بلاگرها و بودجههای میلیونی را فراموش کنید! یک بازیگر جدید در بازار ظاهر شده است که وعده دسترسی انبوه با هزینه ناچیز را میدهد. استارتاپ Telly، که تلویزیونهای هوشمند رایگان در ازای دادهها و نمایش تبلیغات ارائه میدهد، اکنون امکان قرار دادن بنرهای برنامهریزی شده را در صفحههای اصلی خود فراهم کرده است. این یک محاسبه واقعی برای کسانی است که به دنبال تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه و سایر فرمتهای ویدئوی کوتاه هستند.
در دنیایی که هر کلیک و بازدید گرانتر میشود، یافتن یک کانال تبلیغاتی مؤثر و در عین حال مقرونبهصرفه به یک چالش واقعی تبدیل شده است. اما اگر راهی برای دستیابی به پوشش گسترده با هزینه ناچیز، با استفاده از یک رویکرد نوآورانه در تبلیغات وجود داشته باشد، چه؟ معرفی میکنیم Telly – استارتاپی که میتواند تصور شما را از هزینه کمپینهای تبلیغاتی تغییر دهد و CPM کمتر از 50 روبل را ارائه دهد.
عصر جدید تبلیغات همپوشان: بنرها در صفحه دوم
منحصر به فرد بودن Telly در تلویزیونهای دو صفحهای آن است. در زیر صفحه اصلی که کاربر محتوا را تماشا میکند، یک صفحه اضافی و باریکتر قرار دارد. اینجاست که جریان ثابتی از اخبار و، مهمتر از همه برای ما، بنرهای ویدیویی برنامهریزی شده نمایش داده میشود. این یک بنر آشکار است که همیشه در معرض دید قرار دارد.
- فناوری: Telly از سرور تبلیغاتی Magnite’s SpringServe استفاده میکند.
- منابع تقاضا: The Trade Desk، Teads و سایر پلتفرمهای بزرگ.
- مزیت: بنر به طور مداوم نمایش داده میشود و محتوای اصلی را قطع نمیکند.
چرا این برای یک بازاریاب وابسته مهم است؟
مایک شیهان، مدیر ارشد درآمد Telly و مدیر عامل سابق SpotX، تأکید میکند: برای اینکه صفحههای اصلی به یک کانال تبلیغاتی مؤثر تبدیل شوند، به مقیاس نیاز دارند. و قرار دادن برنامهریزی شده دقیقاً همان چیزی است که این مقیاس را فراهم میکند و امکان خرید دسترسی بدون ایجاد ویدئو را میدهد.
استانداردهای صنعت و هدفگیری عمیق
Telly به طور فعال با IAB Tech Lab برای ایجاد مشخصات استاندارد برای تبلیغات در صفحههای اصلی همکاری میکند. این امر فرآیند را یکپارچه کرده و سرمایهگذاری بیشتری را در این بخش جذب خواهد کرد.
دادهها – همه چیز ما: هدفگیری دقیق مخاطبان هدف
هنگامی که کاربر تلویزیون Telly را دریافت میکند، یک پرسشنامه جامع را پر میکند. این پرسشنامه شامل دادههایی در مورد درآمد خانوار، تعداد ساکنان، ترجیحات برند، شرکتهای بیمه و حتی مدلهای خودرو است. شیهان اشاره میکند:
«پرسشنامه به طور بسیار عمیقی به جمعیتشناسی، سبک زندگی و وفاداری به برند میپردازد.»
در ترکیب با دادههای ACR (تشخیص خودکار محتوا)، که نشان میدهد کاربر دقیقاً چه چیزی را تماشا میکند، این امر هدفگیری بیسابقهای را فراهم میکند.
تصور کنید که میتوانید تبلیغات خدمات بیمه را فقط به خانوادههایی نشان دهید که فعالانه به دنبال بیمه جدید هستند. این فقط تبلیغات پروژههای کریپتو یا تبلیغ برنامههای موبایل نیست، بلکه یک بنر بومی در Shorts است که دقیقاً به هدف میخورد. تست فرضیهها با 1000 روبل زمانی به واقعیت تبدیل میشود که بدانید تبلیغات را به چه کسی نشان میدهید.
بنرهای طولانی: فرمت جدید برای تعامل
علاوه بر بنرهای برنامهریزیشده استاندارد، Telly امکان قرار دادن تبلیغات طولانیتر – تا پنج دقیقه – را از طریق معاملات خصوصی (PMP) با Magnite ارائه میدهد. شیحان ادعا میکند که چنین مدت زمانی، در ترکیب با ماهیت غیرمزاحم قرارگیری، تعامل را به طور قابل توجهی افزایش میدهد.
