VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Vadim Sterlin

  • آیا CPM سودآور است؟ آیا باید Perplexity را از ردیابی دیدگاه هوش مصنوعی حذف کرد؟

    آیا CPM سودآور است؟ آیا باید Perplexity را از ردیابی دیدگاه هوش مصنوعی حذف کرد؟

    در دنیای جستجوی هوش مصنوعی، رهبران دائماً در حال تغییر هستند و این سوال که کدام پلتفرم‌ها را باید رصد کرد، برای متخصصان سئو حیاتی می‌شود. بحث‌های اخیر حول پلتفرم Perplexity می‌چرخد: آیا باید به نظارت بر آن ادامه داد یا صرفاً بر غول‌هایی مانند ChatGPT، Gemini و Claude تمرکز کرد؟ ما بررسی خواهیم کرد که چگونه تغییر سهم بازار بر ارزیابی دید تأثیر می‌گذارد و هر روبل خرج شده چقدر درآمد خواهد داشت تا بفهمیم آیا CPM سودآور است یا خیر.

    آیا Perplexity واقعاً در حال از دست دادن جایگاه خود است؟

    راس هاجنس، مدیر عامل Siege Media، ادعا می‌کند که سهم بازار Perplexity در حال کاهش است. گنجاندن آن در معیارهای کلی همراه با ChatGPT، Gemini، Claude و محصولات هوش مصنوعی گوگل می‌تواند تصویر واقعی دید را مخدوش کند. هاجنس می‌گوید: «همه باید امروز Perplexity را از ردیاب‌های LLM خود حذف کنند.»

    با این حال، همانطور که تجربه نشان می‌دهد، نتیجه‌گیری‌های عجولانه ممکن است اشتباه باشد. در مارس ۲۰۰۲، در کنفرانس Search Engine Strategies، کاهش تعداد موتورهای جستجوی ردیابی شده از ۱۵ به ۵ مورد بحث قرار گرفت. در آن زمان، گوگل از لیست حذف شد. این یک اشتباه جدی بود، زیرا گوگل به سرعت در حال رشد بود. وضعیت مشابهی ممکن است امروز نیز تکرار شود.

    داده‌ها کاهش Perplexity را تأیید می‌کنند

    • طبق داده‌های StatCounter، در ژوئن ۲۰۲۶، Perplexity 7.91% از سهم ارجاعات چت‌بات‌های هوش مصنوعی را به خود اختصاص داده بود، تقریباً برابر با Gemini (7.94%).
    • تا آگوست ۲۰۲۶، سهم Perplexity به 4.31% کاهش یافت، در حالی که Gemini به 10.9% رشد کرد.

    «سهم بازار کوچک همیشه به معنای اهمیت استراتژیک کم نیست. این مانند سرمایه‌گذاری در سهام است: همیشه نباید فقط به ارزش بازار فعلی نگاه کرد، بلکه باید به پتانسیل رشد نیز توجه داشت.»

    بازار در حال تثبیت است، اما نه حول یک رهبر واحد

    آخرین داده‌های Similarweb برای می ۲۰۲۶، تسلط ChatGPT (53.9% از بازدیدهای وب جهانی در میان هفت دستیار هوش مصنوعی بزرگ) را نشان می‌دهد. Gemini 27.9%، Claude 9.2%، DeepSeek 4.1%، Grok 2.4% و Perplexity و Copilot هر کدام 1.3% را به خود اختصاص داده‌اند.

    تغییرات قابل توجه نه در ناپدید شدن Perplexity، بلکه در ظهور یک بازیکن قوی دوم رخ داده است. سهم ChatGPT در ترافیک وب چت‌بات‌های هوش مصنوعی از 76.4% یک سال پیش به 52.7% در می ۲۰۲۶ کاهش یافته است. Gemini از 9% به 27.3% و Claude از 1.6% به 8.9% رشد کرده است.

    بازیکنان اصلی و مزایای آنها

    • ChatGPT: بیش از ۹۰۰ میلیون کاربر فعال هفتگی (فوریه)، بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال در تمام محصولات (پایان جولای). این یک پایگاه مصرف‌کننده مستقیم عظیم است.
  • Gemini: اپلیکیشن Gemini از 1 میلیارد کاربر ماهانه فراتر رفت (آگوست). توزیع گوگل را از طریق جستجو، اندروید و کل اکوسیستم محصولات در اختیار دارد.
  • Claude: موقعیت‌های قوی در بخش سازمانی و بین توسعه‌دهندگان به دست آورده است. در آوریل، بیش از 100,000 مشتری از Claude در Amazon Bedrock استفاده کردند. درآمد سالانه از 65 میلیارد دلار فراتر رفت (آگوست).

اینها سه نسخه از یک کسب‌وکار نیستند، بلکه سه مزیت توزیع متفاوت هستند. بازار به نظر می‌رسد یک الیگوپولی در حال شکل‌گیری است، نه یک وضعیت «برنده همه چیز را می‌برد».

چه چیزی را برای متخصصان سئو ردیابی کنیم

Google AI Overviews و AI Mode نباید به عنوان LLMهای معمولی در نظر گرفته شوند. آنها بسیار مهم‌تر هستند. در ژوئن، گوگل گزارش داد که AI Overviews بیش از 2.5 میلیارد کاربر ماهانه را پوشش می‌دهد و AI Mode از 1 میلیارد کاربر ماهانه فراتر رفته است. درخواست‌های AI Mode از زمان راه‌اندازی هر سه ماه دو برابر شده است.

طبق داده‌های Similarweb، AI Overviews در 43% از جستجوهای گوگل در ایالات متحده تا می 2026 ظاهر شد، در مقایسه با 15% یک سال قبل. بازدیدهای AI Mode از 126 میلیون در ژوئن 2025 به 279 میلیون در می 2026 افزایش یافت.

این بدان معناست که Google AI یک لایه جداگانه در اکوسیستم جستجوی غالب جهان است. برای شرکت‌های B2B، Claude نیز با وجود ترافیک مصرف‌کننده نسبتاً کم، اهمیت زیادی دارد. PwC، TCS و Cognizant به طور فعال Claude را در فرآیندهای کاری خود پیاده‌سازی می‌کنند و ده‌ها هزار کارمند را آموزش می‌دهند. بیش از 1000 مشتری تجاری سالانه بیش از 1 میلیون دلار برای Claude هزینه می‌کنند.

سیستم سه‌سطحی اندازه‌گیری دید هوش مصنوعی

  1. سطح اول: پلتفرم‌هایی با مقیاس و اهمیت استراتژیک. ChatGPT و Gemini را جداگانه ردیابی کنید. Claude را برای مخاطبان B2B، سازمانی و حرفه‌ای اضافه کنید.
  2. سطح دوم: جستجوی هوش مصنوعی، تعبیه شده در اکوسیستم‌های موجود. Google AI Overviews و AI Mode را جدا از ChatGPT، Gemini و Claude ردیابی کنید. هدف اندازه‌گیری این است که چگونه هوش مصنوعی مسیر جستجو را تغییر می‌دهد. Microsoft Copilot نیز می‌تواند در این سطح گنجانده شود، اگر شرکت حضور قابل توجهی در Microsoft 365 داشته باشد.
  3. سطح سوم: پلتفرم‌های در حال توسعه یا تخصصی. این شامل Perplexity، Grok، DeepSeek می‌شود. نباید آنها را نادیده گرفت، اما نباید به آنها وزن یکسانی داد. آنها را برای دید غیرمعمول، ترافیک ارجاعی، نقل قول‌ها و رشد نظارت کنید.

