La plataforma de streaming Kick, vinculada a Stake.com, ha lanzado oficialmente publicidad en las transmisiones en vivo. Casi cuatro años después del inicio de Kick, introduce una nueva fuente de ingresos que podría ser beneficiosa tanto para los creadores como para las marcas. Anteriormente, Kick evitaba la publicidad: la monetización para los creadores se basaba en un programa de incentivos dependiente del tiempo de visualización y en pequeños fondos de premios. Sin embargo, con el crecimiento de la plataforma, la aparición de publicidad se ha vuelto inevitable.
Ya en diciembre, el CEO de Kick, Ed Craven, confirmó que la compañía introduciría publicidad “en algún momento” en el futuro. “Disfruten de la ausencia de publicidad mientras sea posible”, dijo Craven. Ahora, la publicidad en Kick se ha convertido en una realidad, y llega en un momento crucial. La plataforma atrae a millones de espectadores simultáneos en las transmisiones más grandes, y el volumen mensual de visualizaciones supera las 300 millones de horas.
Alcance y audiencia
En el anuncio del lanzamiento de la publicidad se destaca que Kick ahora cuenta con más de 100 millones de usuarios activos. Es una audiencia enorme, y el 81% de ellos tiene entre 18 y 34 años. Kick afirma que su publicidad puede conectar a las marcas con la difícil de alcanzar Generación Z, repitiendo argumentos que ya se han escuchado antes.
“El espectador lo es todo en KICK. No solo miran en segundo plano, están en el chat, son parte de la transmisión”, declaró Ryan Webb, director de crecimiento e ingresos de Kick. “Hemos dedicado más de tres años para ganarnos esto, creando una plataforma donde los creadores quieren transmitir y las comunidades quieren pasar tiempo”.
Desafíos y soluciones
Ahora que Kick tiene publicidad, la plataforma tendrá que enfrentar los mismos problemas que causan dolores de cabeza en otros servicios de streaming. Por ejemplo, Twitch se ve obligado a dar a los streamers más control sobre las pausas publicitarias y gestionar su duración. YouTube, por su parte, experimenta con formatos de publicidad menos intrusivos.
Por ahora, Kick responde a los posibles obstáculos con una estrategia de “esperar y ver”. La plataforma pide a los creadores que informen sobre publicidad inapropiada, pero también advierte que la duración de las pausas puede variar. Para los momentos mal elegidos de interrupciones, existe una función de rebobinado de la transmisión, lanzada el año pasado.
Fiebre del oro
Quizás en el futuro Kick desarrolle políticas publicitarias más sofisticadas, pero primero habrá una fiebre del oro. Los creadores han atraído millones de horas de atención en Kick. Ahora sabremos cuánto vale realmente esa atención.
Preguntas frecuentes
¿Cómo combatirá Kick la publicidad inapropiada?
Kick pide a los creadores que informen sobre publicidad inapropiada, pero por ahora no introduce algoritmos estrictos de moderación.
¿Afectará la publicidad a la experiencia de visualización?
Se esperan pausas variables, pero la función de rebobinado de la transmisión ayudará a los espectadores a no perderse momentos importantes.
¿Qué formatos de publicidad se utilizarán?
Por ahora, Kick ha lanzado inserciones publicitarias estándar en transmisiones en vivo, similares a las de otras plataformas.
Si eres creador de contenido o una marca, ahora es el momento de explorar las oportunidades publicitarias en Kick. Contacta con la plataforma para conocer las condiciones y empezar a ganar con la atención de la audiencia.