En la era del dominio de la inteligencia artificial en la búsqueda, marcas como Fender y Marshall tienen que revisar sus estrategias. Invierten en contenido de marca para mejorar la visibilidad en los modelos de IA y los chatbots, que hoy en día son utilizados por 7 de cada 10 consumidores estadounidenses para investigar productos. Esto no es solo una tendencia, sino una necesidad para las empresas que buscan seguir siendo relevantes. Las marcas refuerzan el SEO a través de series de contenido y el legado de Jimi Hendrix, demostrando cómo las empresas tradicionales se adaptan a las nuevas realidades del marketing digital.
Enfoque integral del SEO: cómo las marcas se adaptan a la búsqueda con IA
El panorama digital moderno está en constante cambio, y con la aparición de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda, las marcas tienen que buscar nuevas formas de mantener su visibilidad. Empresas como Fender y Marshall están invirtiendo activamente en contenido de marca para no solo atraer la atención de los consumidores, sino también para optimizar su presencia para los modelos de IA y los chatbots.
Estas herramientas son cada vez más populares: 7 de cada 10 consumidores estadounidenses ya las utilizan para buscar productos e información. Para las marcas, esto significa que los métodos tradicionales de SEO ya no son suficientes. Es necesario crear contenido que no solo sea informativo y atractivo para los humanos, sino también fácilmente interpretable y valioso para los algoritmos de inteligencia artificial.
Fender: de un sitio transaccional a una plataforma para contar historias
Fender, el mundialmente famoso fabricante de guitarras, ha dado pasos significativos para reimaginar su presencia en línea. Según la directora de marketing interina, Kelly Magrath, su objetivo es transformar el sitio web de un simple mercado a una «puerta principal que podamos usar como plataforma para contar historias».
- Contenido de video: El sitio web renovado de Fender presenta videos cortos pero concisos. No solo cuentan la historia de la marca, sino que también muestran a músicos legendarios, como Jimi Hendrix, tocando sus guitarras. También se presta atención a los artesanos que crean estos instrumentos, destacando su maestría y dedicación.
Marshall Group: Revitalizando la historia musical para promover la marca
Marshall Group, un conocido fabricante de amplificadores y auriculares, también utiliza activamente el marketing de contenidos para fortalecer su marca. Lanzaron una serie única de YouTube llamada “Dead Venues” (Lugares Muertos).
En esta serie, nuevas bandas de música actúan en escenarios de clubes legendarios y desaparecidos hace mucho tiempo, como London Fog o China Chalet. Este enfoque permite a Marshall no solo apoyar la escena musical joven, sino también recordar su rica herencia en el mundo de la música.
“Somos contendientes. Somos conocidos como una marca icónica de amplificadores de guitarra, y a medida que nos adentramos en nuevas categorías, realmente necesitamos repensar cómo queremos ser a los ojos de los consumidores”, — Christine Kennedy Grant, vicepresidenta de marketing de marca de Marshall Group.
La campaña “Dead Venues”, lanzada en mayo, tiene como objetivo crear una fuerte conexión entre el apoyo a la escena musical en vivo contemporánea y los productos de la compañía. Se presta especial atención a destacar en el mercado altamente competitivo de auriculares, donde Marshall busca ocupar posiciones de liderazgo, basándose en su historia e influencia cultural.
El impacto del contenido en la búsqueda con IA y el comportamiento del consumidor
Según una encuesta realizada por la agencia Skyword, 7 de cada 10 consumidores en EE. UU. utilizan activamente ChatGPT u otros resúmenes de IA al buscar productos y empresas. Estos datos resaltan la importancia crítica del contenido que puede ser utilizado eficazmente por los modelos de IA para formar respuestas y recomendaciones.
¿Por qué el contenido se convierte en un factor clave de éxito en la búsqueda con IA?
- Más datos para la IA: El contenido de marca de alta calidad y bien estructurado proporciona a los modelos de IA un amplio volumen de información para analizar. Esto aumenta la probabilidad de que la marca sea recomendada o mencionada en las respuestas generadas por IA, ya que la IA busca proporcionar los datos más completos y relevantes.
- “ChatGPT es el nuevo boca a boca”: Urvashi Manral, subdirectora de detectabilidad en Attention Arc, afirma que para dominar los motores de búsqueda de IA, el contenido es la forma más rápida y efectiva. Cuanto más contenido de calidad sobre la marca esté disponible, mayores serán las posibilidades de su mención y percepción positiva por parte de la IA.
Emily Stutzman, CEO de la agencia creativa Happylucky, añade: «Una marca con un punto de vista real, experiencia, ejemplos, vivencias y un contexto útil proporciona a una plataforma de IA una fuente de información mucho más rica para extraer que una publicación de blog diseñada para ‘esparcir’ 20-30 palabras clave».
No solo IA: el factor humano y la construcción de marca
Es importante señalar que estos esfuerzos de creación de contenido no están dirigidos únicamente a «lectores robot». También cumplen una función crucial de construcción de marca para los clientes humanos. El contenido que cuenta historias, demuestra valores y experiencia, crea una conexión emocional profunda con la audiencia.
Según Ben Hennes, director creativo principal de Happylucky, «una marca que publica constantemente ideas originales, experiencias útiles, opiniones distintivas y experiencias directas, crea una base de conocimiento que puede convertirse en una ventaja de marca cuando los consumidores están buscando». Esto significa que el contenido de calidad cumple un doble propósito: optimización para la IA y fortalecimiento de la lealtad entre los consumidores.