اجازه ندهید میانگین‌ها داده‌های واقعی را پنهان کنند

یک معیار تجمیع شده از دید LLM می‌تواند حس کاذبی از دقت ایجاد کند. به عنوان مثال، اگر یک برند 40% نقل قول در ChatGPT، 35% در Gemini، 30% در Claude و 90% در Perplexity داشته باشد، میانگین ساده 48.75% خواهد بود. این عدد اطلاعات کمی می‌دهد، اگر Perplexity تنها بخش کوچکی از ترافیک مهم برای کسب‌وکار را تشکیل دهد.

CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости? — illustration 2

به جای پرسیدن «میانگین دید ما در LLM چقدر است؟» باید پرسید: «افرادی که برای این کسب‌وکار مهم هستند، واقعاً در کجا با برند ما مواجه می‌شوند؟».

برای این کار باید سه مجموعه داده را ترکیب کنید:

  • پوشش مخاطب: استفاده، بازدیدها، توزیع بر اساس پلتفرم.
  • قابلیت مشاهده: ذکرها، نقل قول‌ها، URLهای ارجاع‌دهنده، و درخواست‌هایی که آنها را تولید می‌کنند.
  • تأثیر بر کسب‌وکار: ارتباط ارجاعات هوش مصنوعی با تعامل، سرنخ‌ها، فروش و سایر تبدیل‌ها.

حکم من در مورد Perplexity

راس هاگنز در مورد مشکل حق دارد، اما در مورد راه‌حل کاملاً درست نمی‌گوید. Perplexity را از ردیاب LLM حذف نکنید، بلکه وزن آن را کاهش دهید. اگر Perplexity 1% از ترافیک هوش مصنوعی شما را تولید می‌کند، دادن 25% یا 33% وزن به آن در ارزیابی قابلیت مشاهده غیرقابل توجیه است. اما اگر بیش از 5% ارجاعات را تشکیل می‌دهد، همانطور که خود هاگنز پیشنهاد می‌کند، استدلال به نفع آن قوی‌تر می‌شود.

مسیر توسعه Perplexity قابل توجه است. تحلیل Similarweb برای آگوست 2026 همچنان Perplexity را به عنوان یک بازیگر فعال در بازار جستجوی هوش مصنوعی توصیف می‌کند و به استراتژی عدم تبلیغات و تمرکز بر اشتراک‌ها و معاملات شرکتی آن اشاره می‌کند. این نشان می‌دهد که چرا «کوچک» و «ناچیز» مترادف نیستند.

سوالات متداول

کدام CPM برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی سودآور است؟

CPM سودآور در پلتفرم‌های هوش مصنوعی به مخاطبان هدف و ROI شما بستگی دارد. اگر پلتفرم سرنخ‌ها یا فروش با کیفیت بالا تولید می‌کند، حتی با CPM نسبتاً بالا، می‌تواند سودآور باشد. نکته اصلی این است که نه تنها هزینه نمایش، بلکه نرخ تبدیل را نیز محاسبه کنید.

آیا تست فرضیه‌ها ارزان در پلتفرم‌های جدید هوش مصنوعی است؟

بله، تست فرضیه‌های ارزان در پلتفرم‌های جدید هوش مصنوعی ضروری است. این تنها راهی است که می‌توانید گوگل بعدی را کشف کنید. نباید بودجه‌های هنگفتی را برای آنها صرف کنید، اما نظارت و حداقل آزمایش به شما امکان می‌دهد تا یک پیشرفت بالقوه را از دست ندهید.

کدام ارزان‌تر است: بنر یا بلاگر، اگر با پلتفرم‌های هوش مصنوعی مقایسه شود؟

سوال کدام ارزان‌تر است بنر یا بلاگر در زمینه هوش مصنوعی نادرست است. پلتفرم‌های هوش مصنوعی نوع دیگری از تعامل را ارائه می‌دهند. مقایسه قیمت باید از طریق معیارهای کارایی انجام شود: هزینه 1 میلیون نمایش از طریق بنر در مقابل قیمت تولید 100 ویدیوی هوش مصنوعی یا هزینه انتشار 500 ویدیو از طریق ابزارهای هوش مصنوعی. هر کانال اقتصاد واحد خود را دارد.

چگونه هزینه منحصر به فرد کردن یک ویدیو با استفاده از هوش مصنوعی را ارزیابی کنیم؟

هزینه منحصر به فرد کردن یک ویدیو با استفاده از هوش مصنوعی به پیچیدگی کار و ابزار مورد استفاده بستگی دارد. مهم است که نه تنها هزینه‌های مستقیم، بلکه زمانی را که هوش مصنوعی صرفه‌جویی می‌کند نیز ارزیابی کنید. قیمت هر دقیقه ویدیوی هوش مصنوعی با آواتار نیز متفاوت است، اما اغلب سودآورتر از کار دستی است، به خصوص برای حجم‌های زیاد.

نتیجه‌گیری

بازار جستجوی هوش مصنوعی پویا است. نادیده گرفتن Perplexity یا سایر پلتفرم‌های خاص به طور کامل به معنای ریسک از دست دادن سیگنال‌های مهم است. با این حال، دادن وزن برابر به آنها با غول‌ها به طور کورکورانه، تحریف تصویر است. رویکرد ریاضی به تحلیل، وزن‌دهی پلتفرم‌ها بر اساس تأثیر واقعی آنها بر کسب‌وکار و نظارت مداوم بر بازیگران جدید – کلید موفقیت در SEO و استراتژی CPM سودآور است.

پول نقد را بشمارید، نه فقط تعداد پلتفرم‌ها در ردیاب. از پلتفرم‌های ضعیف که در حال رشد هستند غافل نشوید. شاید رهبر بعدی بازار در میان آنها باشد. همین امروز شروع به تجزیه و تحلیل داده‌های خود کنید تا فرصت‌های جدید را از دست ندهید!

  • تبلیغات ChatGPT: 6 ماه بعد – چه CPM ای را سودآور در نظر بگیریم؟

    تبلیغات ChatGPT: 6 ماه بعد – چه CPM ای را سودآور در نظر بگیریم؟

    شش ماه پس از راه‌اندازی پلتفرم تبلیغاتی OpenAI، ChatGPT Ads همچنان سوالاتی را برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌کند. ارقام بسیار متفاوت هستند: هزینه به ازای کلیک (CPC) از کمتر از 3 دلار تا 13 دلار متغیر است و CPM سودآور همیشه مشخص نیست. برخی کمپین‌ها سرنخ‌های باکیفیت را با قیمتی رقابتی به ارمغان می‌آورند، در حالی که برخی دیگر حداقل نتیجه را دارند. مشکل این است که معیارهای واضحی برای ارزیابی اثربخشی وجود ندارد و گزارش‌دهی پلتفرم محدود است.

