Lenovo و Portal A «Creator Odyssey» را راهاندازی کردند: چگونه برند سازندگان را به مدیران خلاق تبدیل کرد
Lenovo و استودیوی تولید Portal A کمپین Creator Odyssey را راهاندازی کردند که در آن برند نهتنها سازندگان محتوا را به عنوان سفیران جذب کرد، بلکه نقش مدیران خلاق را به آنها سپرد. این یک پروژه بلندمدت است که حول IP شخصی سازندگان ساخته شده و همزمان به عنوان ابزاری بازاریابی برای ترویج سختافزار و نرمافزار مبتنی بر هوش مصنوعی Lenovo عمل میکند.
Creator Odyssey چگونه کار میکند
اساس این کمپین چالشی برای هنرمندان سراسر جهان است: ایجاد پروژههایی با استفاده از فناوریهای Lenovo و مستندسازی فرآیند در ویدیوها و پستهای شبکههای اجتماعی. اولین قسمت در سال 2024 توسط دوستان دیرینه و همکاران Gawx و Vexx، هنرمندان حرفهای و یوتیوبران، رهبری شد. آنها ویدیوی آغازین را ضبط کردند که دعوتی برای شش هنرمند دیگر شرکتکننده بود.
در ویدیوهای بعدی، لپتاپ Lenovo به سراسر جهان سفر کرد و نشان داد که چگونه یک محصول واحد در حوزههای خلاقانه مختلف استفاده میشود. نتایج سال 2024: 9 ویدیو در یوتیوب، 143 پست در شبکههای اجتماعی، 400 هزار ساعت تماشا، 946 هزار تعامل و 19.6 میلیون بازدید. موفقیت باعث شد Lenovo و Portal A پروژه را ادامه دهند.
فصل سوم — World Stage
در سال 2025، قسمت دوم منتشر شد و قسمت سوم با نام World Stage همزمان با مشارکت Lenovo با جام جهانی فوتبال 2026 برگزار شد. Gawx و Vexx دوباره به عنوان «بینندگان» مسئول جهتگیری خلاقانه عمل کردند. شرکتکنندگان به جفتهایی با ورزشکاران تقسیم شدند تا موازیهای بین هنرمندان و ورزشکاران بررسی شود.
در این پروژه شرکتکنندگانی از جمله: ماریا کالویک، کارگردان نروژی؛ Shutter Authority، متخصص VFX هندی؛ Elliotisacoolguy، طراح گرافیک استرالیایی؛ Erik Does VFX، هنرمند VFX نروژی؛ و آیزاک کارلتون آمریکایی، خالق «فیلمهای کوچک» حضور داشتند. هر کدام در خانه روی تجهیزات Lenovo کار کردند و سپس برای ارائه گروهی به مکزیکوسیتی سفر کردند.
World Stage 8 ویدیو در یوتیوب، بیش از 90 پست در شبکههای اجتماعی، بیش از 400 هزار ساعت تماشا، 367 هزار تعامل و 25.6 میلیون بازدید به همراه داشت.
استراتژی Lenovo: از کمپینهای مقطعی به جامعه دائمی
آلیا روسمینی، مدیر اجرایی بازاریابی مصرفکننده جهانی Lenovo، توضیح داد که برند میخواست «حضور خود را جدی اعلام کند و نشان دهد که فناوری چگونه به فرآیند خلاقیت کمک میکند». به گفته او، «آسان» بود که «کمپینهای یکبعدی» انجام دهد، اما «ما میخواستیم عمیقتر برویم».
علاوه بر سه قسمت Creator Odyssey، Lenovo پلتفرم سالانه Lenovo Creator Community را راهاندازی کرد که در آن هنرمندان، نویسندگان، موسیقیدانان و سایر متخصصان خلاق میتوانند در انجمنها گفتگو کنند، منابع دریافت کنند و برای «گیگها» — فرصتهای انحصاری همکاری با Lenovo و شرکا — درخواست دهند.
