YouTube به عنوان یک پلتفرم full-funnel: بینشهایی از SharkNinja و Adam W برای بازاریابی با تولیدکنندگان محتوا
YouTube در حال تبدیل شدن به قابلاندازهگیریترین پلتفرم در ترکیب تولیدکنندگان محتوای یک برند است. ترکیب فرمت بلند، فرمت کوتاه و محتوای با ارزش انباشته، آن را به یک پلتفرم full-funnel کامل تبدیل کرده است. در Cannes Lions 2026 در Later Lounge، جلسهای برگزار شد که در آن لایل استیونز (همبنیانگذار Later)، میتون شت (YouTube)، استیسی کارپنتر (SharkNinja) و تولیدکننده محتوا Adam W درباره آینده بازاریابی مبتنی بر تولیدکنندگان محتوا بحث کردند.
YouTube یک پلتفرم full-funnel است: دادهها و حقایق
میتون شت اشاره کرد که 76٪ از بینندگان YouTube تجربیاتی را تجربه میکنند که هرگز فکر نمیکردند به لطف این پلتفرم تجربه کنند. تبلیغات تولیدکنندگان محتوا چهار برابر سریعتر از کل بازار رسانه در حال رشد است.
45٪ از کاربران YouTube Shorts از TikTok استفاده نمیکنند و 65٪ از Instagram Reels استفاده نمیکنند. این یک مخاطب قابل توجه است که فقط از طریق YouTube قابل دسترسی است.
بهترین مشارکتهای خلاقانه بر پایه داستانسرایی ساخته میشوند
Adam W محتوای خود را حول تعارض انسانی میسازد: یک مشکل قابل تشخیص، یک داستان دراماتیزه شده، برند به عنوان راهحل. او کمپینی با یک برند خودرو را توصیف کرد که مفهوم آن بر اساس شکایتها از خودروها ساخته شده بود – بینندگان نمیتوانستند باور کنند که این یک تبلیغ است.
استیسی کارپنتر درباره SharkNinja Originals صحبت کرد: محتوایی که با تولیدکنندگان محتوا به عنوان استعدادها ساخته میشود، نه سخنرانان، با IP یکسان برای بازارهای مختلف. 70٪ از تولیدکنندگان محتوای YouTube هم با Shorts و هم با فرمت بلند کار میکنند که امکان خدمترسانی به مراحل مختلف قیف را فراهم میکند.
محتوای YouTube انباشته میشود، اما اکثر برندها این را در نظر نمیگیرند
30٪ از کلیکها و 40٪ از بازدیدها در YouTube بیش از 30 روز پس از انتشار رخ میدهد. Adam W مثالی زد: یک ویدیو در ابتدا 5 میلیون بازدید داشت و یک سال بعد 650 میلیون بازدید. ویژگی جدید Dynamic Brand Segments به برندها اجازه میدهد پس از موفقیت ویدیوها در آنها قرار گیرند و ریسک را کاهش دهد.
هوش مصنوعی جستجو را تغییر میدهد و محتوای YouTube نقل قول میشود
بر اساس دادههای Later، 90-95٪ از پاسخهای دستیاران هوش مصنوعی به محتوای تولیدکنندگان محتوا ارجاع میدهند، نه برندها. SharkNinja یک اکوسیستم تولیدکنندگان محتوا در سه سطح قیف میسازد: سرگرمی، آموزشی، وابسته.
ابزارهای YouTube (Inspiration Tab، Dream Screen، Omni) مانع تولید محتوایی را کاهش میدهند که مدلهای هوش مصنوعی به احتمال زیاد آن را نقل قول میکنند.
نتیجهگیری: YouTube به عنوان زیرساخت برند
محتوای تولیدکنندگان محتوا در YouTube لایهای از اعتبارسنجی شخص ثالث را تشکیل میدهد که هوش مصنوعی سالها از آن استفاده میکند. برندهایی که از فکر کردن به YouTube به عنوان یک خرید رسانهای دست کشیدهاند و شروع به در نظر گرفتن آن به عنوان زیرساخت کردهاند، در روابط بلندمدت با تولیدکنندگان محتوا و محتوای با ارزش انباشته سرمایهگذاری میکنند.
پنجره ساخت چنین حضور پایداری در حال بسته شدن است. آمادهاید یک برنامه تولیدکنندگان محتوا با پایداری واقعی بسازید؟ خدمات Later را در زمینه بازاریابی تأثیرگذار بررسی کنید.