¡Olvídate de los bloggers y los presupuestos millonarios! Un nuevo jugador está apareciendo en el mercado, prometiendo una cobertura masiva por centavos. La startup Telly, que regala televisores inteligentes a cambio de datos y visualización de anuncios, abre el acceso a la colocación programática de banners en sus pantallas de inicio. Esta es una matemática real para aquellos que buscan publicidad de banner en videos cortos y otros formatos de video corto.
En un mundo donde cada clic y cada vista son cada vez más caros, encontrar un canal de promoción eficaz y económico se convierte en un verdadero desafío. Pero, ¿qué pasaría si hubiera una manera de obtener un alcance masivo por centavos, utilizando un enfoque innovador para la publicidad? Presentamos Telly, una startup que puede cambiar su percepción del costo de las campañas publicitarias y ofrecer un CPM inferior a 50 rublos.
Una nueva era de publicidad superpuesta: banners en la segunda pantalla
La singularidad de Telly radica en sus televisores de doble pantalla. Debajo de la pantalla principal, donde el usuario ve el contenido, hay una pantalla adicional, más estrecha. Aquí se transmite un flujo constante de noticias y, lo que es más importante para nosotros, banners de video programáticos. Este es un banner no ocultable que siempre está a la vista.
Tecnología: Telly utiliza el servidor de anuncios SpringServe de Magnite.
Fuentes de demanda: The Trade Desk, Teads y otras plataformas importantes.
Ventaja: El banner se muestra constantemente, sin interrumpir el contenido principal.
¿Por qué es importante para un arbitrajista?
Mike Sheehan, director de ingresos de Telly y ex CEO de SpotX, enfatiza: para que las pantallas de inicio se conviertan en un canal publicitario eficaz, necesitan escala. Y la colocación programática es precisamente lo que proporciona esa escala, permitiendo comprar alcance sin crear un video.
Telly colabora activamente con IAB Tech Lab para crear especificaciones estandarizadas para la publicidad en las pantallas de inicio. Esto unificará el proceso y atraerá más inversiones a este segmento.
Los datos lo son todo: un objetivo preciso para el público objetivo
Cuando un usuario recibe un televisor Telly, completa un extenso cuestionario. Este cuestionario incluye datos sobre los ingresos del hogar, el número de residentes, las preferencias de marca, las compañías de seguros e incluso las marcas de automóviles. Sheehan señala:
«El cuestionario profundiza mucho en la demografía, el estilo de vida y la lealtad a la marca».
En combinación con los datos de ACR (reconocimiento automático de contenido), que muestran exactamente lo que el usuario está viendo, esto proporciona una segmentación sin precedentes.
Imagine que puede mostrar anuncios de servicios de seguros solo a aquellos hogares que buscan activamente un nuevo seguro. Esto no es solo publicidad de proyectos criptográficos o promoción de aplicaciones móviles, es un banner nativo en Shorts que da justo en el blanco. Probar hipótesis por 1000 rublos se convierte en una realidad cuando sabes a quién le estás mostrando el anuncio.
Banners largos: un nuevo formato para el engagement
Además de los banners programáticos estándar, Telly ofrece la colocación de anuncios más largos, de hasta cinco minutos, a través de acuerdos privados (PMP) con Magnite. Sheehan afirma que esta duración, combinada con la naturaleza no intrusiva de la colocación, aumenta significativamente el engagement.
Por ejemplo, uno de los servicios de streaming (cuyo nombre no se revela) logró cinco veces más aperturas de aplicaciones utilizando un banner de cinco minutos, en comparación con uno de dos minutos. Mike Tryon, jefe de estrategia de CTV y vídeo de PMG, confirma la eficacia:
«La pantalla de inicio siempre ha sido un potente punto de entrada para atraer espectadores. Telly amplía esta oportunidad al proporcionar a las marcas una presencia constante que aumenta el engagement».
Esto abre nuevos horizontes para la integración de marcas sin filmación y los banners para infonegocios, donde no solo es importante el alcance, sino también la profundidad de la interacción.
Conclusiones y llamada a la acción
Telly ofrece una oportunidad única para que los arbitrajistas y los especialistas en marketing obtengan alcances baratos y alcance masivo por centavos. La posibilidad de colocación automática en cientos de vídeos (o, más precisamente, en cientos de miles de pantallas de inicio) con una segmentación profunda y un CPM bajo es exactamente lo que se necesita en 2024.
Si está buscando una manera de colocar un banner en TikTok, publicidad en Reels o un banner en YouTube Shorts, pero está cansado de los precios altos y la falta de transparencia, Telly puede ser su mina de oro. No le pague a un influencer cuando hay estadísticas transparentes y la posibilidad de solicitar publicidad con banners a precios reales.
Es hora de revisar su estrategia y probar este canal. Esté atento a las actualizaciones, busque oportunidades para acuerdos PMP y pruebe hipótesis. Estos centavos por millón pueden generarle ganancias reales.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Telly y cómo se relaciona con la publicidad de banners?
Telly es una startup que regala televisores inteligentes. La característica especial de estos televisores es la presencia de una segunda pantalla, en la que se transmite constantemente publicidad, incluidos los banners programáticos. Esto permite a las marcas colocar publicidad de banners en formatos de video sin crear el contenido de video en sí.
¿Qué CPM se puede esperar de la publicidad en Telly?
Aunque las cifras exactas de CPM aún no se han revelado, el enfoque de Telly para la distribución masiva gratuita de dispositivos y la colocación programática sugiere el potencial de un CPM extremadamente bajo, posiblemente CPM por debajo de 50 rublos, lo que lo convierte en una alternativa atractiva a las plataformas publicitarias tradicionales.
