Tag: marketing de contenidos

• 

  Molson Coors: cómo acelerar el marketing y cuadruplicar el engagement con los creadores de contenido

  El importante fabricante de bebidas Molson Coors está cambiando drásticamente su enfoque de interacción con los creadores de contenido, abandonando los procesos de aprobación obsoletos característicos de la era de la televisión. Ahora, la empresa apuesta por la velocidad y la flexibilidad, lo que ha llevado a un crecimiento cuádruple en la participación de la audiencia. Esta decisión es especialmente relevante para las empresas que buscan optimizar sus presupuestos de marketing y obtener el máximo retorno de la inversión en marketing de contenidos.

  El nuevo enfoque de Molson Coors: “libertad dentro de los límites” para la creatividad

  Desde marzo, Molson Coors, en asociación con el grupo de consultoría The Shake Squad de la agencia Movers+Shakers, ha comenzado a implementar una estrategia actualizada. Justin Stauffer, director sénior de eficacia creativa de Molson Coors, no reveló las cifras comerciales, pero señaló que el nuevo sistema se ha escalado a 230 especialistas en marketing que trabajan con más de 100 marcas en EE. UU. y Canadá, incluidas Miller High Life, Fever Tree y las bebidas energéticas Zoa.

  “Nos movemos mucho más rápido que antes porque nuestro equipo legal estuvo involucrado en el proceso desde el principio, comprenden mejor el ecosistema y el comportamiento del consumidor en este espacio”, dice Stauffer.

  El problema del pensamiento obsoleto y su solución

  Evan Horowitz, CEO de Movers+Shakers, enfatiza que el problema principal de Molson Coors es típico de muchas grandes empresas: los especialistas en marketing sénior crecieron en el mundo de la “televisión”. Esta mentalidad se transmitió a los especialistas más jóvenes.

  “El mundo ha cambiado mucho”, señala Horowitz. — “El ecosistema se ha vuelto mucho más complejo, y las marcas que todavía usan una estrategia televisiva tienen una mentalidad de difusión. Hablan con los clientes sin entender que existen cientos de diálogos paralelos. Esto requiere una visión fundamentalmente diferente de la construcción de marca”.

  Para resolver este problema, Molson Coors introdujo un sistema de “libertad dentro de los límites” con el departamento legal. Clasifica las posibles soluciones en tres categorías:

  • Vía rápida: para aprobaciones rápidas.
  • Requiere discusión: para asuntos que necesitan análisis adicional.
  • Rechazo categórico: para propuestas inaceptables.

  Menos es más: el abandono de las “campañas de televisión” en las redes sociales

  El segundo elemento clave de la estrategia de Molson Coors es la reducción de la importancia de las publicaciones individuales y el abandono de la actitud de tratar el contenido social orgánico como una “campaña de televisión de alto presupuesto”.

  Influencers vs. autores: ¿cuál es la diferencia?

  Horowitz señala: “No hay una plataforma mejor, no hay un creador mejor; solo hay una pregunta: ‘¿a qué audiencia intenta llegar esta marca?’”. Stauffer y Horowitz distinguen entre influencers y creadores de contenido:

  • Influencers: orientados a la comunidad y al alcance.
  • Creadores de contenido: centrados en la maestría y la creatividad.

  Esto ayuda en la elaboración de briefs: los creadores pueden recibir tareas más libres, lo que requiere cierta adaptación por parte de una empresa tan grande como Molson Coors.

  Medición de la eficacia y confianza en nuevos enfoques

  Para las grandes empresas, uno de los desafíos es la “brecha en la medición” de la eficacia del trabajo con los creadores. “Los presupuestos de marketing no cambian tan rápido como la atención de los consumidores. Muchas grandes empresas subfinancian el contenido social orgánico y el trabajo con los creadores porque no pueden demostrar el retorno de la inversión, mientras que sus competidores asignan fondos por fe y ven resultados”, comenta Horowitz.

  Enfoque experimental del contenido

  El equipo de Horowitz ayudó a Molson Coors a replantearse el enfoque de las mediciones y del propio contenido. “Debe ser experimental. Debe ser un lugar donde podamos probar, aprender, observar señales, conocer nuestras comunidades y construir nuestras marcas desde los fans para el feed de noticias”, dice Stauffer.

  The Shake Squad desarrolló un sistema de aprendizaje para toda la organización, adaptado a cada marca y a sus “grupos de consumidores”. Esto permitió a Molson Coors comprender cómo se presenta cada marca en las redes sociales de estos grupos. “Podíamos ver lo que estaba en el feed cada día de un consumidor principal de Miller Lite”, añade Stauffer.

  Este enfoque culturalmente orientado ayudó a dar forma a los briefs, así como a aceptar el poder del contenido “low-fi”, que parece más auténtico y menos pulido.

  “Realmente necesitábamos definir la calidad del contenido en este espacio de una manera diferente a como lo hacíamos para otros canales”, subraya Stauffer.

  
  

  La confianza como base del éxito

  El último y quizás el elemento más importante de una nueva estrategia social exitosa para una empresa valorada en más de 7 mil millones de dólares es la confianza. Confianza en los consejos de The Shake Squad y la creencia de que una empresa que existe desde hace cientos de años (Molson y Coors se fusionaron en 2005) puede cambiar radicalmente su estrategia de marketing, volverse más flexible y receptiva.

  El equipo de marketing de Molson Coors colaboró estrechamente con The Shake Squad durante varios meses, aplicando su investigación, consejos y experiencia para desarrollar un nuevo enfoque. Horowitz señaló que los líderes de marketing abordaron la colaboración con una humildad que no todas las grandes empresas poseen, lo que hizo que el proceso fuera más fluido y experimental.

