VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Vadim Sterlin

  • CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости?

    CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости?

    В мире ИИ-поиска постоянно меняются лидеры, и вопрос о том, какие платформы отслеживать, становится критическим для SEO-специалистов. Недавние дискуссии развернулись вокруг платформы Perplexity: стоит ли продолжать ее мониторинг или фокусироваться исключительно на гигантах вроде ChatGPT, Gemini и Claude? Мы разберемся, как изменение долей рынка влияет на оценку видимости и сколько принесет денег каждый потраченный рубль, чтобы понять, является ли CPM выгодный.

    Perplexity действительно теряет позиции?

    Росс Хадженс, генеральный директор Siege Media, утверждает, что доля рынка Perplexity сокращается. Включение его в общие метрики вместе с ChatGPT, Gemini, Claude и продуктами Google AI может исказить реальную картину видимости. Хадженс призывает: «Каждый должен удалить Perplexity из своих трекеров LLM сегодня».

    Однако, как показывает опыт, поспешные выводы могут быть ошибочными. В марте 2002 года, на конференции Search Engine Strategies, обсуждалось сокращение отслеживаемых поисковиков с 15 до 5. Тогда из списка исключили Google. Это оказалось серьезным упущением, поскольку Google быстро набирал обороты. Подобная ситуация может повториться и сегодня.

    Данные подтверждают снижение Perplexity

    • По данным StatCounter, в июне 2026 года Perplexity занимал 7,91% доли рефералов ИИ-чатботов, почти наравне с Gemini (7,94%).
    • К августу 2026 года доля Perplexity упала до 4,31%, в то время как Gemini выросла до 10,9%.

    «Малая доля рынка не всегда означает малую стратегическую важность. Это как вкладывать в акции: не всегда стоит смотреть только на текущую капитализацию, но и на потенциал роста».

    Рынок консолидируется, но не вокруг одного лидера

    Последние данные Similarweb за май 2026 года показывают доминирование ChatGPT (53,9% мировых веб-посещений среди семи крупных ИИ-помощников). Gemini занимает 27,9%, Claude – 9,2%, DeepSeek – 4,1%, Grok – 2,4%, а Perplexity и Copilot – по 1,3%.

    Значительные изменения произошли не в исчезновении Perplexity, а в появлении сильного второго игрока. Доля ChatGPT в веб-трафике ИИ-чатботов снизилась с 76,4% год назад до 52,7% в мае 2026 года. Gemini вырос с 9% до 27,3%, а Claude – с 1,6% до 8,9%.

    Основные игроки и их преимущества

    • ChatGPT: более 900 миллионов еженедельных активных пользователей (февраль), более 1 миллиарда активных пользователей по всем продуктам (конец июля). Это огромная прямая потребительская база.
    • Gemini: приложение Gemini превысило 1 миллиард ежемесячных пользователей (август). Обладает дистрибуцией Google через Поиск, Android и всю экосистему продуктов.
    • Claude: занял сильные позиции в корпоративном сегменте и среди разработчиков. В апреле более 100 000 клиентов использовали Claude на Amazon Bedrock. Годовая выручка превысила 65 миллиардов долларов (август).

    Это не три версии одного бизнеса, а три разных распределительных преимущества. Рынок выглядит как формирующаяся олигополия, а не ситуация «победитель забирает все».

    Что отслеживать SEO-специалистам

    Google AI Overviews и AI Mode не следует рассматривать как обычные LLM. Они гораздо важнее. В июне Google сообщил, что AI Overviews охватывают более 2,5 миллиарда пользователей в месяц, а AI Mode превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей. Запросы AI Mode удваивались каждый квартал с момента запуска.

    По данным Similarweb, AI Overviews появлялись в 43% поисковых запросов Google в США к маю 2026 года, по сравнению с 15% годом ранее. Посещения AI Mode выросли со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года.

    Это означает, что Google AI – это отдельный уровень в доминирующей поисковой экосистеме мира. Для B2B-компаний Claude также имеет огромное значение, несмотря на относительно небольшой потребительский трафик. PwC, TCS и Cognizant активно внедряют Claude в свои рабочие процессы, обучая десятки тысяч сотрудников. Более 1000 бизнес-клиентов тратят более 1 миллиона долларов ежегодно на Claude.

    Трехуровневая система измерения видимости ИИ

    1. Первый уровень: Платформы с масштабом и стратегическим значением. Отслеживайте ChatGPT и Gemini отдельно. Добавьте Claude для B2B, корпоративных и профессиональных аудиторий.
    2. Второй уровень: ИИ-поиск, встроенный в существующие экосистемы. Отслеживайте Google AI Overviews и AI Mode отдельно от ChatGPT, Gemini и Claude. Цель — измерить, как ИИ меняет поисковый путь. Microsoft Copilot также может быть включен в этот уровень, если у компании значительное присутствие в Microsoft 365.
    3. Третий уровень: Развивающиеся или специализированные платформы. Сюда относятся Perplexity, Grok, DeepSeek. Не стоит игнорировать их, но и не придавать им равного веса. Мониторьте их на предмет необычной видимости, реферального трафика, цитирований и роста.