    گزارش‌دهی در سطوح کمپین، گروه تبلیغاتی و خود تبلیغ در دسترس است. ردیابی تبدیل‌ها از طریق OpenAI Pixel و Conversions API پیاده‌سازی شده و از اقداماتی مانند خرید، سرنخ و ثبت‌نام پشتیبانی می‌کند. OpenAI همچنین می‌تواند از تبدیل‌های مدل‌سازی شده استفاده کند. قابلیت گزارش‌دهی در اینجا به پایان می‌رسد، که مقایسه قیمت و ارزیابی ROI واقعی را دشوار می‌کند.

    محدودیت‌های گزارش‌دهی و رقابت

    فقدان گزارش‌دهی رقابتی کامل یک نکته حیاتی است. اگر CPC در حال افزایش است، داده‌های فعلی اجازه نمی‌دهند بفهمیم که آیا این به دلیل افزایش رقابت، تغییر در ارتباط، حجم موجودی، پیشنهادات یا انواع گفتگوهایی است که تبلیغات در آنها ظاهر می‌شود.

    این امر مانع از آزمایش دقیق فرضیه‌ها با هزینه کم و بهینه‌سازی کمپین‌ها می‌شود.

    تجربه Hostinger: 70,000 دلار برای آزمایش

    یکی از بزرگترین آزمایش‌های عمومی توسط Hostinger انجام شد که تقریباً 70,000 دلار هزینه کرد. حسین اوغراک، رئیس PPC، در ابتدا اشاره کرد که CPC بالاتر از Google Search نیست و کمپین‌ها منجر به خرید می‌شدند. با این حال، با افزایش بودجه، ارزیابی او دقیق‌تر شد.

    «CPM از 65 دلار فراتر رفت، اما مشکل اصلی CTR بود. موارد خاص‌تر بهتر عمل کردند، در حالی که پیام‌های گسترده دائماً شکست می‌خوردند. کیفیت ترافیک ناپایدار بود و ارزیابی ROAS تنها بر اساس تبدیل‌های مستقیم دشوار بود»، اوغراک اشاره کرد.

    این مثال نشان می‌دهد که چه CPM را سودآور در نظر بگیریم – مسئله‌ای از زمینه و کیفیت ترافیک است.

    سایر آزمایش‌ها: انتساب و کیفیت سرنخ‌ها

    شرکت CTC درآمد انتسابی بین 19,000 تا 38,000 دلار را گزارش کرد، بسته به مدل انتساب، با ROAS از 3.3x تا 6.8x. آنها از Triple Whale برای ارزیابی عملکرد بعدی استفاده کردند، زیرا گزارش‌های ChatGPT Ads کافی نبودند.

    فلوید بلیکی، با تجزیه و تحلیل یک کمپین B2B با بودجه 7,000 دلار کانادا، میانگین CPC 9.29 دلار، CPM 64.34 دلار و CTR 0.7% را ثبت کرد. با استفاده از شناسایی بازدیدکنندگان، تیم او 146 سازمان را از 336 کلیک پولی شناسایی کرد. از این تعداد، تنها پنج مورد با پروفایل مشتری ایده‌آل مطابقت داشتند.

    این مشکل کیفیت ترافیک را برجسته می کند و نشان می دهد که ارزان تر از اینفلوئنسرها همیشه به معنای کارآمدتر نیست.

    تفاوت های جغرافیایی و CPC توصیه شده

    آزمایش Synter تفاوت های جغرافیایی قابل توجهی را نشان داد. با CPC کلی 9.89 دلار (از 4,428.84 دلار)، این مقدار از 5.10 دلار در بریتانیا تا 10.62 دلار در ایالات متحده متغیر بود. در استرالیا، CPC به 17.59 دلار و در نیوزلند به 22.89 دلار رسید، اگرچه حجم در آنجا به طور قابل توجهی کمتر بود. هزینه هر کلیک به شدت به منطقه بستگی دارد.

    OpenAI حداکثر CPC اولیه را از تا توصیه می کند. با این حال، این توصیه اغلب به عنوان یک معیار درک می شود، اگرچه چنین نیست. این انتظارات نادرستی را در مورد جایگزین بودجه ای برای کاشت و هزینه 1 میلیون نمایش از طریق بنر در مقایسه با تبلیغات هوش مصنوعی ایجاد می کند.

    ChatGPT Ads: 6 ماه بعد — چه چیزی را می توان CPM سودآور در نظر گرفت؟ — illustration 2

    مخاطبان ChatGPT Ads

    تبلیغات در ChatGPT فقط برای کاربران طرح های Free و Go در دسترس است که اکثریت مخاطبان را تشکیل می دهند. اشتراک های گران تر (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) بدون تبلیغات باقی می مانند، همانطور که حساب های افراد زیر سن قانونی. این بدان معناست که مخاطبان تبلیغاتی با پایگاه کلی کاربران ChatGPT مطابقت ندارند.

    اطلاعات عمومی کافی در مورد جمعیت شناسی و قدرت خرید این مخاطبان وجود ندارد. آمار کلی کاربران ChatGPT نیز نامربوط است، زیرا شامل کسانی می شود که تبلیغات را نمی بینند. جغرافیا مقایسه را بیشتر محدود می کند.

    • راه اندازی آزمایشی: ایالات متحده، کانادا، استرالیا، نیوزلند (فوریه).
    • گسترش: بریتانیا، ژاپن، کره جنوبی، برزیل، مکزیک (مه-آگوست).
    • دسترسی به Ads Manager: 52 کشور (31 آگوست).

    چگونه اکنون به ChatGPT Ads نزدیک شویم

    هنگام شروع آزمایش فرضیه ها به صورت ارزان در این پلتفرم، درک محدودیت های فعلی آن مهم است. قبل از شروع هزینه ها، انتظارات را بر اساس آنچه کانال را برای کسب و کار شما سودآور می کند، تعیین کنید. CPC یا CTR دیگران تا زمانی که ما اطلاعات کمی در مورد رقابت، مخاطبان و انواع گفتگوهای پشت این نتایج داریم، کمک چندانی نخواهند کرد.

    نتایج اولیه نیاز به تجزیه و تحلیل دقیق تری نسبت به پلتفرم های بالغ دارند. به دلیل کمبود سیگنال های تشخیصی، تشخیص مشکل عملکرد واقعی از ویژگی های نمایش، مطابقت یا گفتگوهای موجود در دوره آزمایش دشوار است. هنوز هیچ عدد جهانی وجود ندارد که موفقیت یک کمپین را در ChatGPT Ads تعیین کند. «خوب» چیزی است که کانال برای کسب و کار خاص شما به ارمغان می آورد، نه اعداد انتزاعی.

    سوالات متداول

    CPM سودآور در ChatGPT Ads چیست؟

    CPM سودآور در ChatGPT Ads مقدار ثابتی ندارد. این به حوزه، کیفیت ترافیک، اهداف کمپین و ROI که دریافت می کنید بستگی دارد. تجربه Hostinger CPM بالاتر از 65 دلار را نشان داد، اما با مشکلات CTR. ارزیابی نه تنها CPM، بلکه کیفیت سرنخ ها و ROAS نهایی مهم است.

    آیا سرمایه گذاری در تبلیغات ChatGPT برای آزمایش فرضیه ارزان ارزش دارد؟

    تبلیغات ChatGPT می‌تواند ابزاری برای آزمایش فرضیه ارزان باشد، اما با ملاحظاتی. گزارش‌دهی محدود نیاز به ابزارهای تحلیلی اضافی (مانند Triple Whale، شناسایی بازدیدکنندگان) برای ارزیابی کامل دارد. آماده باشید که قیمت در مقابل نتیجه می‌تواند بسیار متفاوت باشد.

