La publicidad de banner en video y en otras plataformas principales se ha vuelto más accesible. Yandex Direct finalmente ha abierto el acceso a pequeñas y medianas empresas a la herramienta de publicidad de alcance «Panorama». Esto significa que ahora incluso los jugadores pequeños pueden lanzar campañas unificadas con alcance en todos los servicios clave de Yandex: desde Search y Market hasta Kinopoisk. Olvídese de los influencers, donde el CPM se dispara. Ahora puede obtener un alcance masivo por centavos.
¿Qué es «Panorama» y por qué es importante para un afiliado?
La herramienta «Panorama» no es solo otro banner en la Red de Publicidad de Yandex (RSYA). Es una oportunidad real para que las pequeñas y medianas empresas vayan más allá de la demanda establecida y aumenten su alcance, utilizando herramientas de marca que antes solo estaban disponibles para grandes jugadores con presupuestos millonarios.
Ventajas clave para el marketing CPA:
- Campaña unificada: Lanzamiento de publicidad en computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y Connected TV. Ya no es necesario crear campañas para cada formato.
- Alcance de más de 120 millones de usuarios únicos al mes. Esto es 1,6 veces más que en los mercados populares. Imagine cuánto tráfico se puede recolectar.
- Banner Prime: Acceso a los espacios publicitarios más destacados en más de 20 servicios de Yandex, incluidos Browser, Kinopoisk, Alice AI Studio. Esto no está en algún lugar en el sótano de un sitio web.
- Consideración de las intersecciones de audiencia y control de la frecuencia de impresiones. No más quemar el presupuesto en el mismo usuario.
- Publicidad de video de medios: Posibilidad de conectar video en la Red de Video de Yandex (más de 200 plataformas RSYA, incluidos canales de televisión y cines en línea). Esta es la publicidad de banner ideal en videos cortos, donde un CPM por debajo de 50 rublos es el sueño de cualquier afiliado.
- El futuro es DOOH: Pronto, las pantallas de publicidad exterior digital de Yandex aparecerán en «Panorama». Esto significa que será posible comprar alcance sin crear un video, simplemente colocando su banner.
Matemáticas reales: por qué «Panorama» es más rentable que los influencers
Muchas pequeñas y medianas empresas todavía usan solo un formato de medios, por ejemplo, banners en la Red de Publicidad. Pero «Panorama» combina todas las superficies en una sola campaña, ofreciendo un alcance masivo por centavos.
«Para las pequeñas empresas, las inversiones en marca y canales de venta propios ya no son una ‘imagen bonita’, sino una forma de ir más allá de la demanda actual y darse a conocer a una nueva audiencia», — Alexey Shtokolov, Director de Productos e Inteligencia Artificial en Yandex Advertising.
Según Yandex, en la primera mitad de 2026, el número de PYMES que utilizan publicidad de medios en Direct creció un 40%, y las inversiones en tales campañas aumentaron un 44%. Cada segundo lanzó formatos de imagen por primera vez. Esto muestra una tendencia: el mercado se mueve hacia un alcance transparente y efectivo, y no hacia la fe ciega en los bloggers.
¿Cómo simplifica la vida «Panorama»?
- No se necesita un gran equipo de medios: Reduce el umbral de entrada a los formatos de alcance. No es necesario crear una campaña separada para cada servicio.
- Gran audiencia: Alcance mensual de más de 120 millones de usuarios únicos. Esto no es un microblogger que reunirá un par de miles.
- Presencia donde los usuarios pasan el tiempo: Búsqueda, Correo, Kinopoisk y otros servicios.
- El presupuesto no importa: El costo de la colocación no está limitado por el umbral de entrada. Se pueden probar hipótesis por 1000 rublos.
- Una configuración para todos los dispositivos: Escritorio, teléfono, televisión. Simple y efectivo.
Optimización de la geolocalización: otra ventaja
Anteriormente, Direct actualizó los algoritmos de geolocalización. Ahora el sistema analiza no solo la ubicación actual del usuario, sino también el contexto de sus consultas, la geolocalización modificada y la experiencia de usuario anterior. Esto permite una orientación más precisa de la audiencia, lo cual es especialmente importante para las empresas locales.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona «Panorama» en Yandex Direct?
«Panorama» permite lanzar campañas de medios unificadas que se optimizan automáticamente para mostrarse en varias plataformas de Yandex, desde Search hasta Kinopoisk y Video Network. El sistema gestiona la frecuencia de impresiones y tiene en cuenta las intersecciones de audiencia para lograr el máximo alcance con costos óptimos.
¿En qué se diferencia «Panorama» de los banners normales en Direct?
La principal diferencia de «Panorama» es su enfoque omnicanal y su gestión automatizada. Los banners normales a menudo requieren campañas separadas para diferentes plataformas, mientras que «Panorama» las une en una sola, proporcionando un alcance integral y control de la frecuencia de contacto con el usuario en todas las superficies disponibles, incluida la publicidad de banner en videos cortos y los banners Prime.
¿Por qué Yandex Direct abrió «Panorama» a las pequeñas y medianas empresas?
Yandex se esfuerza por proporcionar a las PYMES acceso a herramientas de publicidad de imagen y alcance que antes solo estaban disponibles para grandes marcas. Esto permite a las pequeñas y medianas empresas ir más allá de la demanda establecida, aumentar el conocimiento de la marca y atraer a nuevas audiencias, utilizando canales de promoción efectivos y transparentes.
Conclusión: su oportunidad de alcanzar a millones
«Panorama» no es solo una nueva herramienta, es un cambio de paradigma. Ahora la publicidad de banner en TikTok, la publicidad en Reels y el banner en YouTube Shorts pueden integrarse fácilmente en su estrategia a través de la programática de videobanners, obteniendo el CPM más bajo en shorts. Esta es su oportunidad de obtener alcance barato y alcance masivo por centavos, sin gastar en bloggers y producciones costosas. Comience a probar hipótesis ahora mismo y obtenga su parte del tráfico.