    Не позволяйте средним показателям скрывать реальные данные

    Агрегированный показатель видимости LLM может создать ложное ощущение точности. Например, если у бренда 40% цитируемости в ChatGPT, 35% в Gemini, 30% в Claude и 90% в Perplexity, простое среднее значение составит 48,75%. Это число мало о чем говорит, если Perplexity составляет лишь малую долю трафика, важного для бизнеса.

    CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости? — illustration 2

    Вместо вопроса «Какова наша средняя видимость в LLM?» нужно спрашивать: «Где люди, важные для этого бизнеса, реально сталкиваются с нашим брендом?».

    Для этого нужно объединить три набора данных:

    • Охват аудитории: использование, посещения, распределение по платформам.
    • Видимость: упоминания, цитирования, ссылающиеся URL, запросы, которые их генерируют.
    • Влияние на бизнес: связывание рефералов ИИ с вовлеченностью, лидами, продажами и другими конверсиями.

    Мой вердикт по Perplexity

    Росс Хадженс прав в отношении проблемы, но не совсем прав в решении. Не удаляйте Perplexity из трекера LLM, а уменьшите его вес. Если Perplexity генерирует 1% вашего ИИ-трафика, придавать ему 25% или 33% веса в оценке видимости неоправданно. Если же он составляет более 5% рефералов, как предполагает сам Хадженс, аргумент в его пользу становится сильнее.

    Траектория развития Perplexity заслуживает внимания. Анализ Similarweb за август 2026 года по-прежнему описывает Perplexity как активного игрока на рынке ИИ-поиска, отмечая его стратегию отсутствия рекламы и фокусировку на подписках и корпоративных сделках. Это показывает, почему «малый» и «незначительный» – не синонимы.

    Часто задаваемые вопросы

    Какой CPM считать выгодным для ИИ-платформ?

    CPM выгодный в ИИ-платформах зависит от вашей целевой аудитории и ROI. Если платформа генерирует высококачественные лиды или продажи, даже при относительно высоком CPM, она может быть выгодной. Главное — считать не только стоимость показа, но и конверсию.

    Стоит ли тест гипотез дешево на новых ИИ-платформах?

    Да, дешевый тест гипотез на новых ИИ-платформах обязателен. Именно так можно обнаружить следующий Google. Не стоит тратить на них огромные бюджеты, но мониторинг и минимальный тест позволят не упустить потенциальный прорыв.

    Что дешевле: баннер или блогер, если сравнивать с ИИ-платформами?

    Вопрос что дешевле баннер или блогер некорректен в контексте ИИ. ИИ-платформы предлагают иной тип взаимодействия. Сравнение по цене должно идти через метрики эффективности: сколько стоит 1 миллион показов через баннер против цены генерации 100 AI роликов или стоимости публикации 500 видео через ИИ-инструменты. Каждый канал имеет свою юнит-экономику.

    Как оценить стоимость уникализации одного видео с помощью ИИ?

    Стоимость уникализации одного видео с помощью ИИ зависит от сложности задачи и используемого инструмента. Важно оценить не только прямые затраты, но и время, которое сэкономит ИИ. Цена за минуту AI видео с аватаром также варьируется, но часто оказывается выгоднее ручного труда, особенно при больших объемах.

    Заключение

    Рынок ИИ-поиска динамичен. Игнорировать Perplexity или другие нишевые платформы полностью — значит рисковать упустить важные сигналы. Однако слепо придавать им равный вес с гигантами — это искажать картину. Математический подход к анализу, взвешивание платформ по их реальному влиянию на бизнес и постоянный мониторинг новых игроков — ключ к успеху в SEO и CPM выгодный стратегии.

    Считаем кеш, а не просто количество платформ в трекере. Не упускайте из виду аутсайдеров, которые набирают обороты. Возможно, именно среди них кроется следующий лидер рынка. Начните анализировать свои данные сегодня, чтобы не упустить новые возможности!

  • ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM?

    ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM?

    Спустя шесть месяцев после запуска рекламной платформы OpenAI, ChatGPT Ads до сих пор вызывает вопросы у рекламодателей. Цифры сильно разнятся: цена за клик (CPC) колеблется от менее $3 до $13, а выгодный CPM не всегда очевиден. Некоторые кампании приносят качественные лиды по конкурентной цене, другие — минимальный результат. Проблема в том, что нет четких критериев оценки эффективности, а отчетность платформы ограничена.