    کدام ارزان‌تر است: تبلیغات بنری یا تبلیغات ChatGPT؟

    مقایسه کدام ارزان‌تر است بنر یا بلاگر با تبلیغات ChatGPT به طور مستقیم صحیح نیست. CPC در تبلیغات ChatGPT می‌تواند به طور قابل توجهی بالاتر از تبلیغات بنری سنتی باشد و در برخی مناطق به 10 تا 20 دلار برسد. با این حال، اگر کیفیت ترافیک و ROAS این هزینه‌ها را توجیه کند، تبلیغات ChatGPT می‌تواند موثرتر باشد. محاسبه اقتصاد واحد مهم است.

    چه CPC برای تبلیغات ChatGPT عادی تلقی می‌شود؟

    OpenAI حداکثر CPC اولیه 3 تا 5 دلار را توصیه می‌کند، اما این یک معیار نیست. CPC واقعی می‌تواند به طور قابل توجهی بالاتر باشد، تا 13 تا 22 دلار. CPC «عادی» آنی است که ROAS مثبت را تضمین می‌کند و با اقتصاد واحد شما مطابقت دارد. نباید فقط به توصیه‌ها تکیه کنید، همیشه آزمایش فرضیه ارزان انجام دهید و داده‌های خود را تجزیه و تحلیل کنید.

    نتیجه‌گیری

    تبلیغات ChatGPT یک پلتفرم جدید با پتانسیل است، اما با محدودیت‌های جدی، به ویژه در زمینه گزارش‌دهی و شفافیت. تبلیغ‌کنندگانی که به آمار دقیق عادت دارند، برای ارزیابی اثربخشی واقعی با نیاز به تحلیل عمیق خارج از پلتفرم مواجه می‌شوند. برای درک اینکه هر روبل خرج شده چقدر پول به ارمغان می‌آورد، به ارقام کلی تکیه نکنید، بلکه بر معیارهای و اهداف خود تمرکز کنید.

    آزمایش فرضیه ارزان را انجام دهید، هر مرحله از قیف را تجزیه و تحلیل کنید و کمپین‌ها را بر اساس داده‌های خود و نظرات کارشناسان بهینه کنید. تنها از این طریق می‌توانید CPM سودآور خود را پیدا کرده و به موفقیت دست یابید.

  • CPM выгодный: Google و هوش مصنوعی — مردم از هر دو استفاده می‌کنند، جایگزین نمی‌کنند

    CPM выгодный: Google و هوش مصنوعی — مردم از هر دو استفاده می‌کنند، جایگزین نمی‌کنند

    در چشم‌انداز دیجیتال امروزی، جایی که فناوری با سرعتی باورنکردنی در حال پیشرفت است، این سوال که چگونه هوش مصنوعی (AI) بر روش‌های سنتی جذب ترافیک تأثیر می‌گذارد، اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند. این امر به ویژه در مورد شاخصی مانند CPM سودآور صدق می‌کند. دسته‌های اطلاعاتی کلیک‌ها را از دست می‌دهند، گوگل جستجوها را از دست می‌دهد، اما مخاطبان را حفظ می‌کند. هوش مصنوعی جایگزین جستجو نمی‌شود، بلکه آن را تکمیل می‌کند. این چقدر پول به همراه خواهد داشت؟ بیایید محاسبه کنیم.

    95% کاربران ChatGPT هنوز در گوگل هستند: این به چه معناست؟

    بر اساس داده‌های Similarweb، 95% کاربران ChatGPT همچنان از گوگل استفاده می‌کنند. این شاخص از سپتامبر 2025 تا می 2026 در سطح 95% باقی مانده است، اگرچه بازدید از پلتفرم‌های هوش مصنوعی مولد سال به سال 70% افزایش یافته است. Similarweb این را به عنوان تکمیل جستجو توسط هوش مصنوعی تفسیر می‌کند، نه جایگزینی آن.

    با این حال، مطالعه دانشگاه بوکونی کاهش 9.4 درصدی در جستجوهای سنتی را در میان خانوارهای دارای دسترسی به ChatGPT Search نشان داد. اختلاف در داده‌ها با این واقعیت توضیح داده می‌شود که Similarweb افراد (همپوشانی) را در نظر می‌گیرد، در حالی که بوکونی جستجوها را به ازای هر خانوار. یک کاربر می‌تواند از گوگل برای نقشه‌ها یا ورود به سیستم استفاده کند و جستجوهای خاص را به ChatGPT هدایت کند.

    چگونه هوش مصنوعی بر رفتار جستجو تأثیر می‌گذارد؟

    • کاهش جستجوها: خانوارهای دارای دسترسی به ChatGPT Search، تعداد جستجوهای سنتی را به طور متوسط 3.14 در هفته کاهش دادند که 9.4% کمتر از سطح قبل از گسترش (33.51 جستجو) است. این کاهش پس از 20 هفته به 17.0% رسید.
    • افت ارجاعات: بیشترین افت ارجاعات در دسته‌های اطلاعاتی مشاهده شد: سایت‌های دانشگاهی (-32.8%)، سایت‌های مرجع (-26.5%)، سایت‌های توسعه‌دهندگان (-15.1%)، سایت‌های خبری (-13.4%).
    • رشد پوشش ChatGPT: پوشش خانوارهای گوگل ثابت ماند (حدود 49%)، در حالی که ChatGPT از 4.6% به 7.9% رشد کرد.

    «وقتی مردم از قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی ما در جستجو استفاده می‌کنند، بیشتر از جستجو استفاده می‌کنند»، — ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل.

    با این حال، گوگل داده‌های پایه یا داده‌های سطح کاربر را برای تأیید مستقل این ادعاها ارائه نمی‌دهد. ما شاهد افزایش استفاده از قابلیت‌های هوش مصنوعی در گوگل هستیم که می‌تواند جایگزین صفحه نتایج سنتی شود.

    آزمایش با AI Mode: چه اتفاقی برای کلیک‌ها می‌افتد؟

    تحقیقات استفانی تی. وانگ و تیمش (آگوست 2024) با مشارکت 1100 کاربر کروم نشان داد: با استفاده اجباری از AI Mode (94.7% جستجوها از طریق هوش مصنوعی)، تعداد انتقال به سایت‌های خارجی 18.8 واحد درصد کاهش یافت.

    • جلسات جستجو تقریباً 0.92 در روز کاهش یافت.
    • میانگین مدت زمان جلسه 0.43 دقیقه افزایش یافت.
    • کلیک‌ها بر روی سایت‌های خبری 12.5 واحد، Reddit 21.2 واحد، ویکی‌پدیا 9.9 واحد کاهش یافت.
  • سهم شرکت کنندگانی که از Bing، DuckDuckGo یا Yahoo استفاده می کنند، 11.2 امتیاز افزایش یافته است.
  • رتبه بندی اعتماد، رضایت و سودمندی کاهش یافته است.

