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  Publicis vend des solutions d’IA directement aux PDG, évitant les présentations traditionnelles

  Le groupe français Publicis Groupe change de stratégie en s’adressant directement aux PDG d’entreprises préoccupés par les défis de l’intelligence artificielle (IA) et les changements de comportement des consommateurs. C’est ce qu’a annoncé Arthur Sadoun, président et PDG du groupe. «Nous voyons de plus en plus de PDG s’impliquer dans notre travail», a déclaré Sadoun aux analystes lors de la présentation des résultats du troisième trimestre. Il a ajouté que les PDG manifestent un grand intérêt pour l’IA, comprenant que pour maintenir le leadership de leurs entreprises, ils doivent maîtriser cette technologie.

  Publicis : Une Nouvelle Approche pour Vendre des Solutions d’IA Directement aux PDG

  Pourquoi les PDG s’intéressent-ils à l’IA ?

  Selon Sadoun, l’inquiétude des dirigeants concernant l’IA est devenue un moteur des dépenses clients et des nouveaux contrats pour Publicis au troisième trimestre. Cela est confirmé par la récente victoire contre PepsiCo, que Publicis a remportée sans appel d’offres traditionnel. Le groupe a d’ailleurs refusé de participer à l’appel d’offres concurrentiel pour le budget média de Coca-Cola.

  «Cela doit commencer par le haut», a souligné Sadoun, en parlant de la mise en œuvre des stratégies d’IA.

  La division de services technologiques Publicis Sapient a joué un «rôle clé» dans l’obtention des «deux plus gros contrats de l’année sans pitch». Elle a également aidé le groupe à obtenir trois «missions de transformation basée sur l’IA cette année en dehors des processus d’appel d’offres traditionnels».

  Résultats Records et Croissance des Revenus

  Cette tactique a valu à Publicis un nombre «record» de nouvelles victoires commerciales au troisième trimestre, selon le rapport sur les bénéfices du groupe. Sadoun a noté que les nouveaux clients ont contribué à une croissance organique nette de 2%, ce qui équivaut à 300 millions d’euros (335,5 millions de dollars) de revenus supplémentaires d’ici 2027.

  • Publicis a dominé le secteur en termes de nouvelles victoires commerciales au premier semestre 2026, selon COMvergence.
  • Cela a été influencé par la «nouvelle réalité du marché» après l’acquisition du groupe Interpublic Group par Omnicom l’année dernière.

  Moins de concurrents signifie plus d’opportunités de concourir sur la base des capacités et des cas d’affaires, plutôt que du prix. La réduction du champ concurrentiel contribue également au fait que certains clients renoncent aux examens formels.

  Gestion des Conflits et Attentes des Clients

  Sadoun estime que cela n’entraînera pas une augmentation des conflits clients. «Les trois acteurs [Publicis, Omnicom et WPP] sont suffisamment grands pour gérer les conflits», a-t-il déclaré, à condition que les agences soient transparentes avec les marques et maintiennent des «pare-feu» de données pour assurer la confidentialité des clients.

  La turbulence parmi les principaux concurrents n’a pas été vaine. « Certains ont fait le choix d’externaliser leurs équipes informatiques », a noté Sadoun, faisant allusion à la récente décision d’Omnicom d’externaliser des centaines d’emplois dans l’informatique et le développement. « Les clients ne s’attendent pas à ce que nous nous réorganisions, que nous licenciions des gens ou que nous arrêtions les acquisitions. Ils s’attendent à ce que nous investissions en leur nom », a-t-il ajouté.

  L’impact de l’IA sur les revenus et la stratégie

  L’augmentation des dépenses, stimulée par l’IA, a entraîné une hausse du revenu net de 5 % pour atteindre 3,529 milliards d’euros (3,95 milliards de dollars) par rapport à la même période de 2025. Le revenu net en Amérique du Nord a augmenté de 4,4 % et a représenté 59 % des revenus du groupe.

  
  

  L’activité média de Publicis a représenté 62 % de ses revenus au cours du trimestre. Sadoun a souligné qu’une grande partie de la croissance organique des revenus était due aux dépenses des clients pour anticiper l’utilisation de l’IA par les consommateurs pour la recherche de produits et les achats.

  « Les clients doivent adapter la manière dont ils atteignent et interagissent avec [les consommateurs] », a-t-il déclaré. « La nécessité d’adaptation est immédiate. Les clients sont prêts à allouer des budgets plus rapidement, car agir trop lentement pourrait signifier une perte de parts de marché. »

  Ramon Laguarta de Pepsico s’est récemment adressé aux investisseurs, défendant la décision de l’entreprise de confier son compte média mondial à Publicis Groupe. Des agences comme Goodway Group intègrent des piles de données synthétiques dans la planification média, tandis que les clients utilisent cette technologie pour la conception de produits et la stratégie créative.

  Foire Aux Questions

  Comment choisir un prestataire pour une production vidéo complète ?

  Lors du choix d’un prestataire pour la production de vidéos courtes en cycle complet, il est important de prêter attention à son portfolio, son expérience avec des entreprises de votre secteur, la transparence des prix et la disponibilité de spécialistes pour toutes les étapes : de l’idée à la publication. Renseignez-vous sur les possibilités d’externalisation de contenu pour les réseaux sociaux et comment ils assurent une promotion complète via de courtes vidéos.

  Vaut-il mieux l’unicité ou la nouveauté ?

  La décision entre le repurposing de contenu existant et la création de nouveau dépend des objectifs et du budget. L’unicité peut être une option plus économique pour obtenir rapidement du contenu, tandis que le tournage à partir de zéro assure une originalité maximale et un contrôle sur le message. Il est important d’évaluer ce qui correspond le mieux à votre stratégie et permettra de commander efficacement une bannière, un montage et une publication.

  Qu’est-ce qui est moins cher – l’IA ou le clipping réel ?

  Le découpage par IA peut être significativement moins cher et plus rapide pour la production de masse de courtes vidéos à partir de contenus longs. Cependant, pour les contenus nécessitant une compréhension nuancée du contexte, de la créativité ou un style spécifique, le découpage réel impliquant un humain peut être plus efficace. Comparez les coûts et la qualité pour comprendre ce qui est le mieux pour votre projet et comment choisir un service de découpage.

  Comment choisir un service de découpage ?

  Lors du choix d’un service de découpage vidéo, faites attention aux critères suivants : la vitesse de traitement, la qualité du résultat (surtout si l’IA est utilisée), la possibilité d’intégration avec vos plateformes, la flexibilité dans la personnalisation du style et la disponibilité de services supplémentaires, tels que l’ajout de sous-titres ou de graphiques. Renseignez-vous sur la manière dont ils garantissent les critères de qualité pour le mass-posting.

  Conclusion

  Le passage de Publicis à la vente directe de solutions d’IA aux PDG démontre une compréhension profonde des besoins changeants du marché. Dans un contexte où la transformation par l’IA devient cruciale pour la survie des entreprises, les entreprises recherchent des partenaires capables de fournir un cycle complet de production vidéo clé en main et des solutions complètes. Cela souligne l’importance de choisir un partenaire fiable qui peut remplacer une équipe SMM et offrir tous les services dans une fenêtre unique, assurant des économies de budget et de stress. Si vous souhaitez utiliser efficacement l’IA pour le marketing et avez besoin d’un soutien expert, envisagez de nous contacter pour discuter de vos besoins.