¿Se puede colocar publicidad sin crear un video?
Sí, esta es una de las ventajas clave de Telly. Puede comprar alcance sin crear un video, utilizando banners estáticos o animados que se muestran en la pantalla adicional del televisor. Esta es una opción ideal para un banner sin filmación.
¿Qué tan precisa es la segmentación que ofrece Telly?
Telly recopila amplios datos de los usuarios a través de cuestionarios detallados durante el registro, y también utiliza datos ACR (reconocimiento automático de contenido). Esto permite una segmentación profunda por demografía, intereses, comportamiento e incluso lealtad a la marca, lo que hace que el banner para infonegocios y otros nichos sea lo más efectivo posible.
¿Cómo empezar a colocar publicidad en Telly?
Para comenzar a colaborar con Telly, debe trabajar con sus socios de colocación programática, como Magnite, The Trade Desk o Teads. Se recomienda ponerse en contacto con los representantes de estas plataformas para obtener información detallada sobre las posibilidades de solicitar publicidad de banners en Telly.
La publicidad de banner en video y en otras plataformas principales se ha vuelto más accesible. Yandex Direct finalmente ha abierto el acceso a pequeñas y medianas empresas a la herramienta de publicidad de alcance «Panorama». Esto significa que ahora incluso los jugadores pequeños pueden lanzar campañas unificadas con alcance en todos los servicios clave de Yandex: desde Search y Market hasta Kinopoisk. Olvídese de los influencers, donde el CPM se dispara. Ahora puede obtener un alcance masivo por centavos.
¿Qué es «Panorama» y por qué es importante para un afiliado?
La herramienta «Panorama» no es solo otro banner en la Red de Publicidad de Yandex (RSYA). Es una oportunidad real para que las pequeñas y medianas empresas vayan más allá de la demanda establecida y aumenten su alcance, utilizando herramientas de marca que antes solo estaban disponibles para grandes jugadores con presupuestos millonarios.
Ventajas clave para el marketing CPA:
Campaña unificada: Lanzamiento de publicidad en computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y Connected TV. Ya no es necesario crear campañas para cada formato.
Alcance de más de 120 millones de usuarios únicos al mes. Esto es 1,6 veces más que en los mercados populares. Imagine cuánto tráfico se puede recolectar.
Banner Prime: Acceso a los espacios publicitarios más destacados en más de 20 servicios de Yandex, incluidos Browser, Kinopoisk, Alice AI Studio. Esto no está en algún lugar en el sótano de un sitio web.
Consideración de las intersecciones de audiencia y control de la frecuencia de impresiones. No más quemar el presupuesto en el mismo usuario.
Publicidad de video de medios: Posibilidad de conectar video en la Red de Video de Yandex (más de 200 plataformas RSYA, incluidos canales de televisión y cines en línea). Esta es la publicidad de banner ideal en videos cortos, donde un CPM por debajo de 50 rublos es el sueño de cualquier afiliado.
El futuro es DOOH: Pronto, las pantallas de publicidad exterior digital de Yandex aparecerán en «Panorama». Esto significa que será posible comprar alcance sin crear un video, simplemente colocando su banner.
Matemáticas reales: por qué «Panorama» es más rentable que los influencers
Muchas pequeñas y medianas empresas todavía usan solo un formato de medios, por ejemplo, banners en la Red de Publicidad. Pero «Panorama» combina todas las superficies en una sola campaña, ofreciendo un alcance masivo por centavos.
«Para las pequeñas empresas, las inversiones en marca y canales de venta propios ya no son una ‘imagen bonita’, sino una forma de ir más allá de la demanda actual y darse a conocer a una nueva audiencia», — Alexey Shtokolov, Director de Productos e Inteligencia Artificial en Yandex Advertising.
Según Yandex, en la primera mitad de 2026, el número de PYMES que utilizan publicidad de medios en Direct creció un 40%, y las inversiones en tales campañas aumentaron un 44%. Cada segundo lanzó formatos de imagen por primera vez. Esto muestra una tendencia: el mercado se mueve hacia un alcance transparente y efectivo, y no hacia la fe ciega en los bloggers.
¿Cómo simplifica la vida «Panorama»?
No se necesita un gran equipo de medios: Reduce el umbral de entrada a los formatos de alcance. No es necesario crear una campaña separada para cada servicio.
Gran audiencia: Alcance mensual de más de 120 millones de usuarios únicos. Esto no es un microblogger que reunirá un par de miles.
Presencia donde los usuarios pasan el tiempo: Búsqueda, Correo, Kinopoisk y otros servicios.
El presupuesto no importa: El costo de la colocación no está limitado por el umbral de entrada. Se pueden probar hipótesis por 1000 rublos.
Una configuración para todos los dispositivos: Escritorio, teléfono, televisión. Simple y efectivo.
Optimización de la geolocalización: otra ventaja
Anteriormente, Direct actualizó los algoritmos de geolocalización. Ahora el sistema analiza no solo la ubicación actual del usuario, sino también el contexto de sus consultas, la geolocalización modificada y la experiencia de usuario anterior. Esto permite una orientación más precisa de la audiencia, lo cual es especialmente importante para las empresas locales.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona «Panorama» en Yandex Direct?
«Panorama» permite lanzar campañas de medios unificadas que se optimizan automáticamente para mostrarse en varias plataformas de Yandex, desde Search hasta Kinopoisk y Video Network. El sistema gestiona la frecuencia de impresiones y tiene en cuenta las intersecciones de audiencia para lograr el máximo alcance con costos óptimos.
