این هفته در دنیای سئو، شور و هیجان زیادی به پا شده است: یک قاضی انحصار گوگل بر محتوای هوش مصنوعی را زیر سوال میبرد، بهروزرسانی اسپم، پایههای انتشارات خودکار را سست میکند و بحث قدیمی در مورد هدفگذاری جغرافیایی با نیرویی تازه شعلهور میشود. بیایید ببینیم اینها برای پول شما چه معنایی دارند، به خصوص در زمینه هوش مصنوعی گوگل.
نبردهای قضایی: هوش مصنوعی گوگل و استفاده «ناعادلانه» از محتوا
یک قاضی فدرال، رویه گوگل در استفاده از محتوای وب برای بررسیهای هوش مصنوعی خود را زیر سوال برد و آن را «بسیار ناعادلانه» خواند. این امر مدل فعلی «ترافیک در ازای محتوا» را به خطر میاندازد.
جزئیات پرونده Penske Media علیه گوگل
- در جلسه رسیدگی به پرونده ضد انحصار Penske Media، قاضی آمیت مهتا در مورد اینکه آیا بررسیهای هوش مصنوعی گوگل را میتوان «بهبود محصول» دانست، ابراز تردید کرد.
- جیسون کینت، مدیر عامل Digital Content Next، از قاضی نقل قول کرد که وضعیت را «واقعاً ناعادلانه» خواند و خاطرنشان کرد که این بهبود «به هزینه ناشران» در حال توسعه است.
- قاضی مهتا هنوز در مورد درخواست گوگل برای رد شکایت، حکمی صادر نکرده است.
«ناشران کنترلی بر نحوه استفاده گوگل از محتوای آنها ندارند»، کینت خاطرنشان کرد و تاکید کرد که عدم ایندکس شدن توسط گوگل یک انتخاب واقعبینانه برای ناشرانی که به ترافیک جستجو وابسته هستند، نیست.
بهروزرسانی اسپم گوگل: ضربهای به انتشارات هوش مصنوعی
اگرچه گوگل رسماً اعلام نکرده است که محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را در بهروزرسانی اسپم ماه اوت هدف قرار داده است، گزارشهای صاحبان وبسایتها به مشکلات انتشارات خودکار اشاره دارد. آیا محتوای ارزان هوش مصنوعی ارزش چنین خطراتی را دارد؟
مشاهدات و نتایج اولیه
- راجر مونتی نمونههایی را جمعآوری کرده است که در آنها وبسایتهای کاملاً خودکار دید خود را از دست دادهاند، در حالی که منابعی که از هوش مصنوعی با ویرایش انسانی استفاده میکنند، کمتر آسیب دیدهاند.
- اینها هنوز گزارشهای حکایتی هستند، نه تأیید رسمی تغییرات در الگوریتمهای گوگل.
- گوگل سیستم S-CTS را برای شناسایی سوءاستفاده هماهنگ مصنوعی در پلتفرمهای ویدیویی منتشر کرده است، اما این به جستجوی گوگل مربوط نمیشود.
- فقط واقعیت نویسندگی هوش مصنوعی دلیل کاهش رتبه نیست. سیاست گوگل مربوط به محتوای مقیاسپذیر است که برای دستکاری رتبهبندیها ایجاد شده است، صرف نظر از نویسنده.
تاکوما اوکا، مشاور سئو، هشدار می دهد که نمونه او کوچک است و نتایج قطعی نیستند. خود هوش مصنوعی مهم نیست، بلکه روش و هدف تولید انبوه اهمیت دارد.
SEO در مقابل GEO: آنچه جان مولر می گوید
جان مولر از گوگل بار دیگر در مورد بحث «SEO در مقابل GEO» اظهار نظر کرد و توضیح داد که هیچ الزامات خاصی برای پاسخ های هوش مصنوعی مولد در جستجو وجود ندارد. یعنی، تست فرضیه ها ارزان به این معنی نیست که می توان اصول اولیه را فراموش کرد.
تفاوت های ظریف برای پاسخ های هوش مصنوعی
- مولر اظهار داشت که گوگل چیز خاصی را که باید برای پاسخ های هوش مصنوعی مولد در جستجو انجام شود، نمی بیند.
- این مربوط به جستجوی گوگل است، نه ChatGPT، Perplexity یا سایر سیستم های هوش مصنوعی.
- اگر قبلاً سایت خود را برای گوگل بهینه سازی کرده اید، مولر یک چک لیست فنی جدید برای بررسی های هوش مصنوعی ارائه نمی دهد.
دن آکجو خلاصه کرد: «اصول یکسان هستند. سطح استخراج متفاوت است.» این نکته کلیدی است: CPM سودآور تنها زمانی است که ویژگی های پلتفرم در نظر گرفته شود.
توصیه های هوش مصنوعی: برند توصیه می شود، اما به دیگران ارجاع داده می شود
داده های جدید نشان می دهد که توصیه یک برند در پاسخ هوش مصنوعی، لینک مستقیم به سایت شما را تضمین نمی کند. این بر ROI تأثیر می گذارد و نیاز به بازنگری در معیارها دارد.
تحلیل Shero Commerce
- Shero Commerce 1851 نقل قول را در Google AI Mode، ChatGPT و Perplexity تجزیه و تحلیل کرد.
- صفحات متعلق به برندها تنها 2.8% نقل قول دریافت کردند.
- هنگامی که یک برند با نام توصیه می شد، صفحه خودش تنها در 31% موارد نقل قول دریافت می کرد. اغلب منابع شخص ثالث نقل قول می شدند.
