Lenovo et Portal A lancent Creator Odyssey : comment la marque a transformé les créateurs en directeurs créatifs
Lenovo et la société de production Portal A ont lancé la campagne Creator Odyssey, dans le cadre de laquelle la marque n’a pas simplement attiré des créateurs de contenu en tant qu’ambassadeurs, mais leur a confié le rôle de directeurs créatifs. Il s’agit d’un projet à long terme construit autour de la propriété intellectuelle propre des créateurs, qui sert en même temps d’outil marketing pour promouvoir le matériel et les logiciels orientés IA de Lenovo.
Comment fonctionne Creator Odyssey
Au cœur de la campagne se trouve un défi lancé aux artistes du monde entier : créer des projets en utilisant les technologies Lenovo et documenter le processus dans des vidéos et des posts sur les réseaux sociaux. La première édition en 2024 a été dirigée par les amis et collaborateurs de longue date Gawx et Vexx — artistes professionnels et youtubeurs. Ils ont réalisé la vidéo de lancement, qui a servi d’appel à six autres artistes participants.
Dans les vidéos suivantes, l’ordinateur portable Lenovo a voyagé à travers le monde, montrant comment un même produit est utilisé dans différents domaines créatifs. Résultats 2024 : 9 vidéos sur YouTube, 143 posts sur les réseaux sociaux, 400 000 heures de visionnage, 946 000 engagements et 19,6 millions de vues. Le succès a incité Lenovo et Portal A à poursuivre le projet.
Troisième saison — World Stage
En 2025, la deuxième édition est sortie, et la troisième, intitulée World Stage, a été programmée pour coïncider avec le partenariat de Lenovo avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Gawx et Vexx ont de nouveau joué le rôle de « visionnaires », responsables de la direction créative. Les participants ont été répartis en paires avec des sportifs pour explorer les parallèles entre artistes et athlètes.
Ont participé au projet : la réalisatrice norvégienne Maria Kallewik, le spécialiste VFX indien Shutter Authority, le graphiste australien Elliotisacoolguy, l’artiste VFX norvégien Erik Does VFX et l’Américain Isaac Carlton, créateur de « petits films ». Chacun a travaillé chez lui sur du matériel Lenovo, puis s’est rendu à Mexico pour une présentation de groupe.
World Stage a généré 8 vidéos sur YouTube, plus de 90 posts sur les réseaux sociaux, plus de 400 000 heures de visionnage, 367 000 engagements et 25,6 millions de vues.
Stratégie de Lenovo : des campagnes ponctuelles à une communauté permanente
Alia Rosmini, directrice exécutive du marketing grand public mondial chez Lenovo, a expliqué que la marque souhaitait « affirmer sérieusement sa présence et montrer comment la technologie aide dans le processus créatif ». Selon elle, il aurait été « facile » de faire des « campagnes unidimensionnelles, mais nous voulions aller plus loin ».
En plus des trois éditions de Creator Odyssey, Lenovo a lancé la plateforme annuelle Lenovo Creator Community, où artistes, écrivains, musiciens et autres professionnels créatifs peuvent échanger sur des forums, obtenir des ressources et postuler pour des « gigs » — des opportunités exclusives de collaboration avec Lenovo et ses partenaires.
Rosmini souligne : « Nous fournissons les ressources et la technologie, mais la vision et la réalisation appartiennent entièrement au créateur. Nous ne voulons pas étouffer la créativité, nous voulons la célébrer, et les produits en font partie. »
Partenariat avec la FIFA et synergie entre art et sport
World Stage fait partie du partenariat de Lenovo avec la FIFA, dans le cadre duquel la marque est devenue le premier partenaire technologique officiel de la Coupe du Monde. « La Coupe du Monde est l’un des plus grands événements mondiaux qui rassemble les gens, — déclare Rosmini. — Nous avons vu une synergie dans ce qu’est la passion, et comment elle anime les créateurs. Le sport inspire la créativité au-delà du terrain, et c’est une belle façon de relier les deux choses. »
Avantages à long terme pour Lenovo
Bien que l’objectif à court terme soit la promotion des produits, la création d’une propriété intellectuelle permanente et d’une plateforme annuelle offre à Lenovo des avantages à long terme. « Grâce à un contact étroit avec la communauté des créateurs, nous obtenons des idées pour la conception de futurs produits, — explique Rosmini. — Nos créateurs nous donnent constamment des retours. C’est un excellent moyen d’obtenir des insights réels qui façonnent l’avenir de notre portefeuille. »
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que le repurposing de contenu en termes simples ?
Le repurposing est la transformation d’un seul matériau source (par exemple, un webinaire ou une vidéo) en plusieurs formats : clips courts pour TikTok, Reels, articles, posts, infographies. Cela permet d’atteindre différents publics et plateformes sans créer de contenu à partir de zéro.
Comment faire 100 vidéos uniques à partir d’une seule ?
Utilisez la technique de la « poupée russe vidéo » : découpez la source en blocs de sens, modifiez l’arrière-plan, le timbre de la voix, ajoutez des sous-titres, des superpositions, des accélérations/ralentissements. Pour chaque clip, créez une introduction et une conclusion uniques. Utilisez différents angles de prise de vue (si vous avez des doublons) ou des outils d’IA pour régénérer l’arrière-plan.
Qu’est-ce qui est plus rentable : commander un repurposing ou tourner une nouvelle vidéo ?
Le repurposing est généralement 3 à 5 fois moins cher, car il ne nécessite pas de nouveaux tournages, de location de matériel ou de paiement d’acteurs. Cependant, si le matériau source est de mauvaise qualité ou ne correspond pas aux tendances, il est préférable d’en tourner un nouveau. La stratégie optimale : combiner — retravailler le meilleur des archives et tourner ponctuellement des séquences fraîches.
Conclusion
Le cas de Lenovo et Portal A prouve que le repurposing de contenu n’est pas seulement une économie de budget, mais un outil stratégique pour construire une marque. En confiant aux créateurs le rôle de directeurs créatifs, l’entreprise obtient un contenu authentique, un engagement profond du public et des insights précieux pour le développement des produits. Si vous souhaitez développer votre marketing de contenu sans perdre en qualité, commencez par un audit de vos matériaux existants et réfléchissez à la façon de transformer un seul webinaire en 50 clips pour différentes plateformes.