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  • Sites de contenu IA : une nouvelle menace pour le marché de la publicité et les entreprises

    Sites de contenu IA : une nouvelle menace pour le marché de la publicité et les entreprises

    Dans le monde de la publicité numérique, un nouveau « casse-tête » apparaît pour les entreprises : la croissance rapide des sites remplis de contenu de faible qualité généré par l’intelligence artificielle (AI Slop Sites). Ces ressources, se faisant passer pour des plateformes ordinaires, représentent une menace sérieuse pour les acteurs honnêtes du marché et peuvent nuire à la réputation des marques. Comment choisir un prestataire et ne pas devenir victime d’escrocs en plaçant de la publicité sur de telles ressources ? Lisez la suite pour en savoir plus.

    Introduction : L’essor des sites IA et les défis pour les technologies publicitaires

    Dans le monde de la publicité numérique, un nouveau « casse-tête » apparaît pour les entreprises : la croissance rapide des sites remplis de contenu de faible qualité généré par l’intelligence artificielle (AI Slop Sites). Ces ressources, se faisant passer pour des plateformes ordinaires, représentent une menace sérieuse pour les acteurs honnêtes du marché et peuvent nuire à la réputation des marques. Comment choisir un prestataire et ne pas devenir victime d’escrocs en plaçant de la publicité sur de telles ressources ? Lisez la suite pour en savoir plus.

    Étude DecryptAds : L’ampleur du problème et les « géos à risque »

    Selon l’étude DecryptAds, le nombre de sites utilisant du contenu généré par l’IA croît de façon exponentielle. Initialement, l’analyse a été menée sur des exemples de sites de recettes de cuisine, mais des schémas similaires sont utilisés pour les agrégateurs de nouvelles, les forums automobiles, d’anime et de jeux.

    Il est stupéfiant de réaliser que des milliers de ces ressources sont déjà intégrées dans les réseaux publicitaires.

    « L’idée que des citoyens américains, y compris potentiellement des fonctionnaires, puissent accéder à ces sites, que leurs données puissent être collectées par les technologies publicitaires et qu’ils puissent éventuellement être ciblés par des stratagèmes publicitaires malveillants, soulève de sérieuses préoccupations en matière de cybersécurité », a déclaré Zach Edwards, co-fondateur et responsable des produits et de la recherche chez DecryptAds.

    DecryptAds a révélé que la monétisation de ces ressources est souvent effectuée via des SSP (Sell-Side Platforms) qui travaillent avec des partenaires publicitaires issus de ce que l’on appelle les « géos à risque ». Il s’agit de pays associés à un niveau élevé de cybercriminalité ou ayant des relations tendues avec les États-Unis, tels que la Russie, la Chine, Chypre, la Turquie et les Émirats arabes unis. Cela crée des risques supplémentaires pour les entreprises.

    Comment les sites d’IA trompent-ils les systèmes publicitaires ?

    Ces ressources utilisent diverses tactiques pour contourner les systèmes de modération et maximiser les impressions publicitaires :

    • Imitation de contenu humain : Les sites créent l’apparence d’une paternité humaine réelle en utilisant des avatars générés par l’IA, des images de stock ou même des photos modifiées de célébrités comme Emily Blunt.
    • Violation des règles de Google : Les nouvelles règles de Google Search, entrées en vigueur ce mois-ci, stipulent clairement : « La fabrication de profils de créateurs (par exemple, l’utilisation de photos générées par l’IA, de noms fictifs ou de fausses informations d’identification pour faire croire que le contenu a été rédigé par des experts humains) est une forme de tromperie. Toute forme de tromperie rend la page indigne de confiance tant pour les utilisateurs que pour nos systèmes de qualité automatisés, et est un signal de faible qualité de la page. » Cependant, certains SSP estiment que ces règles ne concernent que l’activité de recherche de Google et ne s’appliquent pas à Google Ads.
    • Manipulation des indicateurs de visibilité : Les sites sont littéralement « bourrés » de blocs publicitaires positionnés de manière à augmenter artificiellement les indicateurs de visibilité, tout en offrant une valeur douteuse à l’annonceur. Cela ressemble à la situation des sites MFA (Made for Advertising).
    • Copie et « unicisation » de contenu : Ils dupliquent des tendances virales ou copient des pages populaires d’autres sites, créant des versions « presque identiques » qui n’ont manifestement pas été vérifiées par un humain.

