البرمجة في Shorts: كيف تحصل على ملايين المشاهدات بتكلفة زهيدة
انسَ المؤثرين! يشهد سوق <a href="/ar/blog/cpm-murbih-kayfiyyat-hisab-al-taklifa-al-haqiqiyya-lil-istijaba-al-mufida-lil-dhakaa-al-istinaai/" title="إعلانات البانر في Shorts: CPM أقل من 50 روبل وملايين المشاهدات بدون مدونين”>إعلانات البانر في Shorts تحولات جذرية. اتخذت شركة OptimizeRx، المتخصصة في تقنيات التسويق الطبي، خطوة حاسمة نحو عالم الإعلانات البرمجية، من خلال إبرام شراكة مع The Trade Desk. يفتح هذا آفاقًا جديدة للعلامات التجارية التي ترغب في الحصول على انتشار جماهيري بتكلفة زهيدة، من خلال وضع لافتات إعلانية في YouTube Shorts و TikTok و Reels.
تؤكد ماريا تشيبيكيو، نائبة الرئيس الأول لتحليلات السوق الاستراتيجية في OptimizeRx: «لقد أدركنا أنه يجب علينا دخول مجال البرمجة بحذر شديد». سبق لـ OptimizeRx أن تعاونت مع DeepIntent لوضع لافتات إعلانية برمجية.
تم عرض هذه الإعلانات على الأطباء وغيرهم من المتخصصين في الرعاية الصحية (HCP) في واجهات برامجهم عند كتابة الوصفات الطبية أو إصدار بطاقات الدفع المشترك للمرضى.
حسابات حقيقية: CPM أقل من 50 وإحصائيات شفافة
قبل ذلك، كانت العلامات التجارية الصيدلانية تستطيع تقديم حوافز مالية، تغطي في الأساس جزءًا من تكلفة الأدوية، ليختار الأطباء منتجاتهم. لكن التنسيب البرمجي، وفقًا لتشيبيكيو، ينطوي على تحديات جديدة، خاصة في المجال الطبي.
الهاجس الرئيسي هو وضع الإعلانات بجانب بيانات المرضى السرية. على الرغم من أن هذا ليس مطلبًا حكوميًا، إلا أنه أمر بالغ الأهمية للمسوقين.
«المشتري لا يرى هذا الجانب من العملية أبدًا، وهذا أحد سحر البرمجة»، تشير ماريا تشيبيكيو.
تخضع جميع المواد الإعلانية لتدقيق صارم. من المهم ليس فقط استبعاد المحتوى غير اللائق، ولكن أيضًا التأكد من أن الإعلان لا يضلل الطبيب ويركز فقط على البيانات الطبية ذات الصلة بالمنتج.
تتبع OptimizeRx نهجًا متحفظًا تجاه البرمجة، لكنها ترى آفاقًا هائلة لنمو الإيرادات.
من DeepIntent إلى The Trade Desk: توسيع الإمكانيات
لهذا السبب، تنتقل الشركة من التعاون مع DeepIntent، التي، بصفتها منصة DSP موجهة للرعاية الصحية، تقع في نفس البيئة التنظيمية مثل OptimizeRx، إلى الشراكة مع The Trade Desk.
إحدى المزايا الرئيسية للتعاون مع The Trade Desk هي مفهوم OpenPath، الذي سيسمح لمنصات DSP بتحليل فعالية الإعلانات في السجلات الصحية الإلكترونية (EHR) للمتخصصين في الرعاية الصحية مقارنة بالحملات على التلفزيون المتدفق أو القنوات الأخرى.
يفتح هذا الأبواب لأنواع أخرى من المسوقين الذين يرغبون في عرض الإعلانات على أطباء محددين مباشرة قبل أن يتلقى المريض تعليمات إضافية. على سبيل المثال، يرغب كل مصنع لمنتجات العناية بالبشرة في أن يوصي الأطباء بمنتجاتهم.
غالبًا ما يوصي الأطباء بالأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية، مثل Nyquil أو Tylenol.