  Según Stauffer, esta humildad llevó a una reestructuración completa: menos restricciones, menos vacilaciones, más enfoque en el contenido culturalmente relevante.

  Quizás el futuro de la estrategia de marketing de Molson Coors se parezca más a e.l.f., una marca de cosméticos que Movers+Shakers ayudó a crecer de 220 millones a 1.500 millones y a convertirse en la marca número uno entre las generaciones Alpha, Z y millennials en siete años. Esta marca «orientada a lo social» no tiene una agencia de marketing tradicional y solo ocasionalmente utiliza anuncios de televisión para generar expectación.

  «Han cambiado completamente las reglas del juego», concluye Horowitz.

  Preguntas frecuentes

  ¿Por qué Molson Coors cambió su estrategia de marketing?

  Molson Coors buscaba adaptarse al entorno digital en rápida evolución, donde los métodos tradicionales de «televisión» para la aprobación de contenido estaban obsoletos. El objetivo era acelerar los procesos, aumentar la flexibilidad y mejorar la participación de la audiencia a través del trabajo con creadores de contenido.

  ¿Qué es el sistema de «libertad dentro de los límites»?

  Es un nuevo sistema de aprobación de contenido con el departamento legal de Molson Coors que clasifica las decisiones en tres categorías: vía rápida, requiere discusión y rechazo categórico. Permite acelerar significativamente los procesos de aprobación y aumentar la eficiencia de la interacción.

  ¿Cuál es la diferencia entre un influencer y un creador de contenido?

  Según Molson Coors y Movers+Shakers, los influencers se centran en el alcance y la comunidad, mientras que los creadores de contenido se enfocan en la creación de material de calidad y creativo. Este enfoque ayuda a formular briefs más precisos para diferentes tipos de colaboración.

  ¿Cómo mide Molson Coors la eficacia de la nueva estrategia?

  La empresa está adoptando un enfoque experimental, donde el contenido se considera una oportunidad para probar y aprender. Se hace hincapié en observar las señales de las comunidades y construir marcas «de fans para el feed de noticias», lo que permite comprender mejor a la audiencia y crear contenido culturalmente relevante.

  ¿Qué beneficios obtiene una empresa al encargar la producción de video «llave en mano»?

  Encargar un ciclo completo de producción de video permite a la empresa obtener todos los servicios necesarios en un solo lugar, lo que ahorra significativamente tiempo y preocupaciones. Esto elimina la necesidad de coordinar el trabajo de múltiples proveedores, reduce los riesgos y asegura una visión unificada del proyecto desde la idea hasta la implementación, lo cual es fundamental para obtener contenido de calidad y eficaz, como demostró la experiencia de Molson Coors.

  Conclusión

  La experiencia de Molson Coors demuestra que para un marketing exitoso en el mundo digital actual, es necesario abandonar los enfoques obsoletos y confiar en nuevas estrategias. Un enfoque integral para la producción de contenido, que incluye no solo la creación, sino también la planificación estratégica y la adaptación a las características de las plataformas, es clave para el crecimiento del compromiso y la eficiencia.

  Si busca los mismos resultados y desea optimizar sus esfuerzos de marketing, considere la posibilidad de encargar un ciclo completo de producción de video, que permitirá a su empresa moverse a la velocidad de los creadores y alcanzar nuevas alturas.

  12.09.2026

• 

  Estudio de caso: Tom & Jerry — el tráiler como material para el juego

  Cifras de la campaña

  Indicador	Valor	Explicación
  Vistas	3 494	contador acumulado de la campaña.
  Fondo declarado	$4 875	presupuesto de recompensas.
  Trabajos aprobados	0	contador de contenido individual.
  Autores	0	según el contador publicado.
  CPM según condiciones	$1,25	tarifa por 1 000 vistas contabilizadas.
  CPV según tarifa	$0,00125	equivalente por 1 vista contabilizada.

  Corte de datos 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tasa de recompensa con condiciones de admisión y límites, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las vistas son un contador general, no un alcance único; los trabajos aprobados se cuentan por separado. Las vistas no son iguales al alcance único o a las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la existencia de una campaña en torno a una marca no significa necesariamente su colocación directa.

  La relación entre Tom y Jerry es clara incluso antes de las primeras líneas. En la campaña de la película Forbidden Compass, se les ofreció a los autores tomar el tráiler y usarlo activamente: recortar fragmentos, hacer remixes, añadir reacciones. La tarea era destacar los momentos más fuertes y aumentar el interés por el inicio del estreno. La animación terminada se convirtió en la base para muchas interpretaciones creativas cortas.

  En el momento de la verificación, este era un corte temprano de la campaña, por lo que vale la pena analizar su construcción. El videoclipping de una franquicia familiar puede pasar directamente a la acción: las relaciones entre los personajes ya son claras para muchos espectadores. El montaje de los momentos destacados resalta una escena fuerte, y las reacciones y remixes permitidos les dan a los autores su propia forma de presentarla. La conexión con la nueva película es importante. El reconocimiento de los personajes atrae la atención, pero un video corto debe dejar a la persona una razón para interesarse específicamente en esta historia y su próximo lanzamiento.

  
  

  Utiliza el tráiler de tu nuevo proyecto como base para una campaña en VibeVO. Ofrece a los autores versiones de montaje cortas y reacciones que mantengan el enfoque en tu estreno.

