برش دادهها در 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1,000. این نرخ پاداش با شرایط و محدودیتهای واجد شرایط بودن است، نه هزینه واقعی کل کمپین. بودجه برابر با هزینهها نیست. بازدیدها – شمارنده کلی، نه پوشش منحصر به فرد؛ کارهای تأیید شده به طور جداگانه شمارش میشوند. بازدیدها برابر با پوشش منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجهگیری در مورد مکانیسم بازاریابی – تحلیل تحریریه؛ وجود کمپین حول یک برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.
درک جتر از تعقیبکنندگان فرار میکند – تیزر تبلیغاتی The Chase برای Arena Club بر اساس این صحنه ساخته شده است. این کمپین باز کردن بستههای دیجیتال را با یافتن کارتهای ویژه مرتبط میکرد که شانس برنده شدن بلیطهای Super Bowl را میداد. کارتهای دیجیتال این سرویس با نمونههای واقعی و تأیید شده پشتیبانی میشوند که تا زمان ارسال به صاحبشان نگهداری میشوند. در کمپین برای کلیپسازی از این داستان با حضور همبنیانگذار شرکت استفاده شد.
کلیپسازی ویدیویی بر یک عمل قابل فهم تکیه دارد: نام کمپین به یک تعقیب و گریز تبدیل میشود. مونتاژ هایلایتها میتواند اپیزودهای مستقل یک تیزر تبلیغاتی آماده را برجسته کند، در حالی که قهرمان شناخته شده و دلیل کلی برای مشارکت را حفظ میکند. برای یک محصول غیرمعمول، این یک راه مفید برای شروع توضیح با یک داستان است. ابتدا بیننده آنچه در کادر اتفاق میافتد را درک میکند، سپس ممکن است به قوانین و خود کارتها علاقهمند شود. نکته اصلی این است که این ارتباط را در هنگام کوتاه کردن از دست ندهید: قطعه سرگرمکننده باید یک نشانگر واضح باقی بگذارد که به کدام کمپین مربوط میشود.
تبلیغات بنری در ویدئو، به ویژه در فرمتهای کوتاه مانند YouTube Shorts، TikTok و Instagram Reels، برای کسانی که اعداد را میفهمند، به یک معدن طلا تبدیل شده است. در حالی که برخی از CPM و اینفلوئنسرها شکایت میکنند، برخی دیگر میلیونها بازدید را با هزینه ناچیز به دست میآورند. بلاگرها و قیمتهای نجومی آنها را فراموش کنید – طرحهای بسیار مؤثرتر و شفافتری وجود دارد که به شما امکان میدهد تبلیغات بنری در Shorts را با حداکثر بازدهی دریافت کنید.
چرا YouTube Shorts یک کلوندایک جدید برای تبلیغات است؟
بر اساس دادههای کارشناسان، YouTube Shorts به طور فعال بودجههای تبلیغاتی را افزایش میدهد. لیا اسکویو از Digitas و برایان بیندر از Tinuiti رشد قابل توجه سرمایهگذاری در این فرمت را تأیید میکنند. اسکایلر مکگیل از Wpromote اشاره میکند که Shorts به یک بخش قابل توجهتر در کل حجم سرمایهگذاریهای ویدئویی تبدیل شده است.
CPM کمتر از 50 روبل: بسیاری از متخصصان بازاریابی دیجیتال قبلاً تأیید کردهاند که هزینه هزار نمایش در اینجا میتواند به طور قابل توجهی کمتر از سایر پلتفرمها باشد.
پوشش گسترده با هزینه ناچیز: به لطف مخاطبان عظیم YouTube، Shorts فرصتی برای دستیابی به میلیونها بازدید بدون نیاز به بودجههای هنگفت را فراهم میکند.
جایگزینی برای اینفلوئنسرها:به جای بلاگرهای گرانقیمت که کارایی آنها اغلب زیر سوال است، میتوان از تبلیغات بنری ویدئویی برنامهریزی شده مستقیم استفاده کرد.
