La publicité par bannières dans Shorts et d’autres formats de vidéos courtes devient un outil puissant pour les marques cherchant à atteindre une portée massive sans budgets énormes. La chaîne de restaurants Sweetgreen l’a prouvé en pratique en lançant des bannières vidéo sur la plateforme Atmosphere TV pendant la Coupe du Monde de football 2026. Ce cas est un exemple frappant de la façon dont la publicité par bannières dans la vidéo peut attirer l’attention sur un produit et augmenter la fréquentation des points de vente physiques.
Pourquoi la publicité par bannières dans la vidéo s’est révélée efficace
Sweetgreen a lancé de nouveaux wraps en mai 2025, et la Coupe du Monde est devenue le moment idéal pour leur promotion. La vice-présidente du marketing, Katie Sheehan, a noté que les plats portables, comme les wraps, conviennent mieux au contenu sportif que les salades. Les bannières vidéo ont permis à la marque de s’intégrer dans l’ambiance des diffusions sportives sans recourir aux vidéos traditionnelles avec des influenceurs.
La campagne faisait partie d’une promotion plus large des wraps, incluant les réseaux sociaux et TikTok. Cependant, ce sont les bannières vidéo sur les écrans d’Atmosphere TV qui ont assuré la répétition du message, ce qui, selon Sheehan, est crucial pour la mémorisation de la publicité.
Comment fonctionne la publicité par bannières dans la vidéo : technologie et portées
Atmosphere TV se positionne non pas comme une plateforme DOOH, mais comme une télévision connectée pour les personnes hors de chez elles. La technologie permet de placer des bannières dans des vidéos sur des écrans dans des établissements tels que les bars et les restaurants. Cela permet aux marques de cibler une audience dans un rayon de 2 à 3 miles de leurs points de vente, ce qui est plus efficace que les achats régionaux par DMA (jusqu’à 10 miles).
Pour Sweetgreen, cela signifiait se concentrer sur les marchés clés : Chicago, Los Angeles, Boston et Washington. Cette approche a permis d’éviter un « achat national large » et de se concentrer sur les zones à forte densité de public cible.
Résultats de la campagne : chiffres et statistiques
Selon la marque, l’audience ayant vu la campagne sur les écrans d’Atmosphere TV visitait les magasins physiques Sweetgreen 113,9 % plus souvent que ceux qui n’avaient pas vu la publicité. Cela prouve que les bannières vidéo peuvent être un outil efficace pour attirer du trafic vers les points de vente physiques.
Il convient de noter qu’en juillet, en raison d’une épidémie de cyclospora, la fréquentation a chuté de 4,7 % par rapport à la moyenne des samedis. Cependant, la campagne n’était pas une réaction à cet incident, a souligné Sheehan.
« La répétition dans le temps est un bon moyen de renforcer le message, surtout lorsque la publicité est adaptée à l’environnement », a-t-elle ajouté.
Pourquoi la publicité par bannières dans la vidéo est une alternative aux influenceurs
La publicité par bannières dans les vidéos courtes, comme YouTube Shorts, TikTok et Reels, offre aux marques des portées à bas coût et des statistiques transparentes. Contrairement aux influenceurs, où le coût pour mille impressions (CPM) peut être élevé, les bannières vidéo permettent d’obtenir un CPM inférieur à 50 roubles. Cela est particulièrement pertinent pour l’infobusiness, les applications mobiles et les projets crypto, où la massivité est importante sans gros budgets.
Le programmatique des bannières vidéo automatise le placement sur des centaines de vidéos, ce qui économise du temps et de l’argent. Les tests d’hypothèses peuvent être effectués pour seulement 1000 roubles, sans dépenser pour le tournage. Cela rend la publicité par bannières dans la vidéo attrayante pour les petites et moyennes entreprises.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que la publicité par bannières dans la vidéo ?
C’est une publicité en superposition qui apparaît par-dessus le contenu vidéo sur des plateformes comme YouTube Shorts, TikTok ou Reels. Elle peut être statique ou animée et est souvent utilisée pour une portée rapide de l’audience.
Comment placer une bannière sur TikTok ?
Pour placer une bannière sur TikTok, vous pouvez utiliser les outils publicitaires officiels de la plateforme ou vous adresser à des partenaires qui proposent des solutions automatisées pour les bannières vidéo. Il est important de configurer le ciblage pour atteindre l’audience souhaitée.
Quel est le coût du CPM dans la publicité par bannières ?
Le CPM (coût pour mille impressions) peut être inférieur à 50 roubles, surtout lors de l’utilisation de plateformes programmatiques. Cela rend la publicité accessible aux petites entreprises et aux startups.
Conclusion
La publicité par bannières dans les vidéos courtes est un moyen efficace d’obtenir une portée massive à moindre coût, sans recourir à des influenceurs coûteux. Le cas de Sweetgreen montre que même les grandes marques utilisent cet outil pour attirer l’attention sur de nouveaux produits. Si vous souhaitez tester les bannières vidéo, commencez avec de petits budgets et analysez les résultats.
La réalité mathématique parle d’elle-même : une bannière sans tournage peut apporter du trafic et des ventes. Ne payez pas un influenceur avant d’avoir essayé ce format. Commencez petit — et vous verrez comment la publicité par bannières dans Shorts peut devenir votre principal canal d’acquisition de clients.