¿En qué se diferencia «Panorama» de los banners normales en Direct?
La principal diferencia de «Panorama» es su enfoque omnicanal y su gestión automatizada. Los banners normales a menudo requieren campañas separadas para diferentes plataformas, mientras que «Panorama» las une en una sola, proporcionando un alcance integral y control de la frecuencia de contacto con el usuario en todas las superficies disponibles, incluida la publicidad de banner en videos cortos y los banners Prime.
¿Por qué Yandex Direct abrió «Panorama» a las pequeñas y medianas empresas?
Yandex se esfuerza por proporcionar a las PYMES acceso a herramientas de publicidad de imagen y alcance que antes solo estaban disponibles para grandes marcas. Esto permite a las pequeñas y medianas empresas ir más allá de la demanda establecida, aumentar el conocimiento de la marca y atraer a nuevas audiencias, utilizando canales de promoción efectivos y transparentes.
Conclusión: su oportunidad de alcanzar a millones
«Panorama» no es solo una nueva herramienta, es un cambio de paradigma. Ahora la publicidad de banner en TikTok, la publicidad en Reels y el banner en YouTube Shorts pueden integrarse fácilmente en su estrategia a través de la programática de videobanners, obteniendo el CPM más bajo en shorts. Esta es su oportunidad de obtener alcance barato y alcance masivo por centavos, sin gastar en bloggers y producciones costosas. Comience a probar hipótesis ahora mismo y obtenga su parte del tráfico.
¿Cansado de malgastar presupuestos en influencers que no dan un retorno real? Es hora de reconsiderar el enfoque del videomarketing. Mientras los competidores persiguen a los “millonarios”, los arbitrajistas digitales han explorado nuevos horizontes: <a href="/es/blog/publicidad-de-banner-en-shorts-como-obtener-cobertura-por-centavos-y-no-pagar-a-los-bloggers/" title="Publicidad de banner en videos cortos: alcance por centavos sin filmar”>publicidad de banner en videos cortos. Esto no es solo una tendencia, es una matemática real donde se puede obtener alcance por centavos, y un CPM por debajo de 50 rublos no es un mito, sino una realidad diaria.
He probado docenas de hipótesis, y la conclusión es una: el programmatic video banner es una mina de oro para aquellos que están dispuestos a pensar en números. Sin producciones multimillonarias, sin interminables aprobaciones con equipos “creativos”. Solo estadísticas transparentes y alcance masivo que se puede comprar sin crear su propio video. Esta es la solución ideal para la promoción de aplicaciones móviles, la publicidad de proyectos cripto, el infonegocio y cualquier otro nicho donde el resultado es importante, no las palabras bonitas.
¿Por qué los “mejores ejemplos” clásicos no funcionan?
La mayoría de los artículos sobre “los mejores ejemplos de videomarketing” se parecen a una selección de Vimeo Staff Picks: imágenes bonitas sin análisis. Nosotros abordamos la cuestión de otra manera.
Exactamente. Estas “obras maestras” a menudo cuestan millones, y su edición es un arte aparte, inaccesible para la empresa promedio. No nos interesa “qué funcionó”, sino “por qué funcionó” y “cómo repetirlo por 1000 rublos”. Analizaremos 5 criterios clave que determinan el éxito de una campaña de video y mostraremos cómo aplicarlos a la publicidad nativa de banner en Shorts, Reels y TikTok.
5 criterios para una publicidad de video exitosa para el arbitrajista
Objetivo y etapa del embudo: La publicidad para el reconocimiento (TOFU) no debe intentar cerrar una venta. Un video de demostración (BOFU) no es el lugar para “tomas heroicas”. Cada etapa requiere su propio enfoque.
Naturaleza de la plataforma: El ritmo de TikTok es diferente al de YouTube Pre-roll, que a su vez no se parece a un spot de televisión de 30 segundos. Un banner en Shorts debe ser nativo.
Gancho en 3-5 segundos: En las etapas superiores del embudo (TOFU) – 3 segundos, en las medias/inferiores (MOFU/BOFU) – 5 segundos. Si enganchaste, considera que la mitad del trabajo está hecho.
Resultado medible: Si el formato funciona durante dos años y la marca sigue invirtiendo en él, es un indicador. Necesitamos métricas concretas.
Presupuesto: Excluimos las producciones de Apple de $5 millones si sus técnicas no pueden replicarse con un costo mínimo. Nuestro objetivo es el CPM más bajo en cortos.
Video: el motor del embudo de ventas
Los videos cortos no son solo una moda. Son una herramienta que permite guiar a un lead a través de todas las etapas del embudo de manera mucho más efectiva que los creativos estáticos. Un video corto capta la atención fría (TOFU), un video explicativo responde a la pregunta “¿esto es para mí?” (MOFU), y un testimonio cierra la venta (BOFU).
Según HeyGen Community (2025), los videos en las etapas inferiores del embudo “impulsan las conversiones, acortan los ciclos de ventas y aumentan la retención”, demostrando funcionalidad y resultados. ¿Y el costo de producción? ¡Se ha desplomado! Las plataformas básicas son gratuitas o cuestan $0-50 al mes; las avanzadas, $50-100+ (Percify, 2026). Lo que antes requería un honorario de agencia de seis cifras, hoy lo hace un freelancer con una laptop.
Ejemplos que realmente funcionan (y cómo adaptarlos a los banners)
TOFU: Captar la atención en 3 segundos. ¡El gancho lo es todo!