به عنوان مثال، یکی از سرویسهای پخش (نام فاش نشده است) با استفاده از یک بنر پنج دقیقهای، پنج برابر بیشتر از یک بنر دو دقیقهای، تعداد باز شدن برنامه را به دست آورد. مایک تریون، رئیس بخش CTV و استراتژی ویدیویی PMG، اثربخشی را تأیید میکند:
«صفحه اصلی همیشه یک نقطه ورود قدرتمند برای جذب بینندگان بوده است. Telly این امکان را با فراهم کردن حضور دائمی برای برندها که تعامل را افزایش میدهد، گسترش میدهد.»
این افقهای جدیدی را برای ادغام برند بدون فیلمبرداری و بنر برای کسبوکارهای اطلاعاتی باز میکند، جایی که نه تنها پوشش، بلکه عمق تعامل نیز مهم است.
نتیجهگیری و فراخوان به عمل
Telly فرصتی منحصر به فرد برای آربیتراژورها و بازاریابان فراهم میکند تا پوشش ارزان و پوشش گسترده با هزینه کم را به دست آورند. امکان قرار دادن خودکار در صدها ویدئو (یا به عبارت دقیقتر، در صدها هزار صفحه اصلی) با هدفگیری عمیق و CPM پایین – این دقیقاً همان چیزی است که در سال 2024 مورد نیاز است.
اگر به دنبال راهی برای قرار دادن بنر در TikTok، تبلیغات در Reels یا بنر در YouTube Shorts هستید، اما از قیمتهای بالا و عدم شفافیت خسته شدهاید، Telly میتواند گنجینه شما باشد. به اینفلوئنسر پول ندهید، زمانی که آمار شفاف و امکان سفارش تبلیغات بنری با قیمتهای واقعی وجود دارد.
وقت آن است که استراتژی خود را بازنگری کرده و این کانال را امتحان کنید. بهروزرسانیها را دنبال کنید، به دنبال فرصتهای PMP باشید و فرضیهها را آزمایش کنید. این چند سنت برای یک میلیون میتواند سود واقعی برای شما به ارمغان بیاورد.
سوالات متداول
Telly چیست و چه ارتباطی با تبلیغات بنری دارد؟
Telly یک استارتاپ است که تلویزیونهای هوشمند را به صورت رایگان توزیع میکند. ویژگی خاص این تلویزیونها وجود یک صفحه نمایش دوم است که به طور مداوم تبلیغات، از جمله بنرهای برنامهریزی شده را پخش میکند. این به برندها اجازه میدهد تا تبلیغات بنری را در قالبهای ویدیویی بدون ایجاد محتوای ویدیویی خود قرار دهند.
چه CPM میتوان از تبلیغات در Telly انتظار داشت؟
اگرچه ارقام دقیق CPM هنوز فاش نشده است، اما رویکرد Telly برای توزیع رایگان انبوه دستگاهها و قرار دادن برنامهریزی شده، پتانسیل CPM بسیار پایین را نشان میدهد، شاید CPM ارزانتر از 50 روبل، که آن را به یک جایگزین جذاب برای پلتفرمهای تبلیغاتی سنتی تبدیل میکند.
آیا میتوان بدون ایجاد ویدیو تبلیغ کرد؟
بله، این یکی از مزایای کلیدی Telly است. شما میتوانید بدون ایجاد ویدیو، دسترسی بخرید، با استفاده از بنرهای ثابت یا متحرک که در صفحه نمایش اضافی تلویزیون نمایش داده میشوند. این یک گزینه ایدهآل برای بنر بدون فیلمبرداری است.
Telly چقدر هدفگیری دقیق ارائه میدهد؟
Telly از طریق پرسشنامههای دقیق در هنگام ثبتنام، دادههای گستردهای از کاربران جمعآوری میکند و همچنین از دادههای ACR (تشخیص خودکار محتوا) استفاده میکند. این امکان هدفگیری عمیق بر اساس جمعیتشناسی، علایق، رفتار و حتی وفاداری به برند را فراهم میکند، که بنر برای کسبوکارهای اطلاعاتی و سایر حوزهها را بسیار مؤثر میسازد.
چگونه میتوان تبلیغات در Telly را شروع کرد؟
برای شروع همکاری با Telly، باید با شرکای برنامهریزی شده آنها مانند Magnite، The Trade Desk یا Teads کار کنید. توصیه میشود برای کسب اطلاعات دقیق در مورد امکانات سفارش تبلیغات بنری در Telly، با نمایندگان این پلتفرمها تماس بگیرید.