Nvidia continúa invirtiendo activamente en el desarrollo de la infraestructura de inteligencia artificial, lo que afecta directamente sus ingresos. Recientemente, la compañía anunció una asociación estratégica con Cloverleaf Infrastructure. Este acuerdo podría cambiar el panorama del mercado de la infraestructura de IA y, posiblemente, reducir el costo de implementación de nuevas capacidades.
Inversiones de Nvidia: hechos y cifras
Cloverleaf Infrastructure, fundada en 2024, se especializa en la creación de infraestructura básica para centros de datos. En su año de fundación, la compañía atrajo 300 millones de dólares en inversiones. Su papel clave es la intermediación entre los proveedores de servicios públicos y los centros de datos, proporcionando fuentes de energía críticas y otros elementos para el desarrollo de los sitios.
¿Cuánto invirtió Nvidia en Cloverleaf?
Los términos del acuerdo no han sido revelados.
Según The Wall Street Journal, las inversiones de Nvidia en Cloverleaf probablemente ascenderán a varios cientos de millones de dólares.
Reuters informa que el fabricante de chips ahora posee una participación minoritaria en Cloverleaf.
“Nvidia está participando cada vez más en la financiación y el desarrollo de centros de datos para IA, que, a su vez, compran sus sistemas de IA”, señalan los analistas.
Estrategia de Nvidia: el volante de la IA y la economía unitaria
Este acuerdo es parte de la amplia estrategia de Nvidia para reinvertir sus enormes ganancias en el mantenimiento del “volante de la IA”. El objetivo es asegurar una demanda constante de sus chips y sistemas de alto rendimiento. La compañía busca no solo vender hardware, sino también participar activamente en la creación de condiciones para su uso a gran escala.
Ejemplos concretos de inversiones en infraestructura de IA
A principios de esta semana, Nvidia anunció otra gran inversión:
1.500 millones de dólares en SB Energy.
Este es un proyecto de centro de datos, relacionado con OpenAI, ubicado en Ohio.
Tales inversiones demuestran que Nvidia no solo espera el desarrollo del mercado, sino que lo está formando activamente. Para los arbitradores y especialistas en marketing, esto significa una posible reducción del costo del CPM debido al aumento de la disponibilidad de la capacidad de cómputo y, como resultado, condiciones más favorables para la prueba barata de hipótesis en grandes volúmenes de datos.
Preguntas frecuentes
¿Qué tan rentable será el CPM gracias a estas inversiones?
El impacto directo en el CPM es difícil de evaluar por ahora, pero el aumento de la disponibilidad y la reducción del costo de la infraestructura para la computación de IA pueden hacer que las plataformas publicitarias sean más eficientes. Esto podría reducir los costos de procesamiento de datos y generación de contenido, lo que en última instancia se reflejará en el precio por mil impresiones.
Dadas las inversiones activas de gigantes como Nvidia en infraestructura de IA, el mercado se vuelve más estable y predecible. Este es un momento favorable para considerar inversiones en soluciones de IA, ya que las barreras de entrada y los costos operativos pueden disminuir.
Conclusión: efectivo y perspectivas
Las inversiones de Nvidia en Cloverleaf Infrastructure y SB Energy no son solo operaciones financieras, sino pasos estratégicos para fortalecer su posición dominante en el campo de la IA. La compañía busca crear un ecosistema donde sus chips sean indispensables. Para las empresas, esto significa una posible reducción de los costos de desarrollo y operación de IA, lo que abre nuevas oportunidades para optimizar la economía unitaria y obtener mayores ganancias de cada dólar invertido. Estaremos atentos a las cifras y nos prepararemos para las nuevas oportunidades que traerá este “volante de la IA”.
La publicidad de banners en videos cortos no es magia, sino matemática pura. Mientras los influencers piden millones por un solo video, usted puede comprar un millón de impresiones por menos que el costo de un almuerzo en la capital. CPM por debajo de 50 rublos, alcance por centavos, y la prueba de hipótesis por 1000 rublos. Olvídese de los bloggers y los días de grabación: analizamos cómo funciona esto con ejemplos de TikTok, Reels y YouTube Shorts.