En esta etapa, estamos intercambiando impresiones por atención. Lo principal es la densidad de ganchos. Corta temprano, corta a menudo. La prioridad son los primeros tres segundos.
Dove “Real Beauty Sketches” (Ogilvy): El estándar de oro del storytelling. Un dibujante forense dibuja a mujeres según su descripción y la de extraños. Nota del editor: el secreto es que las transiciones entre los bocetos están sincronizadas con un mismo ritmo, creando una ingeniería emocional.
Apple “Shot on iPhone”: Una campaña que ha funcionado durante años. Las tomas de los usuarios se convierten en publicidad. Nota del editor: Apple utiliza un montaje fragmentado entre clips, creando una sensación de autenticidad. Esto se puede replicar utilizando la colocación automática de banners en cientos de videos con contenido diferente.
Coca-Cola “Share a Coke”: Personalización en todos los canales. Nota del editor: los videos utilizan primeros planos de las etiquetas y luego muestran una reacción emocional. Este patrón “primer plano – plano general” es una estructura de gancho confiable.
Always “Like a Girl” (Leo Burnett): Estilo documental que cambia el significado de la frase. Nota del editor: el montaje se detiene en los rostros más de lo habitual, creando una pausa incómoda que hace que el espectador sienta el significado.
Orange Polska (Venture Videos): Un ejemplo menos conocido pero más reproducible. Videos personalizados para TOFU, creados utilizando material de archivo y un solo editor. Personalización a través de superposiciones de nombres y texto dinámico. Ideal para un banner sin filmación.
Liquid Death “Sell Your Soul”: Absurdo cómico en TikTok e Instagram. Ritmo rápido, cortes cada 0.7-1.2 segundos. Nota del editor: Liquid Death a menudo comienza con caras hablando a mitad de una frase, lo que hace que el algoritmo y el espectador “escuchen con atención”.
Lección de TOFU: Los primeros tres segundos hacen el trabajo principal. Para los anuncios de banner en videos cortos, esto significa: un banner brillante y claro que se lee al instante, con un banner no oculto que no se puede pasar por alto.
MOFU: Generando confianza. La claridad es nuestra principal baza.
Aquí demostramos cómo funciona todo. La clave es la claridad. Los anuncios superpuestos pueden ser ideales para esto.
Adobe Creative Cloud: Biblioteca de tutoriales. Cada video responde a una pregunta. Nota del editor: los efectos del cursor (círculo suave al hacer clic) guían la mirada del espectador. Un pequeño detalle, pero importante.
FreshBooks: Testimonios de pequeñas empresas. Sarah McGovern habla sobre los problemas de contabilidad y cómo FreshBooks los resolvió. Nota del editor: el interés visual (b-roll de su lugar de trabajo) se mantiene bajo el audio, manteniendo el enfoque en las palabras.
HubSpot Academy: Videos explicativos. Primero el concepto, luego ejemplos de HubSpot. Nota del editor: los videos de 6-8 minutos son el tiempo óptimo para retener información.
Mondu (B2B BNPL): Demostración en la página del producto con visualizaciones animadas, música animada y pasos claros. Nota del editor: el diseño consistente elimina la confusión en los videos B2B.
Notion: Videos de incorporación (60-90 segundos), una función cada uno, integrados en el producto. Nota del editor: algunos tutoriales se hacen con texto en pantalla en lugar de voz en off, lo que permite verlos sin sonido.
Slack «So yeah, we tried Slack» (Sandwich Video): Un falso documental de dos minutos sobre cómo funciona Slack. Nota del editor: el montaje de movimiento (alguien buscando una taza, desplazándose por el teléfono) mantiene un flujo continuo de la historia.
Lección para MOFU: El valor se encuentra en los segundos 30 segundos. La claridad es más importante que el pulido. Un banner para infonegocios o una aplicación móvil debe comunicar claramente los beneficios.
BOFU: Cerrando el trato. La evidencia lo es todo.
En esta etapa, la cámara deja de ser «creativa» y simplemente funciona. La tarea del editor: no interferir con la evidencia. Aquí son apropiadas las estadísticas transparentes y las pruebas de hipótesis por 1000 rublos.
Drift «This Won’t Scale»: Estudio de caso del fundador. David Cancel habla sobre los resultados de los clientes con métricas específicas. Nota del editor: montaje intencionalmente «suelto» (una toma, texto en pantalla, se permiten «mmm» y «ajá»).
HubSpot: Videos de incorporación para la transición de la tarifa gratuita a la de pago. Nota del editor: las versiones cortas (hasta 90 segundos) convierten mejor.
Loom: Videos comparativos de clientes. Los clientes graban videos directamente en Loom, lo que se convierte en un activo de marketing.
Mailchimp: Historias de clientes. Mini-documentales (2-4 minutos) sobre pequeñas empresas que utilizan Mailchimp. Nota del editor: un estilo visual unificado (iluminación natural, cámara de mano, sonido ambiental) conecta todas las partes.
Lección para BOFU: Confianza > pulcritud. Si te has ganado la confianza desde el primer segundo, la pulcritud importará en el segundo. Si no, la pulcritud parecerá marketing. Ideal para anuncios de proyectos cripto, donde la confianza es un factor clave.
Marketing de rendimiento: Iteraciones, no premios.
Construye un proceso para iteraciones, no para premios. Elige un formato de gancho y prueba variables. Descarta rápidamente las opciones fallidas.
Ridge Wallet: Cientos de anuncios UGC que utilizan el mismo formato de tres partes: gancho (problema); demostración (el producto resuelve el problema); cierre (oferta). Nota del editor: los anuncios suelen durar menos de 30 segundos, con una llamada de precio en los últimos 3 segundos.
