल हो गया। लेकिन ऐसा नहीं है। Google का अपना दस्तावेज़ीकरण कहता है कि Google-Extended AI के प्रशिक्षण और औचित्य के उपयोग को नियंत्रित करता है, उदाहरण के लिए भविष्य के Gemini मॉडल के लिए, और स्पष्ट रूप से साइट के Google खोज में शामिल होने को प्रभावित नहीं करता या रैंकिंग सिग्नल नहीं है। ब्लॉक करने से प्रकाशक AI Overviews, AI Mode, मानक Top Stories या AI Overview में एम्बेडेड Top Stories से नहीं हटता।

NewzDash क्या दिखाता है

शेहता इस पर ज़ोर देते रहना सही कर रहे हैं, क्योंकि भ्रम कोई मामूली ग़लतफ़हमी नहीं है, बल्कि पूरे उद्योग में एक मानक धारणा है। Google ने जून में Search Console में जनरेटिव AI बहिष्करण का परीक्षण शुरू किया, फिलहाल यूके में साइट मालिकों के एक उपसमूह के लिए सीमित। यह पात्र प्रकाशक को अपने लिंक और सामग्री को AI Overviews, AI Mode और Discover की जनरेटिव सुविधाओं से बाहर करने की अनुमति देता है, बिना पारंपरिक खोज में उनके अधिकार को प्रभावित किए। Google का दस्तावेज़ीकरण कहता है कि बहिष्कृत सामग्री इन सुविधाओं में दिखाई नहीं देगी और उत्तर उत्पन्न करने के लिए इनपुट डेटा के रूप में भी उपयोग नहीं की जाएगी।

शेहाता के अनुसार, इस पैरामीटर को चुनने पर, आप लगभग निश्चित रूप से बिल्ट-इन Top Stories कैरोसेल में अपनी जगह खो देंगे, क्योंकि यह कवर की गई सतहों में से एक के भीतर प्रकाशकों के लिंक का एक संग्रह मात्र है। Google ने पुष्टि नहीं की है कि लेआउट स्तर पर क्या होगा: क्या AI Overview शेष प्रकाशकों से बिल्ट-इन कैरोसेल दिखाना जारी रखेगा, या Google एक अलग Top Stories मॉड्यूल पर वापस जाएगा। माउंटेन व्यू के बाहर कोई नहीं जानता, और शेहाता सावधानी से इसे उच्च आत्मविश्वास वाली व्याख्या कहते हैं, न कि एक प्रलेखित परिणाम।

Google-Extended — AI Overviews से इनकार नहीं

यह संयम AI SEO टिप्पणियों में दुर्लभ है, और यही कारण है कि मैं उनके डेटा पर जोरदार दावों से अधिक भरोसा करता हूं। यहां की बड़ी कहानी Google-Extended बनाम Search Console नियंत्रण की यांत्रिकी नहीं है, हालांकि प्रकाशकों को सेटिंग्स को छूने से पहले इस अंतर को समझने की वास्तव में आवश्यकता है। मुख्य कहानी यह है कि AI Overviews की केंद्रीय समस्या हमेशा विश्वास रही है, न कि दृश्यता। उपयोगकर्ताओं के पास यह जानने का कोई विश्वसनीय तरीका नहीं है कि AI उत्तर वास्तविक रिपोर्टिंग पर आधारित है जो आधिकारिक समाचार संपादकीय से है या किसी और सूक्ष्म चीज़ पर।

AI Overview के मुख्य भाग में नामित प्रकाशकों, वास्तविक लेखकों और सीधे लिंक के साथ Top Stories को एम्बेड करना, उत्पन्न पाठ की दीवार के नीचे रखने के बजाय, इस समस्या का एक वास्तविक, यद्यपि अपूर्ण, उत्तर है। मैंने 2006 में ‘वर्टिकल इनवेज़न’ के दिनों से Google को परिणामों में समाचारों का स्थान बदलते देखा है। यह AI Overviews युग में पहला कदम है जिसका उद्देश्य विश्वास बहाल करना है, न कि केवल खुले वेब पर क्लिक कम करना। हालांकि, यह सही दिशा में एक कदम है, लेकिन एक तैयार समाधान नहीं है, और Google का यह दस्तावेजीकरण करने से इनकार कि उन प्रकाशकों के साथ क्या होता है जो मना करते हैं, ठीक वही अस्पष्टता है जो उस विश्वास को कमजोर करती है जिसे यह कदम बनाने के लिए है।

AI Overviews तक पहुंचने वाला नियंत्रण — काफी अलग है

समाचार ग्राहकों या समाचार संपादकीय साइटों का प्रबंधन करने वाले SEO पेशेवरों के लिए, इस सप्ताह तीन चीजें करने लायक हैं, न कि Google द्वारा लेआउट प्रश्न को स्पष्ट करने की प्रतीक्षा करने के बजाय। पहला, किसी भी नियंत्रण को छूने से पहले अपने नियंत्रणों को अलग करें। जांचें कि क्या आपकी साइट Google-Extended को ब्लॉक करती है, Search Console में नए जनरेटिव AI अपवाद का उपयोग करती है, या दोनों में से कोई नहीं, और दस्तावेज करें कि प्रत्येक वास्तव में कौन सी सतहों को नियंत्रित करता है। उन्हें विनिमेय मानना AI Overviews में दृश्यता खोने का एक तरीका है, यह सोचकर कि आपने केवल प्रशिक्षण डेटा से इनकार किया है।