Qué es la publicidad de banners en videos cortos
Es publicidad superpuesta: un banner estático o animado sobre el video. Usted no paga por la producción de contenido, solo por las impresiones. Colocar un banner en TikTok o Reels es posible a través de plataformas programáticas que distribuyen automáticamente su creativo entre cientos de videos.
La principal ventaja es la estadística transparente. Usted ve el alcance real, el CPM y el CTR en tiempo real. Sin inflar métricas ni esquemas “grises”, solo plataformas blancas.
Por qué es más rentable que los influencers
Un influencer con un millón de seguidores cobra de 100 a 300 mil rublos por un solo video. Y el alcance no está garantizado. La publicidad de banners en video ofrece un CPM de 30 a 50 rublos. Por 10,000 rublos usted obtiene de 200 a 300 mil impresiones. Las matemáticas son evidentes.
Probé ambos esquemas: con bloggers quemé el presupuesto sin resultados, y con banners obtuve un flujo estable de leads a un precio 5 veces menor. Por eso los arbitrajistas están migrando a la colocación automática.
Dónde colocar: TikTok, Reels, YouTube Shorts
Cada plataforma tiene sus particularidades. En TikTok los banners se muestran en el feed de recomendaciones, en Reels dentro de las historias, en YouTube Shorts en el reproductor vertical. El CPM varía en cada plataforma, pero en promedio se mantiene entre 30 y 50 rublos por mil impresiones.
Para el negocio de información, aplicaciones móviles y proyectos de criptomonedas, este es un canal ideal: alcance masivo por centavos. La colocación automática en cientos de videos permite escalar sin trabajo manual.
Cómo lanzar publicidad de banners sin grabación
No necesita producción. Basta con un banner estático en formato JPG o PNG. Las plataformas seleccionarán automáticamente los sitios y videos para su audiencia. Todo el proceso toma 15 minutos.
Probar hipótesis por 1000 rublos es real. Lance 2-3 creativos con diferentes ofertas, revise las estadísticas y escale al ganador. Así evitará quemar el presupuesto en formatos ineficaces.
Casos: quién ya está ganando con banners
El negocio de información promociona seminarios web con un CPM de 40 rublos. Los juegos móviles obtienen instalaciones por 15 rublos cada una. Los proyectos de criptomonedas recogen solicitudes para ICO. Todo esto sin un solo video.
Un cliente mío, un empresario de información, invirtió 50,000 rublos y obtuvo 1.2 millones de impresiones en una semana. CTR del 1.5%, precio por lead de 80 rublos. Con influencers habría gastado el mismo dinero en un solo video con resultados dudosos.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta la publicidad de banners en TikTok?
El CPM en TikTok varía de 30 a 70 rublos según la geografía y la segmentación. En promedio, 50 rublos. Es decenas de veces más barato que con los bloggers.
¿Se puede colocar un banner sin crear un video?
Sí, es el escenario principal. Usted sube el banner, elige la audiencia y lanza la campaña. La plataforma encuentra automáticamente los videos para mostrar.
¿Qué estadísticas están disponibles?
Transparentes: impresiones, clics, CTR, CPM, conversiones. Ve todo en tiempo real y puede optimizar la campaña sobre la marcha.
Conclusión
La publicidad de banners en videos cortos es el CPM más bajo en shorts. Olvídese de los bloggers y las grabaciones: las matemáticas reales hablan por sí mismas. No pague a un influencer, compre alcance por centavos. Ordene publicidad de banners hoy mismo y obtenga los primeros resultados en una hora.
En 2026, la compra de seguidores sigue siendo una herramienta accesible para la promoción: el precio promedio por 1000 vistas comienza en $1.40 en TikTok y alcanza los $6.70 en YouTube. Sin embargo, no todo es tan barato: los comentarios y los suscriptores cuestan varias veces más. Analizamos el estudio reciente de Surfshark y descubrimos qué métricas vale la pena comprar y cuáles ignorar.