روسمینی تأکید میکند: «ما منابع و فناوری را فراهم میکنیم، اما دیدگاه و اجرا کاملاً متعلق به سازنده است. ما نمیخواهیم خلاقیت را سرکوب کنیم، میخواهیم آن را تجلیل کنیم و محصولات بخشی از این فرآیند هستند».
مشارکت با FIFA و همافزایی هنر و ورزش
World Stage بخشی از مشارکت Lenovo با FIFA بود که در آن برند به اولین شریک فناوری رسمی جام جهانی تبدیل شد. روسمینی میگوید: «جام جهانی یکی از بزرگترین رویدادهای جهانی است که مردم را گرد هم میآورد. ما همافزایی را در این دیدیم که اشتیاق چیست و چگونه سازندگان را به حرکت درمیآورد. ورزش خلاقیت را فراتر از زمین الهام میبخشد و این راهی عالی برای پیوند دو چیز است».
مزایای بلندمدت برای Lenovo
اگرچه هدف کوتاهمدت ترویج محصولات است، ایجاد IP دائمی و پلتفرم سالانه مزایای بلندمدتی برای Lenovo به همراه دارد. روسمینی توضیح میدهد: «به لطف تماس نزدیک با جامعه سازندگان، ایدههایی برای طراحی محصولات آینده دریافت میکنیم. سازندگان ما دائماً بازخورد میدهند. این راهی عالی برای به دست آوردن بینشهای واقعی است که آینده مجموعه محصولات ما را شکل میدهد».
سوالات متداول
بازنشر محتوا به زبان ساده چیست؟
بازنشر به معنای پردازش یک ماده اولیه (مثلاً وبینار یا ویدیو) به قالبهای متعدد است: کلیپهای کوتاه برای تیکتاک، Reels، مقالات، پستها، اینفوگرافیکها. این کار امکان دسترسی به مخاطبان و پلتفرمهای مختلف را بدون ایجاد محتوا از صفر فراهم میکند.
چگونه از یک ویدیو 100 ویدیوی منحصربهفرد بسازیم؟
از تکنیک «ماتریوشکای ویدیویی» استفاده کنید: منبع را به بلوکهای معنایی تقسیم کنید، پسزمینه، تن صدا را تغییر دهید، زیرنویس، روکش، سرعت/کندی اضافه کنید. برای هر کلیپ یک مقدمه و پایان منحصربهفرد ایجاد کنید. از زوایای مختلف فیلمبرداری (در صورت وجود دوبله) یا ابزارهای هوش مصنوعی برای بازتولید پسزمینه استفاده کنید.
کدام مقرونبهصرفهتر است: سفارش بازنشر یا ضبط ویدیوی جدید؟
بازنشر معمولاً 3 تا 5 برابر ارزانتر است، زیرا نیازی به فیلمبرداری جدید، اجاره تجهیزات و پرداخت به بازیگران ندارد. با این حال، اگر ماده اولیه کیفیت پایینی داشته باشد یا با روندها هماهنگ نباشد، بهتر است ویدیوی جدیدی ضبط شود. استراتژی بهینه: ترکیب — بهترینهای آرشیو را پردازش کنید و بهطور هدفمند تصاویر تازه ضبط کنید.
نتیجهگیری
مطالعه موردی Lenovo و Portal A ثابت میکند: بازنشر محتوا نهتنها صرفهجویی در بودجه، بلکه ابزاری استراتژیک برای ساخت برند است. با واگذاری نقش مدیران خلاق به سازندگان، شرکت محتوای معتبر، تعامل عمیق مخاطب و بینشهای ارزشمند برای توسعه محصولات به دست میآورد. اگر میخواهید بازاریابی محتوا را بدون کاهش کیفیت مقیاسپذیر کنید، با ممیزی مواد موجود شروع کنید و به این فکر کنید که چگونه یک وبینار را به 50 کلیپ برای پلتفرمهای مختلف تبدیل کنید.