    • در عین حال، 15.3 درصد از کاربران حالت AI در دسترسی به وب سایت های خاص مشکل داشتند. مهم است که توجه داشته باشید که در مارس 2024، حالت AI تبلیغاتی را نشان نمی داد. از 20 مه، گوگل در حال آزمایش فرمت های تبلیغاتی جدیدی است که با Gemini در حالت AI ایجاد شده اند، که ممکن است معیارهای رضایت و کلیک را تغییر دهد.

    داده های فعلی چه چیزی را در نظر نمی گیرند؟

    هیچ یک از مجموعه داده های فعلی، کاربران فردی را در پلتفرم های مختلف (Google Search، AI Mode، ChatGPT، Gemini) در سطح وظایف در بلندمدت ردیابی نمی کند.

    گوگل داده های سطح کاربر را برای تأیید ادعاهای خود فاش نمی کند. مشخص نیست که چه نوع درخواست هایی به AI منتقل می شوند و کدام یک در جستجوی سنتی باقی می مانند. داده های Bocconi در مورد تقسیم بندی به دسته های اطلاعاتی و تراکنشی فقط توصیفی هستند.

    CPM سودآور: گوگل و هوش مصنوعی - مردم از هر دو استفاده می کنند، جایگزین نمی کنند - تصویر 2

    نتیجه گیری: CPM سودآور است، اما پول نقد به کجا می رود؟

    ما می بینیم که گوگل کاربران را حفظ می کند، اما بخشی از درخواست ها و کلیک ها را از دست می دهد. بهینه سازی برای جستجوی صوتی و قابلیت های AI به شدت حیاتی می شوند. اگر برای CPM سودآور در جستجوی سنتی هزینه می کنید، اما کاربران به AI منتقل می شوند، اقتصاد واحد شما ممکن است کاهش یابد.

    آزمایش ارزان فرضیه ها با استفاده از ابزارهای AI برای تولید محتوا (تولید 100 ویدیوی AI، منحصر به فرد کردن ویدیو) ممکن است موثرتر از روش های سنتی باشد. آیا AI ارزش سرمایه گذاری دارد؟ حقایق نشان می دهد که رفتار کاربران را تغییر می دهد. سوال این است که چگونه این را به پول نقد تبدیل کنیم.

    برای یک بازاریاب وابسته، این به معنای این است: CPM ارزان تر از 50 روبل برای یک بنر ممکن است بی فایده باشد اگر کلیک ها به AI منتقل شوند. استراتژی ها باید تطبیق داده شوند. معیارهای خود را تجزیه و تحلیل کنید، قیمت در مقابل نتیجه را مقایسه کنید تا بفهمید کدام CPM را برای جایگاه خود سودآور در نظر بگیرید.

    سوالات متداول

    س: کدام ارزان تر است: بنر یا هدفمند؟

    ج: این بستگی به مخاطبان هدف و اهداف کمپین شما دارد. داده ها نشان می دهد که AI رفتار کاربران را تغییر می دهد و نرخ کلیک تبلیغات سنتی را کاهش می دهد. شاید ارزش داشته باشد که یک جایگزین مقرون به صرفه برای کاشت از طریق محتوای AI را در نظر بگیرید.

    س: آیا سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی برای محتوا ارزش دارد؟

    ج: بله، داده‌ها نشان‌دهنده افزایش استفاده از هوش مصنوعی برای جستجوی اطلاعات است. هزینه یک کلیپ آماده که توسط هوش مصنوعی ساخته شده یا هزینه منحصر به فرد کردن یک ویدیو می‌تواند به طور قابل توجهی کمتر از تولید دستی باشد، در حالی که پوشش موثری را فراهم می‌کند.

    س: چه CPMی را باید سودآور در نظر گرفت؟

    ج: CPM سودآور نه تنها با هزینه به ازای هزار نمایش، بلکه با نرخ تبدیل نیز تعیین می‌شود. اگر کاربران از هوش مصنوعی برای دریافت پاسخ استفاده کنند و به وب‌سایت‌ها مراجعه نکنند، حتی یک CPM بسیار پایین نیز نتیجه مطلوب را به همراه نخواهد داشت. ارزیابی ROI مهم است.

    س: هوش مصنوعی چگونه بر سئو تأثیر می‌گذارد؟

    ج: هوش مصنوعی می‌تواند تعداد کلیک‌های مستقیم به وب‌سایت شما را کاهش دهد، به خصوص برای درخواست‌های اطلاعاتی. بهینه‌سازی محتوا برای AI Overviews و ایجاد بخش‌های پرسش‌های متداول (FAQ) برای جستجوی صوتی حیاتی می‌شود.

    دعوت به اقدام: داده‌های خود را تحلیل کنید، فرضیه‌های جدید را آزمایش کنید و استراتژی‌ها را با رفتار در حال تغییر کاربران تطبیق دهید. هوش مصنوعی آینده نیست، بلکه همین الان است. چقدر پول نقد را حاضرید با نادیده گرفتن آن از دست بدهید؟

  • مطالعهٔ موردی: GitHub — آرشیو رویدادها شروع به معرفی برند به مخاطبان جدید می‌کند

    مطالعهٔ موردی: GitHub — آرشیو رویدادها شروع به معرفی برند به مخاطبان جدید می‌کند

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    بازدیدها طبق گزارش 1.5 میلیون در طول دوره توسعه کانال.
    مشترکین جدید 30,000 افزایش در همان دوره.
    دوره 3 ماه کار با ویدئوهای کوتاه از آرشیو.
    بودجه افشا نشده هزینه‌های تیم و ابزارها نامعلوم است.
    CPM افشا نشده هزینه 1000 بازدید منتشر نشده است.
    CPV افشا نشده هزینه هر بازدید منتشر نشده است.

    مثال اضافی از تحلیل جداگانه منتشر شده؛ بررسی شده در 03.09.2026. این بازسازی آرشیو رویدادها به ویدئوهای کوتاه است. ارقام برای یک دوره سه ماهه توسعه کانال ارائه شده‌اند و ثابت نمی‌کنند که تمام رشد فقط به دلیل برش‌ها بوده است. بودجه منتشر نشده است، بنابراین CPM و CPV محاسبه نمی‌شوند. بازدیدها برابر با دسترسی منحصر به فرد نیستند. بازدیدها برابر با دسترسی منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری در مورد مکانیسم بازاریابی — تحلیل تحریریه؛ وجود کمپین حول برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.

    آرشیو رویدادها ممکن است حاوی ایده‌های قوی باشد که بیننده جدید هرگز به آنها دسترسی پیدا نکرده است. GitHub از ضبط‌های سخنرانی‌ها و رویدادهای طولانی به عنوان ماده‌ای برای ویدئوهای کوتاه استفاده کرد تا با مخاطبان جدیدی از توسعه‌دهندگان آشنا شود. تحلیل منتشر شده، بازسازی آرشیو انباشته شده و انتشار متوالی مطالب را توصیف می‌کند. این داستان کار با محتوای برند خود است؛ مسابقه برای نویسندگان یا پرداخت برای بازدیدها در آن توضیح داده نشده است.

