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  Publicité display dans les Shorts : OptimizeRx lance la programmation avec The Trade Desk

  La publicité programmatique dans les Shorts : comment obtenir des millions de vues à moindre coût

  Oubliez les influenceurs ! Des changements tectoniques se produisent sur le marché de la <a href="/fr/blog/cpm-rentable-comment-calculer-le-cout-reel-dune-reponse-utile-de-lia/" title="Publicité display dans les Shorts : CPM inférieur à 50 roubles et des millions de vues sans blogueurs”>publicité display dans les Shorts. La société OptimizeRx, spécialisée dans les technologies de marketing médical, a fait un pas décisif dans le monde de la publicité programmatique en s’associant à The Trade Desk. Cela ouvre de nouveaux horizons pour les marques qui souhaitent obtenir une portée massive à moindre coût en plaçant des bannières dans YouTube Shorts, TikTok et Reels.

  Maria Chiofalo, vice-présidente senior de l’analyse stratégique du marché chez OptimizeRx, souligne : « Nous savions que nous devions entrer dans le domaine du programmatique avec beaucoup de prudence. » Auparavant, OptimizeRx avait déjà collaboré avec DeepIntent pour le placement de bannières programmatiques.

  Ces annonces étaient diffusées aux médecins et autres professionnels de la santé (HCP) dans les interfaces de leurs logiciels lors de la prescription de médicaments ou de l’émission de cartes de co-paiement pour les patients.

  Mathématiques réelles : CPM inférieur à 50 et statistiques transparentes

  Auparavant, les marques pharmaceutiques pouvaient offrir des incitations financières, couvrant essentiellement une partie du coût des médicaments, afin que les médecins choisissent leurs produits. Mais le placement programmatique, selon Chiofalo, s’accompagne de nouveaux défis, en particulier dans le domaine médical.

  La principale préoccupation est le placement de publicités à côté de données confidentielles sur les patients. Bien que ce ne soit pas une exigence gouvernementale, c’est d’une importance capitale pour les spécialistes du marketing.

  « L’acheteur ne voit jamais ce côté du processus, et c’est l’une des beautés du programmatique », note Maria Chiofalo.

  Toutes les créations publicitaires sont soumises à un examen rigoureux. Il est important non seulement d’exclure le contenu inapproprié, mais aussi de s’assurer que l’annonce n’induit pas le médecin en erreur et se concentre exclusivement sur les données médicales pertinentes du produit.

  OptimizeRx adopte une approche conservatrice du programmatique, mais voit d’énormes perspectives de croissance des revenus.

  De DeepIntent à The Trade Desk : élargir les possibilités

  C’est pourquoi l’entreprise passe d’une collaboration avec DeepIntent, qui, en tant que DSP axée sur la santé, se trouve dans le même environnement réglementaire qu’OptimizeRx, à un partenariat avec The Trade Desk.

  L’un des principaux avantages de la collaboration avec The Trade Desk est le concept OpenPath, qui permettra aux DSP d’analyser l’efficacité de la publicité dans les dossiers médicaux électroniques (DME) des HCP par rapport aux campagnes sur la télévision en streaming ou d’autres canaux.

  Cela ouvre des portes à d’autres types de spécialistes du marketing qui souhaitent diffuser des publicités auprès de médecins spécifiques juste avant que le patient ne reçoive d’autres instructions. Par exemple, chaque fabricant de produits de soins de la peau souhaite que les médecins recommandent son produit.

  Souvent, les médecins recommandent des médicaments en vente libre, tels que Nyquil ou Tylenol.

  
  

  • Promotion d’applications mobiles : possibilité de cibler les médecins qui recommandent des applications de santé.
  • Infobusiness : publicité pour des cours de formation destinés aux professionnels de la santé.
  • Projets crypto : attirer les investissements de professionnels fortunés.

  Une marque de médicaments contre les allergies en vente libre pourrait utiliser le système TTD pour cibler des zones géographiques pendant les saisons d’allergies, comme le printemps. Ce sont des arguments convaincants qu’OptimizeRx peut utiliser grâce à l’intégration avec TTD.

