¡Olvídate de los influencers y las negociaciones interminables! Hoy hablaremos de cómo conseguir alcance masivo por centavos, utilizando publicidad de banner en Shorts. Mientras algunos persiguen micro-dramas y gastan millones, los arbitrajistas digitales han dominado durante mucho tiempo el mundo de YouTube Shorts, TikTok y Reels, donde el CPM por un banner publicitario puede ser inferior a 50 rublos. Esto no es teoría, es matemática real.
Mientras que estudios como Hoorae de Issa Rae atraen a marcas como Poppi y e.l.f. cosmetics para patrocinar micro-dramas, prometiendo posibles “éxitos”, vemos estadísticas mucho más transparentes y resultados predecibles en la colocación programática de banners. TikTok, por cierto, también apoya a Hoorae, pero mientras ellos hacen “contenido”, nosotros compramos alcance.
¿Por qué Shorts, TikTok y Reels son una mina de oro para los banners?
CPM bajo y alcance masivo
- CPM bajo: El costo por mil impresiones puede ser récord. Esto permite probar hipótesis por 1000 rublos y obtener grandes volúmenes de datos.
- Alcance masivo: Miles de millones ven videos cortos. Su banner puede aparecer en cientos de videos, proporcionando un banner no desplazable y un formato nativo.
Alternativa a los influencers y lanzamiento rápido
- Alternativa a los influencers: No es necesario pagar a los bloggers. Usted controla el presupuesto y los creativos, sin depender de la “visión creativa” de una estrella. Esta es una solución ideal para la promoción de aplicaciones móviles, negocios de información o proyectos de criptomonedas.
- Lanzamiento rápido: La colocación automática en cientos de videos permite lanzar una campaña en cuestión de horas, no semanas.
Algunas marcas, como Poppi, intentan convertirse en una parte integral del espectáculo en los micro-dramas, pero esta es solo una de las estrategias. Nosotros, por otro lado, hablamos de cómo comprar alcance sin crear un video, utilizando publicidad superpuesta.
“Mientras otros hacen películas, nosotros obtenemos millones de impresiones en banners por centavos. Es simplemente otra matemática”, dijo uno de nuestros expertos en compra de medios.
Juegos móviles: ¿cómo ganan dinero y qué significa esto para nosotros?
¿Alguna vez te has preguntado por qué hay tanta publicidad en tu juego móvil favorito? Investigaciones recientes que utilizan la descompilación de aplicaciones de juegos con IA muestran exactamente cómo los desarrolladores ganan dinero con la publicidad.
Tomemos, por ejemplo, Block Blast!, un juego similar a Tetris que se encuentra constantemente entre los 5 juegos móviles más descargados. Ha ganado 127 millones de dólares en publicidad hasta agosto de este año, 46 millones más que Candy Crush.
La mecánica de “recolección de anuncios de alto valor” (high value ad harvest) permite identificar a los jugadores propensos a ver anuncios. Se les ayuda a mejorar sus récords y luego se activa un “algoritmo de muerte” cuando la siguiente ronda es imposible de ganar. En ese momento, la aplicación ofrece ver un anuncio para “resucitar”.
Otro juego, Dicero, envía cinco señales de conversión separadas a sus rastreadores con cada compra del jugador, lo que le genera alrededor de 100.000 dólares en ingresos publicitarios al día. Estos datos muestran cuán finamente ajustados están los algoritmos publicitarios en las aplicaciones móviles y resaltan el potencial para colocar nuestros banners en plataformas similares.
Ligas deportivas y juegos de azar: dilemas éticos y presupuestos publicitarios
La creciente conexión entre las ligas deportivas profesionales, los medios deportivos y las empresas de juegos de azar plantea interrogantes. Los espectadores ven anuncios de juegos de azar o sus logotipos cada 13 segundos durante los partidos.
Nicole Noren, ex productora de ESPN, quien dejó la cadena en 2024 después de 24 años de trabajo, afirma que el marketing de las empresas de juegos de azar influye en la cobertura de noticias. Estaba indignada por la asociación de ESPN con DraftKings, ya que los juegos de azar destruyeron la vida de varios miembros de su familia, incluido su hermano.
ESPN, que anteriormente se oponía estrictamente a la promoción de los juegos de azar, cambió su postura después de la decisión de la Corte Suprema de 2018, que debilitó las restricciones a las apuestas. Para 2023, ESPN lanzó su propia aplicación de apuestas, lo que fue la gota que colmó el vaso para Noren. Según ella, después del inicio de la colaboración con las casas de apuestas, la línea entre el negocio y la redacción se volvió “más permeable”, lo que dificultó la cobertura de algunas historias relacionadas con las partes interesadas.
Una historia similar ocurrió en 2024, cuando un empleado de Publicis renunció después de que el holding pagara 350 millones de dólares por el marketing de opioides para Purdue Pharma. Es evidente que las promesas de grandes presupuestos publicitarios a menudo superan los riesgos de promover productos potencialmente dañinos.
Noticias de la industria: adquisiciones, despidos y nuevas oportunidades
- La adquisición de Roku por parte de Fox por 22 mil millones de dólares ha sido aprobada por los accionistas y se espera que se complete en la primera mitad de 2027.
- Netflix recorta alrededor de 1000 empleados, o el 6% de su personal.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad de banner en videos cortos?
Son banners publicitarios que se muestran sobre videos cortos en plataformas como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels. Permiten a las marcas obtener un alcance masivo sin crear contenido de video.
¿Se puede obtener un CPM más barato que 50 rublos?
Sí, con una configuración de campaña y optimización adecuadas, el costo por mil impresiones (CPM) en videos cortos puede ser significativamente inferior a 50 rublos, especialmente en plataformas nuevas y menos competitivas.
¿Cómo colocar publicidad de banner en YouTube Shorts?
La colocación de publicidad de banner en YouTube Shorts se realiza a través de plataformas de publicidad programática, que permiten colocar banners automáticamente en cientos de videos relevantes.
¿Es necesario grabar un video para este tipo de publicidad?
No, una de las ventajas clave es la posibilidad de comprar alcance sin crear un video. Solo se crea un anuncio de banner.
¿En qué se diferencia la publicidad de banner de las integraciones con bloggers?
La publicidad de banner ofrece estadísticas transparentes, control total sobre el presupuesto y los creativos, y la posibilidad de probar hipótesis por 1000 rublos, lo que a menudo no está disponible cuando se trabaja con influencers.
Conclusión
El mundo de la publicidad digital está en constante cambio, pero una cosa permanece inalterable: el alcance masivo por centavos es una realidad. Mientras otros buscan “micro-dramas” y gastan millones en integraciones dudosas, le sugerimos que preste atención a la publicidad de banner en videos cortos. Es una forma efectiva de obtener un CPM bajo, probar sus hipótesis y lograr resultados impresionantes. ¿Listo para solicitar publicidad de banner y llevar su proyecto al siguiente nivel? Contáctenos para saber cómo podemos ayudarlo a alcanzar sus objetivos.
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