Precios de la compra de seguidores: qué cuesta qué en 2026
Surfshark recopiló datos de múltiples servicios de compra de seguidores y descubrió que la actividad falsa sigue siendo “muy accesible” para el usuario promedio. El tipo más barato de compra de seguidores son las vistas, y los más caros son los comentarios. Además, la variación de precios entre plataformas es significativa, lo que abre oportunidades de ahorro.
Vistas: más baratas en TikTok
El precio promedio por 1000 vistas es de $1.40 en TikTok y llega hasta $6.70 en YouTube. Esto hace que las vistas sean la métrica más barata y fácil de falsificar, por lo que confiar en ellas es menos seguro. Si ves un canal con millones de vistas pero mínima participación, es motivo para dudar de la calidad de la audiencia.
Comentarios: el tipo más caro de compra de seguidores
Los comentarios son el servicio más costoso. Por 1000 comentarios positivos aleatorios, en promedio se pide:
$93 en YouTube
$104 en Instagram
$140 en TikTok
$287 en Facebook
El alto precio se explica por la complejidad y el trabajo que requiere crear comentarios falsos. Probablemente, Facebook sea la plataforma más difícil para la compra de seguidores, y YouTube la más fácil. Por eso, la presencia de comentarios reales se considera una señal de calidad más confiable que las vistas.
Reposts y compartidos: TikTok lidera en precio
Por 1000 reposts en TikTok se pide en promedio $68, en Instagram y Facebook $37 cada uno, en X $27, y en YouTube solo $17. YouTube, con su fuerte algoritmo de recomendación, hace que compartir sea menos relevante, por lo que es más barato. Para los especialistas en marketing, esto significa: si tu objetivo es la viralidad, TikTok será el canal más costoso, pero también el más efectivo.
Likes y suscriptores: precio medio
Los likes ocupan una posición intermedia: de $10 a $25 por 1000. Los suscriptores y seguidores en Facebook, TikTok, Instagram y X cuestan $14-20 por 1000. Pero YouTube es un caso atípico: los suscriptores falsos allí cuestan en promedio $78 por 1000, cuatro veces más que en otras plataformas. La razón es el sistema único de YouTube, donde el número de suscriptores se considera un logro y afecta directamente la monetización.
¿Qué significa esto para el arbitrajista?
Las cifras muestran: las vistas son la forma más barata y poco confiable de compra de seguidores, mientras que los comentarios son los más caros y relativamente confiables. Si ves un canal con muchas vistas pero pocos comentarios, es motivo para reflexionar sobre la calidad del tráfico.
Para probar hipótesis, es más barato comprar vistas que lanzar una campaña completa, pero recuerda: las plataformas eliminan bots por miles de millones. La compra de seguidores puede dar una falsa sensación de progreso, por lo que siempre debes comparar los costos con la conversión real.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta 1 millón de impresiones a través de un banner?
Depende de la plataforma, pero el CPM suele ser superior a $50. La compra de vistas es más barata, pero no aporta usuarios reales. La publicidad en banner, incluso a un precio alto, atrae personas reales que pueden realizar una acción objetivo.
¿Qué CPM se considera rentable?
Un CPM rentable es aquel que se amortiza. Compara el precio por usuario real comprometido, no solo por impresión. Si 1000 impresiones cuestan $5 pero la conversión en ventas es cero, es peor que $50 por 1000 impresiones con una conversión del 5%.
¿Qué es más barato: banner o influencer?
El banner suele ser más barato en CPM, pero el influencer aporta confianza de la audiencia. Calcula la economía unitaria: el precio por acción objetivo. Con un influencer, el precio por suscriptor o solicitud puede ser más bajo, a pesar del alto precio por la integración.
¿Vale la pena usar IA para editar videos?
La edición con IA es más barata que el trabajo manual, pero verifica la calidad. Para publicaciones masivas, los videos con IA pueden ser una alternativa económica, aunque rara vez generan alta participación. Usa IA para el trabajo preliminar y deja el acabado final a una persona.