  L’avenir de la publicité display : bannières non-scrollables et placement automatique

  À ce jour, plus de 99 % des activités publicitaires d’OptimizeRx concernaient des marques de médicaments sur ordonnance. Mais, comme le note Chipicchio, « il n’y a aucune restriction à cela dans l’arène programmatique ».

  Cela signifie qu’il sera désormais possible de placer des bannières natives dans les Shorts, qui ne défileront pas, et d’utiliser le placement automatique sur des centaines de vidéos, obtenant ainsi le CPM le plus bas dans les shorts.

  C’est une réelle opportunité d’acheter de la portée sans créer de vidéo et d’obtenir une intégration de marque sans tournage, ce qui est une alternative directe aux influenceurs et à leurs prix exorbitants. Le test d’hypothèses pour 1000 roubles devient une réalité, et des statistiques transparentes permettent de mesurer précisément le ROI.

  Questions fréquemment posées

  Qu’est-ce que la publicité programmatique dans les Shorts ?

  Il s’agit du placement automatisé de bannières publicitaires dans des formats vidéo courts, tels que YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels, à l’aide d’algorithmes et de données pour un ciblage maximalement efficace.

  Comment OptimizeRx utilise-t-il le programmatique ?

  OptimizeRx, spécialisé dans le marketing médical, s’intègre à des plateformes programmatiques telles que The Trade Desk pour diffuser des publicités ciblées auprès des professionnels de la santé dans leurs logiciels professionnels, et pour étendre la portée à d’autres publics via de courtes vidéos.

  Quels sont les avantages de la publicité programmatique pour les marques ?

  Les principaux avantages incluent un faible CPM (coût pour mille impressions), une portée massive à moindre coût, la possibilité d’acheter de la portée sans créer de vidéo, des statistiques transparentes, un ciblage précis et une alternative efficace aux influenceurs.

  Oui, les plateformes programmatiques permettent de placer des bannières sans enregistrement vidéo, ce qui réduit considérablement les coûts et simplifie le processus de création de campagnes publicitaires, en particulier pour les bannières natives dans les Shorts.

  Conclusion

  Le passage d’OptimizeRx à une utilisation généralisée de la publicité programmatique avec The Trade Desk n’est pas seulement une nouvelle, mais un signal pour l’ensemble du marché. L’époque où la publicité par bannière dans les courtes vidéos était l’apanage des grandes marques avec d’énormes budgets est révolue.

  Maintenant, un CPM inférieur à 50 roubles pour mille impressions devient une réalité. Les arbitres numériques et les spécialistes du marketing qui savent compter l’argent obtiennent un outil puissant pour une couverture massive à moindre coût.

  Assez de payer les influenceurs pour la « confiance » – il est temps d’obtenir des statistiques transparentes et de tester des hypothèses pour 1000 roubles. Contactez-nous pour savoir comment vous pouvez utiliser ces opportunités dès aujourd’hui !

  29.10.2026

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  Publicité display dans les vidéos courtes : comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles ?

  Oubliez les blogueurs et les budgets de millions ! Un nouvel acteur apparaît sur le marché, promettant une portée massive à moindre coût. La startup Telly, qui distribue des téléviseurs intelligents gratuits en échange de données et d’affichage publicitaire, ouvre l’accès au placement programmatique de bannières sur ses écrans d’accueil. C’est une vraie opportunité pour ceux qui recherchent de la publicité bannière dans les courtes vidéos et d’autres formats de courtes vidéos.

  Dans un monde où chaque clic et chaque vue coûtent de plus en plus cher, trouver un canal de promotion efficace et économique devient un véritable défi. Mais que se passerait-il s’il existait un moyen d’obtenir une portée énorme à moindre coût, en utilisant une approche innovante de la publicité ? Voici Telly – une startup qui pourrait révolutionner votre perception du coût des campagnes publicitaires et offrir un CPM inférieur à 50 roubles.

  Une nouvelle ère de publicité overlay : les bannières sur le deuxième écran

  L’unicité de Telly réside dans ses téléviseurs à deux écrans. Sous l’écran principal, où l’utilisateur regarde du contenu, se trouve un écran supplémentaire, plus étroit. C’est là qu’est diffusé un flux constant d’actualités et, ce qui est le plus important pour nous, des bannières vidéo programmatiques. C’est une bannière non masquée, toujours visible.

