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  • Cycle complet de production vidéo : Lumen5 s’intègre à Claude, ChatGPT, Zapier et Make

    Cycle complet de production vidéo : Lumen5 s’intègre à Claude, ChatGPT, Zapier et Make

    Dans le marketing moderne, l’efficacité est la clé du succès. Combien d’onglets de navigateur avez-vous ouverts en ce moment ? Probablement beaucoup. Transférer des textes d’un outil à l’autre, chercher le brand book, coordonner avec l’équipe – tout cela prend un temps précieux et use les nerfs. Imaginez pouvoir raccourcir ce chemin en obtenant une vidéo prête à l’emploi, conforme à votre marque, sans quitter votre assistant IA habituel ou en automatisant complètement le processus. Avec Lumen5, c’est devenu une réalité grâce aux nouvelles intégrations avec Claude, ChatGPT, Zapier et Make, offrant un cycle complet de production vidéo.

    Vous pouvez désormais tout commander au même endroit : du montage vidéo à la publication, remplaçant ainsi toute une équipe SMM. C’est non seulement une économie budgétaire, mais aussi un soulagement considérable pour vos nerfs. Toutes les vidéos créées sont automatiquement transférées dans votre espace de travail Lumen5, où vous pouvez toujours apporter les dernières modifications avant la publication. L’intelligence artificielle fait le gros du travail, et vous gardez le contrôle.

    Production complète de courtes vidéos : oubliez la routine

    Lumen5 + Claude : du brouillon à la vidéo prête

    Claude excelle dans une tâche qui prend habituellement des heures : transformer des rapports volumineux, des articles ou des notes éparses en un texte cohérent et intéressant. Auparavant, après avoir créé le scénario idéal, il fallait le transférer dans un éditeur vidéo et recommencer. Maintenant, grâce au connecteur Lumen5, cette étape est sautée.

    • Conservation du scénario : Lumen5 utilise votre scénario mot pour mot pour la voix off, assurant une conformité totale avec le texte approuvé.
    • Contexte : Claude peut résumer des documents volumineux (rapports, articles, notes) en un court scénario et créer une vidéo dans le cadre d’un seul dialogue.
    • Flexibilité : La possibilité de travailler dans Claude Code permet aux développeurs de créer des vidéos (par exemple, pour les mises à jour de produits) sans quitter le terminal.
    • Personnalisation : Vous pouvez spécifier un modèle, une voix IA, un brand book ou laisser le choix à Lumen5.

    « Si Claude est votre outil pour perfectionner un long brouillon, l’intégration avec ChatGPT est une voie express. »

    Lumen5 + ChatGPT : vidéo à la demande

    Ajoutez l’application Lumen5 à ChatGPT, décrivez vos besoins, et Lumen5 écrira le scénario et créera la vidéo. Pour commencer, une seule phrase suffit, sans avoir besoin d’écrire un scénario au préalable ou d’ouvrir un nouvel onglet.

    • Démarrage rapide : Une seule requête suffit pour créer une promotion, un clip pour les réseaux sociaux ou une critique.
    • Utilisation de scripts existants : Si vous avez déjà un script, insérez-le simplement et Lumen5 l’utilisera pour la narration.
    • Choix de la voix : Écoutez différentes options de voix IA par accent, genre et ton pour trouver celle qui convient le mieux à votre vidéo.
    • Suivi du statut : Demandez à ChatGPT le statut de la vidéo ou une liste des clips récemment demandés, en recevant des liens dès qu’ils sont prêts.
    • Image de marque : L’intégration prend en charge les brandbooks, garantissant que même les requêtes les plus rapides sont conformes à votre identité de marque.

    Lumen5 + Zapier : automatisation sans code

    L’application Lumen5 pour Zapier permet de créer automatiquement des vidéos lorsqu’un nouveau contenu apparaît (publications, produits, mises à jour), sans avoir besoin d’écrire de code. C’est la solution idéale pour ceux qui recherchent l’externalisation de contenu pour les réseaux sociaux.