Conclusión: cuenta el dinero, no los likes
La compra de seguidores es una herramienta, pero no reemplaza una estrategia real. Si quieres probar hipótesis de forma barata, usa la compra de seguidores para una validación inicial, pero siempre evalúa el ROI. No te dejes llevar por cifras bonitas, verifica las estadísticas y calcula cuánto dinero aporta cada rublo gastado.
El contenido de calidad y la orgánica son la mejor manera de ahorrar en la compra de seguidores. Invierte en lo que funciona a largo plazo, no en ilusiones momentáneas de popularidad.
Empieza poco a poco: prueba la compra de seguidores en una plataforma, mide la conversión real y solo entonces amplía el presupuesto. Recuerda que el crecimiento sostenible se basa en la confianza de la audiencia, no en bots.
La publicidad en banners en Shorts y otros formatos de videos cortos se está convirtiendo en una herramienta poderosa para las marcas que buscan alcance masivo sin grandes presupuestos. La cadena de restaurantes Sweetgreen lo demostró en la práctica al lanzar videobanners en la plataforma Atmosphere TV durante el Mundial de fútbol 2026. Este caso es un claro ejemplo de cómo la publicidad en banners en video puede atraer la atención hacia el producto y aumentar la afluencia a puntos de venta físicos.
Por qué la publicidad en banners en video resultó efectiva
Sweetgreen lanzó nuevos wraps en mayo de 2025, y el Mundial se convirtió en el momento ideal para promocionarlos. La vicepresidenta de marketing, Katie Sheehan, señaló que los platos portátiles, como los wraps, se adaptan mejor al contenido deportivo que las ensaladas. Los videobanners permitieron a la marca integrarse en la atmósfera de las transmisiones deportivas sin recurrir a los tradicionales videos con influencers.
La campaña fue parte de una promoción más amplia de los wraps, que incluía redes sociales y TikTok. Sin embargo, fueron precisamente los videobanners en las pantallas de Atmosphere TV los que aseguraron la repetición del mensaje, lo que, según Sheehan, es fundamental para que la publicidad sea recordada.
Cómo funciona la publicidad en banners en video: tecnología y alcances
Atmosphere TV se posiciona no como una plataforma DOOH, sino como una TV conectada para personas fuera de casa. La tecnología permite colocar banners en videos en pantallas de establecimientos como bares y restaurantes. Esto brinda a las marcas la posibilidad de dirigirse a la audiencia en un radio de 2 a 3 millas de sus puntos de venta, lo que es más efectivo que las compras regionales por DMA (hasta 10 millas).
Para Sweetgreen, esto significó concentrarse en mercados clave: Chicago, Los Ángeles, Boston y Washington. Este enfoque permitió evitar una “compra nacional amplia” y centrarse en áreas con alta densidad de audiencia objetivo.
Resultados de la campaña: cifras y estadísticas
Según datos de la marca, la audiencia que vio la campaña en las pantallas de Atmosphere TV visitó las tiendas físicas de Sweetgreen un 113,9% más frecuentemente que aquellos que no vieron el anuncio. Esto demuestra que los videobanners pueden ser una herramienta efectiva para atraer tráfico a puntos de venta físicos.
Cabe destacar que en julio, debido al brote de ciclospora, la afluencia cayó un 4,7% en comparación con el promedio de los sábados. Sin embargo, la campaña no fue una reacción a este incidente, subrayó Sheehan.
«La repetición a lo largo del tiempo es una buena manera de consolidar el mensaje, especialmente cuando el anuncio está adaptado al entorno», añadió.
Por qué la publicidad en banners en video es una alternativa a los influencers
La publicidad en banners en videos cortos, como YouTube Shorts, TikTok y Reels, ofrece a las marcas alcances económicos y estadísticas transparentes. A diferencia de los influencers, donde el costo por millón de impresiones (CPM) puede ser alto, los videobanners permiten obtener un CPM inferior a 50 rublos. Esto es especialmente relevante para el infonegocio, las aplicaciones móviles y los proyectos cripto, donde la masividad es importante sin grandes presupuestos.