    برش ویدئوهای طولانی به ویدئوهای کوتاه، به یک سخنرانی چندین ورودی مستقل می‌دهد. ویدئو کلیپینگ به انتخاب یک ایده یا قطعه خاص کمک می‌کند که بدون تماشای کل ضبط رویداد جالب است. برای یک برند فناوری، این یک راه مفید برای بازگرداندن مواد از قبل ایجاد شده به کار و معرفی آنها به افرادی است که هنوز با آرشیو کامل آشنا نیستند. شاخص‌های منتشر شده مربوط به دوره اجرای این رویکرد هستند. آنها باید به عنوان یک پویایی کلی خوانده شوند و هر بازدید و اشتراک را منحصراً به ویدئوهای کوتاه نسبت ندهند.

    GitHub — архив мероприятий начинает знакомить бренд с новой аудиторией — illustration 2

    آیا ضبط کنفرانس‌ها، سخنرانی‌ها یا جلسات با کارشناسان را جمع‌آوری کرده‌اید؟ یک کمپین ویدئو کلیپینگ را در VibeVO راه‌اندازی کنید تا نویسندگان به شما کمک کنند داستان‌هایی را در آرشیو پیدا کنید تا برند خود را برای اولین بار معرفی کنید.

  • مطالعهٔ موردی: Crocs × Little Big — موزیک ویدئو به مجموعه‌ای از دلایل برای توجه به مجموعه تبدیل می‌شود

    مطالعهٔ موردی: Crocs × Little Big — موزیک ویدئو به مجموعه‌ای از دلایل برای توجه به مجموعه تبدیل می‌شود

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    نمایش‌های رسانه‌ای بیش از 620 میلیون نتیجه PR کل راه‌اندازی، نه بازدیدهای ویدئویی.
    ثبت‌نام‌ها 5400 اشتراک ایمیل در طول راه‌اندازی.
    رشد ترافیک +12% به وب‌سایت در روز شروع فروش.
    نسخه کوتاه 30 ثانیه بازسازی موزیک ویدئو.
    CPM افشا نشده بودجه و هزینه‌های قابل مقایسه منتشر نشده‌اند.
    CPV افشا نشده هزینه‌ها و شمارنده جداگانه برای بازدیدهای برش‌ها وجود ندارد.

    مثال اضافی از گزارش کمپین 2021 که به طور جداگانه منتشر شده است؛ در تاریخ 03.09.2026 بررسی شده است. شاخص‌ها به کل راه‌اندازی مربوط می‌شوند: ویدئوهای کوتاه، PR، همکاری با سازندگان و سایر فعالیت‌ها. نمی‌توان آنها را به یک ویدئو کلیپینگ نسبت داد. نمایش‌های رسانه‌ای برابر با بازدیدهای ویدئو یا دسترسی منحصر به فرد نیستند. CPM و CPV قابل محاسبه نیستند: داده‌های لازم افشا نشده‌اند. بازدیدها برابر با دسترسی منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری در مورد مکانیسم بازاریابی — تحلیل تحریریه؛ وجود کمپین حول یک برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.

    برای راه‌اندازی همکاری Crocs × Little Big، کفش‌ها در موزیک ویدئوی Everybody ظاهر شدند. سپس از این فیلمبرداری، یک نسخه 30 ثانیه‌ای و چندین قطعه کوتاه برای تبلیغ مجموعه تهیه شد. به این ترتیب، یک دنیای موسیقیایی رسا، اشکال مختلفی برای آشنایی با بیننده پیدا کرد. ویدئوهای کوتاه بخشی از یک راه‌اندازی جامع بودند: همراه با آنها، مشارکت طرفداران، انتشارات رسانه‌ای، ارسال محصول به سازندگان و شروع فروش نیز فعال بودند.

    ویدئو کلیپینگ در این ساختار، ایده خلاقانه بزرگی را ادامه می‌دهد. برش ویدئوهای طولانی به ویدئوهای کوتاه امکان انتخاب یک لحظه خاص را فراهم می‌کند، در حالی که ارتباط قابل تشخیص بین هنرمندان، موسیقی و محصول حفظ می‌شود. برای بازاریاب مهم است که از قبل به نسخه‌های مختلف یک فیلمبرداری فکر کند: کلیپ بزرگ یک دنیا را تعریف می‌کند، قطعات کوچک ورودی‌های قابل دسترس به آن را ارائه می‌دهند. طبق گزارش منتشر شده، مجموعه در عرض یک ساعت در ژاپن، روسیه و اروپا و در کره در عرض چهار دقیقه به فروش رسید. این نتیجه کل راه‌اندازی است؛ تأثیر جداگانه نسخه‌های کوتاه بر علاقه به مجموعه و فروش مشخص نشده است.

    Crocs × Little Big — музыкальный клип становится серией поводов заметить коллекцию — illustration 2

    آیا برای همکاری یا راه‌اندازی محصول، یک فیلمبرداری بزرگ آماده می‌کنید؟ ویدئو کلیپینگ آن را در VibeVO راه‌اندازی کنید تا سازندگان داستان‌های کوتاه را در دنیای بصری کلی پیدا کنند.

  • مطالعهٔ موردی: F1 – نامی آشنا و توزیع از طریق سازندگان محتوا

    مطالعهٔ موردی: F1 – نامی آشنا و توزیع از طریق سازندگان محتوا

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    بازدیدها طبق گزارش 57.4 میلیون نتیجه منتشر شده کمپین F1.
    پرداخت به سازندگان محتوا بیش از 40,000 دلار طبق تحلیل منتشر شده.
    فرمت توزیع کلیپ‌های کوتاه انتشار از طریق سازندگان محتوا.
    حجم ویدئوها داده‌ای در دسترس نیست تعداد دقیق فاش نشده است.
    CPM در گزارش 0.70 دلار نرخ منتشر شده برای 1000 بازدید.
    CPV از CPM 0.00070 دلار محاسبه مجدد نرخ منتشر شده.

    داده‌های بررسی منتشر شده، در تاریخ 03.09.2026 تأیید شده‌اند. CPV = CPM اعلام شده ÷ 1000. دوره، بودجه کامل و بریف دقیق فاش نشده‌اند؛ این یک معیار اعلام شده است، نه یک محاسبه مستقل از هزینه‌ها. نام F1 همانطور که در بررسی آمده است: مشخص نمی‌کند که آیا به یک برند ورزشی یا یک پروژه سینمایی اشاره دارد. بازدیدها برابر با دسترسی منحصر به فرد نیستند. بازدیدها برابر با دسترسی منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری‌ها در مورد مکانیک بازاریابی – تحلیل تحریریه؛ وجود یک کمپین در اطراف یک برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.

    گاهی اوقات یک مورد منتشر شده مقیاس یک کمپین را نشان می‌دهد، اما تقریباً آشپزخانه خلاقانه آن را فاش نمی‌کند. این دقیقاً همان چیزی است که در مثال با نام F1 ارائه شده است: گزارش توزیع کلیپ‌ها از طریق حساب‌های سازندگان محتوا را توصیف می‌کند و معیارهای کلی را ارائه می‌دهد. هیچ بریف دقیق، لیست منابع و تعداد ویدئوها وجود ندارد. حتی خود نامگذاری نیز اجازه نمی‌دهد با اطمینان مشخص شود که آیا کمپین به ورزش‌های موتوری یا فیلمی با همین نام مربوط می‌شود. بنابراین، در اینجا می‌توان اصل کلی توزیع را تحلیل کرد، با حفظ این مرز واقعیت‌ها.