    Отчетность доступна на уровнях кампании, группы объявлений и самого объявления. Отслеживание конверсий реализовано через OpenAI Pixel и Conversions API, поддерживая такие действия, как покупки, лиды и регистрации. OpenAI также может использовать моделированные конверсии. На этом функционал отчетности заканчивается, что усложняет сравнение по цене и оценку реального ROI.

    Ограничения отчетности и конкуренция

    Отсутствие полноценной конкурентной отчетности — критичный момент. Если CPC растет, текущие данные не позволяют понять, вызвано ли это усилением конкуренции, изменением релевантности, объема инвентаря, ставок или типами диалогов, в которые попадает реклама.

    Это мешает точному тесту гипотез дешево и оптимизации кампаний.

    Опыт Hostinger: $70 000 на тесты

    Один из крупнейших публичных тестов провел Hostinger, потратив почти $70 000. Хюсейн Ограк, глава PPC, изначально отмечал, что CPC не выше, чем в Google Search, и кампании приносили покупки. Однако, по мере увеличения бюджета, его оценка стала более нюансированной.

    «CPM превышал $65, но главной проблемой был CTR. Более специфические кейсы работали лучше, а широкие сообщения постоянно проваливались. Качество трафика было нестабильным, и оценить ROAS только по прямым конверсиям оказалось сложно», — отметил Ограк.

    Этот пример демонстрирует, что какой CPM считать выгодным — вопрос контекста и качества трафика.

    Другие тесты: атрибуция и качество лидов

    Компания CTC сообщила об атрибутированном доходе от $19 000 до $38 000, в зависимости от модели атрибуции, с ROAS от 3.3x до 6.8x. Они использовали Triple Whale для оценки дальнейшей эффективности, так как отчеты ChatGPT Ads были недостаточны.

    Флойд Блейки, анализируя B2B кампанию с бюджетом $7 000 CAD, зафиксировала средний CPC $9.29, CPM $64.34 и CTR 0.7%. Используя деанонимизацию посетителей, ее команда выявила 146 организаций из 336 платных кликов. Из них только пять соответствовали идеальному профилю клиента.

    Это подчеркивает проблему качества трафика и показывает, что дешевле чем инфлюенсеры не всегда означает эффективнее.

    Географические различия и рекомендованный CPC

    Тест Synter показал значительные географические различия. При общем CPC $9.89 (на $4 428.84), он варьировался от $5.10 в Великобритании до $10.62 в США. В Австралии CPC достигал $17.59, в Новой Зеландии — $22.89, хотя объемы там были значительно ниже. Цена за клик сильно зависит от региона.

    OpenAI рекомендует стартовый максимальный CPC от до . Однако, эта рекомендация часто воспринимается как бенчмарк, хотя таковым не является. Это создает ложные ожидания относительно бюджетной альтернативы посевам и сколько стоит 1 миллион показов через баннер в сравнении с AI-рекламой.

    ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM? — illustration 2

    Аудитория ChatGPT Ads

    Реклама в ChatGPT доступна только пользователям Free и Go планов, которые составляют основную массу аудитории. Более дорогие подписки (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) остаются без рекламы, как и аккаунты несовершеннолетних. Это означает, что рекламная аудитория не совпадает с общей базой пользователей ChatGPT.

    Отсутствует достаточная публичная информация о демографии и покупательной способности этой аудитории. Общая статистика пользователей ChatGPT также нерелевантна, поскольку включает тех, кто не видит рекламу. География еще больше сужает сравнение.

    • Запуск пилота: США, Канада, Австралия, Новая Зеландия (февраль).
    • Расширение: Великобритания, Япония, Южная Корея, Бразилия, Мексика (май-август).
    • Доступ к Ads Manager: 52 страны (31 августа).

    Как подходить к ChatGPT Ads сейчас

    Приступая к тесту гипотез дешево на этой платформе, важно понимать ее текущие ограничения. Устанавливайте ожидания до начала трат, исходя из того, что сделает канал выгодным для вашего бизнеса. Чужой CPC или CTR мало что дадут, пока мы так мало знаем о конкуренции, аудитории и типах диалогов, стоящих за этими результатами.

    Ранние результаты требуют более тщательного анализа, чем на зрелых платформах. Из-за недостатка диагностических сигналов сложно отличить реальную проблему производительности от особенностей показа, соответствия или доступных диалогов в период теста. Пока нет универсального числа, определяющего успешность кампании в ChatGPT Ads. «Хорошо» — это то, что канал приносит вашему конкретному бизнесу, а не абстрактные цифры.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое выгодный CPM в ChatGPT Ads?

    Выгодный CPM в ChatGPT Ads не имеет фиксированного значения. Он зависит от ниши, качества трафика, целей кампании и ROI, который вы получаете. Опыт Hostinger показал CPM выше $65, но с проблемами CTR. Важно оценивать не только CPM, но и качество лидов и конечный ROAS.

    Стоит ли инвестировать в ChatGPT Ads для дешевого теста гипотез?

