AI Overviews intègrent les Top Stories : ce que cela signifie pour les éditeurs et les marques
Google a commencé à intégrer les blocs Top Stories directement dans les AI Overviews pour 15,5 % des requêtes avec des actualités tendance aux États-Unis. Cette intégration change la donne pour les éditeurs et les marques qui dépendent du trafic de recherche organique. De plus, le blocage de Google-Extended ne retire pas les éditeurs de ces blocs. John Shehata, PDG de NewzDash, l’a découvert en juillet, et de nombreux éditeurs menaçant de bloquer l’IA de Google ne réalisent pas que cela se produit déjà.
Shehata a publié sur LinkedIn des données montrant que près d’une requête sur six avec des actualités tendance aux États-Unis affiche désormais les Top Stories dans les AI Overviews. L’analyse complète des données est disponible sur le blog NewzDash SEO for News. Cette tendance n’est pas nouvelle dans son principe, mais elle est nouvelle dans son mécanisme : en 2006, John et moi avions discuté lors d’un panel « Vertical Creep Into Regular Search Results » à la conférence Search Engine Strategies à New York, de la manière dont Google intégrait silencieusement Google News dans les résultats de recherche principaux. Danny Sullivan avait qualifié ce lancement de mai 2007 de changement le plus radical de l’histoire de Google, combinant vidéos, images, livres et actualités dans une liste de résultats unique et classée.
Dix-neuf ans plus tard, Google répète cela, mais cette fois au lieu d’une page de résultats mixte — une réponse générée par l’IA. Selon NewzDash, parmi les requêtes d’actualités tendance où les Top Stories sont affichées, 15,5 % aux États-Unis et 17,46 % au Royaume-Uni montrent le carrousel dans l’AI Overview, plutôt que comme un module séparé en dessous. Les requêtes de divertissement sont en tête : plus de 35 % aux États-Unis et 31,5 % au Royaume-Uni. Les actualités mondiales atteignent près de 32 % aux États-Unis. Les requêtes sur la santé et la science sont presque non affectées.
Les données de Shehata montrent également que les deux emplacements sont mutuellement exclusifs : si les Top Stories se trouvent dans l’AI Overview, le carrousel séparé en dessous pour la même requête n’est pas affiché. Cette distinction est importante car elle change toute la conversation sur le retrait que les éditeurs mènent depuis le lancement des AI Overviews. La plupart des éditeurs souhaitant se retirer indiquent Google-Extended dans robots.txt et considèrent le problème résolu. Mais ce n’est pas le cas. La documentation propre de Google indique que Google-Extended gère l’utilisation de l’IA pour l’apprentissage et la justification, par exemple pour les futurs modèles Gemini, et n’affecte clairement pas l’inclusion du site dans la recherche Google ni n’est un signal de classement. Le blocage ne retire pas l’éditeur des AI Overviews, du mode IA, des Top Stories standard ou des Top Stories intégrées dans l’AI Overview.
Ce que montre NewzDash
Shehata a raison de continuer à insister, car la confusion n’est pas une incompréhension marginale, mais une hypothèse standard dans toute l’industrie. Google a commencé à tester l’exclusion de l’IA générative dans Search Console en juin, de manière limitée pour un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni. Cela permet à un éditeur éligible d’exclure ses liens et son contenu des AI Overviews, du mode IA et des fonctions génératives de Discover, sans affecter son droit à la recherche traditionnelle. La documentation de Google indique que le contenu exclu n’apparaîtra pas dans ces fonctions et ne sera même pas utilisé comme entrée pour générer une réponse.
En choisissant cette option, selon Shehata, vous perdrez presque certainement votre place dans le carrousel intégré Top Stories, car il s’agit simplement d’une collection de liens d’éditeurs au sein d’une des surfaces couvertes. Google n’a pas confirmé ce qui se passera au niveau de la mise en page : l’AI Overview continuera-t-elle à afficher le carrousel intégré avec les éditeurs restants, ou Google reviendra-t-il à un module Top Stories séparé ? Personne en dehors de Mountain View ne le sait, et Shehata qualifie prudemment cela d’interprétation à haute confiance, plutôt que d’un résultat documenté.
Google-Extended — pas un renoncement aux AI Overviews
Cette retenue est rare dans les commentaires sur l’IA pour le SEO, et c’est pourquoi je fais plus confiance à ses données qu’aux déclarations fracassantes. L’histoire la plus importante ici n’est pas la mécanique de Google-Extended par rapport aux contrôles dans Search Console, bien que les éditeurs doivent vraiment comprendre cette différence avant de toucher aux paramètres. L’histoire principale est que le problème central des AI Overviews a toujours été la confiance, pas la visibilité. Les utilisateurs n’ont aucun moyen fiable de savoir si une réponse IA est basée sur des reportages réels de rédactions d’information autorisées ou sur quelque chose de plus subtil.
