برنامه‌ریزی در Shorts: چگونه با هزینه کم به میلیون‌ها بازدید دست یابیم
اینفلوئنسرها را فراموش کنید! در بازار <a href="/fa/blog/cpm-swdawr-chgwnh-hzinh-waqy-pskh-mfyd-hwsh-msnway-ra-mhasbh-knym/" title="تبلیغات بنری در Shorts: CPM کمتر از 50 روبل و میلیون‌ها بازدید بدون بلاگر”>تبلیغات بنری در Shorts تغییرات اساسی در حال وقوع است. شرکت OptimizeRx، متخصص در فناوری‌های بازاریابی پزشکی، با همکاری The Trade Desk گامی قاطع در دنیای تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده برداشته است. این همکاری افق‌های جدیدی را برای برندهایی که می‌خواهند با هزینه کم به پوشش گسترده‌ای دست یابند، با قرار دادن بنرها در YouTube Shorts، TikTok و Reels، باز می‌کند.
ماریا چیپیکیو، معاون ارشد تحلیل بازار استراتژیک OptimizeRx، تاکید می‌کند: «ما می‌دانستیم که باید با احتیاط وارد حوزه برنامه‌ریزی شویم.» پیش از این، OptimizeRx با DeepIntent برای قرار دادن بنرهای برنامه‌ریزی‌شده همکاری کرده بود.
این تبلیغات به پزشکان و سایر متخصصان مراقبت‌های بهداشتی (HCP) در رابط کاربری نرم‌افزار آنها هنگام نوشتن نسخه‌ها یا صدور کارت‌های پرداخت مشترک برای بیماران نمایش داده می‌شد.
ریاضیات واقعی: CPM کمتر از 50 و آمار شفاف
پیش از این، برندهای دارویی می‌توانستند مشوق‌های مالی ارائه دهند، در واقع بخشی از هزینه داروها را پوشش می‌دادند تا پزشکان داروهای آنها را انتخاب کنند. اما به گفته چیپیکیو، قرار دادن برنامه‌ریزی‌شده با چالش‌های جدیدی همراه است، به ویژه در حوزه پزشکی.
نگرانی اصلی – قرار دادن تبلیغات در کنار داده‌های حساس بیماران است. اگرچه این یک دستور دولتی نیست، اما برای بازاریابان بسیار حیاتی است.
«خریدار هرگز این جنبه از فرآیند را نمی‌بیند، و این یکی از زیبایی‌های برنامه‌ریزی است»، ماریا چیپیکیو اشاره می‌کند.
تمام خلاقیت‌های تبلیغاتی تحت بررسی دقیق قرار می‌گیرند. مهم است که نه تنها محتوای نامناسب حذف شود، بلکه اطمینان حاصل شود که تبلیغ پزشک را گمراه نمی‌کند و منحصراً بر داده‌های پزشکی مرتبط با محصول متمرکز است.
OptimizeRx رویکرد محافظه‌کارانه‌ای به برنامه‌ریزی دارد، اما پتانسیل عظیمی برای رشد درآمد می‌بیند.
از DeepIntent تا The Trade Desk: گسترش قابلیت‌ها
به همین دلیل، این شرکت از همکاری با DeepIntent، که به عنوان یک DSP متمرکز بر مراقبت‌های بهداشتی، در همان محیط نظارتی OptimizeRx قرار دارد، به همکاری با The Trade Desk روی می‌آورد.
یکی از مزایای کلیدی همکاری با The Trade Desk – مفهوم OpenPath است که به DSP اجازه می‌دهد تا اثربخشی تبلیغات را در پرونده‌های الکترونیکی پزشکی (EHR) HCP در مقایسه با کمپین‌ها در تلویزیون استریمینگ یا سایر کانال‌ها تحلیل کند.
این امر درها را به روی انواع دیگر بازاریابان باز می‌کند که می‌خواهند تبلیغات را مستقیماً قبل از دریافت دستورالعمل‌های بیشتر توسط بیمار، به پزشکان خاص نشان دهند. به عنوان مثال، هر تولیدکننده محصولات مراقبت از پوست می‌خواهد پزشکان محصول آنها را توصیه کنند.
اغلب پزشکان داروهای بدون نسخه مانند Nyquil یا Tylenol را توصیه می‌کنند.
- تبلیغ اپلیکیشن‌های موبایل: امکان هدف‌گیری پزشکانی که اپلیکیشن‌های سلامت را توصیه می‌کنند.