    • Déclencheurs : Lancez la création de vidéos depuis votre CMS, boutique en ligne, CRM, formulaires ou feuilles de calcul.
    • Style unifié : Configurez l’espace de travail et le style une seule fois, et toutes les vidéos créées seront conformes à votre marque.
    • Facilité de configuration : Connectez-vous à Lumen5 via Zapier, accordez l’accès, et Zapier s’occupe du reste.
    • Flexibilité : Lumen5 peut écrire le script pour vous si vous fournissez le texte de la publication ou une brève description.

    Comparaison IA ou découpage réel : Dans ce cas, l’IA offre une automatisation qui peut être considérablement moins chère que le découpage manuel, en particulier pour la production de contenu en masse.

    Lumen5 + Make : pour des automatisations avancées

    L’application Lumen5 pour Make, qui sera bientôt disponible, est conçue pour acheminer, filtrer et traiter par lots le contenu en vidéos prêtes à l’emploi dans le cadre de scénarios existants. Ce sont les critères de qualité de la publication en masse, portés à l’absolu.

    • Traitement par lots : Créez des vidéos pour chaque ligne de tableau ou élément de flux, avec des scénarios, des modèles ou des voix individuels.
    • Ramification par type de contenu : Envoyez chaque élément à un modèle, une voix ou un brandbook distinct. Par exemple, un lancement de produit recevra une promotion, et un article « comment faire » recevra une vidéo éducative.
    • Fiabilité : L’utilisation de clés d’idempotence empêche la création de vidéos en double lors de la relance d’un scénario.
    • Disponibilité : Actuellement, vous pouvez utiliser Lumen5 dans Make via le module HTTP et l’API de création vidéo Lumen5 avec une clé API.

Faut-il de l’unicité ou de la nouveauté ? Avec Make, vous pouvez automatiser la création de vidéos uniques pour chaque produit ou article, ce qui est beaucoup plus efficace que de créer une seule vidéo générique.

Quelle que soit l’intégration que vous choisissez, le principe reste le même : vos vidéos arrivent dans l’espace de travail Lumen5, utilisent vos brandbooks et modèles, et s’ouvrent dans l’éditeur Lumen5 pour les retouches finales.

Production vidéo en cycle complet : Lumen5 s'intègre à Claude, ChatGPT, Zapier et Make — illustration 2

Foire aux questions

Puis-je créer des vidéos Lumen5 à partir de Claude ou ChatGPT ?

Oui. En utilisant le connecteur Lumen5 dans Claude (y compris Claude Code) ou l’application Lumen5 dans ChatGPT, vous pouvez demander une vidéo dans le dialogue et recevoir un lien vers la vidéo prête en quelques minutes.

Dois-je d’abord écrire un script ?

Non. Fournissez une brève description, et Lumen5 écrira le script. Si vous avez déjà un script, Lumen5 l’utilisera mot pour mot pour la narration.

Mes vidéos seront-elles conformes à la marque ?

Oui. Vous pouvez demander un brandbook, un modèle, une voix IA ou un plan spécifique depuis votre espace de travail. Dans Zapier, vous configurez l’espace de travail et le style une seule fois lors de la création du Zap.

Puis-je modifier les vidéos créées via l’intégration ?

Oui. Chaque vidéo s’ouvre dans l’éditeur Lumen5, ce qui vous permet de la prévisualiser et de la corriger avant publication.

Qui peut créer des vidéos via l’intégration avec Claude ?

Toute personne autorisée à créer des vidéos dans votre espace de travail Lumen5. Les utilisateurs ayant des droits de visualisation ou de révision peuvent consulter le contenu, mais pas créer de vidéos, comme dans l’application Lumen5.

Puis-je automatiser la création de vidéos sans code ?

Oui. L’application Lumen5 pour Zapier vous permet de déclencher la création de vidéos depuis votre CMS, votre boutique, votre CRM, vos formulaires ou vos feuilles de calcul sans écrire de code ni gérer de clés API.

Conclusion : Comment choisir un prestataire pour le contenu vidéo

Ces intégrations ont été créées parce que nous entendions constamment la même chose : la difficulté n’est pas dans les idées, mais dans leur mise en œuvre, dans le transfert de contenu d’un outil à l’autre. Lumen5 est arrivé là où vos idées vivent déjà. Si vous recherchez un cycle complet de production de courtes vidéos qui vous fera gagner du temps et des ressources, et remplacera une équipe par un service, ces solutions sont faites pour vous.

