La plus grande plateforme vidéo, YouTube, prend des contre-mesures dans la lutte pour le contenu exclusif. Selon Bloomberg, YouTube offre des millions de dollars aux principaux créateurs pour qu’ils refusent de collaborer avec Netflix et publient des vidéos exclusivement sur sa plateforme. Cette stratégie vise à retenir les créateurs de contenu à forte audience lorsque Netflix les approche.
Dans certains cas, YouTube garantit aux créateurs une part des grandes transactions publicitaires conclues au niveau de la plateforme. Dans d’autres, il propose le financement de la production de contenu. C’est un changement notable, étant donné que YouTube a cessé sa propre production de contenu original il y a quelques années, cédant à Netflix et à d’autres services de streaming dans le segment de la télévision premium.
Stratégie de YouTube : la carotte et le bâton
Des sources proches du dossier affirment que l’approche de YouTube ne se limite pas à la « carotte ». La plateforme utilise également le « bâton » :
- Exclusion des campagnes marketing et des événements.
- Refus d’une part des revenus des grandes transactions publicitaires.
YouTube fait savoir aux créateurs que les accords avec Netflix et le cross-posting de contenu « donnent l’impression que les chaînes ne considèrent plus YouTube comme leur plateforme principale », rapporte Bloomberg.
Pourquoi les créateurs refusent-ils Netflix ?
Certains créateurs ont déjà refusé les offres de Netflix, en partie à cause des exigences du service de streaming. Contrairement à YouTube, où les créateurs contrôlent entièrement le calendrier de publication, Netflix exige la soumission préalable des vidéos terminées et demande la suppression de certaines intégrations sponsorisées.
De plus, certains accords de podcast de Netflix, comme ceux avec Barstool Sports et The Ringer (et probablement l’accord de 100 millions de dollars avec Jay Shetty), contiennent une clause limitant le nombre de clips que les créateurs peuvent publier sur YouTube.
« YouTube fait savoir aux créateurs que les accords avec Netflix et le cross-posting de contenu donnent l’impression que les chaînes ne considèrent plus YouTube comme leur plateforme principale. »
Évolution des offres de Netflix et réponse de YouTube
Les premiers accords de Netflix concernaient principalement la licence de catalogues, permettant de copier les bibliothèques de contenu existantes des créateurs sur leur service. L’objectif était de réduire le retard par rapport à YouTube en termes d’heures de visionnage mesurées par Nielsen.
Les nouveaux accords de Netflix incluent la participation à la production de nouveau contenu, par exemple, le développement de séries originales avec Salish Matter et Alan Chikin Chow.
YouTube a discuté à contrecœur de la nécessité d’intervenir pour arrêter la fuite des créateurs. Les principales préoccupations :
- Réticence à revenir complètement au modèle YouTube Red et à fonctionner comme un studio.
- Réticence à faire du favoritisme, en payant directement certains créateurs plus que d’autres, au lieu du système AdSense général.
Cependant, Netflix a déjà attiré les principaux créateurs et continue probablement d’en attirer de nouveaux. En réponse, YouTube applique une stratégie similaire au « Vessel playbook » et aux approches utilisées après l’exode de Ninja, lorsque les plateformes payaient les streamers pour l’exclusivité. L’objectif est de stimuler financièrement les créateurs à rester sur YouTube.
Foire aux questions
Quelle est la nouvelle stratégie de YouTube pour retenir les créateurs ?
YouTube propose aux principaux créateurs des contrats de plusieurs millions de dollars pour la publication exclusive de contenu sur sa plateforme et le refus de collaborer avec des concurrents tels que Netflix. Un financement de la production et une part des transactions publicitaires sont également proposés.
Quelles exigences de Netflix peuvent dissuader les créateurs ?
Netflix exige la soumission préalable des vidéos terminées, demande la suppression de certaines intégrations sponsorisées et peut limiter le nombre de clips publiés sur d’autres plateformes, ce qui réduit la flexibilité et le contrôle des créateurs sur leur contenu et leur calendrier.
Comment YouTube punit-il les créateurs qui collaborent avec Netflix ?
Les créateurs qui ont conclu des accords avec Netflix peuvent être exclus des campagnes marketing de YouTube, des événements et privés d’une part des grandes transactions publicitaires sur la plateforme.
Pourquoi YouTube avait-il précédemment cessé de financer du contenu original ?
YouTube a cessé sa propre production de contenu original il y a quelques années, car Netflix et d’autres services de streaming l’avaient surpassé dans la catégorie de la télévision premium, rendant de tels investissements inefficaces.
Quelles sont les conséquences à long terme de cette lutte pour les créateurs ?
La lutte pour les créateurs entre YouTube et Netflix crée de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu, leur permettant d’obtenir des conditions plus avantageuses et des incitations financières. Cependant, cela peut également entraîner une complexité accrue dans le choix de la plateforme et des restrictions potentielles dans la distribution de contenu.
Conclusion
La bataille pour le contenu exclusif entre YouTube et Netflix s’intensifie, offrant aux créateurs des opportunités sans précédent de monétisation. Cette situation souligne l’importance de la publication massive de vidéos et du cross-posting comme outils de distribution efficace de contenu.
Lorsque vous choisissez un service de publication massive, assurez-vous qu’il peut fonctionner de manière transparente avec un calendrier pour plus de 10 comptes, garantissant le téléchargement sur toutes les plateformes simultanément. Cela vous permettra de maximiser le potentiel de chaque plateforme, pendant que vous dormez, les vidéos sont déjà publiées. Évaluez comment un service de publication automatique de courtes vidéos peut optimiser votre travail et assurer une couverture planifiée. N’oubliez pas : le bon choix d’outils pour la publication automatique et la distribution de contenu est la clé du succès dans l’espace médiatique moderne.