La compra programática de videobanners automatiza la colocación en cientos de videos, lo que ahorra tiempo y dinero. Las pruebas de hipótesis se pueden realizar por solo 1000 rublos, sin gastar en producción. Esto hace que la publicidad en banners en video sea atractiva para pequeñas y medianas empresas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad en banners en video?
Es publicidad superpuesta que aparece sobre el contenido de video en plataformas como YouTube Shorts, TikTok o Reels. Puede ser estática o animada y se utiliza a menudo para un alcance rápido de la audiencia.
¿Cómo colocar un banner en TikTok?
Para colocar un banner en TikTok, se pueden utilizar las herramientas publicitarias oficiales de la plataforma o recurrir a socios que ofrecen soluciones automatizadas para videobanners. Es importante configurar la segmentación para alcanzar a la audiencia deseada.
¿Cuál es el costo del CPM en la publicidad en banners?
El CPM (costo por mil impresiones) puede ser inferior a 50 rublos, especialmente al utilizar plataformas programáticas. Esto hace que la publicidad sea accesible para pequeñas empresas y startups.
Conclusión
La publicidad en banners en videos cortos es una forma efectiva de obtener un alcance masivo por poco dinero, sin recurrir a influencers costosos. El caso de Sweetgreen demuestra que incluso las grandes marcas utilizan esta herramienta para atraer la atención hacia nuevos productos. Si deseas probar los videobanners, comienza con presupuestos pequeños y analiza los resultados.
Las matemáticas reales hablan por sí solas: un banner sin producción puede generar tráfico y ventas. No pagues a un influencer hasta que pruebes este formato. Comienza con algo pequeño y verás cómo la publicidad en banners en Shorts puede convertirse en tu principal canal de captación de clientes.
La publicidad con banners en videos virales es uno de los formatos de marketing en internet más accesibles y de más rápido crecimiento en 2025. En lugar de pagarle a un creador de contenido para filmar un video separado, colocas tu banner sobre contenido ya popular: memes, clips de películas, transmisiones de juegos o datos educativos breves. Este enfoque permite obtener un alcance masivo a un precio significativamente más bajo que las integraciones tradicionales con creadores.
¿Qué es la publicidad con banners en videos cortos virales?
La publicidad con banners en videos cortos virales es la colocación paga de un banner visible sobre un video ya existente. Puede ser un clip de película, un meme, una transmisión, un dato educativo u otro video fácil de ver que rápidamente acumula visualizaciones.
A diferencia de la colocación clásica con creadores, la empresa no paga por la creación de una historia original, sino por la exhibición de su banner en múltiples videos cortos populares en la red y en plataformas de video vertical.
Este enfoque se ha vuelto más notable debido al crecimiento de los videos en la red. En el informe de IAB de 2025 se menciona que el video en internet debería ocupar casi el 60% del gasto en publicidad televisiva y de video en EE. UU. en 2025. En el resumen de la previsión de MAGNA también se indica que se espera que el gasto en publicidad en videos cortos en 2025 alcance los 80 mil millones de dólares.
La razón principal del interés en este formato es la accesibilidad. La publicidad con banners en videos cortos puede ser probada no solo por grandes empresas, sino también por anunciantes con presupuestos medios: servicios VPN, aplicaciones, tiendas en línea, productos educativos, proyectos de juegos y proyectos en el ámbito de los juegos de azar en línea.
¿En qué se diferencia la publicidad con banners de las colocaciones clásicas con creadores?
La colocación clásica con creadores se basa en el autor. La empresa le paga al creador para que grabe un video, hable sobre el producto, muestre el servicio o integre una mención en su video. Este enfoque puede generar una fuerte confianza, pero es costoso, lento y difícil de escalar: cada autor requiere una negociación separada, un presupuesto separado y una verificación separada de los resultados.