  • Technologie : Telly utilise le serveur publicitaire Magnite’s SpringServe.
  • Sources de demande : The Trade Desk, Teads et d’autres grandes plateformes.
  • Avantage : La bannière est affichée en permanence, sans interrompre le contenu principal.

  Pourquoi est-ce important pour un arbitre ?

  Mike Sheehan, directeur des revenus de Telly et ancien PDG de SpotX, souligne : pour que les écrans d’accueil deviennent un canal publicitaire efficace, ils ont besoin d’échelle. Et le placement programmatique est précisément ce qui assure cette échelle, permettant d’acheter des portées sans créer de vidéo.

  Normes de l’industrie et ciblage approfondi

  Telly collabore activement avec l’IAB Tech Lab pour créer des spécifications standardisées pour la publicité sur les écrans d’accueil. Cela permettra d’unifier le processus et d’attirer davantage d’investissements dans ce segment.

  Les données – notre tout : un ciblage précis de l’audience

  Lorsqu’un utilisateur reçoit un téléviseur Telly, il remplit un questionnaire détaillé. Ce questionnaire comprend des données sur les revenus du ménage, le nombre de résidents, les préférences de marque, les compagnies d’assurance et même les marques de voitures. Sheehan note :

  « Le questionnaire aborde très profondément la démographie, le mode de vie et la fidélité à la marque ».

  Combiné aux données ACR (reconnaissance automatique de contenu), qui montrent exactement ce que l’utilisateur regarde, cela offre un ciblage sans précédent.

  Imaginez pouvoir diffuser des publicités d’assurance uniquement aux foyers qui recherchent activement une nouvelle assurance. Ce n’est pas seulement de la publicité pour des projets crypto ou de la promotion d’applications mobiles, c’est une bannière native dans les Shorts qui touche précisément sa cible. Le test d’hypothèses pour 1000 roubles devient une réalité lorsque vous savez à qui vous montrez la publicité.

  Bannières longues : un nouveau format pour l’engagement

  En plus des bannières programmatiques standard, Telly propose des publicités plus longues – jusqu’à cinq minutes – via des accords privés (PMP) avec Magnite. Sheehan affirme qu’une telle durée, combinée à la nature non intrusive du placement, augmente considérablement l’engagement.

  Par exemple, l’un des services de streaming (dont le nom n’est pas divulgué) a obtenu cinq fois plus d’ouvertures d’applications en utilisant une bannière de cinq minutes, par rapport à une bannière de deux minutes. Mike Tryon, responsable de la stratégie CTV et vidéo chez PMG, confirme l’efficacité :

  
  

  « L’écran d’accueil a toujours été un point d’entrée puissant pour attirer les spectateurs. Telly étend cette opportunité en offrant aux marques une présence constante qui augmente l’engagement ».

  Cela ouvre de nouveaux horizons pour l’intégration de marque sans tournage et la bannière pour l’infobusiness, où non seulement la portée est importante, mais aussi la profondeur de l’interaction.

  Conclusions et appel à l’action

  Telly offre une opportunité unique aux arbitres et aux spécialistes du marketing d’obtenir des portées bon marché et une portée massive pour des centimes. La possibilité d’auto-placement sur des centaines de vidéos (ou plutôt, sur des centaines de milliers d’écrans d’accueil) avec un ciblage profond et un faible CPM est exactement ce dont on a besoin en 2024.

  Si vous cherchez un moyen de placer une bannière sur TikTok, de faire de la publicité dans les Reels ou une bannière dans les YouTube Shorts, mais que vous êtes fatigué des prix élevés et de l’opacité, alors Telly pourrait être votre mine d’or. Ne payez pas un influenceur quand il y a des statistiques transparentes et la possibilité de commander de la publicité bannière à des prix réels.

  Il est temps de revoir votre stratégie et d’essayer ce canal. Suivez les mises à jour, recherchez des opportunités pour les accords PMP et testez les hypothèses. Ces centimes pour un million peuvent vous apporter un réel profit.

  Foire aux questions

  Qu’est-ce que Telly et comment est-il lié à la publicité display ?