  13.10.2026

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  Repurposing : comment créer 100 créations IA uniques à partir d’une seule photo

  Dans le monde du contenu, où chaque seconde compte, le repositionnement devient la clé de la mise à l’échelle. Imaginez : vous n’avez qu’une seule image de produit de haute qualité, mais vous avez besoin d’une multitude de variantes pour la publicité, les réseaux sociaux, les tests A/B. Pas de problème ! Nous allons vous montrer comment tromper les algorithmes et assembler une bibliothèque entière d’images AI uniques à partir d’une seule source, ainsi que comment faire en sorte que l’IA recommande votre entreprise. Ce n’est pas de la magie, c’est du hacking.

  Créer une bibliothèque d’IA à partir d’une seule image : le hacking du contenu visuel

  Oubliez les séances photo coûteuses. Si vous avez une photo décente, elle peut devenir l’ADN vidéo d’une collection entière. Le secret réside dans la bonne approche des outils d’IA.

  Principe de fonctionnement : d’une seule graine, toute une plantation

  Lorsque vous soumettez une image à un modèle d’IA comme référence, il ne se contente pas de la copier. Il analyse les signatures : l’éclairage, la palette de couleurs, le style, les textures. Cela lui permet de générer de nouvelles variations qui sont visuellement liées à l’original, tout en étant uniques.

  • Gros plans : L’IA peut décomposer l’image en détails.
  • Angles alternatifs : Le modèle reconditionne la scène, en changeant l’angle.
  • Paramètres différents : L’IA est capable de cloner l’objet dans un nouvel environnement.

  La valeur des images “rejetées” : une mine d’or pour le contenu

  Normalement, les brouillons sont supprimés. Mais dans cette approche, chaque image générée, même si elle n’a pas été retenue pour le projet final, est un atout précieux. Elle conserve une matrice de style unifiée et peut être utilisée ultérieurement.

  “Le gros plan que vous avez manqué aujourd’hui pourrait être exactement le B-roll dont vous aurez besoin pour une story Instagram le mois prochain.” — Expert en contenu IA.

  Ainsi, une seule photo ne devient pas un actif à usage unique, mais une bibliothèque en constante croissance, apportant des avantages longtemps après la fin du projet initial. Vous voulez en savoir plus ? Notre récent webinaire “AI Video Workflows: Build Once, Reuse Forever with Jerod Lew” est disponible dans l’AI Business Society.

  comment faire en sorte que l’IA recommande votre entreprise : contourner l’”invisibilité”

  L’IA devient le principal conseiller avant un achat, et ces “conversations” ont souvent lieu dans un espace privé. Si votre entreprise n’est pas affichée dans les recommandations de l’IA, vous risquez de devenir invisible pour un public énorme.

  Votre stratégie de contenu a besoin d’un “deuxième public”

  Traditionnellement, le contenu est créé pour les humains qui lisent de haut en bas. Mais l’IA consomme l’information différemment. Votre contenu doit désormais servir deux publics différents simultanément.

  Le contenu qui existe déjà, mais que l’IA désire ardemment

  Vous êtes peut-être assis sur une mine d’or de matériel qui peut améliorer votre autorité en matière d’IA. Découvrez quel contenu la plupart des entreprises ignorent après la première utilisation, et comment une société de conseil l’a utilisé pour dominer sa niche en quelques semaines seulement.

  Qu’est-ce qui pousse l’IA à vous choisir plutôt que vos concurrents?

  L’IA a accès à un volume immense de contenu. Pourquoi devrait-elle choisir le vôtre? Découvrez ce que l’IA évalue lors du choix d’une source, quelle qualité votre contenu doit avoir pour se démarquer, et pourquoi la simple utilisation de l’IA pour générer des articles ne vous aidera pas.

  Les barrières techniques qui bloquent l’IA

  Votre contenu peut être excellent, mais si l’IA ne peut pas y accéder, c’est inutile. Apprenez les barrières techniques courantes qui empêchent discrètement l’IA de trouver votre site, et les vérifications simples que vous pouvez effectuer aujourd’hui pour les éliminer. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur AnswerContentEngine.com par le stratège IA Liron Segev.

  
  

  Nouvelles de l’industrie: Gemini, Meta et OpenAI arrivent

  Les géants de la technologie ne dorment pas, les algorithmes s’améliorent et de nouveaux outils changent les règles du jeu.

  Google Gemini: IA de bureau et modèles de voix en direct

  • Gemini pour Windows: Une application de bureau pour Windows 10/11 a été lancée, offrant un accès rapide à l’assistant IA via Alt + Espace. Elle prend en charge le travail avec Gmail, Drive, ainsi que la délégation de projets à plusieurs étapes via Gemini Spark. Les Nano Banana et Gemini Omni intégrés génèrent des images et des vidéos.
  • Gemini 3.8 Live Models: Gemini 3.8 Live et 3.8 Live Extended Thinking ont été présentés, étendant les capacités vocales de l’IA. Ils prennent en charge la compréhension multimodale, les conversations multilingues, l’utilisation asynchrone d’outils et un raisonnement approfondi pour les tâches complexes. Le modèle Extended Thinking peut effectuer des processus à plusieurs étapes, en prenant en charge le dialogue vocal.

  Meta Muse: un agent IA personnel capable d’agir

  Meta a présenté Muse – un agent IA qui va au-delà des réponses aux questions, en accomplissant de manière autonome des tâches et en faisant progresser les objectifs à long terme de l’utilisateur. Muse Spark lui permet de naviguer sur le web, de remplir des formulaires, de coordonner des plans, de faire des achats (avec approbation) et de travailler avec des services connectés, en mémorisant les préférences. La confidentialité et le contrôle de l’utilisateur sont des aspects centraux via Muse Secure VM, des autorisations granulaires et des pistes d’audit. Le lancement initial de Muse a lieu aux États-Unis sur les appareils mobiles et sur le web, avec des plans de prise en charge des lunettes IA.

  OpenAI GPT-Live-1 : des agents vocaux naturels

  OpenAI a lancé GPT-Live-1 pour l’API, offrant un modèle vocal en duplex intégral conçu pour gérer les interruptions, les pauses, le bruit de fond et la dynamique naturelle de la conversation. Il délègue le raisonnement et les actions complexes aux modèles et outils backend. Les développeurs peuvent personnaliser la parole des agents, choisir parmi une gamme étendue de voix et déployer la technologie dans diverses applications, du support client aux réservations téléphoniques. Le coût de la couche vocale front-end est de 0,05 $ par minute.

  Questions fréquemment posées

  Qu’est-ce que la réaffectation de contenu ?

  La réaffectation de contenu est le processus de réutilisation de matériel existant dans de nouveaux formats ou pour de nouvelles plateformes. Par exemple, transformer un webinaire en 50 courts clips pour TikTok ou Reels.