    Problèmes de détection et de responsabilité

    L’un des principaux problèmes est la difficulté à identifier de telles ressources. Les réseaux de sites d’IA sont conçus pour paraître aussi naturels que possible. L’étude de DecryptAds a révélé plus de 2100 sites similaires qui ont pénétré la chaîne publicitaire programmatique via des relations complexes entre revendeurs.

    Responsabilité des SSP : Zach Edwards souligne que les SSP ne sont pas toujours directement responsables. La complexité de la chaîne programmatique permet aux opérateurs malhonnêtes de se cacher. Néanmoins, cela soulève la question de la nécessité d’une vérification plus approfondie des éditeurs lors de la connexion aux plateformes.

    Saisies d'écran de contenu généré par l'IA : une nouvelle menace pour le marché de la publicité et les entreprises — illustration 2

    Réaction des acteurs du marché

    • HBAgency : Ce SSP, selon DecryptAds, monétise 1631 des 2116 sites d’IA détectés. Un représentant de HBAgency a déclaré que l’entreprise vérifie méticuleusement les éditeurs et utilise également des fournisseurs tiers indépendants pour lutter contre la fraude. De plus, HBAgency ne travaille pas dans les pays sous sanctions, tels que la Russie, la Biélorussie, l’Iran et la Corée du Nord.
  • MonetizeMore: Ce SSP a été repéré en train de monétiser 11 sites d’IA. Le PDG de l’entreprise, Kean Graham, a déclaré qu’ils ne diffusaient pas de publicités sur ces ressources et qu’ils menaient une enquête interne pour identifier et désactiver les sites non conformes à leurs normes.
  • Ezoic: Ce SSP, qui, selon DecryptAds, monétise 407 sites d’IA, conteste l’idée que la paternité de l’IA rend automatiquement le contenu de mauvaise qualité. L’entreprise affirme qu’elle évalue le contenu en fonction de sa qualité et de son utilité, et non de la manière dont il a été créé, rejetant plus de 98 % des demandes de sites.
  • Mintegral: Ce fournisseur de technologie publicitaire, basé en Chine, a nié avoir directement diffusé des publicités sur le site dailytastekitchen.com mentionné et a noté que la situation géographique de l’entreprise ne devrait pas être une base pour des hypothèses généralisées sur la sécurité des données.

Comment les entreprises peuvent se protéger : critères de sélection des prestataires

Pour les entreprises qui visent une promotion complète et efficace via de courtes vidéos et l’externalisation de contenu pour les réseaux sociaux, il est crucial d’aborder le choix du prestataire avec la plus grande rigueur. Voici une liste de contrôle qui vous aidera à éviter les « maux de tête » et les pertes financières :

  1. Transparence : Exigez une transparence totale concernant les plateformes où vos publicités seront diffusées.
  2. Vérification ads.txt et sellers.json : Ces fichiers, bien qu’imparfaits, sont le seul outil public pour vérifier les relations entre les éditeurs et les fournisseurs de technologie publicitaire.
  3. Réputation du prestataire : Choisissez des entreprises ayant une réputation avérée et des avis positifs. Renseignez-vous sur leurs méthodes de lutte contre la fraude et le trafic de mauvaise qualité.
  4. Conformité aux normes Google : Assurez-vous que votre partenaire respecte les nouvelles recommandations de Google en matière de qualité de contenu et de paternité.
  5. Audit du trafic : Demandez des rapports sur les sources de trafic et sa qualité. Utilisez des outils tiers pour l’audit.
  6. Restrictions géographiques : Discutez avec le prestataire de la possibilité d’exclure les « zones géographiques à risque » du ciblage de vos publicités.
  7. Unicité du contenu : Préférez les partenaires qui valorisent l’unicité et la création de contenu original, plutôt que le simple repositionnement ou les matériaux générés par l’IA.

Foire aux questions

Que sont les « AI Slop Sites » ?

Les « AI Slop Sites » sont des sites web dont le contenu est principalement généré par l’intelligence artificielle, souvent de mauvaise qualité, et qui sont utilisés pour tromper les systèmes publicitaires afin de générer des profits.

Pourquoi les « zones géographiques à risque » représentent-elles une menace ?

Les « zones géographiques à risque » sont des pays associés à un niveau élevé de cybercriminalité, à un manque de transparence concernant les données ou ayant des relations tendues avec d’autres États, ce qui augmente les risques pour la cybersécurité et la confidentialité des données.

Comment Google lutte-t-il contre les sites web basés sur l’IA ?

Google a mis à jour ses règles, déclarant que la fabrication de profils de créateurs (par exemple, l’utilisation d’avatars générés par l’IA) est une forme de tromperie et indique une faible qualité de la page, ce qui entraîne une baisse de son classement dans les résultats de recherche.

