تستخدم العلامة التجارية لأسلوب الحياة Stanley 1913 بنشاط الذكاء الاصطناعي في العمليات الداخلية، لكنها ترفض استخدامه في الإعلانات الإبداعية التي يراها المستهلك. صرحت بذلك مديرة العلامة التجارية الرئيسية كيت ريدلي. بينما تسعى العديد من الشركات إلى أتمتة كل شيء – من شراء الوسائط إلى إنتاج المحتوى – ترسم Stanley خطًا واضحًا: الذكاء الاصطناعي مسموح به في كل شيء باستثناء ما يراه العميل.
موقف Stanley من الذكاء الاصطناعي في التسويق
وفقًا لريدلي، فإن الشركة “لم تستخدم الذكاء الاصطناعي للإبداع الخارجي الموجه للمستهلك” ولا تخطط للقيام بذلك في المستقبل المنظور. بينما تسعى العديد من العلامات التجارية إلى أتمتة كل شيء – من شراء الوسائط إلى إنتاج الإبداعات، مستشهدة بالسرعة والتوفير – ترسم Stanley خطًا واضحًا: الذكاء الاصطناعي مسموح به في كل شيء باستثناء ما يراه العميل.
أين يُستخدم الذكاء الاصطناعي
يُستخدم الذكاء الاصطناعي في مراحل التوليد الفكري والمفهوم وما قبل الإنتاج. “يتولى الذكاء الاصطناعي الكثير من العمل اليدوي في عملياتنا وهو مفيد في التخصيص، لكنني لا أرى أننا نستخدمه بالمعنى الإبداعي”، أكدت ريدلي. تنطبق هذه السياسة حتى في الحملة الجديدة لزجاجة Vitalized Temp.
الاعتماد على الموارد الخاصة والمبدعين
بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية للإبداع، تستثمر Stanley في فريقها الخاص: أقسام داخلية في أمريكا الشمالية وأوروبا، بالإضافة إلى استوديو التصوير الخاص بها الذي يعمل كمحرك محتوى للعلامة التجارية. زادت الشركة بشكل كبير من ميزانية العمل مع منشئي المحتوى.
“عدنا إلى نهج أكثر تقليدية – التوزيع وتوفير المنتج لعدد أكبر من المبدعين لتحقيق تواصل أصيل. بالنسبة للجيل Z، هذا مهم: فهم يكتشفون العلاقات المدفوعة المزيفة من على بعد أميال”، أشارت ريدلي.
تطور Stanley قيودًا داخلية على استخدام الذكاء الاصطناعي. “لدينا مراكز إبداعية مختلفة في المناطق تنشئ أدواتها التسويقية الخاصة. يجب أن نكون متأكدين من أنه إذا استخدموا الذكاء الاصطناعي للتخصيص، فإنهم يفعلون ذلك بنفس الطريقة وبنفس الحدود”، أوضحت ريدلي. لا تستبعد الشركة التخلي الكامل عن الذكاء الاصطناعي، لكنها تركز حاليًا على الإبداع البشري.
الأسئلة الشائعة
هل تستخدم Stanley الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات؟
لا، لا تستخدم الشركة من حيث المبدأ الذكاء الاصطناعي التوليدي في المحتوى الذي يراه المستهلك.
تراهن العلامة التجارية على فرقها الإبداعية الخاصة والعمل مع منشئي المحتوى من خلال التعاون الأصيل.
الخلاصة
في النهاية، تختار Stanley التوازن: كفاءة الذكاء الاصطناعي داخل الشركة والإبداع البشري فيما يراه العملاء. هذا نهج قد يصبح مثالاً للعلامات التجارية الأخرى التي تبحث عن حل وسط في استخدام التكنولوجيا. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن استراتيجيات العلامات التجارية في عصر الذكاء الاصطناعي، اشترك في تحديثاتنا وابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات.
أفضل سيناريوهات إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي: التطبيقات، المتاجر الإلكترونية، التوطين، الاختبارات الجماعية، الفئات المنظمة، شخصيات الذكاء الاصطناعي والقيود
تعمل إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي بشكل أفضل حيث يؤثر حجم الاختلافات بشكل مباشر على عائد الإنفاق الإعلاني. تشمل السيناريوهات الرئيسية تثبيتات التطبيقات، والمتاجر الإلكترونية، والتوطين، والاختبار الجماعي للرسائل، وسلاسل بشخصية ذكاء اصطناعي. السيناريوهات السيئة هي أفلام العلامات التجارية باهظة الثمن، والفئات ذات الثقة العالية، والوعود المثيرة للجدل، وتقليد الأشخاص الحقيقيين دون موافقة، والمواقف التي تحدد فيها جودة الإنتاج صورة العلامة التجارية.