Intégrer Top Stories avec des éditeurs nommés, de vrais auteurs et des liens directs dans le corps de l’AI Overview, au lieu de les placer sous un mur de texte généré, est une réponse réelle, bien qu’incomplète, à ce problème. J’ai observé Google réorganiser la place des actualités dans les résultats depuis l’époque de la « pénétration verticale » en 2006. C’est la première étape de l’ère des AI Overviews qui vise à restaurer la confiance, et pas seulement à réduire les clics vers le web ouvert. Cependant, c’est un pas dans la bonne direction, mais pas une solution prête à l’emploi, et le refus de Google de documenter ce qui arrive aux éditeurs qui refusent est précisément l’ambiguïté qui sape la confiance que cette mesure est censée construire.
Le contrôle qui atteint les AI Overviews — tout à fait différent
Pour les spécialistes SEO qui gèrent des clients d’actualités ou des sites de rédactions, trois choses méritent d’être faites cette semaine, plutôt que d’attendre que Google clarifie la question de la mise en page. Premièrement, séparez vos contrôles avant de toucher à l’un d’eux. Vérifiez si votre site bloque Google-Extended, utilise la nouvelle exclusion d’IA générative dans Search Console, ou ni l’un ni l’autre, et documentez quelles surfaces chacun contrôle réellement. Les traiter comme interchangeables est un moyen de perdre accidentellement la visibilité dans les AI Overviews tout en croyant que vous n’avez refusé que les données d’entraînement.
Trois actions pour cette semaine
Deuxièmement, si vous avez accès à l’exclusion dans Search Console, testez-la sur une propriété avec préfixe d’URL ou une section distincte avant de l’appliquer à l’ensemble du site. Le contrôle de Google prend en charge l’héritage entre les propriétés parentes et enfants, ce qui permet à un éditeur d’actualités d’expérimenter l’exclusion, par exemple sur une verticale distincte, et de voir ce qui arrive à l’éligibilité Top Stories dans cette section avant de décider si le compromis en vaut la peine pour tout le domaine.
Troisièmement, commencez dès maintenant à exporter les rapports de performance de l’IA générative dans Search Console et combinez-les avec un outil comme NewzDash, qui suit la fréquence à laquelle vos URL apparaissent dans les carrousels Top Stories par rapport aux emplacements intégrés dans les AI Overviews. Vous ne pouvez pas prendre une décision éclairée de désactivation sans une base de référence du nombre de visibilité en jeu, et cette base doit exister avant de basculer le paramètre, et non après.
Il y a vingt ans, « l’infiltration verticale » signifiait que les éditeurs devaient comprendre comment une page de résultats mixte traiterait leurs titres. Aujourd’hui, cela signifie comprendre comment une réponse générée les traite. Le mécanisme a changé, mais le besoin des éditeurs de comprendre dans quoi ils s’engagent et ce qu’ils abandonnent n’a pas changé. John Shehata fait un travail discret pour documenter ce changement en temps réel, et jusqu’à ce que Google dise le contraire, ses données sont ce que l’industrie a de plus proche de la vérité.
Questions fréquemment posées
Comment Google-Extended affecte-t-il les Top Stories dans les AI Overviews ?
Bloquer Google-Extended ne supprime pas votre site des AI Overviews, y compris les Top Stories intégrées. Ce paramètre ne contrôle que l’utilisation du contenu pour l’entraînement de l’IA et les citations, et non la visibilité dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce que l’exclusion de l’IA générative dans Search Console ?
C’est un nouveau contrôle qui permet aux éditeurs d’exclure leurs liens des AI Overviews, du mode IA et des fonctionnalités génératives de Discover, sans affecter la recherche traditionnelle. Il est testé depuis juin et est disponible pour un nombre limité de propriétaires de sites au Royaume-Uni.
Peut-on tester l’exclusion avant de l’appliquer à tout le site ?
Oui, le contrôle prend en charge l’héritage entre les propriétés, vous pouvez donc l’appliquer à une section distincte et observer l’impact sur la visibilité des Top Stories avant de décider de l’appliquer à tout le domaine.
Que faire si je ne veux pas renoncer aux AI Overviews ?
Vous n’avez rien à faire. Si vous ne modifiez pas les paramètres, votre site continuera d’apparaître dans les AI Overviews et les Top Stories. Mais il est important de comprendre quelles données vous transmettez et comment cela affecte le trafic.
Pour les éditeurs et les marques travaillant dans la production vidéo, cette tendance souligne l’importance d’adapter le contenu aux nouveaux formats. Si vous souhaitez rester visibles dans les AI Overviews, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, structuré, facile à interpréter par l’IA. Et si vous avez besoin d’aide pour produire des vidéos qui fonctionneront efficacement dans ces formats, contactez-nous — nous proposons un cycle complet de production vidéo clé en main, de l’idée à la publication, en économisant votre budget et vos nerfs.