    ChatGPT Ads может быть инструментом для дешевого теста гипотез, но с оговорками. Ограниченная отчетность требует дополнительных инструментов аналитики (например, Triple Whale, деанонимизация посетителей) для полноценной оценки. Будьте готовы к тому, что цена vs результат может сильно варьироваться.

    Что дешевле: баннерная реклама или ChatGPT Ads?

    Сравнение что дешевле баннер или блогер с ChatGPT Ads некорректно напрямую. CPC в ChatGPT Ads может быть значительно выше, чем в традиционной баннерной рекламе, достигая $10-$20 в некоторых регионах. Однако, если качество трафика и ROAS оправдывают эти затраты, то ChatGPT Ads может быть эффективнее. Важно считать юнит-экономику.

    Какой CPC считать нормальным для ChatGPT Ads?

    OpenAI рекомендует стартовый максимальный CPC от $3 до $5, но это не бенчмарк. Реальный CPC может быть значительно выше, до $13-$22. «Нормальный» CPC — это тот, который обеспечивает положительный ROAS и соответствует вашей юнит-экономике. Не стоит ориентироваться исключительно на рекомендации, всегда проводите тест гипотез дешево и анализируйте свои данные.

    Заключение

    ChatGPT Ads — это новая платформа с потенциалом, но и с серьезными ограничениями, особенно в части отчетности и прозрачности. Рекламодатели, привыкшие к детальной статистике, сталкиваются с необходимостью глубокой аналитики вне платформы для оценки реальной эффективности. Чтобы понять, сколько принесет денег с каждого потраченного рубля, не полагайтесь на общие цифры, а сфокусируйтесь на своих метриках и целях.

    Проводите тест гипотез дешево, анализируйте каждый этап воронки и оптимизируйте кампании, опираясь на собственные данные и экспертные мнения. Только так можно найти свой выгодный CPM и добиться успеха.

  • CPM выгодный: Google и AI — люди используют оба, не заменяют

    CPM выгодный: Google и AI — люди используют оба, не заменяют

    В современном цифровом ландшафте, где технологии развиваются с невероятной скоростью, вопрос о том, как искусственный интеллект (AI) влияет на традиционные методы привлечения трафика, становится все более актуальным. Особенно это касается такого показателя, как CPM выгодный. Информационные категории теряют клики, Google теряет запросы, но удерживает аудиторию. AI не заменяет поиск, а дополняет его. Сколько кеша это принесет? Давайте посчитаем.

    95% пользователей ChatGPT все еще в Google: что это значит?

    По данным Similarweb, 95% пользователей ChatGPT продолжают пользоваться Google. Этот показатель держался на уровне 95% с сентября 2025 года по май 2026 года, хотя посещаемость генеративных AI-платформ выросла на 70% год к году. Similarweb трактует это как дополнение AI к поиску, а не его замену.

    Однако исследование Университета Боккони показало снижение традиционных поисковых запросов на 9,4% среди домохозяйств, получивших доступ к ChatGPT Search. Расхождение в данных объясняется тем, что Similarweb считает людей (оверлап), а Боккони — запросы на домохозяйство. Один и тот же пользователь может использовать Google для карт или входа, а специфические запросы перенаправлять в ChatGPT.

    Как AI влияет на поисковое поведение?

    • Снижение запросов: Домохозяйства, получившие доступ к ChatGPT Search, сократили количество традиционных поисковых запросов в среднем на 3,14 в неделю, что на 9,4% меньше доэкспансионного уровня (33,51 запроса). Снижение достигло 17,0% через 20 недель.
    • Падение рефералов: Наибольшее падение рефералов наблюдалось в информационных категориях: академические сайты (-32,8%), справочные сайты (-26,5%), сайты разработчиков (-15,1%), новостные сайты (-13,4%).
    • Рост охвата ChatGPT: Охват домохозяйств Google оставался стабильным (около 49%), в то время как ChatGPT вырос с 4,6% до 7,9%.

    «Когда люди используют наши функции на базе AI в Поиске, они используют Поиск чаще», — Сундар Пичаи, CEO Google.

    Однако Google не предоставляет базовых данных или данных на уровне пользователей для независимой проверки этих заявлений. Мы видим рост использования AI-функций в Google, что может заменить традиционную страницу результатов.

    Эксперимент с AI Mode: что происходит с кликами?

    Исследование Стефани Т. Ванг и ее команды (август 2024 года) с участием 1100 пользователей Chrome показало: при принудительном использовании AI Mode (94,7% запросов через AI) количество переходов на внешние сайты снизилось на 18,8 процентных пункта.

    • Сессии поиска сократились примерно на 0,92 в день.
    • Средняя продолжительность сессии увеличилась на 0,43 минуты.
    • Клики на новостные сайты упали на 12,5 пункта, Reddit — на 21,2 пункта, Wikipedia — на 9,9 пункта.
    • Доля участников, использующих Bing, DuckDuckGo или Yahoo, выросла на 11,2 пункта.
    • Рейтинги доверия, удовлетворенности и полезности снизились.