  Comment tromper l’anti-plagiat avec l’unicisation par IA ?

  L’unicisation par IA permet de modifier les signatures du contenu (par exemple, visuelles ou textuelles) de manière à ce qu’il soit perçu comme nouveau, tout en conservant l’idée originale. Cela aide à contourner les interdictions publicitaires et les systèmes anti-plagiat.

  Faut-il commander une unicisation ou créer du contenu à partir de zéro ?

  Cela dépend de la tâche. La mise à l’échelle du contenu par unicisation est souvent beaucoup moins chère et plus rapide que la création de nouveau contenu à partir de zéro, surtout si le matériel original est de haute qualité. Cela permet de générer des variantes pour les tests A/B avec un coût minimal.

  Conclusion : votre chemin vers la mise à l’échelle du contenu

  Nous avons examiné comment reconditionner une seule image en des centaines de créations IA uniques et comment tromper l’IA pour qu’elle recommande votre entreprise. Dans un monde où le contenu est une monnaie, l’unicisation vidéo et la multiplication du contenu deviennent d’une importance capitale. Commencez à appliquer ces astuces dès aujourd’hui pour élargir votre présence et mettre à l’échelle votre contenu sans dépenses excessives. Répondez à notre quiz gratuit pour identifier vos lacunes en matière de stratégie IA et obtenir un guide personnalisé pour un démarrage rapide.

  En savoir plus sur AI Video Workflows.

  21.09.2026

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  Métaverse de Meta : comment l’IA prend le contrôle de la publicité et ce que cela signifie pour les hackers

  Meta est en train de reconstruire activement ses algorithmes publicitaires, ce qui change la donne pour les marketeurs. Nous allons examiner comment Meta AI s’intègre dans les campagnes publicitaires Facebook et Instagram pour réduire les coûts et améliorer la qualité des leads. Préparez-vous à ce que de nombreuses fonctions qui étaient auparavant sous votre contrôle soient désormais laissées à l’intelligence artificielle.

  L’IA de Meta pourra-t-elle gérer vos campagnes publicitaires mieux que vous ? Faut-il faire confiance aux algorithmes ou garder la main ? Les réponses à ces questions deviennent cruciales, car les nouveaux algorithmes de Meta et les outils d’IA promettent une révolution dans le domaine du marketing.

  Révolution dans le placement publicitaire : Advantage+ Placements et « Andromède »

  La répartition du budget publicitaire sous Advantage+ Placements témoigne éloquemment des priorités de Meta. Environ 60 % du budget (parfois plus) est alloué à Instagram, une part significative à Facebook, et seulement un faible pourcentage à Audience Network, où les annonces sont placées sur des ressources tierces. Threads, WhatsApp et Messenger reçoivent également automatiquement des publicités si le format est compatible.

  Tara Zirker, experte dans ce domaine, confirme : l’utilisation d’Advantage+ Placements donne systématiquement de meilleurs résultats et des leads de meilleure qualité que la sélection manuelle. Les tentatives d’exclure manuellement les plateformes « inefficaces » entraînent généralement une augmentation du coût de la publicité et une diminution de la qualité des leads et des ventes.

  « Les systèmes de détection de Meta se sont tellement améliorés que l’algorithme ne placera tout simplement pas une annonce là où elle ne s’afficherait pas correctement, qu’il s’agisse d’une police trop petite ou d’un format incompatible », note Tara Zirker.

  Pour la plupart des annonceurs, la recommandation est simple : laissez Advantage+ Placements activé et faites confiance à l’algorithme de Meta pour la distribution. L’algorithme « Andromède », lancé en octobre et désormais actif dans tous les comptes publicitaires, fonctionne comme un algorithme organique intégré au système payant.

  Il privilégie le contenu de haute qualité, dirige le trafic le plus qualitatif vers les comptes avec les meilleures créations et récompense les annonces qui génèrent une interaction positive.

  Cela signifie que le système « pay-to-play » a désormais des niveaux et des limitations. Dépenser de l’argent ne garantit plus l’accès aux meilleurs segments d’audience. La qualité de la création détermine le niveau de trafic qu’un compte peut obtenir et le coût qu’il paiera. C’est un point clé pour contourner les interdictions publicitaires et pour un repositionnement efficace du contenu.

  Créations IA et pixel « intelligent » : de nouvelles opportunités pour les hackers du marketing

  Les tests bêta ont montré l’avenir : l’IA de Meta génère des annonces vidéo complètes avec des avatars IA, en utilisant uniquement des images statiques du compte. Sans script ! L’IA analyse elle-même les données du compte, identifie les points faibles du client, démontre les avantages, traite les objections et présente la première offre.

  Les avatars proposent même des visites virtuelles d’objets physiques, créés exclusivement à partir d’images téléchargées. Visuellement, cela semble convaincant et sans accroc.

  Tara recommande d’inclure toutes les options de créatifs IA. La qualité a atteint un tel niveau que ces outils donnent constamment des résultats solides, et l’algorithme « Andromède » récompense les comptes qui les utilisent. Cela ouvre des possibilités illimitées pour la création de variations de créatifs et la mise à l’échelle du contenu.

  Transformation du pixel Meta et des catalogues de produits

  Le pixel Meta a subi une transformation silencieuse. Le code n’a pas changé, mais le pixel est désormais renforcé par l’IA, ce qui le rend, selon Tara, « dix fois plus intelligent ». Les catalogues de produits deviennent un paramètre d’entrée clé pour toutes les campagnes commerciales, et pas seulement pour les formats axés sur les catalogues.

  L’IA de Meta peut désormais générer et optimiser automatiquement les formats de publicité commerciale en temps réel, en les personnalisant pour chaque consommateur en fonction des données de Meta sur leurs préférences et leur comportement. C’est un outil puissant pour l’unicisation vidéo et l’adaptation aux différents réseaux sociaux.

  Lorsqu’un utilisateur clique sur un produit, l’IA de Meta suggère des questions potentielles que le consommateur pourrait avoir. Par exemple, pour une lotion, cela pourrait être « Convient-il aux peaux sensibles ? » ou « Que disent les avis ? ». L’IA fournit des réponses au sein de Meta, sans rediriger l’utilisateur vers un site externe.

  Cela maintient le processus d’achat sur la plateforme et réduit les frictions. Une intégration profonde avec Shopify est également en cours, ce qui simplifiera encore l’expérience de commerce électronique dans l’écosystème Meta.

  Changements dans la personnalisation pour les utilisateurs

  Meta a également modifié le principe de personnalisation pour les utilisateurs. Auparavant, les utilisateurs pouvaient activer séparément la personnalisation pour leur flux organique et pour leur flux publicitaire. Désormais, le choix est simplifié : la personnalisation est soit activée pour les deux types de contenu, soit désactivée complètement.

  Le refus de la personnalisation signifie que l’algorithme affichera un contenu aléatoire. Il est important de comprendre cela pour l’unicisation par lots et la génération de variantes pour les tests A/B.

