Los influencers virtuales ya pueden competir con los autores humanos en cuanto al nivel de engagement de la audiencia, sin embargo, la mayoría de estos proyectos son inestables y cierran rápidamente. Algunas cuentas de IA muestran un ER superior al 20%, y el indicador máximo alcanza el 54,1%, superando los resultados de los bloggers clásicos. Así lo informaron a ppc.world los analistas de la agencia digital АЙНЕТ.
Investigación: cómo se compararon a los bloggers de IA y a los humanos
Los analistas de АЙНЕТ (basados en la plataforma LiveDune) compararon a 10 influencers de IA populares y a 10 bloggers clásicos en las temáticas de estilo de vida y viajes con audiencias de 1500 a más de 200 000 seguidores.
Los parámetros de comparación incluyeron la frecuencia de publicación, el crecimiento y la pérdida de seguidores, así como el Engagement Rate (ER) promedio. La conclusión principal: los bloggers de IA generan un ER alto, pero pierden audiencia rápidamente.
Cifras clave: engagement y frecuencia de publicación
El ER máximo de los autores de IA alcanza el 54,1%, significativamente más alto que el de los influencers humanos. Sin embargo, en cuanto a la regularidad de las publicaciones, los bloggers virtuales quedan por detrás: en promedio publican alrededor de 17 posts al mes, mientras que los clásicos publican aproximadamente 32.
De las diez cuentas virtuales investigadas, solo tres publican contenido regularmente, mientras que el resto mantiene sus páginas de forma esporádica o vende cursos sobre redes neuronales. La mayoría de los proyectos de IA se estancan o pierden seguidores: de la cuenta de IA más grande, con 211 000 seguidores, se dieron de baja más de 2500 personas durante el estudio, mientras que los autores humanos crecieron de manera constante.
Por qué los bloggers de IA son más caros e inestables
Mantener un personaje virtual suele costar a las marcas entre 2 y 3 veces más que trabajar con un creador común. El director general de АЙНЕТ, Ruslan Minyazhetdinov, explica: los servicios de un buen especialista cuestan alrededor de 50 000 rublos al mes, y una calidad comparable generada por redes neuronales requiere un equipo de al menos tres personas: un director de arte, un gestor de visuales y un redactor. Los presupuestos adicionales se destinan a correcciones y generaciones de pago.
Como resultado, el contenido a menudo resulta monótono, y los usuarios notan la huella de la inteligencia artificial. El mercado crece principalmente gracias a la aparición de nuevos proyectos, no al desarrollo de los antiguos. El efecto de novedad pasa rápidamente, y las cuentas no retienen la atención a largo plazo: cuatro bloggers de IA de la muestra inicial fueron eliminados incluso antes de completar el análisis.
Pronósticos y perspectivas
Sin embargo, según los pronósticos de Go Influence, para 2030 uno de cada tres bloggers en el feed de los rusos podría estar completamente generado por redes neuronales. Recordemos que recientemente los analistas descubrieron cómo quieren los rusos ver a un influencer: los principales criterios para la audiencia fueron sinceridad, honestidad, alfabetización, inteligencia y experiencia.
Preguntas frecuentes
¿Por qué los bloggers de IA muestran un ER alto?
El alto engagement se explica por el efecto de novedad y lo inusual del contenido, que atrae la atención de los usuarios. Sin embargo, este efecto pasa rápidamente, y pocos logran retener a la audiencia a largo plazo.
¿Cuánto cuesta mantener a un blogger de IA?
Según Ruslan Minyazhetdinov, un mantenimiento de calidad requiere un equipo de tres especialistas, lo que cuesta entre 2 y 3 veces más que trabajar con un blogger humano. Los gastos adicionales incluyen generaciones de pago y correcciones.
¿Reemplazarán los bloggers de IA a los humanos?
A pesar de los pronósticos sobre el aumento del número de bloggers de IA, es poco probable que reemplacen por completo a los autores humanos. La audiencia valora la sinceridad y la experiencia, que son difíciles de reproducir para la inteligencia artificial.
Conclusión
Los bloggers de IA demuestran cifras impresionantes de engagement, pero su inestabilidad y el alto costo de mantenimiento los convierten en una inversión arriesgada para las marcas. Si estás considerando el uso de avatares de IA para publicidad, es importante sopesar todos los pros y los contras. Quizás valga la pena recurrir a profesionales que ayuden a crear una estrategia efectiva con redes neuronales, minimizando los riesgos.