  03.09.2026

• 

  Estudio de caso: Netflix / Devil May Cry — un tráiler, decenas de razones para esperar

  Cifras de la campaña

  Indicador	Valor	Explicación
  Volumen de visualizaciones	No revelado	en los datos publicados disponibles.
  Fondo declarado	$2 400	presupuesto de recompensas.
  Material de la campaña	1 tráiler	tráiler oficial de la segunda temporada.
  Videos terminados	Sin datos	el número final no ha sido publicado.
  CPM según las condiciones	$0,50	tarifa por 1 000 visualizaciones contabilizadas.
  CPV según la tarifa	$0,00050	equivalente por 1 visualización contabilizada.

  Condiciones publicadas anteriormente, verificadas el 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tasa de recompensa con condiciones de admisión y límites, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las visualizaciones no son iguales al alcance único o a las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la existencia de una campaña alrededor de una marca no significa necesariamente su colocación directa.

  El tráiler ya está compuesto por escenas impactantes, pero a menudo al espectador le basta una para interesarse por la serie. La campaña alrededor de la segunda temporada de Devil May Cry ofrecía precisamente este tipo de trabajo: tomar el tráiler oficial y crear cortos edits de anime. La única fuente aprobada establecía los límites dentro de los cuales los creadores podían buscar su propio ritmo y el momento para el primer contacto con la historia.

  Convertir un video largo en fragmentos es útil cuando al espectador le basta una escena expresiva para interesarse por toda una historia. El videoclipping permite a los creadores resaltar diferentes aspectos dentro del tráiler general. La versión completa sigue una secuencia, mientras que los edits cortos destacan momentos individuales y ofrecen su propio ritmo. Para la franquicia, esta es una forma de dar a los fans material para la difusión creativa del interés. Al mismo tiempo, la fuente general aprobada ayuda a mantener el carácter visual de la obra y la vinculación con una temporada específica.

  
  

  ¿Tu proyecto ya tiene un tráiler o un gran anuncio? Lanza su videoclipping en VibeVO y sugiere a los creadores que encuentren escenas con las que quieran empezar a conocer la historia.

  03.09.2026

• 

  Estudio de caso: Goli × 4FUN — producto dentro de una pequeña locura

  Cifras de la campaña

  Indicador	Valor	Explicación
  Vistas	22 725 114	contador acumulado de la campaña.
  Fondo declarado	$62 500	presupuesto de recompensas.
  Trabajos aprobados	181	contador de contenido individual.
  Autores	41	según el contador publicado.
  CPM según condiciones	$1,25	tarifa por 1 000 vistas contabilizadas.
  CPV según tarifa	$0,00125	equivalente por 1 vista contabilizada.

  Corte de datos 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tarifa de recompensa con condiciones de admisión y límites, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las vistas son un contador general, no un alcance único; los trabajos aprobados se cuentan por separado. Las vistas no son iguales al alcance único o a las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la presencia de una campaña alrededor de una marca no significa necesariamente su colocación directa.

  El equipo de 4FUN, disfrazado de Spider-Man, entra en Walmart un minuto antes del cierre y compra una montaña de suplementos masticables Goli. Ya en esta descripción hay todo para una historia corta: héroes, límite de tiempo y un objetivo extraño. La campaña se basó en la redistribución y el recorte de esta filmación. Los autores solo tenían que encontrar fragmentos en los que la absurdidad de la situación se percibiera más rápidamente.

  El videoclipping mantiene la atención en una pequeña aventura, y el montaje de los momentos destacados permite resaltar diferentes momentos divertidos de una misma filmación. Para la marca es especialmente valioso que el producto sea el objetivo de la acción: los héroes fueron precisamente por él. Si se elimina la compra, la historia misma cambia. Este es un punto de referencia útil para las integraciones de entretenimiento. Cuando el producto participa en la trama, el autor tiene más oportunidades de mantener su significado al acortar el video, y al espectador le resulta más fácil asociar el episodio memorable con una marca específica.

  
  

  ¿Has filmado una historia inusual en la que tu producto juega un papel principal? Continúala con una campaña en VibeVO: permite a los autores elegir escenas donde el entretenimiento y la marca permanezcan conectados.

  03.09.2026

• 

  Estudio de caso: Boxabl — la casa que se despliega ante tus ojos

  Cifras de la campaña

  Indicador	Valor	Explicación
  Vistas	24 711 532	contador acumulado de la campaña.
  Fondo declarado	$85 000	presupuesto de recompensas.
  Trabajos aprobados	1 040	contador de contenido individual.
  Autores	414	según el contador publicado.
  CPM por condiciones	$0,50	tarifa por 1 000 vistas acreditadas.
  CPV por tarifa	$0,00050	equivalente por 1 vista acreditada.

  Corte de datos 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tasa de recompensa con condiciones de admisión y límites, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las vistas son un contador total, no un alcance único; los trabajos aprobados se cuentan por separado. Las vistas no son iguales al alcance único o las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la presencia de una campaña alrededor de la marca no significa necesariamente su colocación directa.

  En Boxabl, el producto en sí contiene una escena para un video corto: la casa Casita se entrega plegada y se despliega en el sitio. En la campaña, se ofreció a los autores material preaprobado — recorridos por la producción, reseñas de casas y grabaciones con participantes famosos. De esta masa, era necesario elegir momentos capaces de mostrar rápidamente la singularidad del producto y despertar interés en la marca.