  Meta AI : votre analyste hacker personnel et agent commercial

  Meta AI, disponible sur meta.ai, peut désormais se connecter directement aux comptes publicitaires, aux profils Instagram, aux pages Facebook et à Google Workspace. L’outil est actuellement gratuit, bien que Meta suggère que les entreprises qui ont besoin de plus de fonctionnalités pourront s’abonner à MetaOne pour un accès étendu aux outils d’IA.

  Commencer est simple. La connexion avec les identifiants Facebook ou Instagram existants donne accès. Ensuite, il suffit de demander à Meta AI de se connecter au compte Business Manager en un seul clic. Après cela, l’outil accède aux données du compte et peut fournir des analyses et des recommandations.

  
  

  Modes de fonctionnement et capacités uniques de Meta AI

  Meta AI dispose d’un commutateur de modes, similaire à d’autres plateformes d’IA. Le passage du mode « instantané » standard au mode « réfléchi » alloue plus de puissance de calcul et permet une analyse plus approfondie. Une caractéristique distinctive est la donnée spécifique à Meta.

  Connecter un compte publicitaire à Claude ou ChatGPT via un connecteur MCP est possible et utile, mais Meta AI utilise des données propriétaires de la plateforme qui ne sont pas accessibles via ces connexions externes.

  Tara a testé cela en téléchargeant un dossier d’analyse concurrentielle dans Meta AI pour un compte client majeur. L’outil a identifié la publicité concurrente la plus ancienne, a analysé ses messages et a suggéré de créer cinq approches publicitaires différentes. Une telle analyse concurrentielle, basée sur les propres données de la bibliothèque publicitaire de Meta, donne à l’outil une perspective unique. C’est une percée pour l’unicité pour contourner les bannissements et la transformation d’un webinaire en 50 clips.

  Limitations et recommandations

  Comme avec toute plateforme d’IA, les recommandations doivent être filtrées par le contexte. Certaines suggestions peuvent avoir déjà été testées, et les exigences de conformité dans les industries sensibles peuvent exclure certaines approches. Si une recommandation n’a pas été essayée et ne contredit pas les limitations connues, elle vaut la peine d’être testée.

  Tara a été à plusieurs reprises surprise par les résultats d’idées qui semblaient initialement soit trop simples, soit trop complexes.

  Meta Business Agent : l’assistant IA pour les ventes et le support

  Meta lance Meta Business Agent, un assistant IA qui fonctionne sur WhatsApp, Messenger et Instagram Direct. L’agent peut répondre aux questions des clients sur l’entreprise, donner des recommandations de produits du catalogue, prendre des rendez-vous, qualifier les leads entrants et conclure des ventes en e-commerce. Les entreprises gardent le contrôle sur le moment où une intervention humaine est nécessaire.

  Les capacités opérationnelles vont au-delà de l’interaction client. L’agent peut résumer les conversations avec les clients, fournir des informations sur les modèles de messages et informer quotidiennement sur l’activité de communication. C’est un outil idéal pour l’adaptation à TikTok, Shorts, Reels, ainsi que pour la modification de l’arrière-plan et du timbre dans les vidéos de type poupées russes.

  Avantages des agents IA pour la génération de leads

  L’équipe de Tara a commencé à expérimenter avec ces agents spécifiquement pour les publicités de génération de leads, qui sont des publicités intra-plateforme où les utilisateurs n’ont pas besoin de quitter Meta pour soumettre leurs coordonnées. Les agents qualifient les leads et aident les gens à choisir le bon produit. Les premiers résultats sont prometteurs, bien que les données soient encore limitées.

  Le principal avantage est la vitesse. De nombreuses entreprises ont du mal à répondre aux messages en temps voulu, et embaucher quelqu’un pour des réponses qui convertissent réellement est coûteux et incohérent. Les agents IA résolvent les deux problèmes en fournissant des réponses instantanées 24h/24 et 7j/7, en utilisant les données du compte de l’entreprise, les discussions précédentes et le ton établi. C’est un véritable pack d’unicité pour votre entreprise.

  Les entreprises qui vendent des produits complexes en tirent le plus grand profit. Lorsque les clients potentiels ont de nombreuses questions avant d’acheter, qu’il s’agisse des détails du produit, de la logistique, des prix ou de l’applicabilité, un agent IA qui peut répondre immédiatement et avec précision réduit les frictions au moment le plus critique du processus d’achat.

  Il qualifie plus rapidement les acheteurs sérieux et élimine les clients «vides», ce qui est le but du processus de vente. Les entreprises qui n’implémentent pas d’agents IA, que ce soit via Meta ou un autre fournisseur, sont confrontées à un désavantage croissant. Les attentes des consommateurs évoluent vers des réponses instantanées. Les entreprises qui répondent à ces attentes convertiront davantage; celles qui ne le font pas perdront des clients potentiels au profit de concurrents qui le font.

  Questions fréquemment posées

  Qu’est-ce que les placements Advantage+?

  Advantage+ Placements est un système de placement publicitaire automatisé de Meta qui distribue votre budget sur Instagram, Facebook, Audience Network, Threads, WhatsApp et Messenger, en se basant sur une prédiction algorithmique de l’efficacité maximale. Le système est optimisé pour obtenir de meilleurs résultats que la sélection manuelle des emplacements.

  Comment l’algorithme «Andromeda» affecte-t-il les campagnes publicitaires?

  L’algorithme «Andromeda» privilégie le contenu de haute qualité et les créatifs, dirigeant le meilleur trafic vers les comptes qui les utilisent. Cela signifie que la qualité de votre message publicitaire affecte désormais directement le coût et la portée de l’audience, rendant le repositionnement du contenu encore plus important.

  Meta AI peut-il créer des publicités vidéo à partir d’images statiques?

  Oui, les tests bêta ont montré que Meta AI est capable de générer des publicités vidéo complètes avec des avatars IA, en utilisant uniquement des images statiques du compte. L’IA crée automatiquement le script, gère les objections et démontre les avantages du produit.

  À quel point le pixel Meta est-il devenu «plus intelligent» avec l’intégration de l’IA?

  Selon l’experte Tara Zirker, le pixel Meta, renforcé par l’IA, est devenu «dix fois plus intelligent». Il suit désormais mieux le comportement des utilisateurs, optimise les campagnes commerciales en temps réel et personnalise les publicités en fonction des données de préférences et de comportement des consommateurs. Cela permet de créer 100 créatifs uniques à partir d’un seul.

  Quelles sont les fonctions de Meta Business Agent ?

  Meta Business Agent est un assistant IA qui peut répondre aux questions des clients, recommander des produits, prendre des rendez-vous, qualifier des leads et conclure des ventes. Il fonctionne sur WhatsApp, Messenger et Instagram Direct, offrant un support 24h/24 et 7j/7 et une automatisation des ventes.

  Conclusion : l’avenir est à l’automatisation et à la qualité

  L’écosystème Meta évolue rapidement, confiant de plus en plus le contrôle des campagnes publicitaires à l’IA. De Advantage+ Placements à Meta Business Agent, chaque nouvel outil vise à optimiser le processus, à réduire les coûts et à augmenter l’efficacité. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie la nécessité de s’adapter, de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et de faire confiance aux algorithmes là où ils montrent leur supériorité.

