شش ماه پس از راهاندازی پلتفرم تبلیغاتی OpenAI، ChatGPT Ads همچنان سوالاتی را برای تبلیغکنندگان ایجاد میکند. ارقام بسیار متفاوت هستند: هزینه به ازای کلیک (CPC) از کمتر از 3 دلار تا 13 دلار متغیر است و CPM سودآور همیشه مشخص نیست. برخی کمپینها سرنخهای باکیفیت را با قیمتی رقابتی به ارمغان میآورند، در حالی که برخی دیگر حداقل نتیجه را دارند. مشکل این است که معیارهای واضحی برای ارزیابی اثربخشی وجود ندارد و گزارشدهی پلتفرم محدود است.
گزارشدهی در سطوح کمپین، گروه تبلیغاتی و خود تبلیغ در دسترس است. ردیابی تبدیلها از طریق OpenAI Pixel و Conversions API پیادهسازی شده و از اقداماتی مانند خرید، سرنخ و ثبتنام پشتیبانی میکند. OpenAI همچنین میتواند از تبدیلهای مدلسازی شده استفاده کند. قابلیت گزارشدهی در اینجا به پایان میرسد، که مقایسه قیمت و ارزیابی ROI واقعی را دشوار میکند.
محدودیتهای گزارشدهی و رقابت
فقدان گزارشدهی رقابتی کامل یک نکته حیاتی است. اگر CPC در حال افزایش است، دادههای فعلی اجازه نمیدهند بفهمیم که آیا این به دلیل افزایش رقابت، تغییر در ارتباط، حجم موجودی، پیشنهادات یا انواع گفتگوهایی است که تبلیغات در آنها ظاهر میشود.
این امر مانع از آزمایش دقیق فرضیهها با هزینه کم و بهینهسازی کمپینها میشود.
تجربه Hostinger: 70,000 دلار برای آزمایش
یکی از بزرگترین آزمایشهای عمومی توسط Hostinger انجام شد که تقریباً 70,000 دلار هزینه کرد. حسین اوغراک، رئیس PPC، در ابتدا اشاره کرد که CPC بالاتر از Google Search نیست و کمپینها منجر به خرید میشدند. با این حال، با افزایش بودجه، ارزیابی او دقیقتر شد.
«CPM از 65 دلار فراتر رفت، اما مشکل اصلی CTR بود. موارد خاصتر بهتر عمل کردند، در حالی که پیامهای گسترده دائماً شکست میخوردند. کیفیت ترافیک ناپایدار بود و ارزیابی ROAS تنها بر اساس تبدیلهای مستقیم دشوار بود»، اوغراک اشاره کرد.
این مثال نشان میدهد که چه CPM را سودآور در نظر بگیریم – مسئلهای از زمینه و کیفیت ترافیک است.
سایر آزمایشها: انتساب و کیفیت سرنخها
شرکت CTC درآمد انتسابی بین 19,000 تا 38,000 دلار را گزارش کرد، بسته به مدل انتساب، با ROAS از 3.3x تا 6.8x. آنها از Triple Whale برای ارزیابی عملکرد بعدی استفاده کردند، زیرا گزارشهای ChatGPT Ads کافی نبودند.
فلوید بلیکی، با تجزیه و تحلیل یک کمپین B2B با بودجه 7,000 دلار کانادا، میانگین CPC 9.29 دلار، CPM 64.34 دلار و CTR 0.7% را ثبت کرد. با استفاده از شناسایی بازدیدکنندگان، تیم او 146 سازمان را از 336 کلیک پولی شناسایی کرد. از این تعداد، تنها پنج مورد با پروفایل مشتری ایدهآل مطابقت داشتند.
این مشکل کیفیت ترافیک را برجسته می کند و نشان می دهد که ارزان تر از اینفلوئنسرها همیشه به معنای کارآمدتر نیست.
تفاوت های جغرافیایی و CPC توصیه شده
آزمایش Synter تفاوت های جغرافیایی قابل توجهی را نشان داد. با CPC کلی 9.89 دلار (از 4,428.84 دلار)، این مقدار از 5.10 دلار در بریتانیا تا 10.62 دلار در ایالات متحده متغیر بود. در استرالیا، CPC به 17.59 دلار و در نیوزلند به 22.89 دلار رسید، اگرچه حجم در آنجا به طور قابل توجهی کمتر بود. هزینه هر کلیک به شدت به منطقه بستگی دارد.
OpenAI حداکثر CPC اولیه را از تا توصیه می کند. با این حال، این توصیه اغلب به عنوان یک معیار درک می شود، اگرچه چنین نیست. این انتظارات نادرستی را در مورد جایگزین بودجه ای برای کاشت و هزینه 1 میلیون نمایش از طریق بنر در مقایسه با تبلیغات هوش مصنوعی ایجاد می کند.
مخاطبان ChatGPT Ads
تبلیغات در ChatGPT فقط برای کاربران طرح های Free و Go در دسترس است که اکثریت مخاطبان را تشکیل می دهند. اشتراک های گران تر (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) بدون تبلیغات باقی می مانند، همانطور که حساب های افراد زیر سن قانونی. این بدان معناست که مخاطبان تبلیغاتی با پایگاه کلی کاربران ChatGPT مطابقت ندارند.