  El recorte de videos largos en cortos es especialmente interesante donde el producto requiere explicación. El videoclipping permite elegir una escena visual: la transformación atrae la atención, y un fragmento del recorrido responde a la pregunta surgida. Diferentes videos pueden mostrar diferentes aspectos de un tema complejo, manteniendo un enfoque claro en cada video. Para el especialista en marketing, el material de demostración en sí es valioso. Si el funcionamiento del objeto es visible en el encuadre, el autor solo tiene que elegir el momento y presentarlo de tal manera que el espectador tenga tiempo de sorprenderse y entender lo que sucedió.

  
  

  ¿Grabas recorridos, reseñas o demostraciones de tu producto? Lanza una campaña en VibeVO y ofrece a los autores convertir estos materiales en historias cortas y comprensibles sobre cómo funciona.

  03.09.2026

• 

  Estudio de caso: Bumble — conociendo el producto a través de su fundadora

  Cifras de la campaña

  Indicador	Valor	Explicación
  Vistas	89 574	contador acumulado de la campaña.
  Fondo declarado	$4 000	presupuesto de recompensas.
  Trabajos aprobados	16	contador de contenido individual.
  Autores	9	según el contador publicado.
  CPM bajo condiciones	$1,25	tarifa por 1 000 vistas contabilizadas.
  CPV por tarifa	$0,00125	equivalente por 1 vista contabilizada.

  Corte de datos 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tasa de recompensa con condiciones de admisión y límites, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las vistas son un contador total, no un alcance único; los trabajos aprobados se cuentan por separado. Las vistas no son iguales al alcance único o las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la presencia de una campaña alrededor de una marca no significa necesariamente su colocación directa.

  La aplicación de citas tiene una persona cuyas palabras pueden interesar antes que la descripción de las funciones. La campaña alrededor de Bumble se construyó sobre entrevistas reales con la fundadora Whitney Wolfe Herd. Se propuso a los autores seleccionar sus mejores momentos, recopilar publicaciones cortas y añadir los elementos de diseño obligatorios. La fuente de atención se convirtió en una conversación viva, en la que la marca ya tenía una voz humana.

  Cortar una entrevista en clips significa encontrar respuestas que presenten a la persona sin la necesidad de ver toda la conversación. El videoclipping es especialmente útil si la voz del fundador ayuda a comprender el carácter del producto. Un fragmento puede explicar una posición, otro puede mostrar la forma de razonar, pero ambos deben mantener la idea original. El valor de marketing de dicho material nace de la sensación de un conocimiento vivo. Por lo tanto, es importante que el editor mantenga el contexto: el espectador debe entender de qué habla la protagonista y por qué sus palabras se relacionan con la marca.

  
  

  En la entrevista de su fundador ya pueden haber las primeras historias para una nueva audiencia. Lance su videoclipping en VibeVO y proponga a los autores encontrar los fragmentos más expresivos.

  03.09.2026

• 

  Estudio de caso: eBay Live — Vender la sensación de un hallazgo

  Cifras de la campaña

  Métrica	Valor	Explicación
  Vistas	42 388	contador acumulado de la campaña.
  Fondo reclamado	$5 000	presupuesto de recompensas.
  Trabajos aprobados	20	contador de contenido individual.
  Autores	2	según el contador publicado.
  CPM por términos	$2,00	tarifa por 1 000 vistas acreditadas.
  CPV por tarifa	$0,00200	equivalente por 1 vista acreditada.

  Corte de datos al 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tasa de recompensa con condiciones y límites de elegibilidad, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las vistas son un contador total, no un alcance único; los trabajos aprobados se cuentan por separado. Las vistas no son iguales al alcance único o a las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la existencia de una campaña en torno a una marca no significa necesariamente su colocación directa.

  Un paquete de cromos coleccionables se abre en unos segundos. Pero para un coleccionista apasionado, esos segundos encierran un drama completo: ¿qué habrá dentro? En la campaña para los vendedores de eBay Live, el material de partida fueron grabaciones de tales unboxings. Se pidió a los editores que extrajeran los hallazgos y reacciones más expresivos de las transmisiones largas, convirtiéndolos en historias cortas y emotivas.

  Este recorte de videos largos en cortos conserva la parte más emotiva de la transmisión: la anticipación, el hallazgo y la reacción. Para los vendedores, el videoclipping puede ser una forma de explicar el atractivo del coleccionismo sin una larga conferencia sobre series de cromos. La edición de momentos destacados es especialmente útil cuando el placer del producto es difícil de describir con palabras, pero fácil de ver en el rostro de una persona. Es importante dejar suficiente contexto para que la suerte sea comprensible para un nuevo espectador, y el episodio emocional se vincule con el proceso de compra y apertura.

  
  

  ¿Tienes grabaciones de unboxings o demostraciones en las que los espectadores se sorprenden sinceramente? Utilízalas como base para una campaña en VibeVO: una historia corta puede comenzar precisamente con esa reacción.

  03.09.2026

• 

  Mercado de videoclips: los videos cortos se convierten en un nuevo canal para el alcance publicitario

  El mercado del recorte de vídeo está creciendo rápidamente, transformándose de una simple herramienta de edición de vídeo en un potente canal de alcance publicitario. Un estudio conjunto de VibeVO, una plataforma de recorte de vídeo, y Go Influence, una agencia de influencers, arroja luz sobre el estado actual del mercado de los vídeos cortos, los clips de vídeo y la publicidad en banners en las redes sociales, demostrando cómo estos formatos se están convirtiendo en clave para la promoción de marcas.

  Los vídeos verticales cortos han dejado de ser solo entretenimiento. Para las empresas, ya son un medio de promoción independiente. Un episodio, una entrevista, una transmisión en vivo, una reseña o una grabación de conversación se convierten en una serie de vídeos cortos, cada uno de los cuales puede convertirse en un punto de contacto separado con la audiencia.