    При этом 15,3% пользователей AI Mode испытывали трудности с доступом к конкретным сайтам. Важно отметить, что в марте 2024 года AI Mode не показывал рекламу. С 20 мая Google тестирует новые форматы объявлений, созданные с Gemini в AI Mode, что может изменить метрики удовлетворенности и кликов.

    Что не учитывают текущие данные?

    Ни один из текущих наборов данных не отслеживает отдельных пользователей на разных платформах (Google Search, AI Mode, ChatGPT, Gemini) на уровне задач в долгосрочной перспективе.

    • Similarweb фокусируется на аудиторных данных, а не на детальной информации о сессиях.
    • Исследования Боккони и Голами анализируют данные по кликстриму с настольных компьютеров в США.
    • Эксперимент Ванг охватывает около тысячи пользователей Chrome в течение семи дней.

    Google не раскрывает данных на уровне пользователей, чтобы подтвердить свои заявления. Неясно, какие типы запросов переходят в AI, а какие остаются в традиционном поиске. Данные Боккони о разделении на информационные и транзакционные категории носят только описательный характер.

    CPM выгодный: Google и AI — люди используют оба, не заменяют — illustration 2

    Вывод: CPM выгодный, но куда идет кеш?

    Мы видим, что Google удерживает пользователей, но теряет часть запросов и кликов. Оптимизация под голосовой поиск и AI-функционал становятся критически важными. Если вы платите за CPM выгодный в традиционном поиске, но пользователи переходят в AI, ваша юнит-экономика может проседать.

    Дешевый тест гипотез с использованием AI-инструментов для создания контента (генерация 100 AI роликов, уникализация видео) может быть эффективнее, чем традиционные методы. Стоит ли AI вкладываться? Факты показывают, что он меняет поведение пользователей. Вопрос в том, как конвертировать это в кеш.

    Для арбитражника это означает: CPM дешевле 50 рублей за баннер может быть бесполезен, если клики уходят в AI. Нужно адаптировать стратегии. Анализируйте свои метрики, сравнивайте цена vs результат, чтобы понять, какой CPM считать выгодным для вашей ниши.

    Часто задаваемые вопросы

    Q: Что дешевле: баннер или таргет?

    A: Это зависит от вашей целевой аудитории и целей кампании. Данные показывают, что AI меняет поведение пользователей, снижая кликабельность традиционных объявлений. Возможно, стоит рассмотреть бюджетную альтернативу посевам через AI-контент.

    Q: Стоит ли инвестировать в AI для контента?

    A: Да, данные указывают на рост использования AI для поиска информации. Цена за один готовый клип, созданный AI, или стоимость уникализации одного видео может быть значительно ниже, чем ручное производство, при этом обеспечивая эффективный охват.

    Q: Какой CPM считать выгодным?

    A: Выгодный CPM определяется не только стоимостью за тысячу показов, но и конверсией. Если пользователи используют AI для получения ответов, не переходя на сайты, то даже очень низкий CPM не принесет желаемого результата. Важно оценивать ROI.

    Q: Как AI влияет на SEO?

    A: AI может уменьшить количество прямых кликов на ваш сайт, особенно для информационных запросов. Оптимизация контента для AI Overviews и создание FAQ-секций для голосового поиска становится критически важной.

    Призыв к действию: Анализируйте свои данные, тестируйте новые гипотезы и адаптируйте стратегии под меняющееся поведение пользователей. AI — это не будущее, это уже настоящее. Сколько кеша вы готовы потерять, игнорируя это?

  • Куда уходит охват: интервью Вадима Стерлина для Go Mobile 360

    Куда уходит охват: интервью Вадима Стерлина для Go Mobile 360

    Вадим Стерлин — о коротких видео как рекламном канале, качестве охвата и контроле тысяч страниц. Интервью для канала Go Mobile 360.

    1. Куда уходит охват, когда классические каналы схлопываются?

    Охват никуда не уходит. Просто люди сидят уже не там, где мы привыкли их искать.

    За последние несколько лет аудитория переехала в короткие вертикальные видео — Reels, Shorts, TikTok, VK Клипы. Рекламный рынок за этим переездом пока только следует: пользователь ушёл быстро, деньги идут медленно. Особенно это актуально в России, откуда ушли стандартные рекламные кабинеты.

    Отсюда странная картина. В привычных каналах инвентаря меньше, стоит он дороже, ограничений всё больше. А рядом лежит гигантский пласт органического контента, который каждый день собирает миллиарды просмотров — и почти никак не продаётся как медиа.

    Мы в VibeVO смотрим на короткие видео именно так: это новый слой инвентаря.

    2. Считаете ли вы, что классический инвентарь больше не работает?