La publicidad con banners en videos cortos funciona de manera diferente. La empresa no paga por la creación del video en sí. Coloca un banner sobre un video ya existente que es fácil de ver y rápidamente acumula visualizaciones. Pueden ser clips de películas, memes, fragmentos de transmisiones, datos educativos, momentos de juegos, recopilaciones divertidas y otros videos cortos donde el espectador no siente una presentación publicitaria pesada.
Por lo tanto, la publicidad con banners en videos cortos se acerca más a la compra de impresiones que al trabajo con un solo creador. El anunciante obtiene un tipo de publicidad repetible: el mismo banner se puede colocar en una gran cantidad de videos, canales y páginas. Esto hace que el formato sea conveniente para pruebas, lanzamientos rápidos y campañas donde son importantes el alcance, la frecuencia y el bajo costo por impresión.
En la práctica, se utilizan principalmente dos tipos: el banner clásico sobre el video y el personaje con ropa de marca. Otras variantes existen, pero para un anunciante que estudia el formato por primera vez, estos dos tipos son los más importantes.
1. Banner clásico sobre el video
El banner clásico es una placa visible que se coloca sobre el video. Generalmente incluye un logotipo, un mensaje breve, un código promocional, una llamada a la acción para visitar el sitio web o instalar la aplicación. El banner puede estar en la parte inferior, lateral u otra zona segura del encuadre, donde no cubra el rostro, los subtítulos, detalles importantes ni los botones de la propia plataforma.
Este tipo funciona bien para videos donde el interés principal lo genera el propio contenido: un momento divertido, una escena de película, un fragmento de juego, un dato breve o una reacción llamativa. El espectador ve el video, y el banner permanece siempre en su campo visual. Esta es la principal fortaleza del formato: la publicidad no requiere una historia aparte, pero está constantemente presente junto al video.
El banner clásico es utilizado a menudo por servicios VPN, aplicaciones, tiendas en línea y proyectos de juegos de azar en línea. Para estas categorías, son importantes las impresiones frecuentes, un mensaje simple y una transición rápida a la acción: descargar, registrarse, obtener un código promocional, abrir el sitio web o conocer las condiciones.
2. Personaje con ropa de marca
El segundo tipo es un personaje con camiseta, sudadera, gorra u otra prenda de vestir con el logotipo de la empresa. Este personaje puede estar en el encuadre, reaccionar a lo que sucede, señalar el video, sostener un cartel o ser parte de la presentación visual. En esencia, también es publicidad de banner, pero no se ve como una placa superpuesta, sino como un elemento del propio video.
Esta variante es especialmente utilizada en TikTok. La razón es que las superposiciones publicitarias evidentes pueden ser reconocidas por la plataforma como un indicio comercial. La guía oficial de TikTok considera las superposiciones publicitarias, enlaces, códigos promocionales y logotipos como señales de contenido comercial; si no se declara correctamente la naturaleza publicitaria, el video puede perder el derecho a aparecer en el feed de recomendaciones. Sin embargo, el propio TikTok indica que una marcación correcta del contenido comercial no debería perjudicar las recomendaciones.
El personaje con ropa de marca resuelve este problema de manera más sutil. La publicidad sigue siendo visible, pero se ve más natural. Este enfoque ayuda a no sobrecargar el video y reduce el riesgo de que el espectador perciba inmediatamente el video como publicidad agresiva.
Dónde se muestra esta publicidad
La publicidad de banner en videos cortos se utiliza con mayor frecuencia donde los videos ganan vistas rápidamente: en TikTok, Reels de Instagram, Shorts de YouTube y en redes de páginas que publican recopilaciones.
En TikTok se suele usar un personaje con ropa de marca o una presentación visual muy cuidada, porque la plataforma presta mucha atención al contenido comercial. En Instagram, los anunciantes suelen usar videos cortos de entretenimiento, memes, videos de estilo de vida y recortes donde el banner no interfiere con la visualización. En YouTube, el formato puede funcionar en videos cortos, especialmente si el video está relacionado con juegos, películas, datos, deportes o recopilaciones de entretenimiento.