  Este estudio fue preparado por VibeVO y Go Influence basándose en los datos de VibeVO de los últimos 30 días a partir del 8 de junio de 2026. Los indicadores describen el conjunto de vídeos cortos estudiados y no pretenden evaluar todo Internet. Sin embargo, la base es lo suficientemente grande como para ver los patrones principales: la concentración de vistas, las diferencias de las plataformas, los núcleos temáticos y la audiencia dentro de los temas.

  Una versión abreviada del estudio se publicó en Sostav.

  Cifras clave del estudio

  Indicador	Valor
  Vistas en el volumen guardado de 30 días	252,81 millones
  Vídeos	4 224
  Autores en la base de datos	141
  Páginas en la base de datos	228
  Lanzamientos publicitarios	16
  Porcentaje de los tres temas principales	86,1%
  Cobertura de audiencia	99,2%
  Gráficos de la tabla actualizada	29

  Conclusión principal: el mercado del recorte de vídeo ya no puede describirse solo como un corte mecánico de vídeo. Se está desarrollando como una herramienta de alcance publicitario gestionado, donde son importantes el tema, la plataforma, el autor, la velocidad de lanzamiento, el diseño, la seguridad del entorno de colocación y la medición de resultados. La publicidad en banners en las redes sociales también está cambiando su papel: no funciona por separado del vídeo, sino durante la visualización o junto a él.

  Por qué el vídeo corto se ha convertido en un formato masivo

  El recorte de vídeo es la transformación de material largo en vídeos verticales cortos para feeds de recomendaciones y publicaciones de autores. El vídeo original se desglosa en momentos clave, cada fragmento recibe subtítulos, un título, elementos de diseño y un siguiente paso claro: ir, guardar, terminar de ver, aprovechar una oferta o saber más.

  La economía de este enfoque es simple: un gran material ofrece docenas de oportunidades para volver a conectar con la audiencia. En lugar de un lanzamiento único, la empresa obtiene una serie de contactos repetidos, y las plataformas, material que se difunde más fácilmente en los feeds rápidos. Por lo tanto, los recortes de video se convierten no en una técnica auxiliar, sino en una forma separada de captar la atención.

  Los puntos de referencia externos en la presentación muestran por qué este cambio se ha vuelto masivo:

  
  

  • Los usuarios de TikTok pasan un promedio de 95 minutos al día en la aplicación.
  • Los videos cortos de YouTube acumulan más de 200 mil millones de visitas al día.
  • Instagram* se declara como una plataforma con 3 mil millones de usuarios al mes.
  • Los gastos en publicidad en video en internet en EE. UU. superan los 80 mil millones de dólares.

  Incluso si los mercados y las plataformas difieren por país, la lógica de consumo ya es obvia: la atención se ha desplazado al video corto.

  

  Panorama general: temas y plataformas

  En el corte actualizado, el mercado parece concentrado. Los tres temas más grandes —recortes de películas, videos educativos y humor— representan el 86.1% del volumen guardado. Los recortes de películas acumularon 75.76 millones de visitas en 30 días, o el 30.0%. Los videos educativos generaron 72.11 millones de visitas, lo que representa el 28.5%. El humor está casi al mismo nivel: 69.83 millones de visitas, o el 27.6%.

  Después de los tres primeros, comienza una larga cola: fútbol —12.18 millones de visitas—, noticias —8.42 millones—, otros temas —6.49 millones—, artes marciales —5.20 millones—. Los dibujos animados para niños y adultos, otros deportes, automóviles y motocicletas, y juegos están representados significativamente menos en el corte estudiado. Esta es una advertencia importante para las publicaciones: los temas pequeños no pueden generalizarse con las mismas reglas que los más grandes.

  
  

  En cuanto a las plataformas, Instagram* se convirtió en el líder: 131.23 millones de visitas, o el 51.0% del volumen detallado. TikTok generó 87.42 millones de visitas, o el 34.0%. Juntos, forman el 84.9% del corte detallado, pero las otras plataformas no desaparecen: pueden ser importantes para temas, autores y publicaciones fuertes individuales.

  

  

  Tamaño de la base y fuerza de las plataformas individuales

  La base de datos incluyó 4.224 videos con un tema activo, 141 autores, 228 páginas y 16 lanzamientos publicitarios. Esto permite observar no solo el volumen total, sino también cómo se comportan las plataformas de manera diferente. Algunas proporcionan escala, otras, una parte superior de las publicaciones más fuerte.

  Instagram* lidera en volumen total, pero los algoritmos de YouTube reaccionan más agudamente a los videos virales y les dan una mayor proporción de alcance. En promedio, un video en YouTube obtuvo 132.743 vistas. Para Instagram*, el promedio fue de 66.380, y para VK, de 36.277.

  Esta distribución cambia el plan de colocación. Es lógico buscar un alcance masivo en grandes combinaciones de Instagram* y TikTok, pero si hay contenido viral, YouTube puede ser la plataforma donde sea más fácil obtener alcance.

  
  

  

  Es mejor analizar los temas en combinaciones: tema más plataforma

  El volumen total por plataforma no explica completamente el mercado. Los puntos de cobertura más grandes surgen donde el tema y el medio de distribución coinciden. En los datos actualizados, la mayor combinación es la de videos educativos en Instagram*: 62,20 millones de vistas, o el 24,2% del recuento detallado. Le siguen el humor en TikTok — 38,37 millones de vistas, o el 14,9%, y los fragmentos de películas en TikTok — 35,51 millones de vistas, o el 13,8%.