  Ne manquez pas l’occasion d’utiliser ces outils puissants pour mettre à l’échelle le contenu et contourner l’anti-plagiat. Commencez à expérimenter avec les créations IA et Meta AI dès aujourd’hui pour rester en avance sur la concurrence. Le succès dans la nouvelle ère du marketing dépend de votre volonté d’adopter l’automatisation et d’exploiter son potentiel. Abonnez-vous à notre blog pour rester informé des dernières mises à jour et conseils sur l’utilisation des outils Meta : S’abonner à la newsletter.

  18.09.2026

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  Étude de cas : Pippit — le résultat de l’outil est signé directement dans le cadre

  Chiffres de la campagne

  Indicateur	Valeur	Explication
  Vues	387 545	compteur cumulé de la campagne.
  Fonds déclaré	$4 000	budget des récompenses.
  Travaux approuvés	8	compteur de contenu séparé.
  Auteurs	6	selon le compteur publié.
  CPM selon les conditions	$1,75	taux pour 1 000 vues comptabilisées.
  CPV selon le taux	$0,00175	équivalent pour 1 vue comptabilisée.

  Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit d’un taux de récompense avec des conditions d’éligibilité et des limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.

  Une belle vidéo générée par IA peut plaire au spectateur, qui ne saura jamais comment elle a été créée. Dans la campagne Pippit, ce lien a été ancré dans les exigences : le logo doit être visible tout au long de la vidéo. Les auteurs étaient invités à découper des vidéos créées avec Seedance 2.5, à gérer des pages sur les histoires d’IA, le cinéma d’IA ou le produit lui-même, et à mentionner une offre à durée limitée.

  La durée minimale était de 15 secondes. Le découpage vidéo ici combine la démonstration du résultat, la reconnaissance de l’outil et l’offre. Le montage de temps forts attire l’attention sur le travail, le logo constant aide à mémoriser le produit, et une promotion limitée donne une raison de l’étudier maintenant. Pour un service de création de contenu, c’est une séquence importante : le spectateur doit non seulement être surpris par l’image, mais aussi comprendre à quoi est lié le résultat vu. Un tel brief aide les auteurs à maintenir l’objectif marketing même lorsque l’image elle-même est capable de capter entièrement l’attention.

  
  

  Montrez les capacités de votre outil à travers des travaux finis. Lancez une campagne de découpage vidéo sur VibeVO et définissez à l’avance comment les courtes vidéos lieront le résultat à votre marque.

  03.09.2026

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  CPM rentable : comment restructurer le marketing à l’ère de la recherche IA

  L’ère du SEO traditionnel, où le CPM est rentable et le test d’hypothèses est bon marché, est révolue. Aujourd’hui, les acheteurs se tournent de plus en plus vers les assistants IA, tels que ChatGPT, Gemini ou Perplexity, pour obtenir des réponses directes à leurs questions. Cela change les règles du jeu pour les équipes marketing et nécessite une révision des budgets. Si votre entreprise n’est pas mentionnée dans ces réponses IA, vous perdez des clients potentiels.

  Pourquoi l’ancienne structure marketing ne fonctionne-t-elle plus ?

  Les structures traditionnelles des départements marketing étaient axées sur le classement dans Google. Les spécialistes SEO étaient responsables des positions, les équipes de contenu généraient des articles basés sur des mots-clés, et la publicité payante comblait les lacunes du trafic organique.

  Tout cela supposait que l’acheteur verrait la page de résultats et cliquerait sur un lien. Cependant, aujourd’hui, beaucoup ignorent cette page, posant directement des questions à l’IA. Par exemple, la requête « meilleur logiciel de gestion de contrats pour les équipes juridiques de PME » donne désormais une liste de trois fournisseurs. Si vous n’y êtes pas, vous êtes hors jeu.

  « J’ai posé une question : quel département est responsable de faire en sorte que ChatGPT vous recommande ? Personne n’avait de réponse, car la réponse était — personne. »

  Le classement ne garantit pas la citation

  • Les entreprises avec des positions en première page de Google ne sont souvent mentionnées que dans quelques-unes des 20 réponses des assistants IA.
  • L’un de nos clients, avec 14 mots-clés en première page de Google, n’a été mentionné que dans 4 des 20 réponses IA.
  • Le travail qui assure la citation par l’IA, comme la création de signaux d’entité cohérents, de confirmations tierces et de contenu original structuré, ne fait souvent partie des responsabilités de personne.

  Étant donné que les budgets suivent la structure organisationnelle, l’argent continue d’être dépensé pour des méthodes que les modèles d’IA ne récompensent plus. La planification annuelle ne fait qu’aggraver le problème, figeant les anciennes approches.

  Trois changements de rôle pour s’adapter à la recherche IA

  Vous n’avez probablement pas besoin de nouveaux employés. Vous avez besoin de trois changements dans les responsabilités et d’une réponse claire à la question de la propriété.

  1. Le leader SEO devient le leader de la recherche IA

  C’est généralement la même personne. Sa tâche s’étend de « où nous nous classons » à « où nous sommes cités ». Cela signifie gérer l’entité de la marque partout où les modèles d’IA lisent des informations : votre site Web, LinkedIn, G2, Crunchbase, Reddit, annuaires sectoriels.

  La fragmentation de l’entité est le problème le plus courant. Des noms de marque différents, des domaines, des descriptions contradictoires – l’IA perçoit cela comme plusieurs entreprises faibles au lieu d’une seule forte. Un propriétaire peut corriger cela en un trimestre, et cela ne coûte presque rien, à part de l’attention.

  2. L’équipe de contenu passe du volume aux preuves

  Réduisez de moitié le calendrier de publication. Réaffectez ces heures à la création de contenu qui peut être cité par l’IA : des données originales, des résultats clients avec des chiffres spécifiques, des commentaires d’experts des employés de l’entreprise et des pages structurées pour extraire des affirmations claires.

  Huit publications générales par mois perdent face à un article avec des données uniques. Évaluez l’équipe non pas sur le volume, mais sur le nombre de citations obtenues et l’impact sur l’entonnoir de vente.

  3. Les relations publiques numériques passent du budget de marque au budget de performance

  Les modèles d’IA récompensent la cohérence des informations provenant de sources indépendantes. Les mentions dans les publications sectorielles, les plateformes d’avis et les communautés font désormais le même travail que les backlinks il y a dix ans.

  Cela signifie que les relations publiques cessent d’être une dépense « douce » qui peut être réduite lors d’un mauvais trimestre, et deviennent un canal d’acquisition avec des objectifs et des indicateurs de performance trimestriels. Un CPM inférieur à 50 roubles est possible grâce aux relations publiques avec des métriques claires.