إعلانات الذكاء الاصطناعي ليست بديلاً شاملاً لكل الإنتاج. قوتها هي السرعة والتنوع وخفض تكلفة كل نسخة تالية. ضعفها هو الثقة والقيود القانونية وخطر الاصطناعية وضرورة التدقيق الصارم.
تظهر McKinsey أن تبني الذكاء الاصطناعي أصبح واسع النطاق بالفعل، لكن القيمة لا تظهر تلقائيًا: الشركات ذات النتائج الأفضل غالبًا ما يكون لديها عمليات معاد هيكلتها، ومراجعة بشرية، وقياس للنتائج.
السيناريو 1. تثبيتات التطبيقات
بالنسبة للتطبيقات، تكون إعلانات الذكاء الاصطناعي مفيدة بشكل خاص لأنه في هذه الفئة من المهم اختبار الرسائل المختلفة بسرعة.
ما يمكن اختباره:
توفير الوقت؛
الراحة؛
الفائدة؛
بساطة الواجهة؛
المقارنة بالطريقة القديمة؛
المشاعر بعد الاستخدام؛
عرض الشاشة؛
فيديو قصير بأسلوب المستخدم.
ميزة الذكاء الاصطناعي هي أن الفريق يمكنه بسرعة إنشاء 20-50 نسخة قصيرة والعثور على أي إطار أول يعطي أفضل استجابة. بالنسبة للتطبيقات، هذا غالبًا أكثر أهمية من فيديو إنتاجي باهظ الثمن.
يكون الذكاء الاصطناعي مفيدًا عندما يريد الفريق اختبار أكثر من مادة واحدة، بل خريطة من الفرضيات.
على سبيل المثال:
5 زوايا عرض؛
4 إطارات أولى؛
5 تنسيقات؛
لغتان؛
طولان للفيديو.
تؤكد TikTok أن الثواني الأولى من الفيديو حاسمة لتذكر الإعلان، ويجب توصيل رسالة القيمة مبكرًا. بالنسبة لفيديو الذكاء الاصطناعي، هذا مهم بشكل خاص: الإطار الأول السيئ قد يفسد حتى المادة التقنية الدقيقة.
السيناريو 5. الفئات المنظمة – فقط مع القيود
يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي في الفئات المنظمة، ولكن بحذر. تشمل هذه الفئات المالية والطبية والتعليمية والألعاب والمراهنات والتأمين والاستثمارات ومنتجات الأطفال وغيرها من المجالات الحساسة.
ما هو إلزامي:
قائمة قانونية بالصيغ المسموح بها؛
قائمة بالوعود المحظورة؛
التحقق من القيود العمرية؛
التحقق من صور الأشخاص؛
التحقق من الصوت؛
الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي إذا لزم الأمر؛
الموافقة النهائية من قبل الإنسان.
لا يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مراجعات وهمية، أو ادعاءات طبية غير مثبتة، أو تقليد طبيب دون أساس، أو وعد بدخل دون الإفصاح عن المخاطر.
السيناريو 6. سلسلة بشخصية ذكاء اصطناعي
يمكن لشخصية الذكاء الاصطناعي أن تصبح وجهًا متكررًا للعلامة التجارية: مساعد، مقدم، بائع، تميمة، بطل لعبة، خبير يشرح.
المزايا:
الشخصية متاحة دائمًا؛
يمكن إنتاج سلاسل بسرعة؛
سهولة تغيير اللغة؛
يمكن الحفاظ على أسلوب موحد؛
لا حاجة للاعتماد على جدول الممثل.
المخاطر:
قد تبدو الشخصية مصطنعة؛
قد لا تثق الجمهور؛
بحاجة إلى التحقق من التشابه مع الأشخاص الحقيقيين؛
بحاجة إلى الإفصاح حيثما يكون مطلوبًا.
بالنسبة للمحتوى التسلسلي، تكون شخصية الذكاء الاصطناعي مفيدة بشكل خاص عندما لا تدّعي العلامة التجارية أنها شخص حقيقي، بل تستخدمها بصدق كبطل اصطناعي.
كيف يغطي VibeVO هذه السيناريوهات
VibeVO هو الأنسب للمهام التي تحتاج فيها العلامة التجارية إلى حجم كبير: العديد من الفيديوهات، والعديد من اللوحات، والعديد من الاختلافات لرسالة واحدة، وعدة لغات، وجماهير مختلفة، وموجات جديدة منتظمة من المواد.