    Нет, не считаю. Он работает. Просто перестал быть ответом на любой вопрос.

    У больших площадок остаются вещи, которых больше нигде нет: понятные таргетинги, прогноз, аналитика, трекинг видимости. Но рекламодатель одновременно упирается в дорогой контакт, ограниченный объём и баннерную слепоту. Так что вопрос не «уходить или не уходить». Вопрос в том, где добрать охват — там, где человек реально проводит время. Сегодня самое большое такое место — короткое видео. Подумайте сами — где вы за последний год провели больше времени — в коротких видео или в длинных видео?

    3. Вирусные посевы — это заплатка на дефицит инвентаря или отдельный канал?

    Отдельный канал.

    Если бы дело было только в дефиците, канал бы схлопнулся, как только рынок восстановится. Но причина глубже: изменился сам способ смотреть контент. Тем более что вирусные посевы и клиппинг в частности зародились на рынке США.

    Человек открывает Reels не ради конкретного автора. Он открывает ленту и пролистывает десятки роликов подряд. Это другая медиамеханика, и она никуда не денется. Дешёвый дофамин.

    Поэтому и появились сетки из сотен и тысяч небольших авторов и страниц, которые вместе дают охват уровня крупной площадки.

    Думаю, через несколько лет покупка коротких видео в клиппинге будет для маркетолога такой же рутиной, как сейчас программатик или закупка UGC у блогеров.

    4. Каким категориям бизнеса это подходит?

    Прежде всего — там, где нужны охват, знание бренда и частота контакта.

    Лучше всего заходит, если продукт объясняется за пару секунд или если бренду просто важно постоянно мелькать перед глазами. Финтех, e-commerce, приложения, подписки, развлечения, гейминг, тревел, FMCG, образование, диджитал-сервисы.

    Но я бы разделил две разные механики.

    Первая — массовая дистрибуция: бренд вшивается в большой объём контента и покупает дешёвый дополнительный охват.

    Вторая — клиппинг: из исходника бренда, блогера, подкаста или стрима нарезаются десятки и сотни коротких роликов. Тут канал сразу и производит контент, и разносит его.

    5. Как мерить качество охвата и какие метрики врут?

    Главная ошибка — смотреть только на просмотры. Мы смотрим на три уровня.

    Первый — объём и стоимость валидного охвата.

    Второй — структура. Кампания, где 10 миллионов просмотров размазаны по сотням роликов и аккаунтов, гораздо здоровее той, где почти весь результат случайно вытянул один залетевший ролик.

    Третий — бренд: поисковый интерес, прямой трафик, brand lift, post-view, где получается — конверсии.

    И я бы очень осторожно судил медийный инструмент по last-click CPA. По этой логике не работают ни наружка, ни телевизор.

    6. Brand safety и антифрод: как контролировать тысячи безымянных страниц?

    Вот здесь технология и становится продуктом.

    Десять блогеров можно проверить руками. Тысячу страниц — уже нет, ручная модерация просто не масштабируется. Значит, нужны правила допуска аккаунтов, автопроверка контента, контроль источников просмотров, поиск аномалий и постмодерация.

    Мы вдобавок сразу собираем с рекламодателя требования: где бренд появляться может, а где категорически нет. Кампанию можно ограничить по площадкам, гео, типам контента и другим параметрам.

  • Кейс GitHub: архив мероприятий начинает знакомить бренд с новой аудиторией

    Кейс GitHub: архив мероприятий начинает знакомить бренд с новой аудиторией

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры по отчёту 1,5 млн за период развития канала.
    Новые подписчики 30 000 прирост за тот же период.
    Период 3 месяца работа с короткими видео из архива.
    Бюджет Не раскрыт затраты команды и инструментов неизвестны.
    CPM Не раскрыт стоимость 1 000 просмотров не опубликована.
    CPV Не раскрыт стоимость одного просмотра не опубликована.

    Дополнительный пример из отдельно опубликованного разбора; проверен 03.09.2026. Это переработка архива мероприятий в короткие видео. Цифры приведены для трёхмесячного периода развития канала и не доказывают, что весь прирост вызван только нарезками. Бюджет не опубликован, поэтому CPM и CPV не рассчитываются. Просмотры не равны уникальному охвату. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    В архиве мероприятий могут храниться сильные идеи, до которых новый зритель так и не добрался. GitHub использовал записи длинных выступлений и событий как материал для коротких видео, чтобы знакомиться с новой аудиторией разработчиков. Опубликованный разбор описывает переработку накопленного архива и последовательный выпуск материалов. Это история работы с собственным брендовым контентом; конкурс для авторов или оплата за просмотры в ней не описаны.