  
  

  La mathématique du budget : comment réaffecter les fonds

  Considérons l’exemple d’un client dépensant 60 000 $ par mois en marketing. Comparaison des coûts avant et après la restructuration :

  Avant la restructuration :

  • Recherche payante : 30 000 $
  • Production de contenu : 12 000 $
  • Retainer SEO : 8 000 $
  • Marque et RP : 5 000 $
  • Outils : 5 000 $

  Après un trimestre :

  • Recherche payante : 24 000 $ (réduction de 20 %, pour protéger les requêtes de marque et les campagnes non-marque convertissantes)
  • Contenu : 10 000 $ (moins d’articles, mais avec des preuves plus solides)
  • Programme de recherche IA : 10 000 $ (nettoyage d’entité, données structurées, mesures)
  • RP numériques avec des objectifs de citation ciblés : 10 000 $
  • Outils : 6 000 $ (ajout d’un traqueur de visibilité IA, par exemple Peec AI ou Semrush AI toolkit)

  Il ne faut pas abandonner complètement la recherche payante. C’est la source la plus pure de données sur l’intention d’achat, essentielles pour tester les assistants IA. La règle est simple : déplacez 15 à 20 % du budget au premier trimestre, puis laissez les preuves guider le reste. Personne ne devrait arrêter un programme payant qui fonctionne « sur la foi ».

  Séquence d’actions sur 90 jours

  Ne réorganisez pas l’équipe le premier jour. D’abord, mesurez, puis expérimentez, puis mettez à l’échelle ce qui fonctionne.

  Semaines 1-4 : Niveau de base

  • Testez 20 de vos requêtes d’achat clés dans les quatre principaux assistants IA.
  • Enregistrez chaque réponse, chaque mention, chaque concurrent.
  • Corrigez la fragmentation des entités. Cela ne coûte rien et a un effet cumulatif.

  Semaines 5-8 : Lancement du pilote

  • Créez une petite équipe : un leader de la recherche IA, un spécialiste du contenu et une partie du budget RP axée sur une seule ligne de produits.
  • Tout le reste fonctionne comme d’habitude, ce qui fournit un groupe de contrôle et rassure le reste de l’équipe.

  Semaines 9-12 : Comparaison et mise à l’échelle

  • Comparez le niveau de citation pour les requêtes de test, le trafic de référence des assistants IA et le nombre de transactions entrantes qui ont mentionné vous avoir découvert via un outil IA.
  • Déplacez le budget là où les preuves l’indiquent. La réorganisation suit les résultats, et non l’inverse.

  Trois erreurs qui brûlent le budget

  1. Embaucher un spécialiste de l’IA avant d’effectuer une mesure de base. Il est impossible de rédiger une description de poste tant que vous ne savez pas où se trouvent vos lacunes en matière de citation.
  2. Réduire complètement le SEO classique. Les assistants IA s’appuient toujours sur les index de recherche. Les pages bien classées sont plus souvent lues par les modèles. C’est un rééquilibrage, pas un enterrement.
  3. Lancer la recherche IA comme un projet secondaire. S’il n’a pas de ligne budgétaire distincte, il n’a pas de propriétaire, et le travail sans propriétaire n’avance pas. Allouez un budget, même petit, et désignez un responsable.

  Six mois après la restructuration, la société de logiciels mentionnée est passée de trois mentions dans les réponses IA à 12 sur 20. Les demandes de démonstration reçues via les assistants IA sont désormais suivies dans leur CRM. La taille de l’équipe marketing n’a pas changé. Seule la direction des investissements a changé, correspondant au comportement actuel des acheteurs. Votre structure organisationnelle est un pari sur la façon dont les acheteurs vous trouveront. La plupart des structures parient encore sur la page de résultats de recherche, que de moins en moins d’acheteurs consultent chaque mois. Il est temps de changer ce pari.

  Questions fréquemment posées

  Quel est le rôle du spécialiste SEO à l’ère de la recherche IA ?

  Le rôle du spécialiste SEO s’élargit : il devient un leader de la recherche IA, responsable non seulement du classement, mais aussi de la citation de la marque par les modèles IA sur toutes les plateformes et répertoires pertinents. Cela inclut la gestion de l’entité de la marque et l’élimination de la fragmentation de l’information.

  Qu’est-ce qui est moins cher : une bannière ou un blogueur ?

  Dans le contexte de la recherche IA, ce qui est moins cher : une bannière ou un blogueur est une question dépassée. Ce qui est plus important, c’est quel canal assure la citation et les preuves pour les modèles IA. Les RP numériques, visant à obtenir des mentions dans des sources faisant autorité, peuvent être plus efficaces que la publicité directe ou les influenceurs, car l’IA valorise la cohérence des sources indépendantes.

  Quel CPM considérer comme rentable pour le marketing axé sur l’IA ?

  Quel CPM considérer comme rentable dépend désormais de la citation. Si vous obtenez un CPM inférieur à 50 roubles via les relations publiques numériques, ce qui entraîne des mentions dans les réponses de l’IA et, par conséquent, des prospects, c’est plus rentable qu’un CPM élevé dans la publicité traditionnelle sans un tel effet.

  L’IA en vaut-elle la peine ?

  Oui, l’IA en vaut la peine si vous voulez rester compétitif. La recherche par IA n’est pas seulement une tendance, mais une nouvelle réalité. Investir dans l’adaptation de votre stratégie marketing à la recherche par IA permet un test d’hypothèses à faible coût et assure une visibilité là où se trouvent vos clients.

  Comment mesurer l’efficacité des investissements dans la recherche par IA ?

  L’efficacité est mesurée par plusieurs indicateurs : le taux de citation de la marque par les assistants IA, le trafic de référence provenant de ces assistants et le nombre de transactions entrantes qui indiquent l’IA comme source de découverte. Ces métriques aident à comprendre combien d’argent chaque rouble dépensé rapportera.

  Conclusion

  Le paysage marketing est en train de changer. L’accent se déplace du SEO traditionnel vers la recherche par IA, où le prix vs le résultat est évalué par la citation et l’impact sur l’entonnoir de vente. Réaffectez votre budget, changez les rôles et testez des hypothèses pour rester dans le jeu. Votre structure organisationnelle doit refléter la façon dont les acheteurs recherchent et trouvent des informations aujourd’hui. En savoir plus sur notre stratégie de marketing IA.

  02.09.2026

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  Production vidéo complète : comment les outils d’IA transforment la création de contenu d’ici 2026

  Dans le domaine de la production de vidéos courtes en cycle complet et de la promotion intégrée, l’intelligence artificielle (IA) devient non seulement une aide, mais un élément clé capable d’économiser du temps et des ressources. Cependant, pour en tirer un réel bénéfice, il est important de choisir les bons outils. Nous examinerons 11 solutions éprouvées pour la création de textes, d’images, de vidéos et l’optimisation des flux de travail, ainsi que leur politique tarifaire.

  Les outils de création de contenu basés sur l’IA utilisent des algorithmes pour générer du contenu textuel, visuel, audio ou vidéo à partir de requêtes spécifiées. Cela permet aux équipes de créer du matériel plus rapidement et en plus grand volume. Le marché de l’IA générative est en croissance rapide, son volume devrait atteindre 394,66 milliards de dollars d’ici 2026, et le contenu piloté par l’IA deviendra l’une des tendances déterminantes des médias sociaux.