Faut-il tout commander au même endroit ?

Oui, commander tout au même endroit auprès d’un partenaire fiable qui propose un cycle complet de production vidéo clé en main et le remplacement de l’équipe SMM, peut considérablement économiser votre budget et vos nerfs. L’essentiel est de choisir soigneusement un tel partenaire, en utilisant les critères mentionnés ci-dessus.

Conclusion : L’importance de la vigilance et de l’approche stratégique

La croissance du nombre de sites web basés sur l’IA n’est pas seulement un problème technique, c’est un défi pour l’ensemble de l’industrie de la publicité. Pour les entreprises qui cherchent à commander à la fois une bannière, un montage et un posting, l’efficacité, mais aussi la sécurité des campagnes publicitaires, devient essentielle. Dans un contexte où l’IA ou le clipping réel deviennent un choix, et où la comparaison entre le repurposing et le tournage à partir de zéro est mise en avant, une approche stratégique est nécessaire pour le choix des partenaires. Seules la vigilance, l’exigence de transparence et l’orientation vers des méthodes éprouvées vous permettront d’éviter les pièges et de développer efficacement votre marque. Ne laissez pas les critères de qualité du mass-posting devenir un vain mot. Protégez votre budget et votre réputation !

  • Ruggable : comment un changement de stratégie vers les créateurs ShopMy a fait exploser les ventes

    Ruggable : comment un changement de stratégie vers les créateurs ShopMy a fait exploser les ventes

    Le chemin direct vers le consommateur (DTC) a toujours été construit sur des dépenses agressives sur Meta, misant sur une conversion rapide. Cependant, à mesure que le coût de la publicité numérique augmente et que son efficacité diminue, Ruggable, la célèbre marque de tapis lavables, change la donne en montrant comment un changement de stratégie vers les créateurs ShopMy a fait exploser les ventes.

    Ruggable réévalue ses budgets publicitaires : de Meta aux influenceurs

    « Nous nous sommes concentrés sur le changement de stratégie au cours des 18 derniers mois. La phrase classique : ce qui nous a amenés ici ne nous mènera pas plus loin », a déclaré Lauren Sherman-Caud, directrice du marketing et de la création chez Ruggable.

    Depuis août dernier, Ruggable a réorienté environ 10 % de son budget publicitaire total des canaux de marketing de performance, tels que Meta, vers des canaux de marque, y compris les influenceurs et la télévision connectée. L’année prochaine, la marque prévoit d’augmenter ces dépenses de 15 à 20 % supplémentaires. Sherman-Caud a refusé de divulguer le montant exact du budget marketing.

    ShopMy : le nouveau moteur de conversion

    « Nous n’avons plus besoin d’apparaître dans les réseaux d’affiliation en bas de l’entonnoir, car ShopMy fonctionne si bien comme canal de conversion pour nous », a souligné Sherman-Caud. Auparavant, le marketing d’influence était géré par une petite équipe traitant les messages directs et les feuilles de calcul. Désormais, une seule personne s’en occupe, et les frais généraux libérés ont été réaffectés au mix marketing de Ruggable.

    « En travaillant directement avec les créateurs via ShopMy, l’efficacité médiatique de Ruggable a dépassé la publicité traditionnelle et même TikTok en tant que canal de conversion », a noté Sherman-Caud.

    La marque a enregistré environ 3 millions de dollars de revenus le premier mois de son partenariat avec ShopMy. Ce chiffre a doublé le deuxième mois et triplé le troisième. Les efforts de marketing d’influence ont commencé la saison des fêtes dernière. Ruggable a retiré plus d’un million de dollars de son budget de performance, notamment de Meta, et a investi ces fonds dans les créateurs ShopMy.

    Stratégie à deux volets pour travailler avec les créateurs

    La marque de tapis lavables Ruggable a une approche à deux volets pour sa stratégie de marketing avec les créateurs :

    1. marketeurs affiliés : pour la mise à l’échelle et la conversion.
  • Ambassadeurs de marque : pour des collaborations sur des produits ou des activations majeures.

    • Via ShopMy, Ruggable travaille avec des centaines de créateurs, principalement en tant qu’affiliés. La marque fixe des paramètres concernant le format des publications, le volume de contenu et le produit promu. Pour le reste, selon Sherman-Caud, « nous les laissons faire leur travail ».

