بلاگرها و بودجههای میلیونی را فراموش کنید! پلتفرم جدید Divine در افق نمایان شده است که از آن به عنوان وارث Vine یاد میشود و میتواند بازار تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه را متحول کند. این شبکه اجتماعی که با حمایت جک دورسی راهاندازی شده است، نه تنها فرمت ویدئوهای شش ثانیهای را بازمیگرداند، بلکه رویکردی منحصر به فرد برای کسب درآمد ارائه میدهد که در آن CPM ارزانتر از 50 روبل میتواند به واقعیت تبدیل شود و دسترسی گسترده با هزینه ناچیز به یک هنجار جدید تبدیل شود. بیایید ببینیم چگونه کار میکند.
Divine: بازگشت به ریشهها و رد هوش مصنوعی
تقریباً ده سال پس از بسته شدن Vine، وارث ایدئولوژیک آن – Divine – ظاهر شد. این پلتفرم توسط خود جک دورسی حمایت شد و تیم آن از کهنهکاران توییتر تشکیل شده است. ویژگی اصلی آن رد قاطعانه هوش مصنوعی در الگوریتمهای توصیه و تمرکز بر خلاقیت انسانی است.
اوان هنشاو-پلات، همبنیانگذار و مدیرعامل، معروف به رابل، میگوید: «ما فشار نیاز به ایجاد محتوایی که توسط الگوریتم تبلیغاتی انتخاب شود را از بین بردیم و متوجه شدیم که مردم واقعاً میخواهند خلق کنند.»
ویژگیهای کلیدی Divine:
- پروتکل غیرمتمرکز: مانند بسیاری از پروژههای اخیر دورسی، Divine بر روی یک پروتکل باز ساخته شده است که به کاربران کنترل بیشتری بر محتوای خود میدهد.
- آرشیو Vine: به لطف ارتباط نزدیک با شرکت بنیانگذار Vine، Divine میتواند به عنوان آرشیوی برای برنامه نمادین عمل کند.
- تمرکز بر جامعه: در طول آزمایش بسته، این پلتفرم بر ابتکارات خلاقانه مانند «باشگاه نیمهشب بیخوابیها» تأکید داشت.
Taco Bell: اولین شریک بزرگ و مدل جدید کسب درآمد
سوال اصلی که همیشه بر سر Vine وجود داشت این بود: چگونه میتوان از ویدئوهای شش ثانیهای کسب درآمد کرد؟ به نظر میرسد Divine پاسخ را در ادغام نوآورانه برند بدون فیلمبرداری پیدا کرده است. اولین شریک رسمی این پلتفرم، زنجیره فست فود Taco Bell است که منوی «دههها» را با غذاهای سال 2016 راهاندازی میکند.
«Divine نه تنها مشکلات کسب درآمد Vine را حل خواهد کرد، بلکه به دنبال نوآوری در همکاری بین برندها و سازندگان خواهد بود»، – در بیانیه مطبوعاتی آمده است.
این برای برندها چگونه کار میکند؟
به جای تبلیغات مزاحم، Divine به برندها پیشنهاد میکند که «به طور خلاقانه در جوامع مشارکت کنند». کمپین Taco Bell یک نمونه بارز است: با استفاده از کد TACO-BELL، کاربران قبل از راهاندازی رسمی در 20 آگوست، دسترسی زودهنگام به پلتفرم پیدا میکنند. این فقط یک تبلیغ نیست، بلکه یک بنر بومی در Shorts است که بخشی از تجربه کاربری میشود.
مزایای برای برندها:
- CPM پایین: این مدل امکان دستیابی به دسترسی بدون ساخت ویدئو را فراهم میکند، که به طور قابل توجهی هزینه هر تماس را کاهش میدهد.
- جایگزینی برای اینفلوئنسرها: به اینفلوئنسر برای یکپارچهسازی گرانقیمت پول ندهید. در اینجا برندها مستقیماً با جامعه تعامل دارند.
- آمار شفاف: پروتکلهای باز میتوانند آمار شفافتری در مورد تعامل با بنرها ارائه دهند.
تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه: چشماندازهایی برای بازاریابان
برای بازاریابان دیجیتال، Divine افقهای جدیدی را میگشاید. تصور کنید: قرارگیری خودکار در صدها ویدئو با امکان دستیابی به CPM ارزانتر از 50 روبل. این یک ریاضیات واقعی است، جایی که چند کوپک برای میلیونها بازدید دیگر یک فانتزی نیست.
این پلتفرم برای موارد زیر ایدهآل است:
- تبلیغ برنامههای موبایل: ویدئوهای کوتاه و جذاب و بنرهای غیرقابل رد شدن.
- تبلیغ پروژههای رمزنگاری: مخاطبان غیرمتمرکز، آماده برای فناوریهای جدید.
- کسبوکارهای اطلاعاتی: دسترسی سریع و گسترده به مخاطبان هدف.
آزمایش فرضیهها با 1000 روبل نه تنها ممکن، بلکه ضروری میشود. به جای ساخت ویدئوهای گرانقیمت، میتوان بر روی بنرهای خلاقانه تمرکز کرد که به طور ارگانیک در فضای نوستالژیک Divine جای میگیرند.
سوالات متداول
Divine چیست و چه تفاوتی با Vine دارد؟
Divine یک پلتفرم جدید برای به اشتراکگذاری ویدئوهای کوتاه (تا 6 ثانیه) است که به عنوان وارث معنوی Vine شناخته میشود. تفاوتهای اصلی: حمایت جک دورسی، رد قاطعانه هوش مصنوعی در توصیهها، پروتکل غیرمتمرکز و مدل جدید کسب درآمد از طریق ادغامهای بومی برند، به جای تبلیغات سنتی.
چگونه برندها میتوانند در Divine تبلیغ کنند؟
به جای تبلیغات بنری یا ویدئویی معمول، Divine به برندها پیشنهاد میکند که «به طور خلاقانه در جوامع مشارکت کنند». مثال Taco Bell نشان میدهد که این میتواند ارائه دسترسی انحصاری به پلتفرم یا محتوا در ازای تعامل با برند باشد، که در واقع یک بنر بومی در Shorts است.
آیا CPM در Divine واقعاً ارزانتر از 50 روبل خواهد بود؟
به طور بالقوه، بله. با کنار گذاشتن ادغامهای گرانقیمت اینفلوئنسرها و تمرکز بر دسترسی گسترده و ارگانیک از طریق بنرهای خلاقانه، هزینه هر تماس میتواند به طور قابل توجهی کمتر از سایر پلتفرمها باشد. این امکان دستیابی به دسترسی ارزان و دسترسی گسترده با چند کوپک را فراهم میکند.
آیا Divine میتواند از سرنوشت Vine در زمینه کسب درآمد جلوگیری کند؟
بنیانگذاران Divine ادعا میکنند که مدل کسب درآمد آنها، مبتنی بر ادغام عمیق برندها در جامعه و ارائه ارزش، به آنها اجازه میدهد تا از مشکلاتی که Vine با آن مواجه شد، جلوگیری کنند. تمرکز بر بنرهای ویدیویی برنامهریزیشده و فرمتهای غیرقابل رد شدن میتواند کلید موفقیت باشد.
نتیجهگیری
Divine فقط یک تلاش دیگر برای احیای Vine نیست. این یک رویکرد جدید برای تبلیغات بنری در ویدئو است که میتواند بازار را متحول کند. با تأکید بر خلاقیت انسانی، عدم تمرکز و ادغامهای نوآورانه برند، این پلتفرم فرصتهای منحصر به فردی را برای کسانی که به دنبال کمترین CPM در ویدئوهای کوتاه هستند و به دنبال آمار شفاف میباشند، ارائه میدهد.
وقت آن رسیده است که تبلیغات بنری سفارش دهید و بخشی از این جنبش شوید، قبل از اینکه هزینه ناچیز برای میلیونها بازدید به یک لوکس غیرقابل دسترس تبدیل شود. اخبار را دنبال کنید و برای آزمایش فرضیههای جدید آماده شوید – این ممکن است شانس شما برای «طرحهای سفید» در دنیای ویدئوهای کوتاه باشد.