La publicité display dans les vidéos et sur d’autres plateformes de premier plan est devenue plus accessible. Yandex Direct a enfin ouvert l’accès aux petites et moyennes entreprises à l’outil de publicité de portée « Panorama ». Cela signifie que même les petits acteurs peuvent désormais lancer des campagnes unifiées avec une portée sur tous les services clés de Yandex : de la Recherche et du Marché à Kinopoisk. Oubliez les influenceurs, où le CPM est exorbitant. Vous pouvez désormais obtenir une portée massive à moindre coût.
Qu’est-ce que « Panorama » et pourquoi est-ce important pour un arbitre ?
L’outil « Panorama » n’est pas seulement une autre bannière dans le Réseau Publicitaire Yandex (RSYA). C’est une réelle opportunité pour les petites et moyennes entreprises de dépasser la demande établie et d’augmenter leur portée, en utilisant des outils de marque qui n’étaient auparavant accessibles qu’aux grands acteurs avec des budgets de millions.
Avantages clés pour le marketing CPA :
- Campagne unifiée : Lancement de la publicité simultanément sur les ordinateurs de bureau, les smartphones et les téléviseurs connectés. Plus besoin de multiplier les campagnes pour chaque format.
- Portée de plus de 120 millions d’utilisateurs uniques par mois. C’est 1,6 fois plus que sur les places de marché populaires. Imaginez la quantité de trafic que l’on peut collecter.
- Bannière Prime : Accès aux emplacements publicitaires les plus visibles dans plus de 20 services Yandex, y compris le Navigateur, Kinopoisk, le Studio Alice AI. Ce n’est pas n’importe où dans le sous-sol d’un site.
- Prise en compte des chevauchements d’audience et contrôle de la fréquence d’affichage. Plus de gaspillage de budget sur le même utilisateur.
- Publicité vidéo média : Possibilité d’intégrer des vidéos dans le Réseau Vidéo Yandex (plus de 200 plateformes RSYA, y compris les chaînes de télévision et les cinémas en ligne). C’est la publicité display idéale dans les courtes vidéos, où un CPM inférieur à 50 roubles est le rêve de tout arbitre.
- L’avenir est au DOOH : Bientôt, les écrans de publicité extérieure numérique de Yandex apparaîtront dans « Panorama ». Cela signifie qu’il sera possible d’acheter des portées sans créer de vidéo, simplement en plaçant sa bannière.
La vraie mathématique : pourquoi « Panorama » est plus rentable que les influenceurs
De nombreuses petites et moyennes entreprises n’utilisent encore qu’un seul format média, par exemple des bannières dans le réseau publicitaire. Or, « Panorama » regroupe toutes les surfaces en une seule campagne, offrant une portée massive à moindre coût.
« Pour les petites entreprises, investir dans la marque et les propres canaux de vente n’est plus une « belle image », mais un moyen de dépasser la demande actuelle et de se faire connaître auprès d’une nouvelle audience », — Alexey Shtokolov, directeur des produits et de l’intelligence artificielle chez Yandex Advertising.
Selon Yandex, au premier semestre 2026, le nombre de PME utilisant la publicité média dans Direct a augmenté de 40 %, et les investissements dans ces campagnes ont augmenté de 44 %. Une entreprise sur deux a lancé des formats d’image pour la première fois. Cela montre une tendance : le marché évolue vers des portées transparentes et efficaces, et non une confiance aveugle dans les blogueurs.
Comment « Panorama » simplifie-t-il la vie ?
- Pas besoin d’une grande équipe média : Réduit le seuil d’entrée dans les formats de portée. Pas besoin de créer une campagne distincte pour chaque service.
- Grande audience : Portée mensuelle de plus de 120 millions d’utilisateurs uniques. Ce n’est pas un micro-blogueur qui rassemblera quelques milliers.
- Présence là où les utilisateurs passent du temps : Recherche, Mail, Kinopoisk et autres services.
- Le budget n’a pas d’importance : Le coût de placement n’est pas limité par un seuil d’entrée. On peut tester des hypothèses pour 1000 roubles.
- Un seul réglage pour tous les appareils : Ordinateur de bureau, téléphone, télévision. Simple et efficace.
Optimisation du géociblage : un autre avantage
Auparavant, Direct avait mis à jour les algorithmes de géociblage. Désormais, le système analyse non seulement la localisation actuelle de l’utilisateur, mais aussi le contexte de ses requêtes, la géolocalisation modifiée et l’expérience utilisateur précédente. Cela permet de cibler plus précisément l’audience, ce qui est particulièrement important pour les entreprises locales.
Questions fréquemment posées
Comment fonctionne « Panorama » dans Yandex Direct ?
« Panorama » permet de lancer des campagnes média unifiées qui sont automatiquement optimisées pour être diffusées sur diverses plateformes Yandex – de la Recherche à Kinopoisk et au Réseau Vidéo. Le système gère la fréquence d’affichage et prend en compte les chevauchements d’audience pour atteindre une portée maximale avec des coûts optimaux.
En quoi « Panorama » diffère-t-il des bannières ordinaires dans Direct ?
La principale différence de « Panorama » est son approche omnicanale et sa gestion automatisée. Les bannières ordinaires nécessitent souvent des campagnes distinctes pour différentes plateformes, tandis que « Panorama » les regroupe en une seule, assurant une portée complète et un contrôle de la fréquence de contact avec l’utilisateur sur toutes les surfaces disponibles, y compris la publicité display dans les courtes vidéos et les bannières Prime.
Pourquoi Yandex Direct a-t-il ouvert « Panorama » aux petites et moyennes entreprises ?
Yandex s’efforce de donner aux PME l’accès à des outils de publicité d’image et de portée qui n’étaient auparavant accessibles qu’aux grandes marques. Cela permet aux petites et moyennes entreprises de dépasser la demande établie, d’accroître la notoriété de leur marque et d’attirer de nouvelles audiences, en utilisant des canaux de promotion efficaces et transparents.
Conclusion : votre chance d’atteindre des millions de personnes
« Panorama » n’est pas seulement un nouvel outil, c’est un changement de paradigme. Désormais, la publicité display sur TikTok, la publicité dans les Reels et la bannière sur YouTube Shorts peuvent être facilement intégrées à votre stratégie via le programmatique de bannières vidéo, obtenant le CPM le plus bas dans les shorts. C’est votre chance d’obtenir une portée bon marché et une portée massive à moindre coût, sans dépenser pour des blogueurs et des tournages coûteux. Commencez à tester des hypothèses dès maintenant et prenez votre part de trafic.