  Las tres combinaciones más grandes representan el 52,9% del recuento detallado de vistas.

  Por eso, el video clipping no puede lanzarse con una única parrilla general para todas las tareas. Para videos educativos, auto/moto, Instagram* funciona mejor; el humor, los juegos y los fragmentos de películas se apoyan notablemente en TikTok; los dibujos animados para adultos, en YouTube. Diferentes temas requieren diferentes plataformas, autores y formatos.

  
  

  

  

  Las vistas se distribuyen bruscamente: el resultado lo da la parte superior de los videos

  En los feeds cortos, el resultado promedio oculta una desigualdad muy fuerte. El valor promedio de vistas es de 16 011 vistas en 30 días. El percentil 75 es de 42 535 vistas, el percentil 90 es de 133 041. El video máximo acumuló 3 935 920 vistas, es decir, aproximadamente 246 veces más que la media. Como era de esperar, la distribución es muy desigual.

  Aún más ilustrativa es la proporción de las mejores publicaciones. Los 10 mejores videos generaron 23,88 millones de vistas, o el 9,3% del volumen. Los 50 mejores videos — 62,48 millones, o el 24,3%. El 10% superior de los videos acumuló 165,54 millones de vistas, o el 64,3% de todas las vistas. En otras palabras, la mayor parte de las vistas son generadas por el 5% superior de los videos.

  Conclusión práctica para la publicidad en recortes de vídeo: no se puede depender de un solo vídeo. Se necesita un conjunto de recortes de vídeo con diferentes primeros segundos, títulos, subtítulos, superposiciones y variantes del mensaje publicitario. No gana el vídeo más bonito, sino una serie de intentos en los que las mejores publicaciones ganan rápidamente más peso.

  

  03.09.2026

• 

  Ciclo completo de producción de video: cómo las herramientas de IA están cambiando la creación de contenido para 2026

  En el ámbito de la producción de videos cortos de ciclo completo y la promoción integral, la inteligencia artificial (IA) se está convirtiendo no solo en un asistente, sino en un elemento clave capaz de ahorrar tiempo y recursos. Sin embargo, para obtener beneficios reales, es importante elegir las herramientas adecuadas. Revisaremos 11 soluciones probadas para crear textos, imágenes, videos y optimizar los flujos de trabajo, así como su política de precios.

  Las herramientas de creación de contenido basadas en IA utilizan algoritmos para generar contenido textual, visual, de audio o de video basado en indicaciones dadas. Esto permite a los equipos crear materiales más rápido y en mayores volúmenes. El mercado de la IA generativa está creciendo rápidamente, con un volumen proyectado de 394.66 mil millones de dólares para 2026, y el contenido impulsado por IA se convertirá en una de las tendencias definitorias en las redes sociales.

  Si bien antes la IA generaba principalmente textos, para 2026 la mayoría de las herramientas se han vuelto multimodales y orientadas al flujo de trabajo. Pueden crear borradores, desarrollar diseños, editar videos e integrarse en sistemas existentes. Estas soluciones se pueden dividir en cinco categorías:

  • Redacción de textos y copywriting
  • Generación de imágenes
  • Video y audio
  • Presentaciones y diseño
  • Plataformas de gestión de flujos de trabajo

  Entre los ejemplos conocidos se encuentran ChatGPT, Midjourney, Jasper, Canva y las herramientas de IA de Hootsuite, que ahora forman parte de Perch en Hootsuite Social OS.

  ¿Por qué las empresas necesitan IA en la producción de contenido?

  Las herramientas de IA ayudan a los especialistas en marketing a crear, optimizar y escalar contenido con menos esfuerzo. Son indispensables para la lluvia de ideas, la creación de borradores y la realización de tareas diarias. Consideremos cuatro ventajas clave que vale la pena integrar en su flujo de trabajo:

  Ahorro de tiempo: de la rutina a la estrategia

  La ventaja más obvia es el ahorro de tiempo. El 51% de los especialistas en contenido ya utilizan la IA para acelerar la producción. La IA se encarga de las tareas pequeñas y rutinarias, lo que permite a su equipo centrarse en los objetivos estratégicos. Por ejemplo:

  “Utilizo la IA para agrupar tuits de los artículos del blog de mi empresa”, comparte Chelsea Hensley, estratega de redes sociales en Visme. “Para plataformas como X/Twitter o Threads, esto es extremadamente útil para reutilizar contenido ya escrito (¡y aprobado por nuestro equipo!) en tuits y hilos cortos”.

  El formato es otra victoria fácil. “Puedo introducir mi contenido o ideas existentes y pedirle a la IA que los formatee en una lista con viñetas o incluso en una tabla ordenada, lo que me llevaría horas por mi cuenta”, dice Hensley. “El formato es una excelente manera para que un especialista en redes sociales utilice la IA”.

  Generación de ideas: rompiendo el bloqueo creativo

  Incluso los mejores expertos en lluvia de ideas a veces se encuentran con un muro. La IA puede iniciar el proceso para que su equipo no se ralentice. Usted sigue aportando estrategia y creatividad, pero la IA le da un punto de partida al generar indicaciones, ángulos o ideas de publicaciones que puede refinar. A veces, la primera tanda de sugerencias es suficiente para encender una idea a la que de otro modo no habría llegado.

  Escalado de contenido: más alcance con menos esfuerzo

  La IA ayuda a los equipos a producir más contenido sin un aumento significativo de la carga de trabajo. En lugar de empezar de cero cada vez, los especialistas en marketing pueden reutilizar el contenido existente en múltiples formatos. Un artículo de blog puede convertirse rápidamente en un hilo de X o en un guion de video para Snapchat.

