¡Olvídate de los bloggers y los presupuestos millonarios! Un nuevo jugador está apareciendo en el mercado, prometiendo una cobertura masiva por centavos. La startup Telly, que regala televisores inteligentes a cambio de datos y visualización de anuncios, abre el acceso a la colocación programática de banners en sus pantallas de inicio. Esta es una matemática real para aquellos que buscan publicidad de banner en videos cortos y otros formatos de video corto.
En un mundo donde cada clic y cada vista son cada vez más caros, encontrar un canal de promoción eficaz y económico se convierte en un verdadero desafío. Pero, ¿qué pasaría si hubiera una manera de obtener un alcance masivo por centavos, utilizando un enfoque innovador para la publicidad? Presentamos Telly, una startup que puede cambiar su percepción del costo de las campañas publicitarias y ofrecer un CPM inferior a 50 rublos.
Una nueva era de publicidad superpuesta: banners en la segunda pantalla
La singularidad de Telly radica en sus televisores de doble pantalla. Debajo de la pantalla principal, donde el usuario ve el contenido, hay una pantalla adicional, más estrecha. Aquí se transmite un flujo constante de noticias y, lo que es más importante para nosotros, banners de video programáticos. Este es un banner no ocultable que siempre está a la vista.
Tecnología: Telly utiliza el servidor de anuncios SpringServe de Magnite.
Fuentes de demanda: The Trade Desk, Teads y otras plataformas importantes.
Ventaja: El banner se muestra constantemente, sin interrumpir el contenido principal.
¿Por qué es importante para un arbitrajista?
Mike Sheehan, director de ingresos de Telly y ex CEO de SpotX, enfatiza: para que las pantallas de inicio se conviertan en un canal publicitario eficaz, necesitan escala. Y la colocación programática es precisamente lo que proporciona esa escala, permitiendo comprar alcance sin crear un video.
Telly colabora activamente con IAB Tech Lab para crear especificaciones estandarizadas para la publicidad en las pantallas de inicio. Esto unificará el proceso y atraerá más inversiones a este segmento.
Los datos lo son todo: un objetivo preciso para el público objetivo
Cuando un usuario recibe un televisor Telly, completa un extenso cuestionario. Este cuestionario incluye datos sobre los ingresos del hogar, el número de residentes, las preferencias de marca, las compañías de seguros e incluso las marcas de automóviles. Sheehan señala:
«El cuestionario profundiza mucho en la demografía, el estilo de vida y la lealtad a la marca».
En combinación con los datos de ACR (reconocimiento automático de contenido), que muestran exactamente lo que el usuario está viendo, esto proporciona una segmentación sin precedentes.
Imagine que puede mostrar anuncios de servicios de seguros solo a aquellos hogares que buscan activamente un nuevo seguro. Esto no es solo publicidad de proyectos criptográficos o promoción de aplicaciones móviles, es un banner nativo en Shorts que da justo en el blanco. Probar hipótesis por 1000 rublos se convierte en una realidad cuando sabes a quién le estás mostrando el anuncio.
Banners largos: un nuevo formato para el engagement
Además de los banners programáticos estándar, Telly ofrece la colocación de anuncios más largos, de hasta cinco minutos, a través de acuerdos privados (PMP) con Magnite. Sheehan afirma que esta duración, combinada con la naturaleza no intrusiva de la colocación, aumenta significativamente el engagement.
Por ejemplo, uno de los servicios de streaming (cuyo nombre no se revela) logró cinco veces más aperturas de aplicaciones utilizando un banner de cinco minutos, en comparación con uno de dos minutos. Mike Tryon, jefe de estrategia de CTV y vídeo de PMG, confirma la eficacia:
«La pantalla de inicio siempre ha sido un potente punto de entrada para atraer espectadores. Telly amplía esta oportunidad al proporcionar a las marcas una presencia constante que aumenta el engagement».
Esto abre nuevos horizontes para la integración de marcas sin filmación y los banners para infonegocios, donde no solo es importante el alcance, sino también la profundidad de la interacción.
Conclusiones y llamada a la acción
Telly ofrece una oportunidad única para que los arbitrajistas y los especialistas en marketing obtengan alcances baratos y alcance masivo por centavos. La posibilidad de colocación automática en cientos de vídeos (o, más precisamente, en cientos de miles de pantallas de inicio) con una segmentación profunda y un CPM bajo es exactamente lo que se necesita en 2024.