Les critères de qualité lors du choix d’un prestataire incluent non seulement le produit final, mais aussi l’efficacité du processus. Lumen5 offre exactement cela : réduction de la routine, automatisation et maintien du contrôle créatif. En savoir plus ou demander une démo pour voir comment les équipes transforment des articles, des scripts et des idées en vidéos soignées et de marque.

  • Pour ceux qui travaillent avec de longs documents : commencez par Claude.
  • Pour des idées rapides : commencez par ChatGPT.
  • Pour l’automatisation lorsque de nouveaux contenus apparaissent : commencez par Zapier.
  • Pour les processus à volume élevé ou en plusieurs étapes : surveillez Make (ou commencez dès aujourd’hui avec l’API).
  • Repurposing content: how to make 100 unique creatives from one video

    Repurposing content: how to make 100 unique creatives from one video

    Arrêtez de créer du nouveau contenu ! Il est temps d’apprendre à utiliser efficacement ce qui existe déjà. Jetez un œil aux dossiers partagés de votre équipe : il y a sûrement une vidéo de marque qui prend la poussière, dont la création a coûté six semaines et un budget à cinq chiffres, ou un enregistrement de webinaire avec un nombre de vues minime. Peut-être y a-t-il une page produit qui n’a jamais été jointe à un e-mail par le service commercial, ou la transcription d’une interview client lue une seule fois. Tout ce travail n’était pas mauvais, mais il s’est arrêté juste après la publication. Dans cet article, nous verrons comment le repurposing de contenu peut vous aider à transformer une seule vidéo en 100 créations uniques.

    Pendant ce temps, votre plan trimestriel exige encore plus : plus de matériel, plus de canaux, une vitesse accrue. Vous continuez à créer, le dossier s’agrandit, et le véritable indicateur de performance de l’équipe n’est pas le volume produit, mais la quantité de ce qui fonctionne réellement. Cet écart coûte de l’argent réel, et il est facile de le manquer.

    L’ADN vidéo : Comment décomposer le contenu en « molécules »

    Blythe Morrow, vice-présidente du marketing produit, expose clairement les mathématiques des canaux : votre acheteur peut être actif sur vingt canaux, mais « vous ne pouvez financer et soutenir le contenu, les communications et l’aspect social que sur cinq d’entre eux ». Tout ce que vous créez pour les quinze autres doit être diffusé au-delà d’un simple bouton « publier ».

    Ce problème a été soulevé lors de trois conversations récentes dans le podcast Supercharge Marketing avec des experts qui l’abordent sous différents angles :

    • Caroline Crawford, PDG et fondatrice de Cultiveight Communications, restructure les stratégies de contenu pour les équipes B2B.
    • Francisco Chamorro, directeur du marketing et des communications chez BBSI, considère la distribution de contenu comme une tâche opérationnelle.
    • Blythe Morrow, experte avec dix-sept ans d’expérience en marketing produit.

    Planifier la « décomposition » avant la création

    « On parle toujours du ‘quoi’, mais pas assez du ‘pourquoi’ et du ‘comment cela sera distribué’ », dit Caroline, décrivant une réunion de contenu typique.

    L’équipe discute de la création de vidéos de marque, de publicités ou de blogs. Mais personne ne pense à ce qui se passera le lendemain. Elle a vu la fin de cette histoire maintes fois : une entreprise dépense quinze mille dollars pour des vidéos de marque, les publie sur les réseaux sociaux, et, selon elle, « des dizaines de milliers de dollars partent en fumée ».

    L’échec n’est pas dans la vidéo, mais dans le fait que tout le budget et l’énergie ont été consacrés à sa réalisation. « Toute l’énergie a été consacrée à la réalisation, et ils pensent que cela apportera le succès en soi », dit Caroline. « Mais ce n’est pas le cas. Ce qui compte, c’est la façon dont vous l’utilisez et dont vous maximisez votre investissement. »

    La solution est une étape de planification qui ne coûte rien et qui est presque toujours ignorée : avant de commencer la production, réfléchissez à la façon dont le matériel fini sera « décomposé ». Un long article devient la source d’un lead magnet, d’une série de newsletters, d’un ensemble de publications sur les réseaux sociaux et d’une vidéo. Une conversation enregistrée peut fournir du matériel pour des semaines. Caroline décrit cela comme le « reconditionnement » du contenu en « petits morceaux qui racontent votre histoire de différentes manières ». Planifier à l’avance permet de façonner ce que vous filmez, écrivez et structurez dès le départ.

