HelloFresh AI-کریتیو را به تایمز اسکوئر آورد: Ad Studio چگونه کار میکند
در ماه ژوئن، پلتفرم CDP به نام Hightouch یک فعالسازی یکروزه در تایمز اسکوئر راهاندازی کرد تا تبلیغاتی را که مشتریان با استفاده از ابزار جدید Ad Studio ساختهاند، به نمایش بگذارد. از جمله شرکتکنندگان میتوان به Sweetgreen، Tripadvisor و HelloFresh اشاره کرد. این کیس نشان میدهد که چگونه AI-کریتیو به برندها کمک میکند تا تولید محتوا را مقیاسپذیر کرده و به پلتفرمهای جهانی راه یابند.
چرا برندها به AI-کریتیو در حجم بالا نیاز دارند
به گفته کانر فینی، رئیس بازاریابی HelloFresh در ایالات متحده، برندها اکنون «مجبورند کریتیو بسیار بیشتری نسبت به قبل تولید کنند». توجه مخاطبان کاهش یافته و تبلیغات تازه نتایج بهتری نشان میدهند. AI امکان تست سریعتر فرضیهها و تمرکز بر مؤثرترین گزینهها را فراهم میکند.
Ad Studio چگونه کار میکند
Ad Studio بخشی از مجموعه بازاریابی Hightouch است که امسال راهاندازی شد. این ابزار کل فرآیند را مدیریت میکند: از تولید داراییها تا قرارگیری در پلتفرمها. Hightouch به بودجهبندی و خرید رسانه نمیپردازد.
حفظ صدای برند
یکی از مشکلات اصلی AI-کریتیو، از دست دادن سبک منحصربهفرد برند و نقض قوانین محتوایی است. Hightouch این مشکل را با استفاده از محتوای اختصاصی برند حل میکند: کاتالوگ محصولات، دستورالعملهای حقوقی و انطباق، و کمپینهای تبلیغاتی قبلی. این پلتفرم با Figma و کانالهای تبلیغاتی یکپارچه شده و داراییها را میتوان به صورت دستی آپلود یا به طور خودکار دریافت کرد.
تکرار سریع از طریق زبان طبیعی
Ad Studio از اولین تلاش یک تبلیغ عالی ایجاد نمیکند، اما بازاریابان میتوانند با زبان طبیعی دستور دهند: متن را «آبدارتر» کنند یا به جای تخفیف، روی کیفیت محصول تمرکز کنند، به گفته تدجاس مانوهار، مدیرعامل مشترک Hightouch. برای HelloFresh سرعت اصلاحات حیاتی است: این شرکت به دنبال «آزمایش مداوم» و تست است.
انسانها و رباتها: همزیستی، نه جایگزینی
فینی تأکید میکند که Ad Studio جایگزین متخصصان خلاق نمیشود، بلکه امکان ایجاد سریعتر محتوای بیشتر بر اساس ایدههای موجود و اصلاحات انسانی را فراهم میکند. این ابزار نیازی به مهارتهای کدنویسی ندارد، اما به «فردی با استعداد و خلاق» نیاز دارد که بتواند به AI توضیح دهد چه چیزی برای برند خوب یا بد است.
کیس HelloFresh در تایمز اسکوئر
برای این فعالسازی، HelloFresh از کمپینهای تبلیغاتی قبلی خود استفاده کرد. این تبلیغ بر تضاد بین سفارش گران رستوران و مقرونبهصرفه بودن غذای خانگی تأکید داشت. این تنها ویدیوی ساخته شده از طریق Ad Studio است، اما شرکت قصد دارد به استفاده از این ابزار ادامه دهد.
سوالات متداول
هزینه یک دقیقه ویدیوی AI چقدر است؟
هزینه به پیچیدگی و حجم بستگی دارد. برای تولید انبوه (تا ۵۰۰ ویدیو در روز)، قیمت میتواند به طور قابل توجهی کمتر از تولید سنتی باشد، به ویژه با اشتراک نورو-پروداکشن.
آیا میتوان از AI برای تبلیغات UGC پروژههای کریپتو استفاده کرد؟
بله. آواتارهای AI با زیرنویس، صداگذاری با صدای AI و تولید سناریو برای کمپینهای کریپتو و تجارت الکترونیک مناسب هستند. نکته اصلی رعایت چارچوبهای اخلاقی دیپفیک و دستورالعملهای برند است.
نتیجهگیری
مثال HelloFresh نشان میدهد که AI-کریتیو فقط یک روند نیست، بلکه ابزاری عملی برای مقیاسپذیری تبلیغات است. اگر برند شما با نیاز به انتشار صدها ویدیو در هفته مواجه است، به پلتفرمهایی مانند Ad Studio توجه کنید. سعی کنید اولین ویدیوی آزمایشی را همین امروز تولید کنید – این میتواند رویکرد شما به تولید محتوا را تغییر دهد.