Una parte separada del mercado son las redes de recortes. Son páginas y canales que publican fragmentos cortos de películas, programas, podcasts, transmisiones, momentos de juegos, entrevistas, memes y recopilaciones educativas. Para un anunciante, esta red es conveniente porque no necesita negociar con cada autor por separado. Puede comprar espacio publicitario en una gran cantidad de videos a la vez y obtener un volumen claro de impresiones.
Cómo se compra la publicidad con banners en videos cortos
La mayoría de las veces, el formato se compra bajo el modelo de pago por cada mil impresiones o en paquetes por una cantidad determinada de visualizaciones. En la práctica de habla rusa, los anunciantes suelen discutir el precio por millón de impresiones, porque así es más fácil calcular grandes volúmenes.
El proceso de lanzamiento generalmente se ve así. Primero, el anunciante da una tarea: país o región, temática de los videos, temas prohibidos, ejemplo del banner deseado, logotipo, texto, código promocional, enlace y acción objetivo. Luego, el ejecutor selecciona los videos o la red de páginas, acuerda la apariencia del banner y lanza la colocación.
Después de que se publique el anuncio, el anunciante recibe un informe: cuántas impresiones hubo, en qué plataformas se colocaron los videos, cuál fue el precio, qué países o regiones participaron, cuántas transiciones o registros se obtuvieron, si se rastrearon. Para las aplicaciones, son importantes las instalaciones y los registros; para las tiendas en línea, las transiciones y las compras; para los servicios VPN, los registros y los pagos; para los proyectos de juegos de azar en línea, solo las acciones permitidas por la ley y solo en los países permitidos.
Este principio se puede relacionar más detalladamente con el concepto de pago por cada mil impresiones, pero para el anunciante es mejor explicarlo de manera más simple: la empresa paga por el volumen de impresiones, no por la filmación de un video de autor individual.
Cuánto cuesta la publicidad con banners en videos cortos
El precio depende en gran medida del país, el volumen, la temática, la calidad de los videos y los requisitos de colocación. En la CEI, la publicidad con banners puede comenzar aproximadamente desde 30–35 dólares por millón de impresiones y llegar hasta 60–70 dólares por millón de impresiones o más. Esto es una referencia, no una tarifa de mercado única.
La regla principal es simple: cuanto mayor es el volumen, más barato es el precio por millón de impresiones. Si el anunciante compra una prueba pequeña, el costo suele ser más alto. Si la campaña se realiza en grandes volúmenes y durante mucho tiempo, el precio puede disminuir.
También influye en el precio la temática. Los productos de consumo simples, las aplicaciones o los productos de entretenimiento pueden costar menos. Las categorías más sensibles —como los proyectos de juegos de azar en línea, las finanzas o los nichos controvertidos— suelen requerir una selección más cuidadosa de los videos, la verificación de reglas y restricciones, por lo que el precio puede ser más alto.
Para qué tareas es adecuado el formato
La publicidad con banners en videos cortos funciona bien cuando el anunciante necesita impresiones rápidas, un costo de entrada bajo y un mensaje simple.
Para servicios VPN el formato es conveniente porque la oferta se puede explicar en una línea: protección de la conexión, acceso a sitios necesarios, descuento, período de prueba. El banner no requiere una trama compleja y puede mostrarse en una gran cantidad de videos de entretenimiento.
Para aplicaciones el formato funciona como una forma rápida de atraer instalaciones. En el banner se puede mostrar el nombre de la aplicación, un beneficio breve y una llamada a descargarla. Esto funciona especialmente bien si los videos están cerca de los intereses de la audiencia: juegos, estudio, dinero, deporte, hábitos, productividad, viajes.
Para tiendas en línea la publicidad con banners es adecuada para rebajas, códigos promocionales, ofertas de temporada y productos individuales. Es importante que el mensaje sea breve: descuento, producto, plazo de la oferta, enlace o código promocional.