    D’abord, mettez à l’échelle, puis clonez

    Francisco arrive à la même conclusion du côté opérationnel. Son conseil à son moi passé : « si vous allez construire quelque chose, construisez-le de manière à ce qu’il soit réplicable avant de le mettre à l’échelle ». Si vous travaillez trop dur sur un seul lancement majeur, vous n’obtenez qu’un seul lancement. Si vous créez un format que votre équipe peut réutiliser, la deuxième fois coûtera des ordres de grandeur moins cher.

    Matrice de répétition : Personne ne l’a vu la première fois

    La plupart des contenus sont « mis à la retraite » après une seule publication, sur la base de l’hypothèse tacite que le public l’a vu et est passé à autre chose. Francisco considère cette hypothèse comme erronée. « Si vous prenez le temps et valorisez ce matériel, sachez qu’il ne sera pas vu à 100 % la première fois », dit-il. « Il est donc important de le partager à nouveau. »

    « Votre travail consiste à donner au contenu le plus de soutien vital possible », — Francisco Chamorro.

    Cela signifie que la cadence (fréquence de publication) fait partie de l’actif, et non seulement un ajout agréable. Francisco applique ce même concept en interne et en externe, en se basant sur deux principes : la cohérence et la pertinence. « Les gens aiment la répétition. » Les communications sont publiées un jour prévisible, de sorte que le public développe des attentes. Et le calendrier est édité par les données, pas par les opinions : « Quand nous créons un sujet qui fonctionne bien, nous en faisons plus. Quand un sujet ne fonctionne pas, nous l’abandonnons. »

    Caroline ajoute que cela ne se transforme pas en spam si le contenu est créé avec intention. De nombreuses équipes B2B ont tellement peur d’être « du bruit » qu’elles publient tous les deux mois, épuisant leur entonnoir. Elle affirme que le bruit est une fonction de l’uniformité, pas de la fréquence. Répétez le même message dans le même format, et les gens se déconnecteront. Répétez le même message, mais « reconditionné », et il sera perçu comme nouveau. C’est pourquoi l’étape de planification mentionnée précédemment est si importante. Une équipe qui a planifié six formats à l’avance a six façons légitimes de répéter la même chose.

    Approche experte : Créer du matériel « brut »

    Dans la salle avec les clients : Filmer l’ADN vidéo en direct

    La réponse de Blythe à la question « que faire ensuite » est d’arrêter de deviner. Les spécialistes du marketing produit, dit-elle, « tombent dans leur propre chambre d’écho », puis « jouent au téléphone arabe avec les ventes », où le vendeur transmet les commentaires aux clients, et le marketing les transmet au produit, et les mots originaux sont perdus dès la deuxième étape.

    Sa recette : sortez du bureau, discutez avec le service commercial, participez aux appels clients. Au lieu de webinaires, qu’elle décrit comme une « conférence un à plusieurs », elle organise de petits ateliers. Une douzaine de personnes. Caméras allumées. Une conversation honnête sur ce qui se passe dans leur secteur, et non une présentation de produit. Les chefs de produit et le service client sont présents et écoutent.

    L’organisation régulière de ces réunions donne des résultats rapides : 150 à 160 personnes par an, avec qui vous avez eu une véritable conversation, qui rejoignent ensuite vos communautés LinkedIn et Slack et amplifient votre message publiquement. Chaque responsable des ventes se voit attribuer une table ronde, et l’appel de suivi devient « chaleureux », car, comme le dit Blythe : « ils sont beaucoup plus susceptibles de décrocher et de discuter avec vous, car vous avez déjà montré que vous les appréciez ».