نکات ظریف قرار دادن: همه چیز به این سادگی نیست، اما سودآور است
با وجود رشد، Shorts هنوز از نظر حجم تبلیغات به سطح TikTok و Reels نمیرسد. یکی از مدیران آژانسها میگوید: «اگر متا و TikTok 60 درصد بودجه را به خود اختصاص دهند، YouTube Shorts در حدود 10 درصد خواهد بود. آنها هنوز نمیتوانند به این میزان مقیاسپذیری داشته باشند.»
«بیشتر نمایشها همچنان به تبلیغات درون جریانی میرود، زمانی که کمپینها را گروهبندی میکنید. الگوریتم به وضوح موجودی درون جریانی را ترجیح میدهد، زیرا بسیار زیاد است. اما هیچ کس از موجودی Shorts اجتناب نمیکند»، میگوید برایان بیندر.
کارشناسان توصیه میکنند Shorts را در یک کمپین جداگانه قرار دهید. اسکایلر مکگیل معتقد است: «معمولاً سودآورتر است که این را به عنوان یک موقعیت جداگانه در نظر بگیرید تا مقیاس و کارایی هدفمند بیشتری به دست آورید، نه اینکه آن را در یک کمپین کلی Demand Gen نگه دارید.»
ویژگیهای محتوا برای Shorts: استراتژی اجتماعی حاکم است
نمیتوانید به سادگی یک ویدئوی طولانی را بردارید و آن را در Shorts قرار دهید. لیا اسکویو تأکید میکند: «شما واقعاً نباید یک ویدئوی طولانی را بردارید و آن را در آنجا اعمال کنید. حتی نباید فکر کنید که یک ویدئوی عمودی برای آن مناسب است. شما واقعاً باید استراتژی اجتماعی و داراییهای اجتماعی را به آنجا بیاورید.»
برایان بایندر اضافه میکند: «ما به طور فزایندهای شاهد بحثهایی در مورد استراتژی ‘lift-and-shift’ هستیم. این فرصتی است که آنچه را که در حال حاضر در شبکههای اجتماعی سنتی انجام میدهید، بردارید و به سادگی آن را به YouTube Shorts منتقل کنید.»
یوتیوب در آژانسها کجا قرار میگیرد؟
نکته جالب: اغلب مسئولیت یوتیوب بر عهده متخصصان SMM نیست. لیا اسکيو میگوید که در شرکت آنها مجبور بودند جلساتی برگزار کنند تا بفهمند چه کسی و چگونه تبلیغات در یوتیوب را خریداری میکند. در نهایت تصمیم گرفتند که این کار باید از طریق برنامهریزی انجام شود، اما با ارتباط نزدیک با تیم اجتماعی.
«یکی از چیزهایی که به نظر من برندها و آژانسها در تلاش برای مدیریت آن هستند، این است که یوتیوب از نظر مدیریت در مقایسه با شبکههای اجتماعی کجا قرار میگیرد. تیم اجتماعی متا و تیکتاک را مدیریت خواهد کرد، اما گاهی اوقات یوتیوب توسط تیم جستجو یا تیم برنامهریزی مدیریت میشود. بنابراین باید شروع به فکر کردن در مورد اینکه واقعاً کجا قرار دارد و خط پایه ای که با آن مقایسه خواهیم کرد چیست، کرد.»، برایان بایندر میگوید.
تا کنون TikTok و Reels پیشتاز از نظر حجم سرمایهگذاری هستند، اما Shorts در حال رسیدن است. «عملکرد قابل مقایسه با TikTok و Reels است. اما با توجه به اینکه این پلتفرمها با سطوح هزینه بالاتری کار میکنند، انتظار داریم Shorts کارایی بالاتری را ارائه دهد، زیرا در سطح سرمایهگذاری پایینتری قرار دارد.»، یکی از مدیران آژانسها اشاره میکند.