Ag1: Lecturas de podcasters. Integraciones de patrocinio largas, divididas en segmentos de 30-60 segundos. Nota del editor: la conservación de las muletillas del presentador (por ejemplo, “um”, “ah”) indica que estaba leyendo un guion.
Manscaped: Anuncios de creadores de TikTok. Los creadores utilizan una plantilla de guion, pero con diferentes caras. Nota del editor: el uso intencional de una cámara manual y temblorosa imita la creatividad nativa de TikTok, eliminando el “esto es un anuncio”.
Hims & Hers: Anuncios explicativos (60-90 segundos) que también son anuncios de respuesta directa. Nota del editor: el uso de tipografía cinética en lugar de tercios inferiores mantiene el flujo visual con el guion.
Olipop: Anuncios del fundador Ben Goodwin. Discute la salud intestinal, mirando directamente a la cámara. Nota del editor: la edición limitada (generalmente filmada en una sola toma con algunos zooms) mantiene la confianza.
Magic Spoon: En el primer año, se produjeron más de 100 variaciones de creatividades. Nota del editor: los ganchos ganadores casi siempre eran primeros planos de “pornografía alimentaria” en los primeros dos segundos.
Lección general: Crea para iteraciones, no para premios. Elige un formato de gancho y prueba variables. Descarta rápidamente las opciones fallidas. Para la publicidad de banner en videos cortos, esto significa la capacidad de publicar automáticamente en cientos de videos y recopilar estadísticas de rendimiento al instante.
Patrones comunes de éxito
La edición por movimiento supera a la edición por fragmentos de diálogo para mantener la atención.
Las llamadas a la acción (CTA) en el último 15% del tiempo de ejecución funcionan mejor que en el medio.
Los subtítulos en pantalla son obligatorios para plataformas sin sonido (Meta, TikTok, LinkedIn).
La mayoría de los videos virales contienen un único punto de inflexión emocional, no tres.
No intentes “hacerlo como Dove”. Emula la estructura de correspondencia del formato al embudo, no el creativo específico. Secuencia de planificación:
Elige la etapa del embudo.
Elige la plataforma principal (determina la relación de aspecto, la duración, el ritmo).
Encuentra un ejemplo que se ajuste a ambos puntos.
Escribe un gancho de una línea (si no funciona en Slack, no funcionará en ningún otro lugar).
Guion y casting alrededor del gancho, no del producto.
Piensa cuidadosamente en los primeros 3 y los últimos 3 segundos.
Graba dos variantes del gancho. Siempre.
Métricas y trampas
TOFU: Vista de 3 segundos, porcentaje de finalización, CPM. Si la finalización es inferior al 25% después de 15 segundos, el gancho no funciona. Cambia solo el principio.
MOFU: Tiempo medio de visualización, CTR al siguiente contenido, frecuencia de visitas repetidas. Si un video explicativo de 90 segundos se ve menos de 40 segundos, el problema es la claridad, no el gancho.
BOFU: Tasa de conversión, conversiones asociadas, duración del ciclo de ventas. Este es el indicador más complejo, pero el más importante.
Trampas: Las ubicaciones poco dirigidas conducen a “métricas de vanidad”. La atribución de último clic a menudo subestima los videos MOFU. Utiliza modelos multitáctiles.
Primeros 30 días: Define la etapa del embudo, elige la plataforma, crea 3 versiones de video. Lanza durante 2 semanas, descarta lo peor, itera lo mejor. Los equipos internos a menudo tienen problemas con la edición, no con las ideas. Por eso muchos contratan editores externos.
Herramientas:
TOFU: Smartphone, trípode, luz.
MOFU: Adobe Premiere o DaVinci Resolve (gratis), herramienta de grabación de pantalla.
No inviertas demasiado en herramientas en las etapas iniciales y no inviertas poco en las etapas posteriores.
Preguntas frecuentes
¿Cuál debe ser la duración del video para la publicidad de banner en videos cortos?
Para videos TOFU en redes sociales, la duración óptima es de 6 a 15 segundos. Para MOFU y BOFU se puede llegar a 60-90 segundos, pero recuerda el CPM más barato de 50 y el alcance masivo por centavos.
¿Se pueden obtener alcances baratos sin crear un video propio?
Sí, esta es la ventaja clave de la publicidad de banner en videos cortos. Puedes usar la colocación automática en cientos de videos, lo que te permite comprar alcances sin crear un video y obtener estadísticas transparentes.
¿Cómo probar hipótesis con un presupuesto mínimo?
Comienza con la prueba de hipótesis por 1000 rublos. Crea varias opciones de banners sin filmación, utiliza banners de video programáticos y monitorea
¡Olvídate de los bloggers! Ha aparecido un nuevo “millonario” en el mercado: los microdramas. Esto no es solo una tendencia, es matemática real: alcance por centavos y estadísticas transparentes. Mientras los estudios de Hollywood firman contratos y los influencers intentan encajar, vemos cómo este formato está revolucionando el mercado. Pero, ¿vale la pena el esfuerzo para un arbitrajista?
Microdramas: Crecimiento Explosivo y Miles de Millones de Descargas
Según Mintegral, una plataforma que “convierte el engagement en crecimiento con IA”, las descargas de aplicaciones con microdramas alcanzaron los 1.450 millones en la primera mitad de 2026. Esto representa un aumento del 95,5% respecto al año anterior. En comparación, las aplicaciones no relacionadas con juegos mostraron un crecimiento promedio de solo el 16,6%.