آلیدا سولیس تأکید کرد: «برند شما ممکن است در پاسخ توصیه شود… در حالی که نقل قول (و کلیک) به یک مجله یا بازار می رسد.» این بدان معناست که هزینه منحصر به فرد کردن یک ویدئو یا قیمت تولید 100 ویدئوی هوش مصنوعی باید نه تنها با ذکر نام، بلکه با لینک های مستقیم نیز جبران شود.
ChatGPT و Reddit: پویایی پیچیده نقل قول
داده های Promptwatch کاهش شدید سهم نقل قول Reddit در ChatGPT را در اواسط آگوست نشان داد، اما آزمایش های جدید نشان می دهد که Reddit همچنان نقش مهمی در فرآیند استخراج اطلاعات ایفا می کند.
تغییرپذیری رفتار ChatGPT
- در یک درخواست، ChatGPT به طور هدفمند به دنبال اطلاعات در r/whatnotapp بود: از 71 صفحه استخراج شده، 48 مورد تاپیک های Reddit بودند و 6 از 8 نقل قول نهایی به ساب ردیت رسید.
- چهار روز قبل، سوگانتان موهاناداسان کشف کرد که ChatGPT 84 تاپیک Reddit را برای یک درخواست دیگر استخراج کرده بود، اما هیچ کدام را نقل قول نکرد.
موهاناداسان خلاصه کرد: «نقل قول های Reddit به سادگی «غیرفعال» نشده بودند. به نظر می رسد آنها به درخواست بستگی دارند.» این نشان می دهد که مقایسه قیمت منابع مختلف و قابلیت نقل قول آنها – یک فرآیند پویا است و نیاز به نظارت مداوم دارد.
نتیجهگیری: دیده شدن در مقابل ارزش – معیارهای جدید
در این هفته مشخص شد که دیده شدن و ارزش واقعی در حال جدا شدن از یکدیگر هستند. ناشران اطلاعات را به اشتراک میگذارند، اما همیشه ترافیک دریافت نمیکنند. برندها توصیههایی دریافت میکنند، اما لینکها به سمت دیگران میروند. Reddit میتواند منبع داده برای هوش مصنوعی باشد، اما در نقلقولهای نهایی ظاهر نشود. «دیده شدن توسط هوش مصنوعی» به مفهومی بسیار گسترده تبدیل شده است که برای ارزیابی ROI به معیارهای دقیقتری نیاز دارد.
مهم نیست که فقط ایندکس شوید، بلکه باید ذکر، نقلقول، کلیک و در نهایت تبدیل را نیز به دست آورید. هر روبل خرج شده چقدر پول به همراه خواهد داشت – این سوال اصلی است. استراتژیها و معیارهای خود را بازنگری کنید تا بودجه را بیهوده هدر ندهید.
سوالات متداول
«استفاده ناعادلانه» گوگل از محتوای هوش مصنوعی چیست؟
قاضی آمیت مهتا اظهار داشت که گوگل با استفاده از محتوای ناشران برای بررسیهای هوش مصنوعی خود بدون جبران یا کنترل کافی از سوی ناشران، یک مزیت ناعادلانه ایجاد میکند، زیرا ناشران نمیتوانند بدون از دست دادن ترافیک، از ایندکس شدن توسط گوگل خودداری کنند.
آیا بهروزرسانی اسپم گوگل واقعاً محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را هدف قرار میدهد؟
گوگل رسماً این موضوع را تأیید نکرده است. با این حال، طبق گزارشهای صاحبان وبسایت، منابعی که از تولید محتوای کاملاً خودکار استفاده میکنند، دیده شدن خود را از دست دادهاند. در عین حال، وبسایتهایی که محتوای هوش مصنوعی در آنها توسط انسانها تکمیل شده بود، کمتر آسیب دیدند. تمرکز بر محتوای انبوهی است که برای دستکاری رتبهبندیها ایجاد شده است، صرف نظر از روش تولید.
جان مولر در مورد سئو برای پاسخهای هوش مصنوعی چه توصیهای دارد؟
مولر ادعا میکند که برای پاسخهای هوش مصنوعی مولد در جستجوی گوگل، الزامات خاصی وجود ندارد. اگر قبلاً سایت خود را برای گوگل بهینه کردهاید، نیازی به چکلیستهای فنی اضافی برای بررسیهای هوش مصنوعی نیست. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که سیستمهای هوش مصنوعی مختلف، منابع را به روشهای متفاوتی استخراج و انتخاب میکنند.
چرا یک برند ممکن است توسط هوش مصنوعی توصیه شود، اما لینک به سایت دیگری برود؟
تحقیقات Shero Commerce نشان داد که سیستمهای هوش مصنوعی اغلب برندها را با نام توصیه میکنند، اما منابع شخص ثالث (مانند مجلات یا بازارهای آنلاین) را به جای صفحات رسمی برند نقلقول میکنند. این بدان معناست که دیده شدن برند همیشه به کلیکهای مستقیم و ترافیک به منبع شما تبدیل نمیشود.
رفتار ChatGPT در مورد نقلقول از Reddit چگونه تغییر کرده است؟
دادهها نشان میدهد که نقلقول از Reddit در ChatGPT پیچیدهتر شده و به درخواست خاص بستگی دارد. در برخی موارد، Reddit به طور فعال استفاده و نقلقول میشود، در حالی که در موارد دیگر، دادههای زیادی استخراج میشود، اما نقلقولی وجود ندارد. این نشاندهنده پویایی الگوریتمها و نیاز به تحلیل مداوم منابعی است که سیستمهای هوش مصنوعی برای موضوعات خاص ترجیح میدهند.