اعداد و حقایق برای تأمل
450,000: تعداد «کلیپرها» در شبکه ClipFarm خالق یوتیوب، اریک «Airrack» دکر.
500 میلیون دلار: ارزشگذاری شرکت Alex Cooper’s Unwell پس از آخرین دور تأمین مالی.
12.99 دلار: قیمت ماهانه جدید اشتراک طرح پریمیوم Peacock با تبلیغات.
از 24 آگوست، یوتیوب رویکرد خود را در مورد شمارش بازدیدها تغییر خواهد داد و آن را با اینستاگرام و تیکتاک برابر میکند: بازدید به محض شروع پخش ویدیو شمارش خواهد شد. این مورد در حال حاضر برای Shorts اعمال میشود.
سوالات متداول
چقدر ارزان میتوان در YouTube Shorts بازدید خرید؟
بسیاری از بازاریابان وابسته اشاره میکنند که CPM ارزانتر از 50 روبل – یک هدف کاملاً واقعی برای کمپینها در YouTube Shorts است، که آن را به یکی از مؤثرترین کانالها برای پوشش گسترده با هزینه کم تبدیل میکند.
آیا میتوان بدون ساخت ویدیو، بنر در Shorts قرار داد؟
بله، این یک مزیت کلیدی است. شما میتوانید از قرار دادن خودکار در صدها ویدیو بدون نیاز به ساخت محتوای خود استفاده کنید. این یک گزینه ایدهآل برای تبلیغ برنامههای موبایل، کسبوکارهای اطلاعاتی یا پروژههای رمزنگاری است، جایی که نیاز به پوشش سریع و گسترده وجود دارد.
Shorts چگونه با TikTok و Reels از نظر کارایی رقابت میکند؟
به گفته کارشناسان، عملکرد Shorts با TikTok و Reels قابل مقایسه است. در عین حال، با توجه به سرمایهگذاری کمتر در Shorts در حال حاضر، میتوان انتظار کارایی بالاتر و پایینترین CPM در Shorts را داشت.
کجا کارشناسانی برای سفارش تبلیغات بنری در Shorts پیدا کنیم؟
به دنبال متخصصان تبلیغات بنری ویدیویی برنامهریزی شده یا آژانسهایی باشید که تجربه کار با YouTube Ads را دارند و در فرمتهای کوتاه تخصص دارند. مهم است که آنها ویژگیهای بنر بومی در Shorts را درک کنند و بتوانند بنر غیرقابل رد شدن را ارائه دهند.
نتیجهگیری: اقدام کنید تا بازار بیش از حد داغ نشده است
YouTube Shorts فقط یک کانال دیگر نیست، بلکه یک ابزار استراتژیک برای دستیابی به دسترسیهای ارزان و مقیاسپذیری سریع است. در حالی که بازیگران بزرگ هنوز در مورد اینکه چه کسی باید بودجهها را مدیریت کند بحث میکنند، شما این فرصت را دارید که دسترسیها را بدون ایجاد ویدیو خریداری کنید و ریاضیات واقعی سود را به دست آورید. فرضیهها را با 1000 روبل آزمایش کنید، از بنر برای کسبوکارهای اطلاعاتی یا هر پروژه دیگری استفاده کنید. منتظر نمانید تا CPM افزایش یابد – همین امروز شروع به کار با تبلیغات بنری در ویدیو کنید. و به یاد داشته باشید، سود واقعی در جایی است که دیگران فقط مشکلات را میبینند.
بلاگرها و بودجههای میلیونی را فراموش کنید! پلتفرم جدید Divine در افق نمایان شده است که از آن به عنوان وارث Vine یاد میشود و میتواند بازار تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه را متحول کند. این شبکه اجتماعی که با حمایت جک دورسی راهاندازی شده است، نه تنها فرمت ویدئوهای شش ثانیهای را بازمیگرداند، بلکه رویکردی منحصر به فرد برای کسب درآمد ارائه میدهد که در آن CPM ارزانتر از 50 روبل میتواند به واقعیت تبدیل شود و دسترسی گسترده با هزینه ناچیز به یک هنجار جدید تبدیل شود. بیایید ببینیم چگونه کار میکند.