  Para las grandes empresas, esto abre oportunidades para ingresar a nuevos mercados. Las herramientas de IA pueden traducir contenido en cuestión de minutos, lo que facilita la adaptación de campañas para diferentes idiomas y regiones sin un ciclo de producción separado para cada una. Los equipos pequeños no lo sienten menos.

  
  

  Cuando se le pregunta cómo la IA la ayuda a hacer más como “equipo de una sola persona”, Hensley responde: “ESA es la pregunta correcta. Dado que muchos gerentes de redes sociales trabajan solos, tener IA para ayudar con la redacción y la reutilización de contenido es crucial… Con la IA, puedo convertir tareas tediosas y que consumen mucho tiempo en soluciones rápidas”.

  Optimización para plataformas: mejora de la visibilidad

  Al igual que Google y otros motores de búsqueda, las plataformas sociales tienen sus propias reglas de SEO. Si recién está aprendiendo a optimizar el contenido, las herramientas de IA pueden ayudar. Ofrecen palabras clave, hashtags y estructuras de subtítulos que mejoran la visualización de su contenido en los feeds y los resultados de búsqueda. El resultado son publicaciones que son más fáciles de encontrar para las personas adecuadas.

  Herramientas de IA para la creación de contenido: una mirada detallada

  Las mejores herramientas de IA para la creación de contenido ayudan a los especialistas en redes sociales a realizar lluvias de ideas, generar textos, desarrollar materiales visuales y editar videos en cuestión de minutos. Las hemos agrupado por categorías para que pueda ir directamente a la que se adapte a sus necesidades.

  IA para redacción y copywriting

  Estas herramientas se encargan de la redacción de borradores, la edición, la reutilización y el mantenimiento del tono de la marca. Son la base de la mayoría de los flujos de trabajo de creación de contenido.

  Hootsuite: Asistente de IA para redes sociales

  • Características: Las capacidades de IA de Hootsuite ahora están integradas en Perch, la aplicación de contenido, planificación y publicación dentro del Hootsuite Social OS. Ingresas una solicitud y la convierte en subtítulos para redes sociales, ideas de publicaciones y opciones de contenido que puedes programar sin salir de la plataforma. Lo que lo distingue de los chatbots genéricos es el contexto: la IA está entrenada en la metodología de Hootsuite para redes sociales, lo que combina un potente modelo de lenguaje con fórmulas de contenido basadas en más de una década de experiencia en marketing social.
  • Mejor para: Equipos que necesitan un reemplazo para el equipo de SMM o la subcontratación de contenido para redes sociales, así como la vinculación de la creación de contenido con IA con la planificación, publicación, análisis y aprobaciones en una única ventana.
  • Limitaciones: Diseñado específicamente para contenido social, por lo que no es adecuado para crear artículos de blog extensos o documentación técnica.
  • Precios: Standard — 99 $/usuario/mes, Advanced — 249 $/usuario/mes. Enterprise — precio individual. Prueba gratuita disponible.

  ChatGPT: asistente universal

  • Características: Puede crear contenido de estilo humano, incluyendo publicaciones en redes sociales, artículos de blog, planes y guiones. Los modelos más recientes también generan imágenes y admiten GPT personalizados, lo que permite a los equipos crear versiones adaptadas al contexto de su marca.
  • Mejor para: Redacción general de borradores, lluvia de ideas y apoyo a la investigación.
  • Limitaciones: Los borradores completos desde cero a menudo suenan genéricos, y los datos fácticos o históricos siempre requieren verificación con fuentes primarias.
  • Precios: Hay un nivel gratuito. Plus — 20 $/mes, Business — 20 $/usuario/mes (con pago anual).

  Claude: para trabajar con documentos grandes

  • Características: Ayuda a generar ideas y crear contenido a través de solicitudes conversacionales. Funciona con el sistema Constitutional AI, diseñado para proporcionar respuestas más seguras y confiables.
  • Mejor para: Trabajar con documentos largos, sintetizar investigaciones y contenido técnico.
  • Limitaciones: No está diseñado para la producción de contenido de principio a fin, y los resúmenes aún necesitan verificación humana antes de su publicación.
  • Precios: Hay un nivel gratuito. Pro — 20 $/mes, Team — 25 $/usuario/mes (con pago anual).

Jasper: para un tono de marca consistente

• Características: Se especializa en contenido para artículos, redes sociales, guiones y más. Se ha expandido a la generación de imágenes. Se distingue por su enfoque en el tono: la plataforma puede generar o reescribir contenido que coincida con la voz de su marca.
• Mejor para: Equipos de marketing que necesitan un tono de marca consistente en un gran volumen de contenido.
• Limitaciones: El contenido importante o fundamental es mejor dejarlo en manos de humanos. Para materiales comerciales, páginas de destino o campañas grandes, los borradores de IA son solo un punto de partida.
• Precios: Creator desde 39 $/mes (con pago anual). Niveles Pro y Business disponibles, hay una prueba gratuita.

Copy.ai: para ventas y marketing

• Características: Ayuda a los equipos de marketing y ventas a crear contenido y avanzar más rápido en el flujo de trabajo de lanzamiento al mercado. Permite investigar cuentas, generar mensajes para el alcance y analizar datos de ventas.
• Mejor para: Equipos que vinculan la producción de contenido con los flujos de trabajo de ventas.
• Limitaciones: Orientado a las ventas y los procesos GTM, no al contenido de redes sociales, por lo que no es adecuado como herramienta principal para redes sociales.
• Precios: Chat desde 29 $/mes (24 $/mes con pago anual). Niveles Growth, Expansion, Scale y Enterprise disponibles.