    Нарезка длинных видео на короткие даёт одному выступлению несколько самостоятельных входов. Видеоклиппинг помогает выбрать конкретную мысль или фрагмент, который интересен без просмотра всей записи мероприятия. Для технологического бренда это полезный способ вернуть в работу уже созданный материал и представить его людям, ещё не знакомым с полным архивом. Опубликованные показатели относятся к периоду внедрения такого подхода. Их стоит читать как общую динамику, не приписывая каждый просмотр и подписку исключительно коротким видео.

    GitHub — архив мероприятий начинает знакомить бренд с новой аудиторией — illustration 2

    У вас накопились записи конференций, выступлений или встреч с экспертами? Запустите кампанию видеоклиппинга на VibeVO, чтобы авторы помогли найти в архиве истории для первого знакомства с вашим брендом.

  • Кейс Crocs × Little Big: музыкальный клип становится серией поводов заметить коллекцию

    Кейс Crocs × Little Big: музыкальный клип становится серией поводов заметить коллекцию

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Медийные показы Более 620 млн PR-результат всего запуска, не видеопросмотры.
    Регистрации 5 400 подписки по email в рамках запуска.
    Рост трафика +12% на сайт в день старта продаж.
    Короткая версия 30 секунд перемонтаж музыкального клипа.
    CPM Не раскрыт бюджет и сопоставимые расходы не опубликованы.
    CPV Не раскрыт нет расходов и отдельного счётчика просмотров нарезок.

    Дополнительный пример из отдельно опубликованного отчёта о кампании 2021 года; проверен 03.09.2026. Показатели относятся ко всему запуску: коротким видео, PR, работе с авторами и другим активностям. Их нельзя приписывать одному видеоклиппингу. Медийные показы не равны просмотрам роликов или уникальному охвату. CPM и CPV рассчитать нельзя: необходимые данные не раскрыты. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Для запуска коллаборации Crocs × Little Big обувь появилась в музыкальном видео Everybody. Затем из съёмки подготовили 30-секундную версию и несколько коротких фрагментов для продвижения коллекции. Так один выразительный музыкальный мир получил разные формы знакомства со зрителем. Короткие видео были частью комплексного запуска: вместе с ними работали участие поклонников, публикации в медиа, рассылка продукта авторам и старт продаж.

    Видеоклиппинг в этой конструкции продолжает большую творческую идею. Нарезка длинных видео на короткие позволяет выбрать отдельный момент, сохранив узнаваемую связь между артистами, музыкой и продуктом. Для маркетолога важно заранее думать о разных версиях одной съёмки: большой клип задаёт мир, небольшие фрагменты предлагают доступные входы в него. По опубликованному отчёту, коллекцию раскупили за час в Японии, России и Европе, а в Корее — за четыре минуты. Это итог всего запуска; отдельное влияние коротких версий на интерес к коллекции и продажи не установлено.

    Crocs × Little Big — музыкальный клип становится серией поводов заметить коллекцию — illustration 2

    Готовите большую съёмку для коллаборации или запуска продукта? Запустите её видеоклиппинг на VibeVO, чтобы авторы находили короткие истории внутри общего визуального мира.

  • Кейс F1: узнаваемое название и распространение через авторов

    Кейс F1: узнаваемое название и распространение через авторов

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры по отчёту 57,4 млн опубликованный итог кампании F1.
    Выплаты авторам Более $40 000 по опубликованному разбору.
    Формат распространения Короткие клипы публикации через авторов.
    Объём роликов Нет данных точное количество не раскрыто.
    CPM в отчёте $0,70 опубликованный показатель за 1 000 просмотров.
    CPV из CPM $0,00070 пересчёт опубликованного показателя.

    Данные опубликованного обзора, проверены 03.09.2026. CPV = заявленный CPM ÷ 1 000. Период, полный бюджет и подробный бриф не раскрыты; это заявленный ориентир, а не независимый расчёт расходов. Название F1 приведено как в обзоре: он не уточняет, идёт ли речь о спортивном бренде или кинопроекте. Просмотры не равны уникальному охвату. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Иногда опубликованный кейс показывает масштаб кампании, но почти не раскрывает её творческую кухню. Именно так представлен пример с названием F1: в отчёте описано распространение клипов через аккаунты авторов и приведены общие показатели. Подробного брифа, списка исходников и количества роликов нет. Даже само обозначение не позволяет уверенно установить, относится кампания к автоспорту или одноимённому фильму. Поэтому анализировать здесь можно общий принцип распространения, сохраняя эту границу фактов.

    Видеоклиппинг вокруг узнаваемого названия получает исходный повод для внимания, но дальнейшая работа зависит от содержания каждого ролика. Для бренда, который рассматривает услуги видеоклиппинга, этот пример полезен как отправная точка для вопросов к собственному заданию: какой материал доступен, что должен понять зритель и куда ведёт его интерес? Общие показатели дают представление о заявленном масштабе. Выбирать конкретный творческий приём для новой кампании всё равно нужно исходя из её собственного продукта и съёмок.