تقریباً ده سال پس از بسته شدن Vine، وارث ایدئولوژیک آن – Divine – ظاهر شد. این پلتفرم توسط خود جک دورسی حمایت شد و تیم آن از کهنهکاران توییتر تشکیل شده است. ویژگی اصلی آن رد قاطعانه هوش مصنوعی در الگوریتمهای توصیه و تمرکز بر خلاقیت انسانی است.
اوان هنشاو-پلات، همبنیانگذار و مدیرعامل، معروف به رابل، میگوید: «ما فشار نیاز به ایجاد محتوایی که توسط الگوریتم تبلیغاتی انتخاب شود را از بین بردیم و متوجه شدیم که مردم واقعاً میخواهند خلق کنند.»
ویژگیهای کلیدی Divine:
پروتکل غیرمتمرکز: مانند بسیاری از پروژههای اخیر دورسی، Divine بر روی یک پروتکل باز ساخته شده است که به کاربران کنترل بیشتری بر محتوای خود میدهد.
آرشیو Vine: به لطف ارتباط نزدیک با شرکت بنیانگذار Vine، Divine میتواند به عنوان آرشیوی برای برنامه نمادین عمل کند.
تمرکز بر جامعه: در طول آزمایش بسته، این پلتفرم بر ابتکارات خلاقانه مانند «باشگاه نیمهشب بیخوابیها» تأکید داشت.
Taco Bell: اولین شریک بزرگ و مدل جدید کسب درآمد
سوال اصلی که همیشه بر سر Vine وجود داشت این بود: چگونه میتوان از ویدئوهای شش ثانیهای کسب درآمد کرد؟ به نظر میرسد Divine پاسخ را در ادغام نوآورانه برند بدون فیلمبرداری پیدا کرده است. اولین شریک رسمی این پلتفرم، زنجیره فست فود Taco Bell است که منوی «دههها» را با غذاهای سال 2016 راهاندازی میکند.
«Divine نه تنها مشکلات کسب درآمد Vine را حل خواهد کرد، بلکه به دنبال نوآوری در همکاری بین برندها و سازندگان خواهد بود»، – در بیانیه مطبوعاتی آمده است.
این برای برندها چگونه کار میکند؟
به جای تبلیغات مزاحم، Divine به برندها پیشنهاد میکند که «به طور خلاقانه در جوامع مشارکت کنند». کمپین Taco Bell یک نمونه بارز است: با استفاده از کد TACO-BELL، کاربران قبل از راهاندازی رسمی در 20 آگوست، دسترسی زودهنگام به پلتفرم پیدا میکنند. این فقط یک تبلیغ نیست، بلکه یک بنر بومی در Shorts است که بخشی از تجربه کاربری میشود.
مزایای برای برندها:
CPM پایین: این مدل امکان دستیابی به دسترسی بدون ساخت ویدئو را فراهم میکند، که به طور قابل توجهی هزینه هر تماس را کاهش میدهد.
جایگزینی برای اینفلوئنسرها:به اینفلوئنسر برای یکپارچهسازی گرانقیمت پول ندهید. در اینجا برندها مستقیماً با جامعه تعامل دارند.
آمار شفاف: پروتکلهای باز میتوانند آمار شفافتری در مورد تعامل با بنرها ارائه دهند.
تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه: چشماندازهایی برای بازاریابان
برای بازاریابان دیجیتال، Divine افقهای جدیدی را میگشاید. تصور کنید: قرارگیری خودکار در صدها ویدئو با امکان دستیابی به CPM ارزانتر از 50 روبل. این یک ریاضیات واقعی است، جایی که چند کوپک برای میلیونها بازدید دیگر یک فانتزی نیست.