Líderes del mercado: FreeReals (195,8 millones de descargas) y NetShort (98,9 millones de descargas).
Contexto del mercado: Las aplicaciones educativas crecieron un 25,3%, mientras que el comercio electrónico fue la única categoría que mostró una disminución del 4,4%.
Lo más interesante para nosotros, los arbitrajistas: la densidad de la publicidad. Aunque las aplicaciones de comercio electrónico mostraron un mayor volumen de publicidad (13,3 millones de anuncios en 12.800 aplicaciones), los microdramas las superaron en densidad.
Durante el mismo período, 1.887 aplicaciones con microdramas colocaron 3 millones de anuncios.
“Los microdramas tuvieron una densidad publicitaria de 1100 en Europa, el Sudeste Asiático y la región de Asia-Pacífico, lo que la convierte en la única categoría que alcanzó este nivel de densidad en tres regiones”, informa Marketing Dive.
En América del Norte, la densidad publicitaria en microdramas fue de 977 anuncios por aplicación. En comparación, para el comercio electrónico, esta cifra fue de 545 en Europa, 804 en el Sudeste Asiático y 581 en la región de Asia-Pacífico.
Esto sugiere que en los microdramas, la publicidad de banner en video es un formato inagotable con un enorme potencial.
Tal densidad publicitaria significa que comprar alcance sin crear un video, simplemente colocando un banner para infonegocios o promoción de aplicaciones móviles, se vuelve extremadamente rentable. Este es el CPM más bajo en Shorts que se puede encontrar.
Matemáticas Reales: El Tiempo de Visualización es Más Importante que las Descargas
Las descargas son buenas, pero para nosotros son importantes el alcance y el tiempo de visualización. Un estudio de Omdia en febrero mostró que aplicaciones como ReelShort, DramaBox y FlickReels superan a Netflix, Prime Video y Disney+ en tiempo de uso diario por usuario.
Esto significa que el alcance masivo por centavos no es un mito, sino una realidad.
Nuestra experiencia confirma que la prueba de hipótesis por 1000 rublos en este segmento permite encontrar rápidamente combinaciones de trabajo. Un CPM más barato de 50 rublos no es una fantasía. Estamos hablando de videobanners programáticos y colocación automática en cientos de videos, donde el banner sin filmación se convierte en su herramienta principal.
Preguntas Frecuentes
¿Qué son los microdramas y por qué son tan populares?
Los microdramas son series cortas, a menudo en formato vertical, creadas para ser vistas en dispositivos móviles. Su popularidad se debe al ritmo de vida acelerado, la comodidad de consumir contenido “sobre la marcha” y un alto nivel de engagement.
¿Cómo colocar publicidad de banner en microdramas?
La colocación de publicidad de banner en microdramas se realiza a través de plataformas especializadas y redes publicitarias que ofrecen herramientas programáticas para la segmentación y la colocación automática. Esto permite solicitar publicidad de banner de manera efectiva y obtener alcance barato.
¿Se pueden usar microdramas para anunciar proyectos de criptomonedas?
Sí, la alta densidad publicitaria y la audiencia activa hacen de los microdramas una plataforma atractiva para la publicidad de proyectos de criptomonedas, aplicaciones móviles e infonegocios. Lo principal es elegir el creativo y la audiencia objetivo correctos.
Conclusión: No Pierdas Tu Millón
Los microdramas no son solo una moda, son una oportunidad real para que el arbitrajista digital obtenga alcance que antes costaría una fortuna. Olvídate de pagar de más a los influencers.
Aquí, un banner nativo en Shorts o la publicidad superpuesta genera tráfico con un CPM inferior a 50. Estos son esquemas blancos que funcionan. Empieza a probar hipótesis hoy mismo, antes de que el mercado se sobrecaliente. Tu próximo millón podría estar aquí. Contáctanos para saber cómo podemos ayudarte con la publicidad de banner en videos cortos.
La publicidad de banner en video, especialmente en formatos cortos como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, se está convirtiendo en una mina de oro para quienes entienden los números. Mientras algunos se quejan del CPM y los influencers, otros ya están obteniendo millones de impresiones por centavos. Olvídese de los bloggers y sus precios exorbitantes: existen esquemas mucho más efectivos y transparentes que le permiten obtener publicidad de banner en Shorts con el máximo retorno.
¿Por qué YouTube Shorts es el nuevo Klondike para la publicidad?
Según los expertos, YouTube Shorts está aumentando activamente los presupuestos publicitarios. Leah Askew de Digitas y Brian Binder de Tinuiti confirman un crecimiento significativo de las inversiones en este formato. Skyler McGill de Wpromote señala que Shorts se está convirtiendo en un segmento cada vez más notable en el volumen total de inversiones en video.
CPM más barato que 50 rublos: Muchos arbitrajistas ya están registrando que el costo por mil impresiones aquí puede ser significativamente menor que en otras plataformas.
Cobertura masiva por centavos: Gracias a la enorme audiencia de YouTube, Shorts ofrece la oportunidad de obtener millones de impresiones sin incurrir en grandes presupuestos.
Alternativa a los influencers:en lugar de bloggers caros, cuya efectividad a menudo es cuestionable, se puede utilizar la publicidad programática directa de banners de video.
Matices de la colocación: no es tan simple, pero es rentable
A pesar del crecimiento, Shorts aún no alcanza el nivel de TikTok y Reels en términos de volumen de colocaciones publicitarias. Uno de los directores de agencias señala: “Si Meta y TikTok se llevan el 60% del presupuesto, YouTube Shorts estará en torno al 10%. Todavía no pueden escalar a ese nivel”.