    F1 — узнаваемое название и распространение через авторов — illustration 2

    У вашего проекта уже есть узнаваемое имя и готовый видеоматериал? Запустите кампанию на VibeVO, определив для авторов конкретную тему коротких роликов и продолжение для заинтересованного зрителя.

  • Кейс Instantly: ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео

    Кейс Instantly: ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 622 870 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $7 000 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 26 отдельный счётчик контента.
    Авторы 19 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $2,50 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00250 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Новости ИИ и продвижения, разговор с основателем, а затем разбор работы прямо на экране — так устроен источник материала для кампании Instantly. В будние дни бренд выпускает живое шоу; во многих эпизодах гость собирает рабочий процесс или кампанию на глазах у зрителей. Авторам коротких видео доступны полные выпуски и отдельные сегменты. Аудитория определена предметно: предприниматели, маркетологи, специалисты по продажам и руководители агентств.

    Нарезка длинных видео на короткие здесь может выделять как мысль из интервью, так и законченный практический шаг. Видеоклиппинг получает регулярно пополняемый источник, в котором разные эпизоды отвечают на разные профессиональные интересы. Для B2B-бренда полезно сохранять самостоятельную ценность фрагмента: зритель должен понять идею или действие без просмотра всего шоу. Тогда короткий ролик знакомит с подходом компании через конкретный полезный материал и оставляет повод обратиться к полному выпуску.

    Instantly — ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео — illustration 2

    Ведёте экспертные эфиры с интервью и практическими разборами? Запустите кампанию видеоклиппинга на VibeVO, чтобы авторы находили в каждом выпуске самостоятельные полезные фрагменты.

  • Кейс Calvin Klein и The Hollies: рекламные кадры становятся музыкальным эдитом

    Кейс Calvin Klein и The Hollies: рекламные кадры становятся музыкальным эдитом

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 182 713 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $500 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 0 отдельный счётчик контента.
    Авторы 0 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $0,30 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00030 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. Это музыкальная кампания с использованием рекламных кадров Calvin Klein; прямое размещение модным брендом не подтверждено. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    У знакомых рекламных кадров может появиться новый центр внимания — песня. В музыкальной кампании The Hollies авторам предложили использовать материалы рекламы Calvin Klein вместе с Long Cool Woman (In a Black Dress). Исходный звук требовалось выключить, а композицию поставить на полную громкость. Минимальная длительность ролика составляла 20 секунд. Этот пример касается продвижения песни через готовые рекламные материалы; он не подтверждает прямой заказ Calvin Klein или новое официальное сотрудничество брендов.

    Монтаж хайлайтов здесь переосмысляет восприятие изображения через музыку. Короткая версия должна соединить ритм кадров и характер трека в одно впечатление. Для музыкального маркетинга важен именно такой фокус: узнаваемая визуальная подача привлекает внимание, а песня становится тем, что объединяет сцену. Автору нужно сохранить её ведущую роль, чтобы зритель после просмотра заинтересовался услышанной композицией. Это наглядный пример того, как выбранная аудиодорожка меняет задачу уже существующего видеоматериала.

    Calvin Klein и The Hollies — рекламные кадры становятся музыкальным эдитом — illustration 2

    Есть видеоматериалы, которые подходят настроению вашего трека? Запустите на VibeVO кампанию музыкальных эдитов, используя видеоклиппинг готовых съёмок для коротких историй вокруг песни.

  • Кейс Fanatics: готовые видео получают отдельную задачу по распространению

    Кейс Fanatics: готовые видео получают отдельную задачу по распространению

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 13 761 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $3 500 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 0 отдельный счётчик контента.
    Авторы 0 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $1,50 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00150 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Произвести видео и познакомить с ним новую аудиторию — две самостоятельные задачи. В кампании вокруг Fanatics участникам предлагали публиковать уже подготовленный брендовый контент. Отправной точкой становился банк готовых материалов, с которым можно начинать работу без собственной съёмки. Открытая карточка описывает именно распространение: по ней нельзя заключить, какие сцены были в роликах или требовалось ли авторам дополнительно монтировать длинные исходники.

    Для маркетолога здесь интересен переход от производства к дальнейшему использованию контента. Готовый материал сохраняет общий предмет разговора, а кампания посвящена его новым публикациям. Видеоклиппинг может предшествовать такому этапу, если бренд сначала решает превратить длинное видео в нарезки; в случае Fanatics этот производственный шаг не раскрыт. Опубликованные показатели отражают доступный срез статистики. Практический урок заключается в самой организации: у уже созданных роликов может быть отдельный план распространения и знакомства с новой аудиторией.

    Fanatics — готовые видео получают отдельную задачу по распространению — illustration 2

    У вас уже есть готовые ролики, которые стоит показать новым зрителям? Запустите кампанию на VibeVO, начав с одобренного банка материалов и понятного задания на их распространение.