- کسب‌وکارهای اطلاعاتی: تبلیغ دوره‌های آموزشی برای متخصصان پزشکی.
- پروژه‌های رمزنگاری: جذب سرمایه‌گذاری از متخصصان ثروتمند.
یک برند داروی آلرژی بدون نسخه می‌تواند از سیستم TTD برای هدف‌گیری مناطق جغرافیایی در فصول شیوع آلرژی، مانند بهار، استفاده کند. اینها استدلال‌های قانع‌کننده‌ای هستند که OptimizeRx می‌تواند به لطف ادغام با TTD از آنها استفاده کند.
آینده تبلیغات بنری: بنرهای غیرقابل اسکرول و قرارگیری خودکار
تا به امروز، بیش از 99 درصد از کسب‌وکار تبلیغاتی OptimizeRx مربوط به برندهای داروهای تجویزی بوده است. اما، همانطور که چیپیکیو اشاره می‌کند، «در عرصه برنامه‌ریزی، هیچ محدودیتی برای این وجود ندارد.»
این بدان معناست که اکنون می‌توان بنرهای بومی را در Shorts قرار داد که اسکرول نمی‌شوند و از قرارگیری خودکار در صدها ویدیو استفاده کرد و پایین‌ترین CPM را در شورت‌ها به دست آورد.
این یک فرصت واقعی برای خرید دسترسی بدون ایجاد ویدیو و دریافت ادغام برند بدون فیلمبرداری است که جایگزین مستقیمی برای اینفلوئنسرها و قیمت‌های بالای آنهاست. تست فرضیه‌ها با 1000 روبل به واقعیت تبدیل می‌شود و آمار شفاف امکان اندازه‌گیری دقیق ROI را فراهم می‌کند.
سوالات متداول
تبلیغات برنامه‌ریزی شده در Shorts چیست؟
این قرارگیری خودکار بنرهای تبلیغاتی در فرمت‌های ویدیویی کوتاه مانند YouTube Shorts، TikTok و Instagram Reels است که از الگوریتم‌ها و داده‌ها برای هدف‌گیری حداکثر کارایی استفاده می‌کند.
OptimizeRx چگونه از برنامه‌ریزی استفاده می‌کند؟
OptimizeRx، متخصص در بازاریابی پزشکی، با پلتفرم‌های برنامه‌ریزی مانند The Trade Desk ادغام می‌شود تا تبلیغات هدفمند را برای متخصصان پزشکی در نرم‌افزار حرفه‌ای آنها قرار دهد و همچنین دسترسی را به مخاطبان دیگر از طریق ویدیوهای کوتاه گسترش دهد.
مزایای تبلیغات برنامه‌ریزی شده برای برندها چیست؟
مزایای اصلی شامل CPM پایین (هزینه به ازای هزار نمایش)، دسترسی انبوه با هزینه کم، امکان خرید دسترسی بدون ایجاد ویدیو، آمار شفاف، هدف‌گیری دقیق و جایگزین موثر برای اینفلوئنسرها است.
آیا می توان تبلیغات بنری را بدون فیلمبرداری قرار داد؟
بله، پلتفرم های برنامه ریزی شده امکان قرار دادن بنرها بدون فیلمبرداری را فراهم می کنند که به طور قابل توجهی هزینه ها را کاهش می دهد و فرآیند ایجاد کمپین های تبلیغاتی را ساده می کند، به ویژه برای بنرهای بومی در Shorts.
نتیجه گیری
انتقال OptimizeRx به استفاده گسترده از تبلیغات برنامه ریزی شده با The Trade Desk فقط یک خبر نیست، بلکه سیگنالی برای کل بازار است. دوران تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه که فقط در انحصار برندهای بزرگ با بودجه های عظیم بود، در حال سپری شدن است.
اکنون CPM ارزان تر از 50 روبل برای هر هزار نمایش به واقعیت تبدیل می شود. بازاریابان دیجیتال و بازاریابانی که می دانند چگونه پول را حساب کنند، ابزاری قدرتمند برای دسترسی گسترده با هزینه کم به دست می آورند.
دیگر نیازی به پرداخت به اینفلوئنسرها برای «اعتماد» نیست – وقت آن است که آمار شفاف و آزمایش فرضیه ها با 1000 روبل را در دست بگیرید. با ما تماس بگیرید تا بدانید چگونه می توانید از این فرصت ها همین امروز استفاده کنید!