الموقف
ما يمكن فعله عبر VibeVO
لديك منتج
إنشاء عشرات الفيديوهات لمزايا مختلفة
لديك شخصية تميمة
إنتاج سلسلة بشخصية في مشاهد مختلفة
لديك فرضية إعلانية
إعداد العديد من الاختلافات للاختبار
لديك عدة أسواق
توطين المواد بلغات مختلفة
لديك أسلوب العلامة التجارية
توسيع نطاقه إلى تنسيقات مختلفة
لديك مهمة للوصول
إنشاء لوحات ولافتات قصيرة
لديك مهمة للتثبيتات
إنشاء فيديوهات قصيرة بإطارات أولى مختلفة
الفرق الرئيسي عن الإنتاج العادي هو الحجم. لا يقتصر VibeVO على فيديو واحد. إذا كانت العلامة التجارية لديها موجز واضح، يمكن توسيع الإنتاج بسرعة والحصول على تدفق كبير من المواد لمهمة إعلانية محددة.
بالنسبة للتطبيقات، يمكن أن تكون عشرات الفيديوهات للتثبيت. بالنسبة للمتجر الإلكتروني، اختلافات حسب الفئات والمنتجات. بالنسبة للتوطين، إصدارات بلغات مختلفة. بالنسبة للعلامة التجارية ذات التميمة، سلسلة منتظمة حيث تشرح الشخصية المنتج، تمزح، تعرض سيناريوهات الاستخدام، أو تقدم فيديوهات تعليمية قصيرة.
أين لا يُفضل استخدام إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي
الموقف
لماذا لا يُفضل الذكاء الاصطناعي
الفيلم الرئيسي للعلامة التجارية
بحاجة إلى قيمة إخراجية عالية
القصة الشخصية للمؤسس
بحاجة إلى شخص حقيقي
الوعود الطبية
خطر كبير للأخطاء
الضمانات المالية
بحاجة إلى دقة قانونية
العلامة التجارية الفاخرة
الاصطناعية قد تقلل من الإدراك
التقييم الموثوق
الأفضل هو مشترٍ حقيقي
تقليد المشاهير
مخاطر الحقوق والسمعة
لا ينبغي استخدام VibeVO لتقليد شخص حقيقي بشكل خادع، أو تقييمات مزيفة، أو وعود مثيرة للجدل. إذا كنت بحاجة إلى عميل حقيقي، أو طبيب، أو خبير، أو مؤسس، أو شخصية عامة، فأنت بحاجة إلى شخص حقيقي وحقوق مشاركته. من الأفضل استخدام الذكاء الاصطناعي حيث تخلق العلامة التجارية بصدق تنسيقًا إعلانيًا اصطناعيًا: شخصية، لوحة، فيديو منتج، مادة توضيحية، أو نسخة مترجمة.
الأسئلة الشائعة
هل يمكن لإعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي أن تفسد تصور العلامة التجارية؟
نعم، إذا كانت المادة تبدو رخيصة أو غير طبيعية أو خادعة أو تخالف أسلوب الشركة. يكون الخطر أقل إذا تم استخدام الذكاء الاصطناعي لمهام واضحة: الخيارات، الترجمة المحلية، اللوحات، مقاطع الفيديو القصيرة، الاختبارات، وليس لتقليد شخص حقيقي دون الكشف عن ذلك.
هل إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي آمنة للفئات الخاضعة للتنظيم؟
فقط مع قيود صارمة. هناك حاجة إلى صيغ معتمدة، ومراجعة قانونية، وحظر المراجعات المختلقة، والتحكم في الصور، والكشف عن الذكاء الاصطناعي حيثما يكون مطلوبًا. بدون ذلك، قد تكون إعلانات الذكاء الاصطناعي في الفئات الخاضعة للتنظيم خطيرة.
ما هو أسوأ سيناريو لإعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي؟
أسوأ سيناريو هو تقديم شخص اصطناعي على أنه خبير أو عميل حقيقي، والإدلاء بتصريحات غير مؤكدة، وعدم الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي. هذا يشكل خطرًا على الثقة والقانون والسمعة في آن واحد.
الخاتمة
تفتح إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي إمكانيات هائلة للتوسع والاختبار والترجمة المحلية. لكن النجاح يعتمد على الاختيار الصحيح للسيناريوهات والرقابة الصارمة على الجودة. ابدأ صغيرًا: اختر أحد السيناريوهات الموصوفة، واختبره على نطاق صغير، وقِس النتائج. هل أنت مستعد للتجربة؟ اتصل بنا لمناقشة مشروعك الأول مع VibeVO.