    ویدئو کلیپینگ حول یک نام آشنا، بهانه‌ای اولیه برای جلب توجه فراهم می‌کند، اما کار بعدی به محتوای هر ویدئو بستگی دارد. برای برندی که خدمات ویدئو کلیپینگ را در نظر می‌گیرد، این مثال به عنوان نقطه شروعی برای پرسش‌هایی در مورد وظیفه خود مفید است: چه مطالبی در دسترس است، بیننده چه چیزی را باید بفهمد و علاقه او به کجا منجر می‌شود؟ معیارهای کلی، تصوری از مقیاس اعلام شده ارائه می‌دهند. انتخاب یک تکنیک خلاقانه خاص برای یک کمپین جدید، همچنان باید بر اساس محصول و فیلمبرداری خود آن باشد.

    F1 — узнаваемое название и распространение через авторов — illustration 2

    آیا پروژه شما از قبل نامی آشنا و محتوای ویدئویی آماده دارد؟ کمپین خود را در VibeVO راه‌اندازی کنید، با تعیین موضوعی خاص برای ویدئوهای کوتاه و ادامه برای بیننده علاقه‌مند.

  • مطالعهٔ موردی: Instantly — برنامه روزانه به منبعی از ویدئوهای کوتاه مفید تبدیل می‌شود

    مطالعهٔ موردی: Instantly — برنامه روزانه به منبعی از ویدئوهای کوتاه مفید تبدیل می‌شود

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    بازدیدها 622,870 شمارنده تجمعی کمپین.
    بودجه اعلام شده $7,000 بودجه پاداش‌ها.
    کارهای تایید شده 26 شمارنده محتوای جداگانه.
    نویسندگان 19 بر اساس شمارنده منتشر شده.
    CPM بر اساس شرایط $2.50 نرخ برای 1000 بازدید شمارش شده.
    CPV بر اساس نرخ $0.00250 معادل برای 1 بازدید شمارش شده.

    برش 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1000. اینها نرخ‌هایی با شرایط پذیرش و محدودیت‌ها هستند؛ بودجه برابر با هزینه‌ها نیست و CPV کل هزینه کمپین را نشان نمی‌دهد. بازدیدها – شمارنده کلی، نه پوشش منحصر به فرد. تاییدها به طور جداگانه در نظر گرفته می‌شوند. بازدیدها برابر با پوشش منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری در مورد مکانیسم بازاریابی – تحلیل ویرایشی؛ وجود کمپین در اطراف یک برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.

    اخبار هوش مصنوعی و تبلیغات، گفتگو با بنیانگذار، و سپس تجزیه و تحلیل کار به طور مستقیم روی صفحه نمایش – اینگونه است که منبع مواد برای کمپین Instantly سازماندهی شده است. در روزهای کاری، این برند یک برنامه زنده پخش می‌کند؛ در بسیاری از قسمت‌ها، مهمان یک فرآیند کاری یا کمپین را در مقابل چشمان بینندگان جمع‌آوری می‌کند. ویدئوهای کامل و بخش‌های جداگانه برای سازندگان ویدئوهای کوتاه در دسترس هستند. مخاطبان به طور خاص تعریف شده‌اند: کارآفرینان، بازاریابان، متخصصان فروش و مدیران آژانس‌ها.

    برش ویدئوهای طولانی به ویدئوهای کوتاه در اینجا می‌تواند هم یک ایده از مصاحبه و هم یک گام عملی کامل را برجسته کند. ویدئو کلیپینگ به طور منظم یک منبع در حال تکمیل دریافت می‌کند که در آن قسمت‌های مختلف به علایق حرفه‌ای مختلف پاسخ می‌دهند. برای یک برند B2B، حفظ ارزش مستقل یک قطعه مفید است: بیننده باید ایده یا عمل را بدون تماشای کل برنامه درک کند. سپس یک کلیپ کوتاه رویکرد شرکت را از طریق یک ماده مفید خاص معرفی می‌کند و دلیلی برای مراجعه به قسمت کامل باقی می‌گذارد.

    Instantly — ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео — illustration 2

    آیا برنامه‌های تخصصی با مصاحبه‌ها و تحلیل‌های عملی برگزار می‌کنید؟ یک کمپین ویدئو کلیپینگ را در VibeVO راه‌اندازی کنید تا نویسندگان در هر قسمت قطعات مفید مستقلی پیدا کنند.

  • مطالعهٔ موردی: Calvin Klein و The Hollies — فریم‌های تبلیغاتی به یک ویرایش موسیقی تبدیل می‌شوند

    مطالعهٔ موردی: Calvin Klein و The Hollies — فریم‌های تبلیغاتی به یک ویرایش موسیقی تبدیل می‌شوند

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    بازدیدها 182 713 شمارنده تجمعی کمپین.
    بودجه اعلام شده $500 بودجه پاداش.
    کارهای تایید شده 0 شمارنده محتوای جداگانه.
    نویسندگان 0 بر اساس شمارنده منتشر شده.
    CPM بر اساس شرایط $0,30 نرخ برای 1000 بازدید محاسبه شده.
    CPV بر اساس نرخ $0,00030 معادل برای 1 بازدید محاسبه شده.

    برش 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. اینها نرخ‌هایی با شرایط و محدودیت‌های پذیرش هستند؛ بودجه برابر با هزینه‌ها نیست و CPV کل هزینه کمپین را نشان نمی‌دهد. بازدیدها — شمارنده کلی، نه پوشش منحصر به فرد. تاییدها به طور جداگانه محاسبه می‌شوند. این یک کمپین موسیقی با استفاده از فریم‌های تبلیغاتی Calvin Klein است؛ قرار دادن مستقیم توسط برند مد تایید نشده است. بازدیدها برابر با پوشش منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری در مورد مکانیک بازاریابی — تحلیل تحریریه؛ وجود کمپین در اطراف یک برند لزوماً به معنای قرار دادن مستقیم آن نیست.

    فریم‌های تبلیغاتی آشنا می‌توانند کانون توجه جدیدی پیدا کنند — یک آهنگ. در کمپین موسیقی The Hollies، از نویسندگان خواسته شد تا از مواد تبلیغاتی Calvin Klein همراه با Long Cool Woman (In a Black Dress) استفاده کنند. صدای اصلی باید خاموش می‌شد و آهنگ با صدای کامل پخش می‌شد. حداقل مدت زمان ویدئو 20 ثانیه بود. این مثال مربوط به ترویج یک آهنگ از طریق مواد تبلیغاتی آماده است؛ این به معنای سفارش مستقیم Calvin Klein یا همکاری رسمی جدید بین برندها نیست.

    ویرایش هایلایت‌ها در اینجا درک تصویر را از طریق موسیقی بازتعریف می‌کند. نسخه کوتاه باید ریتم فریم‌ها و شخصیت آهنگ را در یک تجربه واحد ترکیب کند. برای بازاریابی موسیقی، این تمرکز بسیار مهم است: ارائه بصری شناخته شده توجه را جلب می‌کند و آهنگ به چیزی تبدیل می‌شود که صحنه را متحد می‌کند. نویسنده باید نقش اصلی آن را حفظ کند تا بیننده پس از تماشا به آهنگ شنیده شده علاقه‌مند شود. این یک مثال واضح از این است که چگونه یک آهنگ صوتی انتخاب شده، هدف مواد ویدئویی موجود را تغییر می‌دهد.