  Telly est une startup qui distribue gratuitement des téléviseurs intelligents. La particularité de ces téléviseurs est la présence d’un deuxième écran sur lequel des publicités sont diffusées en permanence, y compris des bannières programmatiques. Cela permet aux marques de placer de la publicité display dans des formats vidéo sans créer le contenu vidéo lui-même.

  Quel CPM peut-on attendre de la publicité sur Telly ?

  Bien que les chiffres exacts du CPM ne soient pas encore divulgués, l’approche de Telly en matière de distribution gratuite massive d’appareils et de placement programmatique suggère un potentiel de CPM extrêmement bas, peut-être un CPM inférieur à 50 roubles, ce qui en fait une alternative attrayante aux plateformes publicitaires traditionnelles.

  Est-il possible de diffuser des publicités sans créer de vidéo ?

  Oui, c’est l’un des principaux avantages de Telly. Vous pouvez acheter de la portée sans créer de vidéo, en utilisant des bannières statiques ou animées qui s’affichent sur l’écran supplémentaire du téléviseur. C’est une option idéale pour une bannière sans tournage.

  Quelle est la précision du ciblage offert par Telly ?

  Telly collecte des données utilisateur étendues via des questionnaires détaillés lors de l’inscription, et utilise également les données ACR (reconnaissance automatique de contenu). Cela permet un ciblage approfondi par démographie, intérêts, comportement et même fidélité à la marque, ce qui rend la bannière pour l’infobusiness et d’autres niches aussi efficace que possible.

  Comment commencer à faire de la publicité sur Telly ?

  Pour commencer à collaborer avec Telly, il est nécessaire de travailler avec leurs partenaires de placement programmatique, tels que Magnite, The Trade Desk ou Teads. Il est recommandé de contacter les représentants de ces plateformes pour obtenir des informations détaillées sur les possibilités de commander de la publicité display sur Telly.

  13.09.2026

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  Transformation IA : Meta réduit ses effectifs, The Trade Desk déploie des « Agents »

  Dans un monde où les réseaux neuronaux et les avatars IA deviennent la norme, les géants de la technologie réorganisent activement leurs stratégies. Les événements récents montrent comment la transformation par l’IA et la génération vidéo de masse par réseau neuronal changent le paysage du marché, obligeant les entreprises à optimiser leurs processus et à réduire leurs coûts. Un rapport de Reuters met en lumière la « Transformation organisationnelle » (Project OT) à grande échelle chez Meta, visant à réduire considérablement les effectifs en transférant des fonctions aux technologies d’agence.

  Bienvenue dans une nouvelle ère où l’intelligence artificielle n’est pas seulement un outil, mais un moteur de changements corporatifs mondiaux. De Meta, qui revoit ses priorités après des projets ambitieux, à The Trade Desk, qui met en œuvre des assistants intelligents pour les campagnes publicitaires, et USA Today, qui adapte son contenu pour les bots IA – chaque entreprise cherche sa voie dans cette réalité en évolution rapide. Préparez-vous à découvrir comment l’IA change les règles du jeu, en optimisant les processus, en réduisant les coûts et en ouvrant de nouveaux horizons pour les entreprises.

  Meta : De la métaverse à l’optimisation par l’IA

  Après une incursion ambitieuse mais peu réussie dans le métaverse, Meta s’est concentrée sur l’optimisation du personnel et l’automatisation. Le Project OT est un projet interne visant à réduire les effectifs et à transférer les services aux technologies d’agence.

  Il ne s’agit pas seulement de réductions, mais d’une redistribution stratégique des ressources, où l’efficacité de l’IA par rapport à l’UGC réel devient un facteur clé.

  The Trade Desk : « Ask Koa » – un nouveau niveau d’interaction IA

  Un assistant intelligent pour les campagnes publicitaires

  The Trade Desk (TTD) présente « Ask Koa » – une interface IA centralisée qui sert de « point d’entrée unique pour divers agents IA ». Ces chatbots géreront divers aspects du flux de travail logiciel, y compris la création d’audience, l’optimisation des campagnes et la génération d’insights.

  Cela augmente considérablement l’efficacité de la production IA, permettant de mettre à l’échelle l’impossible.