Estrategias y perspectivas: ¿qué sigue?
Los especialistas en marketing de todo el mundo están reaccionando activamente a estos cambios en el panorama de búsqueda. Una encuesta de Kantar mostró que el 75% de los especialistas en marketing planean aumentar el gasto en visibilidad en los asistentes de IA el próximo año. Esto demuestra un amplio reconocimiento de la importancia de adaptarse a la nueva realidad del marketing de búsqueda.
Jim Yu, fundador y CEO de la empresa de SEO BrightEdge, aconseja: «Uno de los mejores lugares para comenzar es con el contenido donde tienes derecho a ganar». Esto significa crear contenido que se alinee con la experiencia central y los valores de la marca, donde la empresa pueda demostrar su singularidad y autoridad.
Stephanie Estes, directora de medios en la agencia The Shipyard, señala que su agencia está experimentando activamente con su propio contenido, la actividad de los creadores y cómo la «promoción» de videos creados por marcas en plataformas como YouTube puede ayudar a su percepción por parte de los LLM (modelos de lenguaje grandes). Esto subraya la importancia no solo de crear contenido, sino también de su distribución estratégica.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la producción de video de ciclo completo llave en mano y cómo ayuda en la búsqueda de IA?
La producción de video de ciclo completo llave en mano es un conjunto de servicios para la creación de contenido de video, que cubre todas las etapas: desde el desarrollo de la idea y el guion hasta la filmación, edición, postproducción y publicación. En el contexto de la búsqueda de IA, los videos originales de alta calidad, similares a los creados por Fender o Marshall, proporcionan a los modelos de IA una rica fuente de información sobre la marca, su historia, productos y valores. Esto mejora significativamente la citabilidad y visibilidad de la marca en las respuestas generadas por IA, ya que la IA prefiere datos confiables, únicos y profundos, que a menudo se encuentran en contenido de video producido profesionalmente.
¿Cómo elegir un contratista para crear contenido de video optimizado para la búsqueda de IA?
Al elegir un contratista para la producción de video de ciclo completo que estará optimizado para la búsqueda de IA, preste atención a los siguientes criterios clave:
- Experiencia en narración de historias: Asegúrese de que el contratista sea capaz de crear una narrativa atractiva y emocionalmente resonante que transmita eficazmente los mensajes clave de su marca a la audiencia objetivo.
- Comprensión de SEO e IA: Es importante que el equipo del contratista tenga una comprensión de cómo el contenido será percibido no solo por las personas, sino también por los motores de búsqueda y los modelos de IA. Esto incluye el conocimiento de las mejores prácticas para estructurar videos, usar metadatos y palabras clave.
- Calidad de producción: La alta calidad de imagen y sonido es fundamental para la percepción del contenido. Un video producido profesionalmente genera más confianza y retiene mejor la atención.
- Portafolio: Examine ejemplos del trabajo del contratista. Los proyectos exitosos para otras marcas, especialmente en su nicho, pueden ser un buen indicador de su competencia.
- Enfoque integral: El contratista ideal no solo ofrece la creación de videos, sino también una estrategia para su distribución, incluida la optimización para YouTube, redes sociales y otras plataformas, lo cual es una parte integral de la optimización de IA.
¿Vale la pena invertir en la reutilización (repurposing) de contenido antiguo o crear uno nuevo desde cero para la optimización de IA?
Ambos enfoques tienen sus ventajas y pueden ser efectivos dependiendo de sus objetivos y recursos. La reutilización de contenido existente (por ejemplo, convertir artículos largos en videos cortos, infografías o podcasts de audio) puede ser una forma rentable de aumentar la cantidad de datos disponibles para la IA. Esto permite extraer valor adicional de los materiales ya creados.
Sin embargo, crear contenido nuevo y original desde cero, diseñado específicamente para la búsqueda de IA, a menudo produce mejores resultados. Dicho contenido se forma inicialmente teniendo en cuenta los requisitos de singularidad, profundidad, experiencia y estructuración, que son muy valorados por los modelos de IA. Permite a la marca ocupar posiciones de liderazgo en consultas nuevas o de nicho.
La mejor estrategia es una combinación de ambos enfoques: reutilizar contenido antiguo valioso para ampliar su alcance y crear contenido nuevo y estratégicamente importante que se optimizará específicamente para los algoritmos de IA modernos y los motores de búsqueda.
Conclusión
La era de la búsqueda con IA exige que las marcas reconsideren profundamente su enfoque del contenido. Invertir en una narración original y de alta calidad, como demuestran con éxito Fender y Marshall, se convierte no solo en una forma de atraer la atención de la audiencia, sino también en un factor clave para mejorar la visibilidad en un panorama digital en constante cambio. Para que su marca sea visible en las respuestas de IA y se destaque de la competencia, es necesario solicitar un ciclo completo de producción de video que no solo cuente su historia única, sino que también esté cuidadosamente optimizado para los algoritmos de búsqueda modernos y los modelos de IA. Contáctenos hoy para saber cómo podemos ayudar a su marca a convertirse en líder en la era de la búsqueda con IA y utilizar eficazmente el potencial del marketing de contenidos.