Si está buscando una manera de colocar un banner en TikTok, publicidad en Reels o un banner en YouTube Shorts, pero está cansado de los precios altos y la falta de transparencia, Telly puede ser su mina de oro. No le pague a un influencer cuando hay estadísticas transparentes y la posibilidad de solicitar publicidad con banners a precios reales.
Es hora de revisar su estrategia y probar este canal. Esté atento a las actualizaciones, busque oportunidades para acuerdos PMP y pruebe hipótesis. Estos centavos por millón pueden generarle ganancias reales.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Telly y cómo se relaciona con la publicidad de banners?
Telly es una startup que regala televisores inteligentes. La característica especial de estos televisores es la presencia de una segunda pantalla, en la que se transmite constantemente publicidad, incluidos los banners programáticos. Esto permite a las marcas colocar publicidad de banners en formatos de video sin crear el contenido de video en sí.
¿Qué CPM se puede esperar de la publicidad en Telly?
Aunque las cifras exactas de CPM aún no se han revelado, el enfoque de Telly para la distribución masiva gratuita de dispositivos y la colocación programática sugiere el potencial de un CPM extremadamente bajo, posiblemente CPM por debajo de 50 rublos, lo que lo convierte en una alternativa atractiva a las plataformas publicitarias tradicionales.
¿Se puede colocar publicidad sin crear un video?
Sí, esta es una de las ventajas clave de Telly. Puede comprar alcance sin crear un video, utilizando banners estáticos o animados que se muestran en la pantalla adicional del televisor. Esta es una opción ideal para un banner sin filmación.
¿Qué tan precisa es la segmentación que ofrece Telly?
Telly recopila amplios datos de los usuarios a través de cuestionarios detallados durante el registro, y también utiliza datos ACR (reconocimiento automático de contenido). Esto permite una segmentación profunda por demografía, intereses, comportamiento e incluso lealtad a la marca, lo que hace que el banner para infonegocios y otros nichos sea lo más efectivo posible.
¿Cómo empezar a colocar publicidad en Telly?
Para comenzar a colaborar con Telly, debe trabajar con sus socios de colocación programática, como Magnite, The Trade Desk o Teads. Se recomienda ponerse en contacto con los representantes de estas plataformas para obtener información detallada sobre las posibilidades de solicitar publicidad de banners en Telly.
¡Olvídate de los blogueros y los presupuestos millonarios! Una nueva plataforma, Divine, ya apodada la sucesora de Vine, se asoma en el horizonte y podría revolucionar el mercado de la publicidad de banner en videos cortos. Lanzada con el apoyo de Jack Dorsey, esta red social no solo recupera el formato de videos de seis segundos, sino que también ofrece un enfoque único de monetización, donde un CPM por debajo de 50 rublos podría convertirse en realidad, y un alcance masivo por centavos, la nueva norma. Analicemos cómo funciona.
Casi diez años después del cierre de Vine, ha surgido su sucesor ideológico: Divine. Esta plataforma ha sido respaldada por el propio Jack Dorsey, y su equipo está compuesto por veteranos de Twitter. La característica principal es un estricto rechazo a la IA en los algoritmos de recomendación y un enfoque en la creatividad humana.
El cofundador y CEO Evan Henshaw-Plath, conocido como Rabble, afirma: «Hemos eliminado la presión de tener que crear contenido que será recogido por un algoritmo publicitario, y hemos descubierto que la gente realmente quiere crear».
Características clave de Divine:
Protocolo descentralizado: Al igual que muchos proyectos recientes de Dorsey, Divine está construido sobre un protocolo abierto, lo que brinda a los usuarios un mayor control sobre su contenido.
Archivo de Vine: Gracias a su estrecha relación con la empresa fundadora de Vine, Divine puede servir como archivo para la icónica aplicación.
Enfoque en la comunidad: Durante las pruebas cerradas, la plataforma se centró en iniciativas creativas, como el «Club de los Insomnes de Medianoche».
Taco Bell: El primer socio importante y un nuevo modelo de monetización
La pregunta principal que siempre ha rondado a Vine: ¿cómo monetizar los videos de seis segundos? Divine, al parecer, ha encontrado la respuesta en la integración innovadora de marcas sin filmación. El primer socio oficial de la plataforma es la cadena de comida rápida Taco Bell, que lanza el menú «Décadas» con platos de 2016.