    Du côté des ambassadeurs de marque, les créateurs agissent comme des représentants, créant une « aura pour la marque ». L’entreprise DTC collabore avec des personnalités connues comme l’expert culinaire Dan Pelosi et la société de médias Spread the Jelly. « C’est une sorte d’approche en sandwich, explique Sherman-Caud. Nous avons d’énormes investissements [dans le marketing de marque], puis nous utilisons ShopMy pour remplacer certains des canaux partenaires les moins efficaces. »

    L’avenir du marketing d’influence et l’introduction en bourse de Ruggable

    Selon Noah Eisemann, directeur exécutif mondial des créateurs et influenceurs chez VML, Ruggable est peut-être en avance sur son temps. Cependant, de plus en plus de marques commencent à considérer leurs stratégies de créateurs de manière plus holistique. « Les gens découvrent simplement l’efficacité et commencent à se réveiller », a déclaré Eisemann.

    Ruggable: comment le changement de stratégie vers les créateurs ShopMy a fait exploser les ventes — illustration 2

    Ruggable prévoit de s’introduire en bourse au cours des trois prochaines années, ce qui fait de la notoriété de la marque une partie essentielle de sa stratégie marketing. Ruggable est aux premiers stades de l’élaboration d’un programme d’ambassadeurs interne pour établir des relations à long terme avec des designers d’intérieur et d’autres créateurs connexes. Selon Eisemann, c’est une question de maturité. Au début, les influenceurs faisaient partie de la stratégie de relations publiques. Désormais, les marques combinent le marketing de performance avec des créateurs partenaires, augmentant la notoriété de la marque sans compromettre les ventes et les conversions.

    « Ce n’est pas une approche divisée, estime Eisemann. C’est simplement qu’ils pensent à leur stratégie de manière holistique et comprennent qu’il existe différents leviers, tactiques et échelles qui peuvent être utilisés en fonction des objectifs commerciaux qu’ils se fixent. »

    Foire aux questions

    Qu’est-ce que le réemploi de contenu ?

    Le réemploi de contenu est le processus de réutilisation de contenu existant dans de nouveaux formats ou pour d’autres plateformes. Par exemple, transformer un webinaire en 50 courtes vidéos pour TikTok, Shorts et Reels. Cela permet de mettre le contenu à l’échelle, de contourner les interdictions publicitaires en créant des variations créatives uniques et en les adaptant à différents réseaux sociaux, ce qui réduit les coûts par rapport à la création de nouveau contenu à partir de zéro. En savoir plus sur le réemploi.

    Comment Ruggable utilise-t-il ShopMy pour la conversion ?

    Ruggable utilise ShopMy pour collaborer directement avec des centaines de créateurs qui agissent comme des spécialistes du marketing d’affiliation. Cela permet à la marque de générer des ventes et des conversions significatives en utilisant les influenceurs comme un canal de vente efficace, qui a surpassé même la publicité traditionnelle et TikTok.

    Pourquoi Ruggable abandonne-t-il Meta au profit des influenceurs ?

    Ruggable revoit sa stratégie en raison de l’augmentation du coût de la publicité numérique et de la diminution de son efficacité. Le marketing d’influence via des plateformes comme ShopMy a montré un retour sur investissement nettement meilleur et est devenu un canal de conversion plus efficace que les canaux de performance traditionnels, tels que Meta.

    Qu’est-ce que l’« approche sandwich » de Ruggable en matière de marketing ?

    L’« approche sandwich » de Ruggable implique des investissements massifs dans le marketing de marque (par exemple, via des ambassadeurs de marque et de grandes campagnes) combinés à l’utilisation de ShopMy pour remplacer les canaux partenaires moins efficaces. Cela permet à la marque de construire simultanément sa notoriété et de générer des ventes directes.

    Quels sont les projets futurs de Ruggable en matière de marketing d’influence ?

    Ruggable prévoit de développer un programme interne d’ambassadeurs de marque pour une collaboration à long terme avec des designers d’intérieur et d’autres créateurs. Cela vise à renforcer les relations avec la communauté et à accroître davantage la notoriété de la marque en prévision d’une éventuelle introduction en bourse.

    Conclusion

    L’expérience de Ruggable démontre que le repositionnement du contenu et la réaffectation stratégique des budgets publicitaires vers le marketing d’influence peuvent devenir un puissant moteur de croissance. L’abandon des modèles obsolètes et l’accent mis sur la multiplication du contenu via les créateurs de ShopMy ont permis à la marque non seulement d’augmenter considérablement ses revenus, mais aussi de renforcer sa position sur le marché. Réfléchissez à la manière dont votre marque peut tromper les algorithmes et reconditionner sa « matrice » de contenu pour une efficacité maximale. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider à rendre votre contenu unique !