    Et le problème du contenu se résout de lui-même comme un effet secondaire. Chaque atelier, dit-elle, « crée un contenu incroyable que vous pouvez ensuite transmettre à l’équipe de génération de la demande pour le découper de 100 manières différentes et l’utiliser pour les nombreuses campagnes que nous essayons de mener simultanément ».

    Le matériel source, créé dans le langage des vrais clients, est celui qui sera utilisé, car il sonne déjà comme le marché.

    Audit interne : si les ventes ne l’utilisent pas, ce n’est pas du contenu, mais un entrepôt

    Francisco parle directement de l’ordre des priorités : « Je me fiche de la qualité de votre vidéo ou de votre campagne, vos utilisateurs internes doivent d’abord y croire. Sinon, cela ne réussira pas ». Un matériel bien fait sans adoption interne a une audience nulle, il est donc « essentiel de prendre le temps et les efforts nécessaires pour s’assurer que ce que vous faites aide votre équipe de vente ».

    Repurposing content: how to make 100 unique creatives from one video — illustration 2

    Blythe est d’accord et précise : le marketing produit est « le gardien du message, des mots que nous utilisons pour décrire ce que nous vendons ». Et l’artefact qui rend cela réel est un guide de messagerie détaillé, qui vaut la peine d’être ouvert. Son guide couvre le positionnement long et court, les vents favorables et contraires de l’industrie, chaque persona (où ils vivent, ce qu’ils combattent) et la même profondeur sur les concurrents. Ensuite, la partie que la plupart des équipes oublient : « le maintenir à jour, le partager fréquemment, s’y référer constamment et continuer à enrichir cette bibliothèque ».

    Elle cite également un mode de défaillance pire qu’un message vague. Un texte confus, au moins, se déclare. « Quand il devient spécifique, mais de la mauvaise manière parce que vous n’avez pas réfléchi à qui vous vendez, alors cela devient dangereux », dit-elle, « parce que vous ne savez pas si cela fonctionne ou non. » C’est l’actif qui est créé, approuvé, publié et sous-performant silencieusement pendant un an pendant que tout le monde suppose que le problème est le canal.

    Rétro-ingénierie du chemin : du clip à la conversion

    Le contenu qui ne convertit jamais n’est pas toujours inutilisé. Parfois, il est vu, puis abandonné parce que le lecteur n’a nulle part où aller. La version de la question de Caroline : vous avez publié des clips retravaillés, alors « quel est le chemin de retour vers vous ? » Si vous n’avez pas construit un itinéraire du canal public vers votre site Web, votre essai ou votre équipe de vente, « alors vous le faites au fur et à mesure », et c’est là que les fissures apparaissent.

    Elle est tout aussi directe sur l’ordre dans lequel les équipes travaillent. « Je pense que les gens font les choses à l’envers », dit-elle. « Ils disent : ‘Oh, faisons cet aimant à prospects, puis nous nous occuperons de l’e-mail.’ » Inversez cela. Décidez à quoi sert le programme d’e-mail, puis créez l’aimant à prospects qui l’alimente. Son principe directeur s’applique à chaque étape du parcours : « plus ils doivent faire d’efforts de réflexion pour faire ce que vous voulez, moins ils feront ce que vous voulez. »

    La même discipline s’applique à votre pile technologique, et c’est là que Francisco est le plus utile. Il voit deux pièges dans presque toutes les équipes : « L’un est qu’elles laissent les outils dicter leur stratégie. Et l’autre est qu’elles n’utilisent pas leurs outils à leur plein potentiel. » Avant d’acheter quoi que ce soit, il propose une question : « si vous payez pour un logiciel, assurez-vous de vous demander : est-ce que je l’utilise à son plein potentiel ? » Et à propos des intégrations que tout le monde construit parce qu’il le peut, sa règle vaut la peine d’être notée : « l’intégration pour l’intégration n’est pas quelque chose pour lequel je dépenserais mes efforts. »

    Blythe ajouterait que tout cela n’est pas une raison d’avoir honte d’un manque de ressources. « Tout le monde manque de ressources », dit-elle. Les équipes qui prennent de l’avance ne sont pas celles qui ont le plus de monde, mais celles dont le travail existant couvre plus de canaux où se trouvent leurs acheteurs.