  Si auparavant l’IA générait principalement des textes, d’ici 2026, la plupart des outils sont devenus multimodaux et axés sur le flux de travail. Ils peuvent créer des brouillons, concevoir des designs, éditer des vidéos et s’intégrer aux systèmes existants. Ces solutions peuvent être divisées en cinq catégories :

  • Rédaction de textes et copywriting
  • Génération d’images
  • Vidéo et audio
  • Présentations et design
  • Plateformes de gestion des flux de travail

  Parmi les exemples connus figurent ChatGPT, Midjourney, Jasper, Canva et les outils d’IA de Hootsuite, qui font désormais partie de Perch dans Hootsuite Social OS.

  Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de l’IA dans la production de contenu ?

  Les outils d’IA aident les spécialistes du marketing à créer, optimiser et mettre à l’échelle du contenu avec moins d’efforts. Ils sont indispensables pour le brainstorming, la création de brouillons et l’exécution des tâches quotidiennes. Examinons quatre avantages clés à intégrer dans votre flux de travail :

  Gain de temps : de la routine à la stratégie

  L’avantage le plus évident est le gain de temps. 51 % des spécialistes du contenu utilisent déjà l’IA pour accélérer la production. L’IA prend en charge les tâches mineures et routinières, permettant à votre équipe de se concentrer sur les objectifs stratégiques. Par exemple :

  « J’utilise l’IA pour regrouper les tweets des articles de blog de mon entreprise, — partage Chelsea Hensley, stratège en médias sociaux chez Visme. — Pour des plateformes comme X/Twitter ou Threads, c’est extrêmement utile pour réutiliser du contenu déjà écrit (et approuvé par notre équipe !) en de courts tweets et fils de discussion. »

  Le formatage est un autre gain facile. « Je peux saisir mon contenu ou mes idées existantes et demander à l’IA de les formater en une liste à puces ou même un tableau soigné, ce qui me prendrait des heures à faire moi-même », explique Hensley. « Le formatage est un excellent moyen pour un spécialiste des médias sociaux d’utiliser l’IA. »

  Génération d’idées : briser le blocage créatif

  Même les meilleurs brainstormers se retrouvent parfois bloqués. L’IA peut lancer le processus pour que votre équipe ne ralentisse pas. Vous apportez toujours la stratégie et la créativité, mais l’IA fournit un point de départ en générant des invites, des angles ou des idées de publication que vous pouvez affiner. Parfois, la première série de suggestions suffit à allumer une idée à laquelle vous n’auriez pas pensé autrement.

  Mise à l’échelle du contenu : plus de portée avec moins d’efforts

  L’IA aide les équipes à produire plus de contenu sans augmenter considérablement la charge de travail. Au lieu de partir de zéro à chaque fois, les spécialistes du marketing peuvent réutiliser le contenu existant sous plusieurs formats. Un article de blog peut rapidement devenir un fil X ou un script vidéo pour Snapchat.

  Pour les grandes entreprises, cela ouvre des opportunités d’entrer sur de nouveaux marchés. Les outils d’IA peuvent traduire du contenu en quelques minutes, ce qui facilite l’adaptation des campagnes pour différentes langues et régions sans un cycle de production distinct pour chacune. Les petites équipes le ressentent tout autant.

  
  

  Interrogée sur la façon dont l’IA l’aide à faire plus en étant une « équipe d’une seule personne », Hensley répond : « C’EST la bonne question. Parce que de nombreux gestionnaires de médias sociaux travaillent seuls, avoir l’IA pour aider à la rédaction et à la réaffectation du contenu est crucial… Avec l’IA, je peux transformer des tâches fastidieuses et chronophages en solutions rapides. »

  Optimisation pour les plateformes : améliorer la visibilité

  Comme Google et d’autres moteurs de recherche, les plateformes sociales ont leurs propres règles de référencement. Si vous apprenez tout juste à optimiser le contenu, les outils d’IA peuvent vous aider. Ils suggèrent des mots-clés, des hashtags et des structures de légendes qui améliorent la visibilité de votre contenu dans les flux et les résultats de recherche. Le résultat : des publications plus faciles à trouver pour les bonnes personnes.

  Outils d’IA pour la création de contenu : un aperçu détaillé

  Les meilleurs outils d’IA pour la création de contenu aident les spécialistes des médias sociaux à faire du brainstorming, à générer du texte, à développer des visuels et à éditer des vidéos en quelques minutes. Nous les avons regroupés par catégories afin que vous puissiez passer à celle qui correspond à vos besoins.

  Ces outils gèrent la rédaction de brouillons, l’édition, le réaménagement et le maintien du ton de la marque. Ils sont la base de la plupart des flux de travail de création de contenu.

  Hootsuite : Assistant IA pour les réseaux sociaux

  • Caractéristiques : Les capacités d’IA de Hootsuite sont désormais intégrées à Perch – l’application de contenu, de planification et de publication dans Hootsuite Social OS. Vous entrez une requête, et elle la transforme en légendes pour les réseaux sociaux, en idées de publications et en options de contenu qui peuvent être planifiées sans quitter la plateforme. Ce qui le distingue des chatbots ordinaires, c’est le contexte : l’IA est entraînée sur la méthodologie de Hootsuite pour travailler avec les réseaux sociaux, ce qui combine un puissant modèle linguistique avec des formules de contenu basées sur plus de dix ans d’expérience en marketing social.
  • Idéal pour : Les équipes qui ont besoin d’un remplacement d’équipe SMM ou d’une externalisation de contenu pour les réseaux sociaux, ainsi que la liaison de la création de contenu IA avec la planification, la publication, l’analyse et les approbations dans une fenêtre unique.
  • Limitations : Conçu spécifiquement pour le contenu social, il ne convient donc pas à la création d’articles de blog longs ou de documentation technique.
  • Prix : Standard – 99 $/utilisateur/mois, Advanced – 249 $/utilisateur/mois. Enterprise – prix individuel. Une version d’essai gratuite est disponible.

  ChatGPT : Assistant universel

  • Caractéristiques : Peut créer du contenu de style humain, y compris des publications sur les réseaux sociaux, des articles de blog, des plans et des scénarios. Les derniers modèles génèrent également des images et prennent en charge les GPT personnalisés, permettant aux équipes de créer des versions adaptées au contexte de leur marque.
  • Idéal pour : La rédaction générale de brouillons, le brainstorming et le soutien à la recherche.
  • Limitations : Les brouillons complets à partir de zéro sonnent souvent de manière générique, et les données factuelles ou historiques nécessitent toujours une vérification par des sources primaires.
  • Prix : Il existe un niveau gratuit. Plus – 20 $/mois, Business – 20 $/utilisateur/mois (avec paiement annuel).

  Claude : pour travailler avec de grands documents

  • Caractéristiques : Aide à générer des idées et à créer du contenu à l’aide de requêtes conversationnelles. Fonctionne sur le système Constitutional AI, conçu pour fournir des réponses plus sûres et plus fiables.
  • Idéal pour : Travailler avec de longs documents, la synthèse de recherches et le contenu technique.
  • Limitations : Non conçu pour la production de contenu de bout en bout, et les résumés nécessitent toujours une vérification humaine avant publication.
  • Prix : Il existe un niveau gratuit. Pro – 20 $/mois, Team – 25 $/utilisateur/mois (avec paiement annuel).