  Extension des fonctionnalités et lutte contre la « fatigue publicitaire »

  • Passage en bêta fermée : « Ask Koa » passe de la version alpha à la version bêta fermée cette semaine, avec des plans d’expansion future.
• Outil de limitation de la fréquence d’affichage : Un nouvel outil ajuste automatiquement la fréquence d’affichage des publicités en fonction des données de performance de la marque et du rythme de la campagne. Cela réduit la « fatigue publicitaire » et augmente la conversion des créations IA.

« Une grande partie des données d’entrée pour notre processus de développement de produits provient des retours clients », note Eric Bosco, vice-président de la gestion des produits chez TTD. Cela confirme l’approche centrée sur le client pour le développement de solutions IA.

USA Today : Du contenu pour les bots, pas seulement pour les humains

Réorganisation du contenu pour les systèmes d’IA

USA Today Co. rejoint des éditeurs comme Time et The Economist dans la restructuration de son contenu pour les bots IA. Le nouveau format facilitera le traitement et la citation du contenu d’USA Today par les systèmes d’IA.

Cela fait partie d’une stratégie GEO plus large de l’éditeur, visant à l’optimisation pour les moteurs de recherche utilisant l’IA.

Changements invisibles pour les utilisateurs

Kara Chiles, vice-présidente senior de la gestion des produits, souligne que ces changements n’affecteront pas la perception du contenu par les humains. « La plupart des modifications ne seront pas visibles pour les humains. Cela concerne l’infrastructure, les métadonnées, la façon dont nous structurons nos formats et modèles pour être aussi détectables que possible pour l’AEO et le GEO », dit-elle.

L’objectif est de conclure davantage d’accords de licence avec des entreprises d’IA et d’augmenter la valeur des accords actuels, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour l’UGC IA pour les projets crypto et d’autres marchés de niche.

Autres nouvelles de l’industrie de l’IA

• Meta accepte de payer jusqu’à 18 milliards de dollars à 48 États dans le cadre d’un règlement d’une action en justice fédérale concernant les méfaits des médias sociaux pour les enfants et les adolescents.
• Attacher le nom d’une célébrité à une marque ne remplace pas un bon marketing.
• Reddit cesse d’être une source de citation principale dans ChatGPT, mais reste important pour les marketeurs.
• Le contenu généré par l’IA est si répandu que même les images d’animaux mignons peuvent être fausses.
• X (anciennement Twitter) exige l’arrêt des activités des entreprises qui permettent de visualiser du contenu sans accès au site X.

Questions fréquemment posées

Que sont les « technologies d’agent » dans le contexte de Meta ?

Les « technologies d’agent » chez Meta sont des systèmes d’IA capables d’effectuer des tâches et de fournir des services qui nécessitaient auparavant une intervention humaine. Cela permet de réduire considérablement les effectifs et de mettre à l’échelle les opérations, par exemple, dans la neuro-production par abonnement.

Comment « Ask Koa » de The Trade Desk va-t-il améliorer les campagnes publicitaires ?

« Ask Koa » intègre divers agents IA pour optimiser les campagnes publicitaires. Il aide à la création d’audience, à l’amélioration de l’efficacité et à la génération d’insights, ce qui conduit à une publicité IA plus efficace et à une réduction du coût par créatif IA.

Pourquoi les éditeurs restructurent-ils le contenu pour les bots IA ?

Les éditeurs, tels que USA Today, restructurent le contenu pour les bots IA afin d’améliorer sa découvrabilité dans les systèmes IA, de faciliter la citation et de conclure davantage d’accords de licence avec les entreprises d’IA. Cela contribue également à l’optimisation SEO et à la génération de vidéos à partir de texte.

Conclusion

L’ère de la génération vidéo par IA et de l’automatisation est déjà là. Des entreprises comme Meta et The Trade Desk investissent activement dans les réseaux neuronaux et les technologies d’agents pour rester compétitives. Cela ouvre des opportunités sans précédent pour la génération massive de vidéos par réseau neuronal, la création de publicités IA et même des usines de vidéos IA pour l’e-commerce.

Si vous voulez savoir combien coûte un créatif IA ou comment un réseau neuronal écrit des scénarios et monte, suivez nos mises à jour. L’avenir de la production de contenu est dans l’IA. Ne manquez pas votre chance d’être à l’avant-garde de cette révolution ! En savoir plus sur la production de contenu IA.