    Le résultat net : Comment tromper les algorithmes et adapter le contenu

    Ne commencez pas par planifier un nouvel actif. Commencez par un audit du dernier trimestre. Pour chaque élément, posez trois questions :

    1. A-t-il été republié après la première semaine ?
    2. Les ventes l’ont-elles déjà utilisé ?
    3. A-t-il déjà été découpé dans un deuxième format ?

    Tout ce qui a obtenu un zéro sur les trois points n’est pas un problème de contenu. C’est un problème de distribution et d’adoption, et en créer un nouveau ne le résoudra pas. Ensuite, choisissez un actif qui méritait mieux et donnez-lui la seconde vie qu’il n’a jamais eue.

    Pour des conversations plus approfondies, écoutez Caroline Crawford sur le marketing intentionnel pour les marketeurs frugaux, Francisco Chamorro sur la science et l’art du marketing, et Blythe Morrow sur la façon dont le marketing produit façonne la stratégie, des messages à l’alignement des ventes.

    Transformer un actif en plusieurs est exactement ce pour quoi Lumen5 a été conçu. Les équipes l’utilisent pour transformer les articles, les transcriptions et les documents qu’elles possèdent déjà en une vidéo soignée, avec des kits de marque qui maintiennent la cohérence des couleurs, des polices et des logos, quelle que soit la personne de l’équipe qui le fait. Cela signifie moins de temps à reconstruire à partir de zéro et plus de contrôle sur la façon dont votre marque apparaît sur chaque canal.

    Prêt à plonger plus profondément dans ce à quoi ressemble le marketing B2B full-funnel à l’échelle mondiale ? Écoutez les conversations complètes sur le podcast Supercharge Marketing, disponible partout où vous écoutez des podcasts.

    Lumen5 aide les équipes marketing B2B à produire plus de contenu vidéo plus rapidement et à une fraction des coûts de production traditionnels. En savoir plus ou demander une démonstration.

    Foire aux questions

    Qu’est-ce que le réemploi de contenu ?

    Le réemploi de contenu est le processus de réutilisation de contenu existant dans de nouveaux formats ou pour de nouvelles audiences afin de maximiser sa valeur et sa portée. Par exemple, un webinaire peut être transformé en articles, en courtes vidéos pour les réseaux sociaux, en podcasts et en infographies.

    Comment créer 100 vidéos uniques à partir d’une seule ?

    Pour créer de nombreuses vidéos uniques à partir d’une seule source, utilisez des techniques de découpage, de reformatage et d’ajout de nouveaux éléments. Par exemple, à partir d’un long webinaire, vous pouvez découper des dizaines de courts clips pour TikTok, Shorts ou Reels, en changeant l’arrière-plan, en ajoutant des sous-titres, une voix off ou une musique. Des outils comme Lumen5 automatisent ce processus.

    Le réemploi aide-t-il à contourner les interdictions publicitaires ?

    Oui, l’unicité du contenu par le réemploi peut aider à contourner les interdictions publicitaires. La publication du même créatif sur différentes plateformes ou l’utilisation répétée du même « clone » augmente le risque d’interdiction. La création de variations avec un « ADN vidéo » modifié (éléments visuels, timbre de voix, structure) aide les algorithmes anti-fraude à les percevoir comme un nouveau contenu.

    Faut-il commander du nouveau contenu ou retravailler l’ancien ?

    Il est optimal de combiner les deux approches. La création de nouveau matériel « brut » de haute qualité, spécialement conçu pour être ensuite « décomposé » en de nombreuses unités uniques, est la stratégie la plus efficace. Cela permet d’économiser considérablement du budget et du temps par rapport à la création constante de contenu à partir de zéro.

    Comment le réusinage de contenu affecte-t-il le SEO ?

    Le réusinage de contenu a un impact positif sur le SEO, car il permet de créer davantage de contenu pertinent sur des sujets clés, d’augmenter le nombre de liens internes et externes, d’améliorer les facteurs comportementaux (grâce à la diversité des formats) et d’accroître la visibilité dans les moteurs de recherche. Cela aide également à toucher différents segments d’audience qui préfèrent divers formats de consommation d’informations.