इस सप्ताह के लिए तीन कार्य

दूसरा, यदि आपके पास Search Console में अपवाद तक पहुंच है, तो इसे पूरी साइट पर लागू करने से पहले URL उपसर्ग संपत्ति या अलग अनुभाग पर परीक्षण करें। Google का नियंत्रण मूल और चाइल्ड संपत्तियों के बीच विरासत का समर्थन करता है, जो एक समाचार प्रकाशक को अपवाद का अनुभव करने की अनुमति देता है, उदाहरण के लिए, एक अलग वर्टिकल पर और यह देखने के लिए कि उस अनुभाग में Top Stories पात्रता के साथ क्या होता है, यह तय करने से पहले कि क्या पूरे डोमेन के लिए समझौता इसके लायक है।

तीसरा, अभी Search Console में जेनेरेटिव AI प्रदर्शन रिपोर्ट निर्यात करना शुरू करें और उन्हें NewzDash जैसे टूल के साथ जोड़ें, जो ट्रैक करता है कि आपके URL Top Stories कैरोसेल में कितनी बार दिखाई देते हैं, बनाम AI Overviews में एम्बेडेड प्लेसमेंट। आप बेसलाइन के बिना ऑप्ट-आउट के बारे में सूचित निर्णय नहीं ले सकते कि कितनी दृश्यता दांव पर है, और यह बेसलाइन सेटिंग बदलने से पहले मौजूद होनी चाहिए, बाद में नहीं।

बीस साल पहले, ‘वर्टिकल पेनेट्रेशन’ का मतलब था कि प्रकाशकों को यह पता लगाना था कि मिश्रित परिणाम पृष्ठ उनकी हेडलाइन के साथ कैसा व्यवहार करेगा। आज इसका मतलब है यह पता लगाना कि जनरेटेड उत्तर उनके साथ कैसा व्यवहार करता है। तंत्र बदल गया है, लेकिन प्रकाशकों की यह समझने की आवश्यकता नहीं बदली है कि वे किस चीज़ में शामिल हो रहे हैं और क्या छोड़ रहे हैं। जॉन शेहाटा इस बदलाव को वास्तविक समय में दस्तावेजित करने का मौन कार्य कर रहे हैं, और जब तक Google कुछ और नहीं कहता, उनका डेटा उद्योग के पास सच्चाई के सबसे करीब है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

Google-Extended AI Overviews में Top Stories को कैसे प्रभावित करता है?

Google-Extended को ब्लॉक करने से आपकी साइट AI Overviews से नहीं हटती, जिसमें एम्बेडेड Top Stories शामिल हैं। यह सेटिंग केवल AI प्रशिक्षण और ग्राउंडिंग के लिए सामग्री के उपयोग को नियंत्रित करती है, न कि खोज दृश्यता को।

Search Console में जेनेरेटिव AI अपवाद क्या है?

यह एक नया नियंत्रण है जो प्रकाशकों को पारंपरिक खोज को प्रभावित किए बिना AI Overviews, AI Mode और Discover की जेनेरेटिव सुविधाओं से अपने लिंक को बाहर करने की अनुमति देता है। यह जून से परीक्षण में है और यूके में सीमित संख्या में साइट मालिकों के लिए उपलब्ध है।

क्या पूरी साइट पर लागू करने से पहले अपवाद का परीक्षण किया जा सकता है?

हाँ, नियंत्रण प्रॉपर्टी के बीच इनहेरिटेंस का समर्थन करता है, इसलिए आप इसे किसी विशेष अनुभाग पर लागू कर सकते हैं और पूरे डोमेन पर लागू करने का निर्णय लेने से पहले Top Stories दृश्यता पर प्रभाव देख सकते हैं।

अगर मैं AI Overviews से ऑप्ट-आउट नहीं करना चाहता तो क्या करूँ?

आपको कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है। यदि आप सेटिंग नहीं बदलते हैं, तो आपकी साइट AI Overviews और Top Stories में दिखाई देती रहेगी। लेकिन यह समझना महत्वपूर्ण है कि आप कौन सा डेटा साझा कर रहे हैं और यह ट्रैफ़िक को कैसे प्रभावित करता है।

वीडियो प्रोडक्शन के साथ काम करने वाले प्रकाशकों और ब्रांडों के लिए, यह प्रवृत्ति नए प्रारूपों के लिए सामग्री को अनुकूलित करने के महत्व को रेखांकित करती है। यदि आप AI Overviews में दृश्यमान रहना चाहते हैं, तो गुणवत्तापूर्ण, संरचित सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करें जिसे AI आसानी से व्याख्या कर सके। और यदि आपको वीडियो निर्माण में सहायता चाहिए जो इन प्रारूपों में प्रभावी ढंग से काम करे, तो हमसे संपर्क करें — हम विचार से प्रकाशन तक, टर्नकी वीडियो प्रोडक्शन का पूरा चक्र प्रदान करते हैं, जिससे आपका बजट और तनाव बचता है।