- الترويج لتطبيقات الجوال: إمكانية استهداف الأطباء الذين يوصون بتطبيقات الصحة.
- الأعمال المعلوماتية: الإعلان عن الدورات التعليمية للمهنيين الطبيين.
- مشاريع العملات المشفرة: جذب الاستثمارات من المتخصصين الأثرياء.
يمكن لعلامة تجارية لأدوية الحساسية التي لا تستلزم وصفة طبية استخدام نظام TTD لاستهداف المناطق الجغرافية خلال مواسم تفشي الحساسية، مثل الربيع. هذه حجج مقنعة يمكن لـ OptimizeRx استخدامها بفضل التكامل مع TTD.
مستقبل إعلانات البانر: بانرات غير قابلة للتمرير ووضع تلقائي
حتى الآن، كان أكثر من 99% من أعمال OptimizeRx الإعلانية مرتبطة بالعلامات التجارية للأدوية الموصوفة. ولكن، كما يشير تشيبيتشيو، “لا توجد قيود على ذلك في ساحة البرمجة”.
هذا يعني أنه سيكون من الممكن الآن وضع بانرات أصلية في Shorts لن يتم تمريرها، واستخدام الوضع التلقائي على مئات المقاطع، والحصول على أدنى CPM في Shorts.
هذه فرصة حقيقية لشراء الوصول بدون إنشاء مقطع فيديو والحصول على تكامل العلامة التجارية بدون تصوير، وهو بديل مباشر للمؤثرين وأسعارهم المبالغ فيها. يصبح اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل حقيقة واقعة، وتسمح الإحصائيات الشفافة بقياس عائد الاستثمار بدقة.
الأسئلة المتداولة
ما هي إعلانات البرمجة في Shorts؟
هو وضع آلي لإعلانات البانر في تنسيقات الفيديو القصيرة، مثل YouTube Shorts و TikTok و Instagram Reels، باستخدام الخوارزميات والبيانات لتحقيق أقصى قدر من الاستهداف الفعال.
كيف تستخدم OptimizeRx البرمجة؟
تتكامل OptimizeRx، المتخصصة في التسويق الطبي، مع منصات البرمجة مثل The Trade Desk لوضع إعلانات مستهدفة للمهنيين الطبيين في برامجهم المهنية، بالإضافة إلى توسيع نطاق الوصول إلى جماهير أخرى من خلال مقاطع الفيديو القصيرة.
ما هي فوائد إعلانات البرمجة للعلامات التجارية؟
تشمل الفوائد الرئيسية انخفاض CPM (التكلفة لكل ألف ظهور)، الوصول الجماهيري بتكلفة زهيدة، إمكانية شراء الوصول بدون إنشاء مقطع فيديو، إحصائيات شفافة، استهداف دقيق، وبديل فعال للمؤثرين.
هل يمكن وضع إعلانات البانر بدون تصوير فيديو؟
نعم، تتيح منصات البرمجة وضع إعلانات البانر بدون تصوير فيديو، مما يقلل بشكل كبير من التكاليف ويبسط عملية إنشاء الحملات الإعلانية، خاصة بالنسبة لإعلانات البانر الأصلية في Shorts.
الخلاصة
إن انتقال OptimizeRx إلى الاستخدام الواسع للإعلانات المبرمجة مع The Trade Desk ليس مجرد خبر، بل هو إشارة للسوق بأكمله. لقد ولت الأيام التي كانت فيها إعلانات البانر في مقاطع الفيديو القصيرة حكراً على العلامات التجارية الكبرى ذات الميزانيات الضخمة.
الآن، أصبح CPM بأقل من 50 روبل لكل ألف ظهور حقيقة واقعة. يحصل وسطاء التسويق الرقمي والمسوقون الذين يعرفون كيفية حساب الأموال على أداة قوية للوصول الجماهيري بتكلفة زهيدة.
توقف عن الدفع للمؤثرين مقابل “الثقة” – حان الوقت للحصول على إحصائيات شفافة واختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل. اتصل بنا لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة من هذه الفرص اليوم!