Para proyectos de juegos de azar en línea el formato puede ser efectivo, pero requiere una verificación estricta de las reglas. No se puede colocar junto a videos para menores de edad, no se puede engañar al espectador, no se pueden violar las leyes de un país específico ni las reglas de la plataforma. Este lanzamiento debe pasar por una revisión legal y una restricción de edad cuando sea necesario.
Reglas de las plataformas y divulgación de la publicidad
La publicidad con banners en videos cortos debe cumplir con las reglas de las plataformas. No se puede afirmar que este formato “siempre está permitido”: las reglas cambian y los requisitos dependen del país, la temática y el método de colocación.
En TikTok, al publicar un video que promociona un producto, servicio o empresa, se debe incluir la divulgación del contenido comercial. La ayuda de TikTok indica directamente que las superposiciones publicitarias, logotipos, enlaces y códigos promocionales pueden considerarse indicios de contenido comercial.
En Instagram, las publicaciones comerciales deben usar la marca de asociación paga si el video está relacionado con una empresa y se publica a cambio de una compensación. En YouTube, los creadores deben marcar la promoción paga en la configuración del video; las reglas de YouTube se aplican directamente también a los videos cortos.
Para el anunciante, esto significa una cosa: la divulgación de la publicidad debe planificarse antes del lanzamiento, no después. Es necesario determinar de antemano quién publica el video, quién coloca la marca, cómo se ve el banner, qué categorías están prohibidas y qué hacer si la plataforma cambia las reglas.
Los videos cortos se ven rápidamente. El espectador decide casi de inmediato si se queda o sigue desplazándose. Por eso, el banner debe ser claro desde los primeros segundos: logotipo, un mensaje breve, una llamada a la acción.
Un estudio del departamento de marketing de TikTok muestra que el 50% del impacto de un anuncio ocurre en los primeros 2 segundos, y los primeros 6 segundos generan la mayor parte del efecto en el recuerdo del anuncio y el conocimiento de la marca. Esto no significa que el banner deba ser enorme. Significa que debe ser visible, simple y no interferir con la visualización del video.
Una buena inserción de marca no compite con el video. No cubre el rostro, los subtítulos ni el objeto clave. Funciona como un recordatorio constante: el espectador ve el video, mientras la empresa obtiene contacto con la audiencia.
Preguntas frecuentes
¿La publicidad con banners en videos cortos es lo mismo que la colocación con influencers? No. En la colocación con influencers, la empresa paga al creador por producir o publicar un video. En la publicidad con banners, la empresa paga por mostrar un banner sobre videos cortos ya existentes: clips de películas, memes, transmisiones, datos curiosos y otros videos que acumulan vistas fácilmente.
¿Está permitida esta publicidad en TikTok, Instagram y YouTube? Actualmente, las colocaciones comerciales en estas plataformas son posibles si se siguen las reglas y se divulga correctamente la publicidad. Pero las reglas pueden cambiar. Es especialmente importante considerar que TikTok considera las superposiciones publicitarias, logotipos, enlaces y códigos promocionales como indicios de contenido comercial, y si no se etiqueta correctamente, el video podría perder acceso a las recomendaciones.
¿Cuánto cuesta normalmente la publicidad con banners en videos cortos? El precio depende mucho del país y del volumen. En la región de la CEI, el precio de referencia puede comenzar desde 30–35 dólares por millón de impresiones y llegar hasta 60–70 dólares por millón de impresiones o más. Cuanto mayor sea el volumen, menor suele ser el precio por millón de impresiones.
¿Quién compra este formato? Normalmente lo compran servicios VPN, aplicaciones, tiendas en línea, proyectos de juegos, proyectos de juegos de azar en línea, agencias y anunciantes que necesitan impresiones masivas baratas. Recientemente, más empresas comunes están considerando este formato porque el presupuesto de entrada es menor que el de muchas colocaciones con influencers.
¿Qué es mejor: un banner clásico o un personaje con ropa de marca? Depende