“La mayor parte de las impresiones todavía se destinan a la publicidad in-stream cuando se agrupan las campañas. El algoritmo claramente prefiere el inventario in-stream porque hay mucho. Pero nadie evita el inventario de Shorts”, dice Brian Binder.
Los expertos aconsejan asignar Shorts a una campaña separada. “Por lo general, es más rentable destacarlo en una posición separada para obtener más escala y eficiencia objetivo, en lugar de simplemente mantenerlo como parte de una campaña general de Demand Gen”, cree Skyler McGill.
Características del contenido para Shorts: la estrategia social manda
No se puede simplemente tomar un video largo y meterlo en Shorts. “Realmente no debes tomar un video largo y aplicarlo allí. Ni siquiera debes pensar que un video vertical encaja allí. Realmente necesitas traer una estrategia social y activos sociales”, enfatiza Leah Askew.
Brian Binder añade: «Cada vez vemos más conversaciones sobre la estrategia de ‘lift-and-shift’. Es una oportunidad para tomar lo que estás haciendo actualmente en las redes sociales tradicionales y simplemente trasladarlo a YouTube Shorts».
¿Dónde encaja YouTube en las agencias?
Un punto interesante: a menudo, los especialistas en redes sociales no son los responsables de YouTube. Leah Askew cuenta que en su empresa tuvieron que celebrar reuniones para averiguar quién y cómo compraba publicidad en YouTube. Al final, decidieron que debía hacerse a través de la programática, pero con una estrecha conexión con el equipo de redes sociales.
«Una de las cosas con las que, en mi opinión, las marcas y las agencias están tratando de lidiar es dónde se encuentra YouTube en términos de gestión en comparación con las redes sociales. El equipo social gestionará Meta y TikTok, pero a veces YouTube es gestionado por el equipo de búsqueda o el equipo programático. Así que hay que empezar a pensar dónde se encuentra realmente y cuál es la línea de base con la que vamos a comparar», dice Brian Binder.
Por ahora, TikTok y Reels lideran en volumen de inversión, pero Shorts se está poniendo al día. «El rendimiento es comparable al de TikTok y Reels. Pero, dado que estas plataformas operan con niveles de costes más altos, esperamos que Shorts ofrezca una mayor eficiencia, ya que se encuentra en un nivel de inversión más bajo», señala uno de los ejecutivos de las agencias.
Cifras y hechos para reflexionar
450.000: Número de «clippers» en la red ClipFarm del creador de YouTube Eric «Airrack» Decker.
500 millones de dólares: Valoración de la empresa Unwell de Alex Cooper después de la última ronda de financiación.
12,99 dólares: Nuevo precio mensual de la suscripción al plan premium de Peacock con publicidad.
A partir del 24 de agosto, YouTube cambiará la forma de contar las visualizaciones, equiparándola a Instagram y TikTok: una visualización se contará tan pronto como el vídeo empiece a reproducirse. Esto ya se aplica a Shorts.
Preguntas frecuentes
¿Qué tan barato se pueden comprar los alcances en YouTube Shorts?
Muchos arbitrajistas señalan que un CPM inferior a 50 rublos es un objetivo вполне real para las campañas en YouTube Shorts, lo que lo convierte en uno de los canales más efectivos para un alcance masivo por centavos.
¿Se pueden colocar banners en Shorts sin crear vídeos?
Sí, esta es una ventaja clave. Puedes usar la colocación automática en cientos de vídeos sin necesidad de grabar tu propio contenido. Esta es una opción ideal para la promoción de aplicaciones móviles, negocios de información o proyectos de criptomonedas, donde se necesita un alcance rápido y amplio.
¿Cómo compite Shorts con TikTok y Reels en eficiencia?
Según los expertos, el rendimiento de Shorts es comparable al de TikTok y Reels. Al mismo tiempo, considerando la menor inversión en Shorts en este momento, se puede esperar una mayor eficiencia y el CPM más bajo en Shorts.
¿Dónde encontrar expertos para encargar publicidad de banner en Shorts?
Busque especialistas en banners de video programáticos o agencias que tengan experiencia con YouTube Ads y se especialicen en formatos cortos. Es importante que comprendan las especificidades del banner nativo en Shorts y puedan proporcionar un banner no “skippable”.
Conclusión: actúe antes de que el mercado se sobrecaliente
YouTube Shorts no es solo otro canal, es una herramienta estratégica para obtener alcances baratos y una rápida escalabilidad. Mientras los grandes jugadores aún discuten quién debe administrar los presupuestos, usted tiene la oportunidad de comprar alcances sin crear un video y obtener una matemática de ganancias real. Pruebe hipótesis por 1000 rublos, use un banner para infonegocios o cualquier otro proyecto. No espere a que el CPM se dispare, comience a trabajar con la publicidad de banner en video hoy mismo. Y recuerde, el beneficio real está donde otros solo ven dificultades.
¡Olvídate de los blogueros y los presupuestos millonarios! Una nueva plataforma, Divine, ya apodada la sucesora de Vine, se asoma en el horizonte y podría revolucionar el mercado de la publicidad de banner en videos cortos. Lanzada con el apoyo de Jack Dorsey, esta red social no solo recupera el formato de videos de seis segundos, sino que también ofrece un enfoque único de monetización, donde un CPM por debajo de 50 rublos podría convertirse en realidad, y un alcance masivo por centavos, la nueva norma. Analicemos cómo funciona.
