Stanley از AI برای فرآیندها استفاده میکند، اما نه برای خلاقیت در تبلیغات
برند lifestyle Stanley 1913 به طور فعال از هوش مصنوعی برای فرآیندهای داخلی استفاده میکند، اما از به کارگیری آن در خلاقیتهای تبلیغاتی که مصرفکننده میبیند، خودداری میکند. این مطلب را مدیر ارشد برند، کیت ریدلی، اعلام کرد. در حالی که بسیاری از شرکتها به دنبال خودکارسازی همه چیز هستند – از خرید رسانه تا تولید محتوا – Stanley مرز مشخصی ترسیم میکند: AI در همه جا مجاز است، به جز آنچه مشتری میبیند.
موضع Stanley در مورد AI در بازاریابی
به گفته ریدلی، این شرکت «از AI برای خلاقیت خارجی و مصرفکنندهمحور استفاده نکرده است» و در آینده قابل پیشبینی نیز قصد انجام این کار را ندارد. در حالی که بسیاری از برندها به دنبال خودکارسازی همه چیز هستند – از خرید رسانه تا تولید خلاقیتها – با استناد به سرعت و صرفهجویی، Stanley مرز مشخصی ترسیم میکند: AI در همه جا مجاز است، به جز آنچه مشتری میبیند.
AI در کجا استفاده میشود
هوش مصنوعی در مراحل ایدهپردازی، مفهومسازی و پیشتولید استفاده میشود. «AI بسیاری از کارهای دستی را در فرآیندهای ما بر عهده میگیرد و در شخصیسازی مفید است، اما من نمیبینم که از آن به معنای خلاقانه استفاده کنیم»، ریدلی تأکید کرد. این سیاست حتی در کمپین جدید برای بطری Vitalized Temp نیز اعمال میشود.
تکیه بر منابع داخلی و تولیدکنندگان محتوا
به جای برونسپاری خلاقیت، Stanley در تیم داخلی خود سرمایهگذاری میکند: بخشهای داخلی در آمریکای شمالی و اروپا، و همچنین استودیوی عکاسی اختصاصی خود که به عنوان موتور محتوای برند عمل میکند. این شرکت بودجه کار با تولیدکنندگان محتوا را به طور قابل توجهی افزایش داده است.
«ما به رویکرد سنتیتری بازگشتهایم – ارسال محصول و ارائه آن به تعداد بیشتری از تولیدکنندگان برای ارتباط معتبر. برای نسل Z این مهم است: آنها روابط پولی جعلی را از یک مایلی حس میکنند»، ریدلی اشاره کرد.
قوانین داخلی استفاده از AI
Stanley در حال تدوین محدودیتهای داخلی برای استفاده از AI است. «ما مراکز خلاق مختلفی در مناطق داریم که ابزارهای بازاریابی خود را ایجاد میکنند. ما باید مطمئن باشیم که اگر آنها از AI برای شخصیسازی استفاده میکنند، این کار را به طور یکسان با همان مرزها انجام دهند»، ریدلی توضیح داد. این شرکت رد کامل AI را رد نمیکند، اما در حال حاضر بر خلاقیت انسانی متمرکز است.
سوالات متداول
آیا Stanley از AI برای ایجاد تبلیغات استفاده میکند؟
خیر، این شرکت اصولاً از AI مولد در محتوایی که مصرفکننده میبیند استفاده نمیکند.
AI در Stanley در کجا استفاده میشود؟
AI در مراحل داخلی استفاده میشود: ایدهپردازی، مفهومسازی، شخصیسازی و بهینهسازی فرآیندها.
Stanley چگونه محصولات خود را بدون AI تبلیغ میکند؟
برند بر تیمهای خلاق داخلی خود و همکاری با تولیدکنندگان محتوا از طریق همکاری معتبر تکیه میکند.
نتیجهگیری
در نهایت، Stanley تعادل را انتخاب میکند: کارایی AI در داخل شرکت و خلاقیت انسانی در آنچه مشتریان میبینند. این رویکردی است که میتواند برای سایر برندهایی که به دنبال میانبند طلایی در استفاده از فناوری هستند، نمونه باشد. اگر میخواهید درباره استراتژیهای برندها در عصر AI بیشتر بدانید، در بهروزرسانیهای ما مشترک شوید و از آخرین روندها مطلع بمانید.