Jasper : pour un ton de marque cohérent

• Caractéristiques : Spécialisé dans le contenu pour les articles, les médias sociaux, les scripts et bien plus encore. S’est étendu à la génération d’images. Se distingue par son accent sur le ton : la plateforme peut générer ou réécrire du contenu qui correspond à la voix de votre marque.
• Idéal pour : Les équipes marketing qui ont besoin d’un ton de marque cohérent pour un grand volume de contenu.
• Limites : Le contenu important ou fondamental est mieux confié à des humains. Pour les supports commerciaux, les pages de destination ou les grandes campagnes, les brouillons d’IA ne sont qu’un point de départ.
• Prix : Créateur à partir de 39 $/mois (facturation annuelle). Les niveaux Pro et Business sont disponibles, il existe une version d’essai gratuite.

Copy.ai : pour les ventes et le marketing

• Caractéristiques : Aide les équipes marketing et commerciales à créer du contenu et à accélérer le processus de mise sur le marché. Permet de rechercher des comptes, de générer des messages de prospection et d’analyser les données de vente.
• Idéal pour : Les équipes qui lient la production de contenu aux processus de vente.
• Limites : Axé sur les ventes et les processus GTM, et non sur le contenu des médias sociaux, il n’est donc pas adapté comme outil principal pour les médias sociaux.
• Prix : Chat à partir de 29 $/mois (24 $/mois avec facturation annuelle). Les niveaux Growth, Expansion, Scale et Enterprise sont disponibles.

IA pour la génération d’images

Ces outils fonctionnent avec des éléments visuels, de l’art conceptuel stylisé aux modèles prêts à l’emploi.

Midjourney : pour des visuels stylisés

• Caractéristiques : Application de génération d’images basée sur l’IA, connue pour son style visuel unique. A commencé comme un bot Discord, fonctionne maintenant également comme une application web.
• Idéal pour : Les visuels stylisés et artistiques pour les médias sociaux et les concepts de campagne.
• Limites : L’abonnement n’est rentable qu’en cas de demande constante de graphiques IA, et les résultats photoréalistes nécessitent encore un travail important sur les requêtes.
• Prix : Abonnement payant uniquement (Basic, Standard, Pro et Mega). Les prix ne sont pas publiés sur la page d’accueil, vérifiez sur la page des prix. Pas de plan gratuit.

Canva : pour un design rapide et de marque

• Caractéristiques : Plateforme de conception graphique avec des modèles et des outils d’IA. Pratique pour créer du contenu pour les médias sociaux, car tous les matériaux sont automatiquement formatés pour la plateforme souhaitée et intégrés à Hootsuite. Les fonctions d’IA se trouvent sous “Magic Design”.
• Idéal pour : Des visuels rapides et de marque, créés par des non-designers.

IA pour la vidéo et l’audio

La vidéo reste le format le plus gourmand en ressources sur les réseaux sociaux. Ces deux outils réduisent considérablement le temps de production.

Descript : pour l’édition de vidéos longues

• Caractéristiques : Un outil d’édition audio et vidéo basé sur l’IA. La fonction la plus utile est l’édition basée sur la transcription. Vous modifiez la transcription en supprimant les mots de remplissage, en raccourcissant des sections ou en coupant des clips entiers, et la vidéo est mise à jour en conséquence.
• Idéal pour : Transformer de longs podcasts ou enregistrements vidéo en clips prêts pour les réseaux sociaux.
• Limitations : Édite des séquences existantes. Vous devez toujours enregistrer quelque chose pour commencer.
• Prix : Un plan gratuit est disponible. Hobbyist à partir de 24 $/mois (16 $/mois avec paiement annuel). Au-dessus se trouvent Creator et Business.

InVideo : pour créer de courtes vidéos à partir de texte

• Caractéristiques : Un outil de création de courtes vidéos basé sur l’IA à partir de requêtes textuelles. Utile pour les petites équipes sans le temps ou les ressources pour une production vidéo complète.
• Idéal pour : Créer rapidement du contenu vidéo sans tournage ni montage.
• Limitations : Ne convient pas aux vidéos d’information longues ou très détaillées, et les vidéos générées nécessitent généralement des ajustements manuels pour correspondre au ton et aux messages de la marque.
• Prix : Un plan gratuit avec filigrane est disponible. Des plans payants existent (vérifiez auprès du fournisseur pour les tarifs et les noms de plans actuels).

IA pour les présentations et le design

La rédaction de rapports et de présentations occupe une part importante de la semaine d’un spécialiste du marketing. Beautiful.ai aide à créer rapidement des diapositives soignées.

Beautiful.ai : pour la création de présentations

• Caractéristiques : Un outil de présentation basé sur l’IA qui aide à créer rapidement des diapositives soignées. Cela couvre une grande partie des tâches d’un spécialiste des médias sociaux : rédaction de rapports pour les parties prenantes, présentation d’idées de campagnes ou création de diapositives pour une stratégie en ligne.
• Idéal pour : Les diaporamas marketing, les rapports sur les réseaux sociaux et les présentations rapides.
• Limitations : Moins adapté aux présentations approfondies et de recherche nécessitant des mises en page personnalisées.
• Prix : Les niveaux Pro, Team et Enterprise sont disponibles, avec un essai gratuit.

Toutes les tâches ne justifient pas un abonnement. Hootsuite propose des outils d’IA gratuits pour la création de contenu que vous pouvez utiliser dès maintenant, sans inscription. Voici trois d’entre eux à mettre en favoris.

• Générateur de légendes : Pas aussi avancé que les outils de Perch, mais, contrairement à un chatbot général, il est spécialement conçu pour les réseaux sociaux. Il crée des légendes adaptées à la plateforme choisie et prend en charge cinq langues.
• Générateur de hashtags : Comme le générateur de légendes, il adapte ses suggestions à la plateforme choisie (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest et X).
• Générateur de descriptions de vidéos YouTube : Rédige une description entièrement optimisée, aidant à atteindre le public cible avec les bons mots-clés et à générer du trafic grâce à des appels à l’action.

Hootsuite propose également d’autres générateurs gratuits, chacun avec son propre plan gratuit et sans inscription requise : Générateur d’idées de publications Instagram, Générateur d’idées de publications TikTok, Générateur d’idées de publications Facebook, Générateur d’idées de publications LinkedIn.

Limites de l’IA dans la création de contenu : ce qu’il faut savoir

La principale limite de l’IA dans la création de contenu est que ces outils fonctionnent avec des informations existantes. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas produire de manière fiable des recherches à jour, des idées originales ou des jugements créatifs authentiques. Connaître les limites de l’IA la rend utile plutôt que risquée. Voici cinq limites à prendre en compte :

1. Manque de recherches à jour : L’IA ne peut pas toujours fournir les données les plus récentes.
2. Manque d’opinions d’experts : L’IA n’est pas un expert et ne peut pas offrir d’insights personnels.
3. Compréhension limitée des tendances actuelles : L’IA peut être en retard sur les dernières tendances et données démographiques.
4. Manque de cas d’étude récents : L’IA n’est pas toujours capable de fournir des exemples pertinents de l’industrie.
5. Manque de créativité