«Divine no solo resolverá los problemas de monetización de Vine, sino que también buscará innovar en la colaboración entre marcas y creadores», dice el comunicado de prensa.
¿Cómo funciona esto para las marcas?
En lugar de publicidad intrusiva, Divine ofrece a las marcas «contribuir creativamente a las comunidades». La campaña de Taco Bell es un claro ejemplo: utilizando el código TACO-BELL, los usuarios obtienen acceso anticipado a la plataforma antes del lanzamiento oficial el 20 de agosto. Esto no es solo publicidad, es un banner nativo en Shorts que se convierte en parte de la experiencia del usuario.
Ventajas para las marcas:
CPM bajo: Este modelo permite obtener alcance sin crear un video, lo que reduce significativamente el costo por contacto.
Alternativa a los influencers:No pagues al influencer por una integración costosa. Aquí las marcas interactúan directamente con la comunidad.
Estadísticas transparentes: Los protocolos abiertos pueden proporcionar estadísticas más transparentes sobre la interacción con los banners.
Publicidad de banner en videos cortos: Perspectivas para los arbitrajistas
Para los arbitrajistas y especialistas en marketing digital, Divine abre nuevos horizontes. Imagínese: publicación automática en cientos de videos con la posibilidad de obtener un CPM inferior a 50 rublos. Esta es una matemática real, donde centavos por millón de alcance dejan de ser una fantasía.
Esta plataforma es ideal para:
Promoción de aplicaciones móviles: Videos cortos y pegadizos y banners no omitibles.
Publicidad de proyectos criptográficos: Audiencia descentralizada, abierta a nuevas tecnologías.
Infonegocios: Alcance rápido y amplio de la audiencia objetivo.
Probar hipótesis por 1000 rublos no solo es posible, sino obligatorio. En lugar de crear videos costosos, uno puede concentrarse en banners creativos que encajen orgánicamente en la atmósfera nostálgica de Divine.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Divine y en qué se diferencia de Vine?
Divine es una nueva plataforma para compartir videos cortos (hasta 6 segundos), que se considera el sucesor espiritual de Vine. Las principales diferencias: el apoyo de Jack Dorsey, el estricto rechazo de la IA en las recomendaciones, un protocolo descentralizado y un nuevo modelo de monetización a través de integraciones de marca nativas, en lugar de la publicidad tradicional.
¿Cómo pueden las marcas colocar publicidad en Divine?
En lugar de la publicidad de banner o video habitual, Divine ofrece a las marcas “contribuir creativamente a las comunidades”. El ejemplo de Taco Bell muestra que esto puede ser proporcionar acceso exclusivo a la plataforma o contenido a cambio de la interacción con la marca, lo que en esencia es un banner nativo en Shorts.
¿Será el CPM en Divine realmente más barato que 50 rublos?
Potencialmente, sí. Al renunciar a las costosas integraciones de influencers y centrarse en un alcance masivo y orgánico a través de banners creativos, el costo por contacto puede ser significativamente menor que en otras plataformas. Esto permite obtener alcance barato y alcance masivo por centavos.
¿Podrá Divine evitar el destino de Vine en términos de monetización?
Los fundadores de Divine afirman que su modelo de monetización, basado en la profunda integración de las marcas en la comunidad y la provisión de valor, les permitirá evitar los problemas que enfrentó Vine. El enfoque en los banners de video programáticos y los formatos no guionizados puede ser la clave del éxito.
Conclusión
Divine no es solo otro intento de revivir Vine. Es un nuevo enfoque para la publicidad de banners en video que puede revolucionar el mercado. Con un énfasis en la creatividad humana, la descentralización y las integraciones de marca innovadoras, la plataforma ofrece oportunidades únicas para aquellos que buscan el CPM más bajo en shorts y aspiran a estadísticas transparentes.
Es hora de solicitar publicidad de banners y ser parte de este movimiento, antes de que los centavos por millón de alcance se conviertan en un lujo inalcanzable. Siga las noticias y prepárese para probar nuevas hipótesis: esta podría ser su oportunidad para esquemas “blancos” en el mundo de los videos cortos.
