بلاگرها و قیمت‌های سرسام‌آورشان را فراموش کنید! متا ابزار جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگان عرضه می‌کند – Super Burst. این فقط خرید اسلات نیست، بلکه فرصتی است برای رزرو دسترسی میلیون‌ها نفر در ویدئوهای کوتاه، مانند تلویزیون، اما با دقت دیجیتال. اگر از CPMهای غیرقابل پیش‌بینی در مزایده‌ها خسته شده‌اید، پس تبلیغات بنری در Shorts با Super Burst دقیقاً همان چیزی است که نیاز دارید.
به گفته ویتکامب از متا، Super Burst فقط رزرو موجودی نیست، بلکه خرید «سهمی از یک مخاطب خاص» با فرکانس نمایش تضمین شده یک بار برای هر نفر است. این بدان معناست که هر نمایش به یک کاربر جدید می‌رسد. قیمت از قبل ثابت می‌شود، اما به تاریخ بستگی دارد: رویدادهای فرهنگی مهم گران‌تر از یک سه‌شنبه معمولی خواهند بود. این هزینه برای پیش‌بینی‌پذیری و دسترسی تضمین شده است.
Super Burst چگونه کار می‌کند: رویکردی جدید به دسترسی
تفاوت اصلی Super Burst با کمپین‌های استاندارد در مزایده، قیمت ثابت و دسترسی تضمین شده است. شما از قبل می‌دانید چقدر پرداخت خواهید کرد و چند نفر بنر شما را خواهند دید. اما یک نکته وجود دارد: موجودی محدود است و بر اساس اصل «اولین نفر، اولین سرویس» در دسترس است.
اگر قصد دارید برای فروش‌های بزرگ یا تعطیلات برنامه‌ریزی کنید، باید خیلی زودتر رزرو کنید.
مزایای Super Burst برای بازاریابان وابسته
- دسترسی تضمین شده: دیگر هیچ غافلگیری با CPM وجود ندارد.
- کنترل فرکانس: یک تماس برای هر کاربر، که کارایی را افزایش می‌دهد.
- آمار شفاف: پارامترهای کمپین از قبل مشخص هستند.
- جایگزینی برای اینفلوئنسرها: نیازی به پرداخت به بلاگرها نیست، وقتی می‌توانید دسترسی را مستقیماً بخرید.
ویدئوهای کوتاه – کلید به خاطر سپردن برند
متا روی ویدئوهای کوتاه به عنوان ابزار اصلی برای ساخت برند شرط‌بندی می‌کند. طبق داده‌های WPP Media، 84 درصد خریدها زمانی انجام می‌شود که خریدار از قبل یک برند خاص را در ذهن داشته باشد. به گفته متا، ویدئوهای کوتاه به خوبی این ارتباطات را شکل می‌دهند.
ویتکامب تاکید می‌کند که محتوای ویدئویی کوتاه حدود نیمی از کل زمان صرف شده توسط کاربران در رسانه‌ها را به خود اختصاص می‌دهد، و Reels بیش از نیمی از کل زمان در اینستاگرام را.
ابزارهای متا برای ساخت و تقویت حافظه
متا ابزارهای خود را به دو دسته تقسیم می‌کند: آنهایی که حافظه را می‌سازند و آنهایی که آن را تقویت می‌کنند. Super Burst به دسته اول تعلق دارد. همراه با آن، First Impression Ads (نمایش اولین تبلیغ هنگام باز کردن فیس‌بوک) و یک معیار جدید Aggregated View Time معرفی شده‌اند که زمان تعامل کاربر با برند را در طول یک هفته جمع‌آوری می‌کند، نه اینکه فقط بازدیدها را بشمارد. اینها از دسته «تقویت حافظه» هستند.
ویتکامب می‌گوید: «این در مورد ثبات است. قابل توجه و تکراری بودن هفته به هفته، برای ماندن در صدر ذهن مدت‌ها قبل از اینکه کسی شروع به خرید کند.»
تحقیقات داخلی متا نشان می‌دهد که پنج ثانیه توجه، توزیع شده در طول یک هفته، می‌تواند فروش آفلاین را 32 درصد افزایش دهد در مقایسه با یک مشاهده پیوسته پنج ثانیه‌ای. این ریاضیات واقعی است، دوستان.
سوالات متداول
Super Burst در متا چیست؟
Super Burst یک محصول تبلیغاتی جدید از متا است که امکان رزرو قبلی نمایش‌های تبلیغاتی در ویدئوهای کوتاه (Reels, Shorts) را با دسترسی تضمین شده و قیمت ثابت، مشابه خرید زمان تبلیغاتی در تلویزیون، فراهم می‌کند.
Super Burst چه تفاوتی با کمپین‌های تبلیغاتی معمولی دارد؟
تفاوت اصلی در پیش‌بینی‌پذیری است. قیمت و دسترسی از قبل توافق می‌شوند، نه اینکه توسط مزایده تعیین شوند. همچنین تضمین می‌شود که هر نمایش به یک کاربر جدید می‌رسد (فرکانس نمایش = 1).
آیا می‌توان بدون ساخت ویدئو از طریق Super Burst بنر قرار داد؟
بله، Super Burst بر روی قرار دادن تبلیغات بنری (اورلی) در ویدئوهای کوتاه متمرکز است، که به شما امکان می‌دهد دسترسی را بدون نیاز به ایجاد محتوای ویدئویی خود بخرید. این یک گزینه ایده‌آل برای بنر برای کسب‌وکارهای اطلاعاتی یا تبلیغ برنامه‌های موبایل است.
چه CPMی را می‌توان از Super Burst انتظار داشت؟
CPM در Super Burst بسته به تاریخ و اهمیت رویداد متفاوت است. با این حال، این فرصتی است برای دستیابی به پایین‌ترین CPM در شورت‌ها برای دسترسی گسترده، به ویژه در مقایسه با پرداخت به اینفلوئنسرها.
چگونه Super Burst را رزرو کنیم؟
موجودی بر اساس اصل «اولین نفر، اولین سرویس» در دسترس است. برای رزرو، باید با نمایندگان متا تماس بگیرید یا از ابزارهای تبلیغاتی آنها استفاده کنید، به محض اینکه این ویژگی به طور گسترده در دسترس قرار گیرد. توصیه می‌شود از قبل رزرو کنید، به ویژه برای تاریخ‌های کلیدی.
نتیجه‌گیری: عصر جدید دسترسی ارزان؟
Super Burst از متا فقط یک به‌روزرسانی دیگر نیست، بلکه ادعایی برای بازسازی بازار دسترسی گسترده است. برای کسانی که می‌دانند چگونه پول خود را مدیریت کنند و شفافیت را ارج می‌نهند، این فرصتی است برای دستیابی به دسترسی گسترده با هزینه کم. مذاکرات بی‌پایان با بلاگرها و شرایط «انحصاری» آنها را فراموش کنید.
اکنون می‌توانید دسترسی را بدون ایجاد ویدئو، با نتیجه قابل پیش‌بینی و با قیمت ثابت بخرید. من از قبل آماده‌ام تا این فرضیه را با 1000 روبل آزمایش کنم. فرصت خود را برای دستیابی به CPM کمتر از 50 روبل و گرفتن جایگاه در صدها ویدئو با قرارگیری خودکار از دست ندهید. درباره بنرهای ویدئویی برنامه‌ریزی شده و اینکه چگونه می‌توانند کمپین‌های شما را تقویت کنند، بیشتر بدانید.