اطلاعات عمومی کافی در مورد جمعیت شناسی و قدرت خرید این مخاطبان وجود ندارد. آمار کلی کاربران ChatGPT نیز نامربوط است، زیرا شامل کسانی می شود که تبلیغات را نمی بینند. جغرافیا مقایسه را بیشتر محدود می کند.
- راه اندازی آزمایشی: ایالات متحده، کانادا، استرالیا، نیوزلند (فوریه).
- گسترش: بریتانیا، ژاپن، کره جنوبی، برزیل، مکزیک (مه-آگوست).
- دسترسی به Ads Manager: 52 کشور (31 آگوست).
چگونه اکنون به ChatGPT Ads نزدیک شویم
هنگام شروع آزمایش فرضیه ها به صورت ارزان در این پلتفرم، درک محدودیت های فعلی آن مهم است. قبل از شروع هزینه ها، انتظارات را بر اساس آنچه کانال را برای کسب و کار شما سودآور می کند، تعیین کنید. CPC یا CTR دیگران تا زمانی که ما اطلاعات کمی در مورد رقابت، مخاطبان و انواع گفتگوهای پشت این نتایج داریم، کمک چندانی نخواهند کرد.
نتایج اولیه نیاز به تجزیه و تحلیل دقیق تری نسبت به پلتفرم های بالغ دارند. به دلیل کمبود سیگنال های تشخیصی، تشخیص مشکل عملکرد واقعی از ویژگی های نمایش، مطابقت یا گفتگوهای موجود در دوره آزمایش دشوار است. هنوز هیچ عدد جهانی وجود ندارد که موفقیت یک کمپین را در ChatGPT Ads تعیین کند. «خوب» چیزی است که کانال برای کسب و کار خاص شما به ارمغان می آورد، نه اعداد انتزاعی.
سوالات متداول
CPM سودآور در ChatGPT Ads چیست؟
CPM سودآور در ChatGPT Ads مقدار ثابتی ندارد. این به حوزه، کیفیت ترافیک، اهداف کمپین و ROI که دریافت می کنید بستگی دارد. تجربه Hostinger CPM بالاتر از 65 دلار را نشان داد، اما با مشکلات CTR. ارزیابی نه تنها CPM، بلکه کیفیت سرنخ ها و ROAS نهایی مهم است.
آیا سرمایه گذاری در تبلیغات ChatGPT برای آزمایش فرضیه ارزان ارزش دارد؟
تبلیغات ChatGPT میتواند ابزاری برای آزمایش فرضیه ارزان باشد، اما با ملاحظاتی. گزارشدهی محدود نیاز به ابزارهای تحلیلی اضافی (مانند Triple Whale، شناسایی بازدیدکنندگان) برای ارزیابی کامل دارد. آماده باشید که قیمت در مقابل نتیجه میتواند بسیار متفاوت باشد.
کدام ارزانتر است: تبلیغات بنری یا تبلیغات ChatGPT؟
مقایسه کدام ارزانتر است بنر یا بلاگر با تبلیغات ChatGPT به طور مستقیم صحیح نیست. CPC در تبلیغات ChatGPT میتواند به طور قابل توجهی بالاتر از تبلیغات بنری سنتی باشد و در برخی مناطق به 10 تا 20 دلار برسد. با این حال، اگر کیفیت ترافیک و ROAS این هزینهها را توجیه کند، تبلیغات ChatGPT میتواند موثرتر باشد. محاسبه اقتصاد واحد مهم است.
چه CPC برای تبلیغات ChatGPT عادی تلقی میشود؟
OpenAI حداکثر CPC اولیه 3 تا 5 دلار را توصیه میکند، اما این یک معیار نیست. CPC واقعی میتواند به طور قابل توجهی بالاتر باشد، تا 13 تا 22 دلار. CPC «عادی» آنی است که ROAS مثبت را تضمین میکند و با اقتصاد واحد شما مطابقت دارد. نباید فقط به توصیهها تکیه کنید، همیشه آزمایش فرضیه ارزان انجام دهید و دادههای خود را تجزیه و تحلیل کنید.
نتیجهگیری
تبلیغات ChatGPT یک پلتفرم جدید با پتانسیل است، اما با محدودیتهای جدی، به ویژه در زمینه گزارشدهی و شفافیت. تبلیغکنندگانی که به آمار دقیق عادت دارند، برای ارزیابی اثربخشی واقعی با نیاز به تحلیل عمیق خارج از پلتفرم مواجه میشوند. برای درک اینکه هر روبل خرج شده چقدر پول به ارمغان میآورد، به ارقام کلی تکیه نکنید، بلکه بر معیارهای و اهداف خود تمرکز کنید.
آزمایش فرضیه ارزان را انجام دهید، هر مرحله از قیف را تجزیه و تحلیل کنید و کمپینها را بر اساس دادههای خود و نظرات کارشناسان بهینه کنید. تنها از این طریق میتوانید CPM سودآور خود را پیدا کرده و به موفقیت دست یابید.