HelloFresh a diffusé une création IA sur Times Square : comment fonctionne Ad Studio
En juin, la plateforme CDP Hightouch a lancé une activation d’un jour sur Times Square pour présenter des publicités créées par ses clients à l’aide du nouvel outil Ad Studio. Parmi les participants figuraient Sweetgreen, Tripadvisor et HelloFresh. Ce cas montre comment la création IA aide les marques à scaler la production de contenu et à atteindre des plateformes mondiales.
Pourquoi les marques ont-elles besoin de création IA à grande échelle
Selon Conor Feeney, responsable marketing de HelloFresh aux États-Unis, les marques sont désormais « obligées de produire beaucoup plus de créations qu’auparavant ». L’attention du public diminue, et les annonces fraîches affichent de meilleurs résultats. L’IA permet de tester les hypothèses plus rapidement et de se concentrer sur les options les plus efficaces.
Comment fonctionne Ad Studio
Ad Studio fait partie de l’ensemble marketing de Hightouch, lancé cette année. L’outil gère l’ensemble du processus : de la génération d’actifs à leur placement sur les plateformes. Hightouch ne s’occupe pas de la budgétisation ni du media buying.
Préservation de la voix de la marque
L’un des principaux problèmes de la création IA est la perte du style unique de la marque et la violation des règles de contenu. Hightouch résout ce problème en utilisant le propre contenu de la marque : catalogues de produits, directives juridiques et de conformité, campagnes publicitaires précédentes. La plateforme est intégrée à Figma et aux canaux publicitaires ; les actifs peuvent être téléchargés manuellement ou récupérés automatiquement.
Itération rapide via le langage naturel
Ad Studio ne crée pas une annonce parfaite du premier coup, mais les spécialistes du marketing peuvent donner des instructions en langage naturel : rendre le texte « plus juteux » ou se concentrer sur la qualité du produit plutôt que sur la réduction, explique le co-PDG de Hightouch, Tejas Manohar. Pour HelloFresh, la vitesse des modifications est cruciale : l’entreprise vise une « expérimentation continue » et des tests.
Humains et robots : une symbiose, pas un remplacement
Feeney souligne qu’Ad Studio ne remplace pas les créatifs, mais permet de créer plus rapidement plus de contenu à partir d’idées existantes et d’un travail humain. L’outil ne nécessite pas de compétences en codage, mais a besoin d’une « personne talentueuse et créative » capable d’expliquer à l’IA ce qui est bon ou mauvais pour la marque.
Cas HelloFresh sur Times Square
Pour l’activation, HelloFresh a utilisé ses campagnes publicitaires passées. L’annonce soulignait le contraste entre une commande coûteuse au restaurant et l’accessibilité des repas maison. C’est actuellement la seule vidéo créée via Ad Studio, mais l’entreprise prévoit de continuer à utiliser l’outil.
Questions fréquemment posées
Combien coûte une minute de vidéo IA ?
Le coût dépend de la complexité et du volume. Pour une génération de masse (jusqu’à 500 vidéos par jour), le prix peut être plusieurs fois inférieur à celui d’une production traditionnelle, surtout avec un abonnement à la neuro-production.
Peut-on utiliser l’IA pour la publicité UGC de projets crypto ?
Oui. Les avatars IA avec sous-titres, le doublage par voix IA et la génération de scénarios conviennent aux campagnes crypto et e-commerce. L’essentiel est de respecter les cadres éthiques du deepfake et les directives de la marque.
Conclusion
L’exemple de HelloFresh montre que la création IA n’est pas seulement une tendance, mais un outil de travail pour scaler la publicité. Si votre marque doit produire des centaines de vidéos par semaine, jetez un œil à des plateformes comme Ad Studio. Essayez de générer votre première vidéo test dès aujourd’hui — cela pourrait changer votre approche de la production de contenu.