Oubliez les influenceurs et les faux engagements ! Le marché de la technologie publicitaire connaît un changement tectonique : au lieu des influenceurs habituels et des productions coûteuses, <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-kak-poluchit-cpm-deshevle-50-rubley-i-millionnye-okhvaty/" title="Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM inférieur à 50 roubles et des millions de vues">la publicité par bannière vidéo ouvre de nouveaux horizons. Aujourd’hui, nous verrons comment des géants comme Microsoft et Sony, qui perdent des millions avec des modèles obsolètes, cherchent leur salut dans la publicité, tandis que de petites entreprises obtiennent déjà un CPM inférieur à 50 roubles dans de courtes vidéos. Ce n’est pas seulement une tendance, c’est une nouvelle réalité pour ceux qui veulent une portée massive à moindre coût.
ID alternatifs : la guerre des données continue
Le marché des identifiants alternatifs est en pleine effervescence. Cette semaine seulement, Taboola a lancé Realize ID, et 51Degrees a présenté 51Did. Ils rejoignent les poids lourds existants : RampID de LiveRamp, Unified ID 2.0 de The Trade Desk, ID5, ainsi que des solutions d’entreprise comme Yahoo ConnectID et PayPal Ads ID.
Pourquoi y en a-t-il autant ? Parce qu’aucun d’entre eux n’a réussi à devenir un standard. Cela signifie que le marché est prêt pour ceux qui offriront une valeur réelle et de la transparence.
Des statistiques transparentes et un ciblage précis – c’est ce qui manque à beaucoup. Avec l’apparition de nouveaux ID, les annonceurs ont la chance d’atteindre leur public plus efficacement, en contournant les canaux traditionnels où les « centimes » par vue se transforment en millions.
L’industrie du jeu : des disques aux bannières
Que se passe-t-il dans le monde du jeu ? Microsoft licencie 268 employés et consolide ses studios, visant à réduire de 20 % les effectifs de Xbox d’ici la fin de l’année. Sony, de son côté, prévoit d’abandonner les disques de jeu physiques d’ici 2028, ce qui menace le marché de la revente de jeux d’une valeur de 7,2 milliards de dollars. Ce ne sont pas seulement des réductions, c’est une recherche de nouvelles sources de revenus.
Deux nouveaux brevets montrent la direction que prennent les géants. Microsoft a breveté un système qui affichera de la publicité dans les jeux sur PC et consoles pendant les pauses – écrans de chargement ou après avoir vaincu un boss.
Sony, quant à lui, brevète le contrôleur PlayStation comme relais de paiement. Imaginez : une bannière non-skippable qui apparaît directement pendant le jeu, et vous pouvez acheter le produit annoncé en confirmant l’achat avec le contrôleur. Ce n’est pas payer un influenceur, c’est un chemin direct vers le portefeuille du consommateur.
« Vous ne pouvez pas croître en réduisant simplement les coûts. Les nouveaux brevets de Microsoft et Sony montrent clairement : l’avenir est à la publicité intégrée au contenu du jeu. »
OpenAI et autres : qui collecte nos données ?
Si vous pensez qu’OpenAI en sait trop sur vous, c’est probablement le cas. Tout site web utilisant les outils publicitaires d’OpenAI transmet potentiellement des données sur le comportement des consommateurs et leurs achats à l’entreprise. Cela souligne une fois de plus l’importance du contrôle des données et la recherche de plateformes publicitaires alternatives, plus transparentes.
Actualités du marché : de Disney+ à IAB Tech Lab
- Disney+ : Contrairement aux rumeurs, la mise à jour des conditions d’utilisation n’entraînera pas l’apparition de publicités sur les forfaits sans publicité. Une source affirme qu’il s’agit simplement d’une clarification concernant la publicité en direct, ce qui est une pratique courante.
- IAB Tech Lab : A publié AAMP 3.0 – de nouvelles normes techniques pour les flux de travail des médias d’agence.
- Amazon : A bloqué Meta’s Muse AI, augmentant les enjeux dans la course à la publicité d’agence.
- Meta Muse AI : Malgré les affirmations selon lesquelles l’IA est capable d’appeler des entreprises et d’effectuer des transactions, Meta, selon les rumeurs, teste une solution impliquant des humains pour les appels téléphoniques.
Changements de personnel et nouveaux horizons
Carat de Dentsu a nommé Sarah Stringer directrice mondiale de la stratégie et de l’innovation, et a promu Bram Meulman au poste de directeur mondial de la planification et de l’analyse. Epsilon a embauché trois nouveaux dirigeants. Cela indique que le marché recherche de nouvelles approches et des idées fraîches.
Insights de KWG et Infillion
L’agence KWG affirme que la curation d’inventaire par le vendeur peut fournir un inventaire plus performant avec de meilleurs taux de correspondance et des coûts de données inférieurs que la curation par l’acheteur. Et Infillion continue d’acquérir des actifs dans l’AdTech, ayant récemment acquis Foursquare. Cela montre que le test d’hypothèses pour 1000 roubles n’est plus une fantaisie, mais une opportunité réelle de mise à l’échelle rapide.
Questions fréquemment posées
Comment placer des bannières publicitaires sur TikTok, Reels et YouTube Shorts ?
Pour la publicité par bannière vidéo sur ces plateformes, il existe des plateformes et des agences spécialisées qui permettent de placer des publicités superposées ou des bannières natives dans les Shorts. Cela se fait souvent via des plateformes programmatiques qui placent automatiquement des bannières sur des centaines de vidéos, assurant un placement automatique sur des centaines de vidéos et une portée massive.
Quel CPM est considéré comme faible pour les courtes vidéos ?
CPM inférieur à 50 roubles : la réalité des millions de vues pour des centimes
Dans le contexte des vidéos courtes et de la publicité programmatique, un CPM inférieur à 50 roubles est un très bon indicateur. Cela permet d’obtenir des millions de vues pour des centimes, surtout s’il s’agit d’une bannière sans tournage, où une production de contenu coûteuse n’est pas nécessaire.
Est-il possible d’acheter des vues sans créer sa propre vidéo ?
Oui, c’est précisément à cela que sert la publicité par bannière dans les vidéos. Vous pouvez utiliser des bannières statiques ou animées qui s’intègrent dans le contenu d’autrui. C’est une option idéale pour ceux qui veulent acheter des vues sans créer de vidéo et obtenir une couverture massive pour des centimes.
Quel est l’avantage de la publicité par bannière par rapport aux influenceurs ?
Le principal avantage est la statistique transparente et la gérabilité. Vous payez pour des impressions et des clics spécifiques, et non pour la « confiance du blogueur ». Cela permet de ne pas payer l’influenceur, mais d’investir dans des campagnes évolutives et mesurables. De plus, l’intégration de marque sans tournage réduit considérablement les coûts et accélère le lancement.
Conclusion : l’avenir est aux vues efficaces
Le monde de la publicité change, et ceux qui le comprennent obtiennent déjà leurs « centimes pour un million ». La publicité par bannière dans les vidéos courtes n’est pas seulement une alternative, c’est un outil puissant pour la promotion d’applications mobiles, la publicité de projets crypto et la bannière pour l’infobusiness. Oubliez les anciens schémas, commencez à tester de nouvelles hypothèses et commandez de la publicité par bannière dès aujourd’hui pour être à l’avant-garde de l’arbitrage numérique. Les chiffres réels le montrent : il y a de l’argent ici, et il vous attend.
