La plateforme de streaming Kick, liée à Stake.com, a officiellement lancé la publicité dans les diffusions en direct. Près de quatre ans après le lancement de Kick, la plateforme introduit une nouvelle source de revenus qui pourrait être bénéfique à la fois pour les créateurs et les marques. Auparavant, Kick évitait la publicité : la monétisation pour les créateurs reposait sur un programme de récompenses dépendant du temps de visionnage et de petits prix. Cependant, avec la croissance de la plateforme, l’apparition de la publicité est devenue inévitable.
Dès décembre, le PDG de Kick, Ed Craven, avait confirmé que l’entreprise introduirait la publicité « à un moment donné » à l’avenir. « Profitez de l’absence de publicité tant que c’est possible », avait déclaré Craven. Désormais, la publicité sur Kick est une réalité, et elle arrive à un moment charnière. La plateforme attire des millions de spectateurs simultanés sur les plus grands streams, et le volume de visionnage mensuel dépasse les 300 millions d’heures.
Échelle et audience
Dans l’annonce du lancement de la publicité, il est souligné que Kick compte désormais plus de 100 millions d’utilisateurs actifs. C’est une audience énorme, et 81 % d’entre eux ont entre 18 et 34 ans. Kick affirme que sa publicité est capable de connecter les marques avec la génération Z, difficile à atteindre, reprenant des arguments déjà entendus auparavant.
« Le spectateur est tout sur KICK. Ils ne regardent pas seulement en arrière-plan, ils sont dans le chat, ils font partie du stream », a déclaré Ryan Webb, responsable de la croissance et des revenus chez Kick. « Nous avons passé plus de trois ans à mériter cela, en créant une plateforme où les créateurs veulent streamer et où les communautés veulent passer du temps ».
Défis et solutions
Maintenant que Kick a de la publicité, la plateforme devra faire face aux mêmes problèmes qui causent des maux de tête sur d’autres services de streaming. Par exemple, Twitch est obligé de donner aux streamers plus de contrôle sur les pauses publicitaires et de gérer leur durée. YouTube, de son côté, expérimente des formats publicitaires moins intrusifs.
Pour l’instant, Kick répond aux obstacles potentiels avec une stratégie « attendons et voyons ». La plateforme demande aux créateurs de signaler les publicités inappropriées, mais prévient également que la durée des pauses peut varier. Pour les interruptions mal placées, une fonction de rembobinage du stream, lancée l’année dernière, est prévue.
Ruée vers l’or
Peut-être qu’à l’avenir, Kick développera des politiques publicitaires plus sophistiquées, mais d’abord, ce sera une ruée vers l’or. Les créateurs ont attiré des millions d’heures d’attention sur Kick. Maintenant, nous allons découvrir combien vaut réellement cette attention.
Questions fréquemment posées
Comment Kick va-t-il lutter contre les publicités inappropriées ?
Kick demande aux créateurs de signaler les publicités inappropriées, mais n’introduit pas encore d’algorithmes de modération stricts.
La publicité affectera-t-elle l’expérience de visionnage ?
Des pauses variables sont attendues, mais la fonction de rembobinage du stream aidera les spectateurs à ne pas manquer les moments importants.
Quels formats publicitaires seront utilisés ?
Pour le moment, Kick a lancé des insertions publicitaires standard dans les diffusions en direct, similaires à celles des autres plateformes.
Si vous êtes un créateur de contenu ou une marque, c’est le moment idéal pour explorer les opportunités publicitaires sur Kick. Contactez la plateforme pour connaître les conditions et commencer à gagner de l’argent grâce à l’attention de l’audience.