    Calvin Klein و The Hollies — فریم‌های تبلیغاتی به یک ویرایش موسیقی تبدیل می‌شوند — illustration 2

    آیا مواد ویدئویی دارید که با حال و هوای آهنگ شما مطابقت داشته باشد؟ در VibeVO یک کمپین ویرایش موسیقی را با استفاده از کلیپ‌های ویدئویی از فیلم‌های آماده برای داستان‌های کوتاه در مورد آهنگ راه‌اندازی کنید.

  • مطالعهٔ موردی: Fanatics — ویدئوهای آماده یک وظیفه توزیع جداگانه دریافت می‌کنند

    مطالعهٔ موردی: Fanatics — ویدئوهای آماده یک وظیفه توزیع جداگانه دریافت می‌کنند

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    بازدیدها 13 761 شمارنده تجمعی کمپین.
    بودجه اعلام شده $3 500 بودجه پاداش‌ها.
    کارهای تایید شده 0 شمارنده محتوای جداگانه.
    سازندگان 0 بر اساس شمارنده منتشر شده.
    CPM بر اساس شرایط $1,50 نرخ برای 1000 بازدید محاسبه شده.
    CPV بر اساس نرخ $0,00150 معادل برای 1 بازدید محاسبه شده.

    برش 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. اینها نرخ‌هایی با شرایط پذیرش و محدودیت‌ها هستند؛ بودجه برابر با هزینه‌ها نیست و CPV کل هزینه کمپین را نشان نمی‌دهد. بازدیدها – شمارنده کلی، نه پوشش منحصر به فرد. تاییدها جداگانه محاسبه می‌شوند. بازدیدها برابر با پوشش منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری در مورد مکانیک بازاریابی – تحلیل ویرایشی؛ وجود کمپین حول یک برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.

    تولید یک ویدئو و معرفی آن به مخاطبان جدید، دو وظیفه مستقل هستند. در کمپین Fanatics، به شرکت‌کنندگان پیشنهاد شد که محتوای برند آماده را منتشر کنند. نقطه شروع، بانک مواد آماده بود که می‌توان بدون فیلمبرداری خودی، کار را با آن آغاز کرد. کارت باز شده فقط توزیع را توصیف می‌کند: از روی آن نمی‌توان نتیجه گرفت که چه صحنه‌هایی در ویدئوها وجود داشته یا آیا سازندگان نیاز به ویرایش اضافی فایل‌های اصلی طولانی داشته‌اند.

    برای بازاریاب، انتقال از تولید به استفاده بعدی از محتوا در اینجا جالب است. مواد آماده موضوع کلی گفتگو را حفظ می‌کنند و کمپین به انتشارات جدید آن اختصاص دارد. ویدئو کلیپینگ می‌تواند مقدمه چنین مرحله‌ای باشد، اگر برند ابتدا تصمیم بگیرد ویدئوهای طولانی را به برش‌های کوتاه تبدیل کند؛ در مورد Fanatics، این مرحله تولیدی فاش نشده است. شاخص‌های منتشر شده، برش موجود از آمار را منعکس می‌کنند. درس عملی در خود سازماندهی است: ویدئوهای از پیش ساخته شده می‌توانند برنامه توزیع جداگانه‌ای داشته باشند و برای آشنایی با مخاطبان جدید استفاده شوند.

    Fanatics — готовые видео получают отдельную задачу по распространению — illustration 2

    آیا شما ویدئوهای آماده‌ای دارید که ارزش نشان دادن به بینندگان جدید را دارند؟ یک کمپین در VibeVO راه‌اندازی کنید، با یک بانک مواد تایید شده و یک وظیفه واضح برای توزیع آنها شروع کنید.

  • مطالعهٔ موردی: Cornetto — بستنی بخشی از تابستان ایتالیایی شما می‌شود

    مطالعهٔ موردی: Cornetto — بستنی بخشی از تابستان ایتالیایی شما می‌شود

    ارقام کمپین

    شاخص مقدار توضیح
    بازدیدها 17 148 شمارنده تجمعی کمپین.
    بودجه اعلام شده $1 029 بودجه پاداش‌ها.
    آثار تایید شده 0 شمارنده محتوای جداگانه.
    نویسندگان 0 بر اساس شمارنده منتشر شده.
    CPM بر اساس شرایط €3,50 نرخ برای 1000 بازدید شمارش شده.
    CPV بر اساس نرخ €0,00350 معادل برای 1 بازدید شمارش شده.

    برش 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. اینها نرخ‌هایی با شرایط و محدودیت‌های پذیرش هستند؛ بودجه برابر با هزینه‌ها نیست و CPV کل هزینه کمپین را نشان نمی‌دهد. بازدیدها — شمارنده کلی، نه دسترسی منحصر به فرد. تاییدها به طور جداگانه محاسبه می‌شوند. CPM و CPV در یورو بر اساس عنوان کمپین و بودجه در دلار ارائه شده‌اند. جدول پاداش‌ها CPM 4.00 دلار را نشان می‌دهد. بازپرداخت خرید تا 2 یورو در CPV گنجانده نشده است. بازدیدها برابر با دسترسی منحصر به فرد یا فروش نیستند. نتیجه‌گیری در مورد مکانیک بازاریابی — تحلیل ویرایشی؛ وجود کمپین حول یک برند لزوماً به معنای قرارگیری مستقیم آن نیست.

    کتان، یک پیاده‌روی عاشقانه، نور ملایم تابستان و تصویری الهام‌گرفته از بستنی: کمپین Cornetto به نویسندگان پیشنهاد می‌کرد تا «تابستان ایتالیایی» خود را فیلمبرداری کنند. این تولید ویدئوهای اصلی کاربران بود. محصول باید در داستان شخصی روز و حال و هوای آن گنجانده می‌شد. مدت زمان ترجیحی 15 تا 30 ثانیه بود؛ بریف همچنین زبان هلندی و مخاطبان عمدتاً از هلند را مشخص می‌کرد. خرید بستنی می‌توانست پس از تایید ویدئو تا حدی جبران شود.

    نقش خود محصول جالب است: این محصول به جزئیاتی از یک سبک زندگی مطلوب تبدیل می‌شود که به راحتی می‌توان آن را در روز خود تصور کرد. به نویسنده یک حال و هوای قابل درک و فضایی برای تفسیر شخصی ارائه می‌شود. برای بازاریابی فصلی، این یک پیوند مفید بین یک موضوع کلی و داستان‌های مختلف شرکت‌کنندگان است. مهم است که Cornetto در صحنه زیبا قابل تشخیص باقی بماند. داده‌های باز به ما امکان می‌دهند این مکانیک خلاقانه را تجزیه و تحلیل کنیم، اما تأثیر آن را بر فروش مشخص نکنیم.

    Cornetto — بستنی بخشی از تابستان ایتالیایی شما می‌شود — illustration 2

    کمپین فصلی خود را در VibeVO راه‌اندازی کنید و به نویسندگان پیشنهاد دهید محصول را در یک داستان شخصی نشان دهند. در آینده، ویدئو کلیپینگ و مونتاژ هایلایت‌ها می‌توانند به فیلم‌های تایید شده عمر اضافی ببخشند.