IA para la generación de imágenes

Estas herramientas trabajan con elementos visuales, desde arte conceptual estilizado hasta plantillas listas para usar.

Midjourney: para efectos visuales estilizados

• Características: Aplicación de generación de imágenes basada en IA, conocida por su estilo visual único. Comenzó como un bot de Discord, ahora también funciona como una aplicación web.
• Mejor para: Efectos visuales estilizados y artísticos para redes sociales y conceptos de campaña.
• Limitaciones: La suscripción solo vale la pena si hay una demanda constante de gráficos de IA, y los resultados fotorrealistas aún requieren un trabajo significativo con las solicitudes.
• Precios: Solo suscripción de pago (Basic, Standard, Pro y Mega). Los precios no se publican en la página principal, consulte la página de precios. No hay plan gratuito.

Canva: para un diseño rápido y de marca

• Características: Plataforma de diseño gráfico con plantillas y herramientas de IA. Conveniente para crear contenido para redes sociales, ya que todos los materiales se formatean automáticamente para la plataforma deseada y se integran con Hootsuite. Las funciones de IA se encuentran en “Magic Design”.
• Mejor para: Materiales visuales rápidos y de marca, creados por no diseñadores.

IA para video y audio

El video sigue siendo el formato que más recursos consume en las redes sociales. Estas dos herramientas reducen significativamente el tiempo de producción.

Descript: para editar videos largos

• Características: Herramienta de edición de audio y video basada en IA. La función más útil es la edición basada en transcripciones. Editas la transcripción, eliminando palabras de relleno, acortando secciones o cortando clips completos, y el video se actualiza en consecuencia.
• Ideal para: Convertir podcasts o grabaciones de video largos en clips listos para redes sociales.
• Limitaciones: Edita material existente. Aún necesitas grabar algo para empezar.
• Precios: Hay un plan gratuito disponible. Hobbyist desde 24 $/mes (16 $/mes con pago anual). Por encima están Creator y Business.

InVideo: para crear videos cortos a partir de texto

• Características: Herramienta de creación de videos cortos basada en IA a partir de indicaciones de texto. Útil para equipos pequeños sin tiempo ni recursos para una producción de video completa.
• Ideal para: Crear rápidamente contenido de video sin filmación ni edición.
• Limitaciones: No es adecuada para videos informativos largos o muy detallados, y los videos generados generalmente requieren ajustes manuales para que coincidan con el tono y los mensajes de la marca.
• Precios: Hay un plan gratuito disponible con marcas de agua. Hay planes de pago (consulta con el proveedor las tarifas y nombres de planes actuales).

IA para presentaciones y diseño

La elaboración de informes y presentaciones ocupa una parte significativa de la semana de un especialista en marketing. Beautiful.ai ayuda a crear diapositivas pulidas rápidamente.

Beautiful.ai: para crear presentaciones

• Características: Herramienta de presentaciones basada en IA que ayuda a crear rápidamente diapositivas pulidas. Esto cubre una parte significativa de las tareas de un especialista en redes sociales: elaborar informes para las partes interesadas, presentar ideas de campañas o crear diapositivas para una estrategia en línea.
• Ideal para: Presentaciones de marketing, informes de redes sociales y presentaciones rápidas.
• Limitaciones: Menos adecuada para presentaciones profundas e investigativas que requieren diseños personalizados.
• Precios: Hay niveles Pro, Team y Enterprise disponibles, hay una prueba gratuita.

Herramientas de IA gratuitas para contenido de Hootsuite

No todas las tareas justifican una suscripción. Hootsuite ofrece herramientas gratuitas de IA para la creación de contenido que puedes usar ahora mismo, sin necesidad de registrarte. Aquí tienes tres que vale la pena guardar en tus favoritos.

• Generador de subtítulos: No tan avanzado como las herramientas de Perch, pero, a diferencia de un chatbot genérico, está diseñado específicamente para redes sociales. Crea subtítulos adaptados a la plataforma elegida y admite cinco idiomas.
• Generador de hashtags: Al igual que el generador de subtítulos, adapta sus sugerencias a la plataforma elegida (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest y X).
• Generador de descripciones de videos de YouTube: Escribe una descripción totalmente optimizada, ayudándote a llegar a tu público objetivo con las palabras clave adecuadas y a generar tráfico a través de llamadas a la acción.

Hootsuite también ofrece una serie de otros generadores gratuitos, cada uno con su propio plan gratuito y sin necesidad de registrarse: Generador de ideas para publicaciones de Instagram, Generador de ideas para publicaciones de TikTok, Generador de ideas para publicaciones de Facebook, Generador de ideas para publicaciones de LinkedIn.

Limitaciones de la IA en la creación de contenido: lo que debes saber

La principal limitación de la IA en la creación de contenido es que estas herramientas funcionan con información existente. Esto significa que no pueden producir de manera confiable investigaciones actualizadas, ideas originales o juicios creativos auténticos. Conocer los límites de la IA la hace útil, no arriesgada. Aquí hay cinco limitaciones a considerar:

1. Falta de investigación actualizada: La IA no siempre puede proporcionar los datos más recientes.
2. Escasez de opiniones de expertos: La IA no es un experto y no puede ofrecer conocimientos personales.
3. Comprensión limitada de las tendencias actuales: La IA puede quedarse atrás de las tendencias y datos demográficos más recientes.
4. Falta de casos de estudio frescos: La IA no siempre es capaz de proporcionar ejemplos relevantes de la industria.
5. Falta de cre