Casi diez años después del cierre de Vine, ha surgido su sucesor ideológico: Divine. Esta plataforma ha sido respaldada por el propio Jack Dorsey, y su equipo está compuesto por veteranos de Twitter. La característica principal es un estricto rechazo a la IA en los algoritmos de recomendación y un enfoque en la creatividad humana.
El cofundador y CEO Evan Henshaw-Plath, conocido como Rabble, afirma: «Hemos eliminado la presión de tener que crear contenido que será recogido por un algoritmo publicitario, y hemos descubierto que la gente realmente quiere crear».
Características clave de Divine:
Protocolo descentralizado: Al igual que muchos proyectos recientes de Dorsey, Divine está construido sobre un protocolo abierto, lo que brinda a los usuarios un mayor control sobre su contenido.
Archivo de Vine: Gracias a su estrecha relación con la empresa fundadora de Vine, Divine puede servir como archivo para la icónica aplicación.
Enfoque en la comunidad: Durante las pruebas cerradas, la plataforma se centró en iniciativas creativas, como el «Club de los Insomnes de Medianoche».
Taco Bell: El primer socio importante y un nuevo modelo de monetización
La pregunta principal que siempre ha rondado a Vine: ¿cómo monetizar los videos de seis segundos? Divine, al parecer, ha encontrado la respuesta en la integración innovadora de marcas sin filmación. El primer socio oficial de la plataforma es la cadena de comida rápida Taco Bell, que lanza el menú «Décadas» con platos de 2016.
«Divine no solo resolverá los problemas de monetización de Vine, sino que también buscará innovar en la colaboración entre marcas y creadores», dice el comunicado de prensa.
¿Cómo funciona esto para las marcas?
En lugar de publicidad intrusiva, Divine ofrece a las marcas «contribuir creativamente a las comunidades». La campaña de Taco Bell es un claro ejemplo: utilizando el código TACO-BELL, los usuarios obtienen acceso anticipado a la plataforma antes del lanzamiento oficial el 20 de agosto. Esto no es solo publicidad, es un banner nativo en Shorts que se convierte en parte de la experiencia del usuario.
Ventajas para las marcas:
CPM bajo: Este modelo permite obtener alcance sin crear un video, lo que reduce significativamente el costo por contacto.
Alternativa a los influencers:No pagues al influencer por una integración costosa. Aquí las marcas interactúan directamente con la comunidad.
Estadísticas transparentes: Los protocolos abiertos pueden proporcionar estadísticas más transparentes sobre la interacción con los banners.
Publicidad de banner en videos cortos: Perspectivas para los arbitrajistas
Para los arbitrajistas y especialistas en marketing digital, Divine abre nuevos horizontes. Imagínese: publicación automática en cientos de videos con la posibilidad de obtener un CPM inferior a 50 rublos. Esta es una matemática real, donde centavos por millón de alcance dejan de ser una fantasía.
Esta plataforma es ideal para:
Promoción de aplicaciones móviles: Videos cortos y pegadizos y banners no omitibles.
Publicidad de proyectos criptográficos: Audiencia descentralizada, abierta a nuevas tecnologías.
Infonegocios: Alcance rápido y amplio de la audiencia objetivo.
Probar hipótesis por 1000 rublos no solo es posible, sino obligatorio. En lugar de crear videos costosos, uno puede concentrarse en banners creativos que encajen orgánicamente en la atmósfera nostálgica de Divine.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Divine y en qué se diferencia de Vine?
Divine es una nueva plataforma para compartir videos cortos (hasta 6 segundos), que se considera el sucesor espiritual de Vine. Las principales diferencias: el apoyo de Jack Dorsey, el estricto rechazo de la IA en las recomendaciones, un protocolo descentralizado y un nuevo modelo de monetización a través de integraciones de marca nativas, en lugar de la publicidad tradicional.
¿Cómo pueden las marcas colocar publicidad en Divine?
En lugar de la publicidad de banner o video habitual, Divine ofrece a las marcas “contribuir creativamente a las comunidades”. El ejemplo de Taco Bell muestra que esto puede ser proporcionar acceso exclusivo a la plataforma o contenido a cambio de la interacción con la marca, lo que en esencia es un banner nativo en Shorts.
¿Será el CPM en Divine realmente más barato que 50 rublos?
Potencialmente, sí. Al renunciar a las costosas integraciones de influencers y centrarse en un alcance masivo y orgánico a través de banners creativos, el costo por contacto puede ser significativamente menor que en otras plataformas. Esto permite obtener alcance barato y alcance masivo por centavos.
¿Podrá Divine evitar el destino de Vine en términos de monetización?
Los fundadores de Divine afirman que su modelo de monetización, basado en la profunda integración de las marcas en la comunidad y la provisión de valor, les permitirá evitar los problemas que enfrentó Vine. El enfoque en los banners de video programáticos y los formatos no guionizados puede ser la clave del éxito.
Conclusión
Divine no es solo otro intento de revivir Vine. Es un nuevo enfoque para la publicidad de banners en video que puede revolucionar el mercado. Con un énfasis en la creatividad humana, la descentralización y las integraciones de marca innovadoras, la plataforma ofrece oportunidades únicas para aquellos que buscan el CPM más bajo en shorts y aspiran a estadísticas transparentes.
Es hora de solicitar publicidad de banners y ser parte de este movimiento, antes de que los centavos por millón de alcance se conviertan en un lujo inalcanzable. Siga las noticias y prepárese para probar nuevas hipótesis: esta podría ser su oportunidad para esquemas “blancos” en el mundo de los videos cortos.
