La plataforma de video más grande, YouTube, está tomando contramedidas en la lucha por el contenido exclusivo. Según Bloomberg, YouTube está ofreciendo a los principales creadores millones en compensación por negarse a colaborar con Netflix y publicar videos exclusivamente en su plataforma. Esta estrategia tiene como objetivo retener a los creadores de contenido de alto visionado cuando Netflix se acerca a ellos.
En algunos casos, YouTube garantiza a los creadores una parte de los grandes acuerdos publicitarios celebrados a nivel de toda la plataforma. En otros, ofrece financiamiento para la producción de contenido. Este es un cambio notable, considerando que YouTube descontinuó su propia producción de contenido original hace varios años, cediendo ante Netflix y otros servicios de streaming en el segmento de televisión premium.
Estrategia de YouTube: zanahoria y palo
Fuentes familiarizadas con la situación afirman que el enfoque de YouTube no se limita solo a la “zanahoria”. La plataforma también aplica el “palo”:
- Exclusión de campañas de marketing y eventos.
- Negación de una parte de los ingresos de grandes acuerdos publicitarios.
YouTube comunica a los creadores que los acuerdos con Netflix y el cross-posting de contenido “dan la impresión de que los canales dejan de considerar a YouTube como su plataforma principal”, informa Bloomberg.
¿Por qué los creadores rechazan a Netflix?
Algunos creadores ya han rechazado las ofertas de Netflix, en parte debido a las exigencias del servicio de streaming. A diferencia de YouTube, donde los creadores controlan completamente el calendario de publicaciones, Netflix exige la entrega previa de videos terminados y solicita la eliminación de algunas integraciones de patrocinio.
Además, algunos acuerdos de podcast de Netflix, como los de Barstool Sports y The Ringer (y probablemente el acuerdo de $100 millones con Jay Shetty), contienen una cláusula que limita la cantidad de clips que los creadores pueden publicar en YouTube.
“YouTube comunica a los creadores que los acuerdos con Netflix y el cross-posting de contenido dan la impresión de que los canales dejan de considerar a YouTube como su plataforma principal.”
Evolución de las ofertas de Netflix y la respuesta de YouTube
Los primeros acuerdos de Netflix se referían principalmente a la licencia de catálogos, permitiendo copiar bibliotecas de contenido existentes de los creadores a su servicio. El objetivo era reducir la brecha con YouTube en las horas de visualización medidas por Nielsen.
Los nuevos acuerdos de Netflix incluyen la participación en la producción de nuevo contenido, como el desarrollo de series originales con Salish Matter y Alan Chikin Chow.
YouTube se mostró reacio a discutir la necesidad de intervenir para detener la fuga de creadores. Las principales preocupaciones:
- No querer volver completamente al modelo de YouTube Red y funcionar como un estudio.
- No querer mostrar favoritismo, pagando directamente a algunos creadores más que a otros, en lugar de un sistema AdSense general.
Sin embargo, Netflix ya ha atraído a creadores líderes y, probablemente, continúa atrayendo activamente a nuevos. En respuesta, YouTube está aplicando una estrategia similar al “Vessel playbook” y los enfoques utilizados después de la salida de Ninja, cuando las plataformas pagaban a los streamers por exclusividad. El objetivo es incentivar financieramente a los creadores para que permanezcan en YouTube.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la nueva estrategia de YouTube para retener a los creadores?
YouTube ofrece a los principales creadores contratos multimillonarios por la publicación exclusiva de contenido en su plataforma y la negativa a colaborar con competidores como Netflix. También se ofrece financiación para la producción y una parte de los acuerdos publicitarios.
¿Qué requisitos de Netflix pueden ahuyentar a los creadores?
Netflix exige la entrega previa de videos terminados, solicita la eliminación de algunas integraciones de patrocinio y puede limitar la cantidad de clips publicados en otras plataformas, lo que reduce la flexibilidad y el control de los creadores sobre su contenido y calendario.
¿Cómo castiga YouTube a los creadores que colaboran con Netflix?
Los creadores que han cerrado acuerdos con Netflix pueden ser excluidos de las campañas de marketing de YouTube, eventos y privados de una parte de los grandes acuerdos publicitarios en la plataforma.
¿Por qué YouTube había dejado de financiar contenido original anteriormente?
YouTube descontinuó su propia producción de contenido original hace varios años, ya que Netflix y otros servicios de streaming lo superaron en la categoría de televisión premium, lo que hacía que tales inversiones fueran ineficaces.
¿Cuáles son las consecuencias a largo plazo de esta lucha para los creadores?
La lucha por los creadores entre YouTube y Netflix crea nuevas oportunidades para los creadores de contenido, permitiéndoles obtener condiciones más favorables e incentivos financieros. Sin embargo, esto también puede llevar a una mayor complejidad en la elección de la plataforma y posibles limitaciones en la distribución de contenido.
Conclusión
La batalla por el contenido exclusivo entre YouTube y Netflix está ganando impulso, ofreciendo a los creadores oportunidades sin precedentes para la monetización. Esta situación subraya la importancia de la publicación masiva de videos y el cross-posting como herramientas para una distribución eficiente del contenido.
Al elegir un servicio de publicación masiva, preste atención a su capacidad para trabajar sin problemas con un calendario para más de 10 cuentas, asegurando la carga en todas las plataformas a la vez. Esto le permitirá aprovechar al máximo el potencial de cada plataforma mientras duerme, los videos ya se están publicando. Evalúe cómo un servicio de publicación automática de videos cortos puede optimizar su trabajo y garantizar la cobertura programada. Recuerde: la elección correcta de herramientas para la programación automática y la distribución de contenido es clave para el éxito en el panorama mediático moderno.