این پلتفرم برای موارد زیر ایدهآل است:
تبلیغ برنامههای موبایل: ویدئوهای کوتاه و جذاب و بنرهای غیرقابل رد شدن.
تبلیغ پروژههای رمزنگاری: مخاطبان غیرمتمرکز، آماده برای فناوریهای جدید.
کسبوکارهای اطلاعاتی: دسترسی سریع و گسترده به مخاطبان هدف.
آزمایش فرضیهها با 1000 روبل نه تنها ممکن، بلکه ضروری میشود. به جای ساخت ویدئوهای گرانقیمت، میتوان بر روی بنرهای خلاقانه تمرکز کرد که به طور ارگانیک در فضای نوستالژیک Divine جای میگیرند.
سوالات متداول
Divine چیست و چه تفاوتی با Vine دارد؟
Divine یک پلتفرم جدید برای به اشتراکگذاری ویدئوهای کوتاه (تا 6 ثانیه) است که به عنوان وارث معنوی Vine شناخته میشود. تفاوتهای اصلی: حمایت جک دورسی، رد قاطعانه هوش مصنوعی در توصیهها، پروتکل غیرمتمرکز و مدل جدید کسب درآمد از طریق ادغامهای بومی برند، به جای تبلیغات سنتی.
چگونه برندها میتوانند در Divine تبلیغ کنند؟
به جای تبلیغات بنری یا ویدئویی معمول، Divine به برندها پیشنهاد میکند که «به طور خلاقانه در جوامع مشارکت کنند». مثال Taco Bell نشان میدهد که این میتواند ارائه دسترسی انحصاری به پلتفرم یا محتوا در ازای تعامل با برند باشد، که در واقع یک بنر بومی در Shorts است.
آیا CPM در Divine واقعاً ارزانتر از 50 روبل خواهد بود؟
به طور بالقوه، بله. با کنار گذاشتن ادغامهای گرانقیمت اینفلوئنسرها و تمرکز بر دسترسی گسترده و ارگانیک از طریق بنرهای خلاقانه، هزینه هر تماس میتواند به طور قابل توجهی کمتر از سایر پلتفرمها باشد. این امکان دستیابی به دسترسی ارزان و دسترسی گسترده با چند کوپک را فراهم میکند.
آیا Divine میتواند از سرنوشت Vine در زمینه کسب درآمد جلوگیری کند؟
بنیانگذاران Divine ادعا میکنند که مدل کسب درآمد آنها، مبتنی بر ادغام عمیق برندها در جامعه و ارائه ارزش، به آنها اجازه میدهد تا از مشکلاتی که Vine با آن مواجه شد، جلوگیری کنند. تمرکز بر بنرهای ویدیویی برنامهریزیشده و فرمتهای غیرقابل رد شدن میتواند کلید موفقیت باشد.
نتیجهگیری
Divine فقط یک تلاش دیگر برای احیای Vine نیست. این یک رویکرد جدید برای تبلیغات بنری در ویدئو است که میتواند بازار را متحول کند. با تأکید بر خلاقیت انسانی، عدم تمرکز و ادغامهای نوآورانه برند، این پلتفرم فرصتهای منحصر به فردی را برای کسانی که به دنبال کمترین CPM در ویدئوهای کوتاه هستند و به دنبال آمار شفاف میباشند، ارائه میدهد.
وقت آن رسیده است که تبلیغات بنری سفارش دهید و بخشی از این جنبش شوید، قبل از اینکه هزینه ناچیز برای میلیونها بازدید به یک لوکس غیرقابل دسترس تبدیل شود. اخبار را دنبال کنید و برای آزمایش فرضیههای جدید آماده شوید – این ممکن است شانس شما برای «طرحهای سفید» در دنیای ویدئوهای کوتاه باشد.
